Marcas Con Valores

30/03/2020

Un mundo más consciente: el coronavirus como detonante del reinicio del sistema

Existen indicadores que nos hacen constatar que los diferentes agentes mundiales (inversores, CEOs, medios de comunicación, marcas/empresas, instituciones gubernamentales y consumidores/ciudadanos) siguen la tendencia hacia una nueva economía del propósito y el (económico, medioambiental y social). Rubén González-Román, consultor de marca de 21gramos, lo analiza en este primer artículo de la serie «B The ReChange: Herramientas para aprender a repensar y reactuar AHORA». https://marcasconvalores.com/coronavirus-detonante-reinicio-sistema/

El coronavirus ha puesto el contador a cero para resetear un sistema que hace tiempo que se demostró fallido. Lo analiza Rubén González-Román.

25/02/2020

¿Necesitas integrar los nuevos hábitos de consumo en tu estrategia de marca?

¿Necesitas integrar y aplicar los nuevos hábitos de consumo en tu estrategia de marca y comunicación? Nace , la nueva escuela formativa de , con su primer curso "El consumo consciente en España", que se celebrará en Madrid el próximo 13 y 14 de marzo. Infórmate aquí y solicita tu plaza. https://marcasconvalores.com/aula21-curso-consumo-consciente/

Si necesitas integrar y aplicar el conocimiento de los nuevos hábitos de consumo en su estrategia de marca y comunicación, este es tu curso de Aula21.

27/01/2020

Una millennial en la COP25: hay motivos para la esperanza

«Dicen por ahí que los 'millennials' tenemos una mayor conciencia social y ambiental que generaciones anteriores; de acuerdo con algunos estudios, el cambio climático es una de nuestras mayores preocupaciones. Pero también dicen que somos una generación desencantada con la economía, la política y las organizaciones. Si bien mis preocupaciones coinciden con ese retrato robot de la generación a la que pertenezco, mi vocación y pasión por la sostenibilidad me impiden ser derrotista». Nuestra compañera Sandra Segura Macía comparte esta reflexión tras su paso por la celebrada en diciembre en Madrid. https://marcasconvalores.com/una-millennial-en-la-cop25/

Sandra Segura, técnico de responsabilidad social y sostenibilidad en 21gramos, comparte esta reflexión tras su paso por la COP25, celebrada en Madrid.

22/01/2020

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21/01/2020

Presentación III Estudio Marcas con Valores: El poder de un auditorio

En pleno corazón capitalino, bajo el asfalto y las prisas, un momento para la pausa: casi 300 personas acudían a la presentación del III Estudio Marcas con Valores, impulsado por 21gramos, una investigación colaborativa que coloca al consumidor en una posición de responsabilidad y poder sin precedentes. No te pierdas la crónica de la jornada: https://marcasconvalores.com/presentacion-iii-estudio-marcas-con-valores/
*Si quieres recibir el Estudio, solicítalo en este enlace: https://marcasconvalores.com/contacto/

Urge romper el círculo de la culpa. Esa es, posiblemente, una de las conclusiones más esclarecedoras a la que hemos llegado en el III Estudio de Marcas con Valo

13/11/2019

DOS MARCAS y un desafío - Marcas con Valores

Dos organizaciones muy distintas, pero que afrontan un desafío común: la falta de acceso a agua potable, ese ‘oro azul’ que cubre más del 70% de la superficie terrestre y del que depende la supervivencia de todas las formas conocidas de vida.

Antonio Espinosa de los Monteros, CEO de AUARA, y José Luis Saiz, CEO de Calidad Pascual (grupo al que pertenece Bezoya) –dos organizaciones que suman fuerzas a través de un acuerdo de distribución– responden a cinco preguntas en esta entrevista cruzada para Ethic

http://marcasconvalores.com/dos-marcas-y-un-desafio/

Dos organizaciones muy distintas, pero que afrontan un desafío común: la falta de acceso a agua potable, ese 'oro azul' que cubre el 70% del planeta.

05/11/2019

ECONOMÍA CIRCULAR: NO LO LLAMES RESIDUO - Marcas con Valores

Comienza un nuevo ciclo en la historia moderna, donde los índices del progreso deben acompasarse con el respeto de los límites de un planeta que hace tiempo que encendió las alarmas.

Hablamos sobre y nuevos modelos de desarrollo en el

La economía circular como respuesta necesaria y lógica a la contaminación, la escasez de recursos y el incremento del gasto, el consumo y la población.

