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Die digitale Transformation im Kultur- und Eventsektor. www.initiative-kulturkommunikation.de

18/09/2024

Wie sicher sind eure Social-Media-Kanäle?
Für die Bewerbung von Kulturangeboten und Events sind Plattformen wie Facebook und Instagram heutzutage unerlässlich. Umso größer ist der Schaden, wenn man plötzlich den Zugriff auf die eigenen Profile verliert – sei es durch Hackerangriffe oder aufgrund von Verstößen gegen Nutzungsbedingungen, die zur Sperrung der Konten führen.

Als Berater im digitalen Kulturmarketing erhalten wir mittlerweile fast wöchentlich Anfragen von Theatern, Museen und Eventveranstaltern, die Probleme mit der Verwaltung ihrer Facebook- und Instagram-Accounts haben. Neben Hacks und Phishing-Attacken sowie Sperrungen von Werbekonten aufgrund nicht eingehaltener Werberichtlinien begegnen uns immer wieder auch ungelöste Altlasten aus früheren Hackerangriffen, die bis heute die Seiten beeinträchtigen.

Noch gravierender ist jedoch: Ein großer Teil aller Veranstalter, die unsere Beratung in Anspruch nehmen, kommt ohne es zu wissen mit „tickenden Zeitbomben“ in ihren Accounts zu uns. Diese können jederzeit zur Sperrung führen oder stellen ein erhebliches Risiko für Hackerangriffe da.

Die häufigsten Probleme:
⚡ Verstöße gegen die Klarnamenpflicht
⚡ Verwaltung über Pseudo-Profile
⚡ Ehemalige Mitarbeitende, die noch Zugriff auf die Accounts haben
⚡ Unternehmenskonten, die unwissentlich erstellt wurden

Die daraus resultierenden Szenarien können zum Teil mehrere Wochen bis Monate in Anspruch nehmen, während die eigenen Seiten eingeschränkt bleiben.

Dabei lassen sich viele dieser Probleme bereits durch einfache Anpassungen vermeiden.

Die grundlegenden Handlungsempfehlungen sind:
➡️ Klarnamenpflicht einhalten
➡️ Keine Fake- und Pseudoprofile zur Verwaltung verwenden
➡️ Alle empfohlenen Sicherheitsmaßnahmen umsetzen
➡️ Gemeinschaftsstandards einhalten
➡️ Zugriffsrechte gut dokumentieren
➡️ Werberichtlinien einhalten
➡️ Niemals auf Links in verdächtigen E-Mails klicken

🛡️ Darüber hinaus gibt es noch ein paar weitere Sicherheitsvorkehrungen, die aber auch recht einfach umzusetzen sind. Hat sich eine „fehlerhafte“ Nutzung aber erst einmal im System etabliert und über Jahre hinweg eingeschlichen, wird es umso aufwendiger, die Probleme zu beheben. Oft fehlt auch das nötige Verständnis, um alle Funktionen effektiv zu nutzen und die richtigen Einstellungen vorzunehmen.

Deshalb haben wir zum Beispiel für unsere Kunden immer umfassendes Schulungsmaterial entwickelt, das detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitungen bietet, um die eigenen Seiten bestmöglich vor Hacks und Phishing-Angriffen zu schützen.

💡Aus Erfahrung wissen wir: Wenn die Verwaltungsebenen klar geregelt, die Sicherheitseinstellungen optimiert und alle „tickenden Zeitbomben“ entschärft sind, hat man direkt mehr Energie für die strategische Planung und die Entwicklung kreativer Inhalte.

11/09/2024

In diesem Monat (Fr. 27.09.) findet der Auftakttermin unseres neuen Online-Seminars »Instagram für Museen« statt. Wer noch dabei sein möchte, sollte sich jetzt einen der letzten Plätze sichern.

Instagram ist im musealen Bereich inzwischen unverzichtbar. Der führende Social-Media-Kanal bietet Museen eine einzigartige Plattform, um ihre Sammlungen, Ausstellungen und Veranstaltungen einem breiten und vielfältigen Publikum zu präsentieren und ihre Sichtbarkeit erheblich zu steigern. Doch neue Funktionen, häufige Updates und ständige Anpassungen der Algorithmen machen es erforderlich, stets auf dem neuesten Stand zu bleiben.

Unser Online-Tagesseminar bietet wertvolle Insights, aktuelle Trends und Best-Practice-Beispiele speziell für den Museumssektor. Es zeigt, wie die neuesten Instagram-Funktionen und Tools optimal eingesetzt werden können, um kreative Stories und Reels zu erstellen und die Reichweite nachhaltig zu erhöhen. Strategien für mehr Follower werden ebenso erläutert, wie die effektive Ansprache neuer Zielgruppen durch gezieltes Social-Media-Advertising. Dazu wird es viel Zeit für individuelle Fragen geben.

