05/07/2024
🎬 W czwartek sieć marketów Kaufland wystartowała z nową kampanią pod hasłem "Smak nostalgii w Kauflandzie" 🎶
Klimatyczne spoty i inne materiały reklamowe, jakie zostały zaplanowane w ramach kampanii 360 stopni, nawiązywać będą do lat 90. minionego wieku.
"Odwołując się do pozytywnych emocji i skojarzeń, jakie budzi epoka sprzed trzech dekad, Kaufland chce przyciągnąć różne pokolenia, przypominając klasyki i ówczesne trendy, które wszyscy kochamy i do których z nostalgią lubimy wracać" - w taki sposób o nowej kampanii informuje sam Kaufland.
Sieć podkreśla, że jej nowa akcja marketingowa powstała w oparciu o nowe pozycjonowanie, a także o podejście do marki jako tzw. love brandu.
- Obserwując trendy i otaczający nas świat, zauważyliśmy, że chętnie wracamy do lat 90. Moda tamtych lat jest z nami już od kilku sezonów, inspiracje widoczne są też w designie i projektach wnętrzarskich. Wracają także dania kuchni polskiej oddające smaki dzieciństwa, ale w odświeżonej formie - mówi Marta Rumak, dyrektorka działu digital.
I dodaje: - Z jednej strony chcemy być zawsze na bieżąco z wydarzeniami i nowościami, ale z drugiej strony tęsknimy za tym, co nam znane i proste. Stąd pomysł na kampanie oddającą to, co najlepsze w latach 90. Chcemy referować do pozytywnych wydarzeń, do klimatu beztroski oraz produktów, które w tamtych czasach pojawiły się na rynku i nadal są dostępne w sprzedaży, także u nas.
Pierwsze kolorowe spoty Kauflandu pojawiły się w mediach społecznościowych 4 lipca. Łącznie w reklamach pojawić ma się pięciu bohaterów, którzy przeniosą się do lat 90.
💥 Kaufland w rytmie disco (polo?)
"Kanały marki zabłysną kreacjami rodem z kolorowych czasopism, angażującymi formatami w stylu teleturniejów oraz typowymi dla tego okresu odwołaniami do aktywności takich jak zabawa na ośce czy słuchanie muzyki disco" - zapowiada Kaufland.