29/10/2019

CUIDAR LOS VALORES Y ASEGURAR EL LEGADO - Marcas con Valores

"Cercanía, innovación, pasión, integridad y calidad. Se trata de una forma muy determinada de hacer negocios. Una conducta y una filosofía que conducen a mejorar la calidad de vida a nuestro alrededor."

Sonia Pascual, Consejera de Calidad Pascual, escribe sobre y legado desde los valores en el Ethic

Calidad Pascual. Ser, contar y hacer. Transmitir el legado familiar dentro de la empresa es importante. Pero, más lo es saber transmitir los valores.

15/10/2019

UN FILÓSOFO EN SILICON VALLEY - Marcas con Valores

¿Quiénes van a enseñar a las máquinas a tomar decisiones? Las compañías tecnológicas necesitan sociólogos y filósofos que aporten una visión humanística frente a las implicaciones sociales, económicas y ambientales que supondrá convivir con máquinas inteligentes.

Lo analizamos en este artículo para el

Las nuevas organizaciones necesitan sociólogos y filósofos que aporten una visión humana frente a las implicaciones de convivir con máquinas inteligentes.

10/10/2019

B CORP SUMMIT: LIDERANDO CON EL EJEMPLO - Marcas con Valores

En Marcas con Valores y 21gramos estuvimos en el y sentimos, más que nunca –junto a más de 650 líderes de 23 países–, el poder de los negocios para liderar el camino hacia una sociedad más justa, humana y sostenible.

BCorpSpain

El poder de los negocios para liderar el camino hacia una sociedad más justa, humana y sostenible en el B Corp Summit 2019 - "Lead the Beat"

02/10/2019

Marcas con Valores - HelpUP Y EL VOLUNTARIADO CORPORATIVO COMO HERRAMIENTA DE IMPACTO SOCIAL

El mejor camino que pueden tomar las empresas para ser agentes de cambio es implicar a sus propios empleados en la consecución de los - Descubre por qué HelpUP es un que da un paso más en el

El voluntariado corporativo se consolida como herramienta para transformación de las empresas conscientes de la necesidad de tomar partido en la sociedad.

27/09/2019

EL PAPEL DEL CEO FRENTE A LA AGENDA 2030 - Marcas con Valores

"El CEO es una figura clave para la transformación interna de las empresas y su compromiso con el entorno. Su liderazgo visionario determinará su capacidad de contribuir al crecimiento económico inclusivo y sostenible dictaminado por los "

Ángel Alloza de Corporate Excellence - Centre for Reputation Leadership escribe sobre el papel del CEO y la en el

El papel del CEO es una figura clave para la transformación interna de las empresas y su compromiso por los Objetivos del Desarrollo Sostenible.

25/09/2019

LAS MEJORES EMPRESAS 'PARA' EL MUNDO SON B CORP - Marcas con Valores

¿Por qué debemos pasar de premiar a las mejores empresas del mundo y empezar a reconocer a aquellas mejores PARA el mundo? Conoce las 14 compañías españolas que son

Cada año B Lab - la organización sin ánimo de lucro que apoya y certifica a las empresas B Corp - reconoce a las organizaciones B con mejor desempeño. ¿Por qué

23/09/2019

Marcas con Valores - 'INFLUENCERS' VALIENTES: EL NUEVO ACTIVISMO

Cada vez más caras conocidas deciden aportar valor con su popularidad, abanderar diferentes causas sociales y transmitir valores capaces de inspirar a los millones de personas que las siguen.

Tiembla, mundo: llegan los influencers activistas.

Cada vez son más los influencers activistas que deciden aportar valor con su popularidad y abanderar causas sociales. Amaia Romero, Rafa Nadal o Jesús Vidal

05/09/2019

CÓMO LOGRAR QUE LOS INFLUENCERS VUELVAN A INFLUIR - Marcas con Valores

¿Es auténtica la relación de valores que las marcas establecen con algunos famosos de la era milenial o es solo una forma de reforzar su posicionamiento ante ciertos desafíos sociales y medioambientales? ¿qué poder de impacto real sobre el consumo tiene esa supuesta alineación de valores comunes entre marcas, influencers y consumidores? Adrián Mediavilla reflexiona sobre el papel de los influencers en la construcción de las marcas en este artículo para el

Cómo lograr que los influencers vuelvan a influir. ¿Qué impacto sobre el consumo tiene la alineación de valores entre marcas, ‘influencers’ y consumidores?