Nächster Termin: Fr. 27.09. | 9 - 16 Uhr

Anmeldung auf unserer Website: https://initiative-kulturkommunikation.de/instagram-fuer-museen/

30/07/2024

Wie können auch kleine Theater und Bühnen von den Möglichkeiten Künstlicher Intelligenz profitieren? Im Juni habe ich beim Fachkongress der Inthega einen Vortrag zum Thema »KI im Kultur- und Eventmarketing« gehalten und deutlich aufgezeigt, welche Vorteile der Einsatz von KI auch kleinen Spielstätten und Veranstaltern langfristig bringen kann. Neben der KI-gestützten Erstellung hochwertiger Content-Formate habe ich dabei vor allem die Möglichkeiten der Automatisierung und Digitalisierung von Arbeitsabläufen in den Fokus gestellt. Künstliche Intelligenz wird uns langfristig helfen, mit weniger Arbeitsaufwand und geringeren Kosten deutlich bessere Ergebnisse zu erzielen.
Ich bin überzeugt, dass der gezielte Einsatz von KI nicht nur große, sondern auch kleine Theater und Bühnen in die Lage versetzt, konkurrenzfähig zu bleiben und ihr Publikum auf innovative Weise zu erreichen. Die Zukunft des Kulturmarketings ist digital, und Künstliche Intelligenz spielt dabei eine wichtige Rolle.

25/07/2024

Recap INTHEGA-Kongress 2024. Beim Theatermarkt des Fachverbands der Gastspielbranche waren wir im Juni zum ersten Mal mit einem eigenen Stand dabei. Wir haben uns sehr über den tollen Austausch und die vielen neuen Kontakte gefreut. Die Messe hat ein sehr vielfältiges und gut ausgewogenes Publikum - von kleinen Häusern und Ensembles bis hin zu großen Bühnen, Verbänden und Organisationen. So konnten wir sehr viele spannende Gespräche führen. Besonders begeistert waren wir von der großen Resonanz auf unseren Vortrag zum Thema “KI im Kulturmarketing” auf der anschließenden Fachtagung.

19/07/2024

👩‍🎨 “Ich interessiere mich ja schon für Kultur - Werbung dafür sehe ich aber eher selten.”

Neue und vor allem jüngere Zielgruppen zu erreichen, scheint vor allem klassischen Kultureinrichtungen wie Theatern, Bühnen und Museen besonders schwer zu fallen. Dabei ist das Publikum keinesfalls desinteressiert.

Derzeit führe ich regelmäßig Bewerbungsgespräche mit jungen Menschen, die unser Team unterstützen wollen. Fragt man nach, warum sie bei uns arbeiten möchten, gehen die Antworten zumeist in die gleiche Richtung:

Das private Interesse an kulturellen Themen sei groß, auf dem eigenen Smartphone würden diese sich aber noch viel zu wenig abspielen. Kulturveranstaltungen müssten viel mehr in der Lebenswelt der jungen Menschen verankert sein, so wie es in anderen Ländern bereits der Fall sei.

Es scheint der Kultur also deutlich an digitaler Sichtbarkeit und Relevanz zu fehlen.

Nun gehören die eigene Website, der Newsletter und Social-Media-Profile auf Facebook, Instagram und Co. auch im Kulturbereich spätestens seit Corona zum Standardrepertoire im Kommunikations-Portfolio. Woran liegt es also dass es Kulturveranstaltern so schwer gelingt, vor allem neue Zielgruppen zu erreichen?

Hier ein paar Punkte, die uns immer wieder auffallen:

1️⃣ Dabei sein ist nicht alles: Es genügt heute nicht mehr “online” zu sein und ein paar schöne Beiträge zu posten. Digitale Kanäle müssen zielsicher genutzt und ihre Möglichkeiten voll ausgeschöpft werden.

2️⃣ Sichtbarkeit entsteht nicht von allein. Weder die eigene Website noch das Social-Media-Profil werden von alleine sichtbar. Man benötigt Strategien, um kontinuierlich auf diese Angebote aufmerksam zu machen.

3️⃣ Neue Zielgruppen sind keine Follower. Menschen, die uns erst entdecken müssen, befinden sich immer außerhalb der eigenen Bubble bereits hoch interessierter Menschen. Zielgerichtete Werbung ist somit einer der entscheidenden Hebel um neue Zielgruppen zu erreichen.

4️⃣ Das Publikum möchte aktiv umworben werden. Das Angebot möglicher Aktivitäten ist groß. Nur wenige Menschen suchen aktiv danach. Neue Angebote möchten entdeckt werden, auch ohne dass man dafür Newsletter und Seiten abonnieren oder auf der Homepage stöbern muss.

5️⃣ Neue Zielgruppen stehen nicht am Ende, sondern am Anfang ihrer individuellen Customer Journey. Ihr Interesse muss erst geweckt werden. Reine Ankündigungen können somit schnell am Interesse dieser Zielgruppen vorbeigehen. Selbst wenn sie sichtbar sind, werden sie nicht wahrgenommen.

