17/02/2021
LE MARKETING EN QUELQUES MOTS
Le marketing représente l’ensemble des stratégies et des actions qui permettent à l’entreprise de répondre de manière la plus adéquate possible à la demande des consommateurs et, partant de là, de progresser…
Le marketing opérationnel englobe tant la réflexion stratégique que l’action concrète (la publicité notamment, mais pas seulement).
Au départ d’un plan stratégique, le marketing opérationnel définit l’ensemble des actions à prendre pour atteindre un objectif commercial donné.
Entrent dans les disciplines du marketing stratégique :
Les études de marché
Le plan marketing (stratégie commerciale, lancement de nouveaux produits, plan annuel de communication, processus de vente, gestion optimale des budgets pub,…)
Le diagnostic marketing
La recherche de solutions à toute question commerciale
Etc…
Entrent dans les disciplines du marketing opérationnel :
Les actions de publicité
Les actions de marketing direct
Les actions de publicité sur le lieu de vente
La gestion de la force de vente
Le lancement de nouveaux produits
L’image de marque de l’entreprise en interne et en externe
La politique de distribution, de prix et de produit
Etc…