16/07/2019

XI edición Premios Nacionales de Marketing: Big Data, ética y valores

La ética y los valores de marca presentes en la gala de los XI Premios Nacionales de Marketing

El mayor evento de la profesión que cada año organiza y reconoce el mejor marketing de España y Latinoamérica. Una edición marcada por la importancia del Big Data en la predicción del comportamiento del cliente, la ética y los valores.

20/06/2019

LA REBELIÓN DE LAS MARCAS - Marcas con Valores

Las marcas que permanezcan indiferentes a los desafíos sociales y ambientales correrán el riesgo de desaparecer. Cada vez son más, grandes y pequeñas, nativas digitales y veteranas, las que se unen a la revolución del propósito. Saben que el valor es la única virtud que no se puede falsificar. De todo ello hablamos en este artículo de Laura Zamarriego Maestre incluido en el con la participación especial de Andy Stalman (Totem Branding), Maria García Crespo (Innuba), Xavier Marcet (Lead to Change), Sandra Pina (Quiero.) y Marta González-Moro (21gramos, branding/comunicación/sostenibilidad)

El valor es la única virtud que no se puede falsificar, las marcas lo saben y por ello se unen por un mismo propósito: la rebelión de las marcas.

04/06/2019

LA GLOBALIZACIÓN DEL CIUDADANO ÉTICO - Marcas con Valores

"Hoy, podemos hablar de un ciudadano más empoderado, informado e inteligente. Pero ¿cómo impulsar un consumo consciente y comprometido con los desafíos globales en un momento de desconfianza generalizada hacia las grandes corporaciones y los políticos?" Pablo Sánchez, Director de BCorpSpain, reflexiona sobre la figura del ciudadano ético en el

Hoy, podemos hablar de un ciudadano más empoderado, informado e inteligente. Pero ¿cómo impulsar un consumo consciente y comprometido con los desafíos globales en un momento de desconfianza generalizada hacia las grandes corporaciones y los políticos?

30/05/2019

MUCHO POR HACER - Marcas con Valores

"La idea es dar visibilidad y trazabilidad al impulso que la perspectiva ética está adquiriendo en las organizaciones lideradas bajo un propósito sostenible. Queremos dar voz al esfuerzo de los profesionales que gestionan las marcas y sus dilemas, empujando a sus compañías hacia una transformación cultural necesaria" Marta González-Moro (Socia fundadora de 21gramos, branding/comunicación/sostenibilidad) y Pablo Blázquez (editor de Ethic Magazine)

Marta González – Moro, Socia fundadora de 21gramos y Pablo Blázquez, editor de Ethic reflexionan sobre el papel de las marcas en un futuro, no tan lejano. Los t

21/05/2019

II ESPECIAL MARCAS CON VALORES-ETHIC: MUCHO POR HACER - Marcas con Valores

Publicamos el segundo . Nos reunimos en un foro de co-inspiración, con Ethic Magazine, algunos protagonistas que han hecho posible el número e invitados especiales, para conocer el poder de la colaboración y la implicación social de las marcas con propósito.

Gracias a Maria García Crespo (Innuba), Brenda Chávez, Antonio Espinosa de los Monteros Darnaude (AUARA EMPRESA SOCIAL), Juan M Aramburu (Keepler), Adrián Mediavilla (Grey Group Spain) , Francisco Palma (Toyota España), Cristina Pérez Cantó (Hispasat), Sonia Pascual y Joseba Arano Echebarria (Calidad Pascual), Alfonso Fernández Iglesias (Samsung España) y Rodrigo de Salas (Leroy Merlin) por participar en la conversación compartida. Gracias a todos los asistentes por acompañarnos. Y, en especial, gracias a Pablo Blázquez (Ethic Magazine) a Marta González-Moro (21gramos, branding/comunicación/sostenibilidad) y a todo el equipo por hacerlo posible.

Aunque todavía nos queda

El poder de la colaboración y la implicación social de las empresas con propósito para lograr los objetivos marcados en la Agenda 2030 vertebra el segundo especial de Ethic y Marcas con Valores.

21/05/2019

Presentación

Resumen en tweets del evento de presentación del Mucha atención a nuestras redes sociales ya que en los próximos días comunicaremos cómo podrás hacerte con tu ejemplar.

Los mejores momentos del evento de presentación del gracias a las reflexiones y el conocimiento compartido de todos los colaboradores e invitados.

21/05/2019

DESEMPEÑO ÉTICO: LAS CLAVES PARA EL DIRCOM Y EL PROFESIONAL DE LA COMUNICACIÓN - Marcas con Valores

Marta González-Moro, Socia Fundadora de 21gramos, branding/comunicación/sostenibilidad habla de desempeño ético en el Anuario de la Comunicación 2018 (publicado por Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) y comparte las claves que deben tener en cuenta los dircom para saber identificar y gestionar Marcas Con Valores.

