27/09/2024
¿Por qué es importante la imagen de marca empleadora para atraer colaboradores?
La imagen es la percepción que los empleados y candidatos tienen sobre la empresa. Un buen employer branding mejora significativamente la competitividad, productividad y crecimiento de la organización, mientras que una mala percepción puede tener consecuencias negativas graves.
Según un estudio de LinkedIn, el 75% de los candidatos consideran la reputación de una empresa antes de postularse a un empleo. Además, aquellas empresas con una fuerte marca empleadora pueden llegar a reducir los costos de contratación hasta un 50%, según Glassdoor. Sin embargo, cuando la imagen de la empresa no es atractiva, las consecuencias pueden incluir una alta rotación de personal, baja motivación y mayores costos de contratación.
Efectos de no cuidar la imagen de marca empleadora
No tener una estrategia sólida puede generar efectos contraproducentes:
• Dificultad para atraer el talento adecuado: Los candidatos evitan empresas con malas evaluaciones o una reputación poco atractiva, reduciendo la calidad del talento disponible.
• Alta rotación de empleados: implica costos adicionales en reclutamiento y capacitación.
• Falta de compromiso: La incongruencia entre lo que la empresa comunica y lo que realmente ofrece puede desmotivar a los empleados, afectando la productividad.
Congruencia organizacional: la clave para una marca empleadora sólida
Es crucial que la identidad organizacional y la propuesta de valor de la empresa sean congruentes. Esto significa comunicar bien los valores, pero también vivirlos. La congruencia organizacional fomenta una conexión emocional entre el colaborador y la empresa, lo que eleva los niveles de satisfacción y compromiso. (CEOpy).
En resumen, invertir en una marca empleadora coherente y fuerte es esencial para atraer a los colaboradores correctos, mientras que no hacerlo puede generar altos costos y afectar negativamente el clima laboral. Sin embargo, las empresas no deben olvidarse de realmente vivir en el día a día lo que comunican a través de su marca, ya que si no lo hacen corren el riesgo de no disminuir la tasa de rotación de empleados debido a la incongruencia organizacional.
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