Marta González-Moro, Socia Fundadora de 21gramos y Marcas Con Valores, habla de desempeño ético en el Anuario de la Comunicación 2018 y comparte las claves que debe tener en cuenta los dircom para saber identificar y gestionar Marcas Con Valores.

13/03/2019

DE MARCAS RELEVANTES A MARCAS TRASCENDENTES: INNOVACIÓN EN NEGOCIOS RESPONSABLES - Marcas con Valores

Tanto los ciudadanos como las marcas se desenvuelven en una sociedad donde, además de la incertidumbre como elemento del paisaje social, los retos medioambientales y sociales se postulan como el trending topic de la Agenda Global. Gracias a Marta González-Moro (21gramos, branding/comunicación/sostenibilidad), Fernando Rivero (ESADE Business & Law School), Alfonso Fernandez Iglesias (Samsung Electronics) y Rodrigo de Salas (Leroy Merlin) conocemos los nuevos desafíos a los que se enfrentan las marcas.

Ya no basta con poseer y transmitir valores sino que el desafío reside en cómo estos se tangibilizan en la estrategia de negocio y en cómo se hace partícipe al consumidor-cliente, tanto interno como externo. Es entonces cuando se produce la verdadera innovación: pasar de ser marcas relevantes a marcas trascendentes.

Gracias a ESADE, Samsung y Leroy Merlin conocemos los nuevos desafíos a los que se enfrentan las marcas cuando se produce la verdadera innovación: pasar de ser marcas relevantes a marcas trascendentes.

13/03/2019

Ethic on Twitter

¿Hacia dónde van los informes de reporte? ¿Cómo contribuye la memoria a una gestión de la transparencia y buen gobierno? Hemos hablado de todo esto y más en el , enmarcado en el nuevo Millones de gracias a los participantes: N. Jerusalem Hernández Velasco (KPMG España), Juan julian Munguira gonzalez (OECD - OCDE), Cristina Sánchez (Pacto Mundial España), Marcio Viegas (SUST4IN) , Isabel López Triana (CANVAS Estrategias Sostenibles), María López Fernández-Pacheco, PMP (ENAIRE), Alberto Castilla (EY), Pablo Blázquez (Ethic Magazine), Carmen Buxens y Marta González-Moro (21gramos, branding/comunicación/sostenibilidad).

“¿Hacia dónde van los informes de reporte? ¿Cómo contribuye la memoria a una gestión de la transparencia y buen gobierno? Estamos hablando de ello en la mesa de expertos del de ”

13/03/2019

LUCHA A CONTRARRELOJ: ECOSIA, EL BUSCADOR QUE COMBATE EL CAMBIO CLIMÁTICO - Marcas con Valores

Como en la mayoría de los países, el proceso de urbanización y el rápido aumento de la población han dado lugar a una importante deforestación. En España el 75 % del territorio presenta un grado de aridez tan alto que podría transformarse en un desierto en tan solo unas décadas. Sin embargo, la causa principal de este proceso ha sido la agricultura industrial a gran escala, que ha llevado al límite las condiciones climáticas del país.

Existen alternativas, pero necesitan apoyo para poder desarrollarse. Ecosia el buscador que planta árboles, junto a Asociación AlVelAl (asociación de agricultores en Andalucía) está colaborando en su primer proyecto en Europa para frenar la desertificación del país y de todo el continente.

El 75 % del territorio en España presenta un grado de aridez tan alto que podría transformarse en un desierto en tan solo unas décadas. ¿Cómo ayuda Ecosia a combatir esta desertificación?

13/03/2019

COMUNICA COMO PIENSAS: ¿POR QUÉ A LAS MARCAS CON CONCIENCIA LES VA MEJOR? - Marcas con Valores

¿Es cierto que las marcas concienciadas y responsables con su equipo, su entorno y el mundo en general tienen más éxito? Un caso de éxito de desempeño real es la campaña “Conduce Como Piensas” de Toyota España y así se comprobó en el encuentro “Comunica Como Piensas” organizado por la APG Spain, Marcas con Valores y Toyota España, S.L.U. Gracias a Adrián Mediavilla, Francisco Palma y Marta González-Moro por compartir esta experiencia.

¿Es cierto que las marcas concienciadas y responsables con su equipo, su entorno y el mundo en general tienen más éxito? Un caso de éxito de desempeño real es l

13/03/2019

ODSWASHING: CÓMO EVITAR QUE LOS ODS SE CONVIERTAN EN EL NUEVO GREENWASHING - Marcas con Valores

La publicación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) por parte de la ONU en 2015 ha marcado la hoja de ruta en materia de sostenibilidad a nivel mundial. ¿Oportunidad para integrar la sostenibilidad en la estrategia y propósito de las marcas o emergerá el ?

La publicación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) por parte de la ONU en 2015 ha marcado la hoja de ruta en materia de sostenibilidad a nivel mundial. ¿Oportunidad para integrar la sostenibilidad en la estrategia y propósito de las marcas o emergerá el ODSWashing?

06/11/2018

COMUNICA COMO PIENSAS

¿Por qué a las marcas con conciencia les va mejor? Lo analizamos junto a Francisco Palma y Marta González-Moro, gracias a APG Spain

El estudio Marcas con Valores revela que el 80% de los españoles elige una marca en función de otros valores más allá de la calidad o el precio. Probablemente el último (¿y mejor?) ejemplo de esta nueva de entender el marketing sea el "Conduce Como Piensas" de Toyota. ¿Es "Conduce Como Piensa...

06/11/2018

Foro Marketing | 24-09-2018

Marisa Sarralde Fdez-Tapias y Victor Conde reflexionan sobre las marcas con valores en Radio Intereconomía

Escucha y descarga los episodios de Capital gratis. Programa líder de información económica en España. Bolsa, Empresa y Economía marcan el pulso informativo. Actualidad al minuto y análisis con ri... Programa: Capital . Canal: Radio Intereconomía. Tiempo: 12:00 Subido 24/09 a las 12:24:25 288...

06/11/2018

MARCAS CON VALORES, NUEVO SOCIO CORPORATIVO DE LA ASOCIACIÓN DE MARKETING DE ESPAÑA - Asociación de Marketing de España

Compartimos con Asociación de Marketing de España el convencimiento de que los valores y la perspectiva ética son un motor de innovación y competitividad que generan creación de valor sostenible y dan respuestas a una sociedad que ya nos lo exige

Marcas con Valores se une a la Asociación de Marketing de España como nuevo socio corporativo. Marcas con Valores, es un movimiento colaborativo impulsado por la agencia de Branding y

06/11/2018

I FORO EL PODER DE LA TRANSPARENCIA: MARCAS VALIENTES - Marcas con Valores

Resumen Gracias a Pedro Serrahima (Telefónica), María Sánchez del Corral (Telefónica), Adrián Mediavilla (Sra. Rushmore), Pablo Herreros, Raquel Roca, Sonia de Mier (Great Place to Work Spain), Victor Conde (Asociación de Marketing de España - MKT), Susana Revuelta Uzabal (Ecoembes).

Resumen del Foro El Poder De La Transparencia: Marcas Valientes, impulsado por MarcasConValores, en colaboración con 21gramos y Ethic.

10/07/2018

Economía Circular: contexto e iniciativas - Marcas con Valores

: contexto e iniciativas

Qué es la economía circular, cuál es su estado actual en Europa y en España y qué marcas son ejemplares en su aplicación.

20/06/2018

VIII ECOENCUENTRO: EL CONSUMIDOR CONSCIENTE - Marcas con Valores

Resumen Gracias Forética Universidad Pontificia Comillas ICAI ICADE OCU LLORENTE & CUENCA 21gramos El Corte Inglés

El pasado martes 5 de junio El Corte Inglés celebró su VIII Ecoencuentro en la Sala Ámbito Cultural del edificio Callao, el cual indagó sobre el perfil y la tendencia del consumidor consciente.

18/05/2018

BRANDING Y PERSPECTICA ÉTICA: LAS MARCAS EN LA ERA DE LA POSVERDAD - Marcas con Valores

Resumen Gracias Ethic ECOALF Fundéu (Español Urgente) Brenda Chávez Leroy Merlin España Marcelo Ghio - Oxitobrands Campofrío BCorpSpain

Resumen del Foro de Co-Inspiración Branding y Perspectiva Ética: las marcas en la era de la posverdad, impulsado por MarcasConValores, en colaboración con 21gramos y Ethic

10/04/2018

¡SOLO PODEMOS TENER PALABRAS DE AGRADECIMIENTO! Nada mejor que presentar nuestro rodeados de colegas y marcas que nos inspiran. Ahora sí, hay que pasar a la acción ➡ . Descarga el estudio aquí: http://www.marcasconvalores.com