In unseren Workshops und Schulungen setzen wir diese Erkenntnisse tagtäglich in die Praxis um. Das wichtigste ist: Für die neuen Bedingungen im digitalen benötigen wir auch ein ganz neues Verständnis von Kommunikation und Marketing. Das rein technische Wissen, wie die Kanäle und ihre Algorithmen funktionieren, reicht nicht aus.

Neue Zielgruppen müssen im passenden Moment mit der richtigen Botschaft im richtigen Kanal angesprochen werden. Nur durch ein fundiertes Verständnis der digitalen Kommunikationswege und eine zielgerichtete Ansprache können wir langfristig neue Zielgruppen für kulturelle Angebote begeistern und die Relevanz der Kultur in der digitalen Welt stärken.

08/07/2024

Neu: Instagram für Museen
Instagram ist im musealen Bereich inzwischen unverzichtbar. Der führende Social-Media-Kanal bietet Museen eine einzigartige Plattform, um ihre Sammlungen, Ausstellungen und Veranstaltungen einem breiten und vielfältigen Publikum zu präsentieren und ihre Sichtbarkeit erheblich zu steigern. Doch neue Funktionen, häufige Updates und ständige Anpassungen der Algorithmen machen es erforderlich, stets auf dem neuesten Stand zu bleiben.

Unser neues Online-Tagesseminar bietet wertvolle Insights, aktuelle Trends und Best-Practice-Beispiele speziell für den Museumssektor. Es zeigt, wie die neuesten Instagram-Funktionen und Tools optimal eingesetzt werden können, um kreative Stories und Reels zu erstellen und die Reichweite nachhaltig zu erhöhen. Strategien für mehr Follower werden ebenso erläutert, wie die effektive Ansprache neuer Zielgruppen durch gezieltes Social-Media-Advertising. Dazu wird es viel Zeit für individuelle Fragen geben.

Alle Infos, Termine und Anmeldung jetzt unter:
https://initiative-kulturkommunikation.de/instagram-fuer-museen/

20/06/2024

Wie können Theater, Bühnen und Events künstliche Intelligenz einsetzen, um ihr Marketing zu verbessern und gleichzeitig den Arbeitsaufwand deutlich zu verringern? Am Mittwoch, 26.6. hält Martin Juhls einen Live Workshop zum Thema »KI Im Kulturmarketing« beim Inthega Fachkongress.

18/06/2024

Nächste Woche findet in der Stadthalle Bielefeld der »INTHEGA-Kongress 2024« statt. Wir sind in diesem Jahr am Montag und Dienstag (24. und 25.06.) vor Ort und erstmals sogar mit einem eigenen Stand vertreten. Außerdem wird Martin Juhls bei der Fachtagung der Inthega am Mittwoch (26.06.) einen Workshop zum Thema “KI im Kulturmarketing” leiten. Wir freuen uns auf spannende Impulse, sich gemeinsam auszutauschen und auch neue Kontakt zu schließen.

Wer von euch ist am Montag oder Dienstag auch beim INTHEGA-Kongress dabei?

14/06/2024

In diesem Monat (Do. 27.06. & Fr. 28.06.) findet zum letzten Mal vor der Sommerpause unser zweitägiges Online-Seminar »Digitales Museumsmarketing« statt. Wer noch dabei sein möchte, sollte sich jetzt einen der letzten Plätze sichern.

Digitale Kanäle können die Kommunikationsmöglichkeiten eines Museums auf vielfältige Weise bereichern. Um dieses enorme Potenziale voll auszuschöpfen, wird jedoch ein neues kommunikatives Verständnis benötigt, das über die gelernten Strukturen von Marketing und PR hinausgeht. Um Kommunikations- und Marketingverantwortlichen im Museumsbereich einen umfassenden Überblick über Grundlagen, Perspektiven und Strategien zu vermitteln, haben wir das Online-Seminar Digitales Museumsmarketing entwickelt.

In unserem zweitägigen Online-Seminar gehen wir intensiv auf alle relevanten Kanäle ein, zeigen auf, wer sie nutzt und wofür, welche kostenlosen Strategien es gibt und auf welcher Basis bezahlte Werbung möglich ist. Inklusive zahlreicher Best-Practice-Beispiele aus dem Museumsbereich.

Nächster Termin: Donnerstag, 27.06. & Freitag, 28.06. | jeweils 9 - 16 Uhr

Anmeldung auf unserer Website: https://initiative-kulturkommunikation.de/museumsmarketing-seminar/

12/06/2024

Heute (12.06.) um 14 Uhr findet unsere nächste kostenfreie Kulturmarketing-Sprechstunde statt. Thema: »Social Media Marketing 2024 - Für Kultur und Events«. Fast 100 Anmeldungen sind bereits eingegangen. Wer noch dabei sein möchte, sollte sich jetzt einen Platz sichern.

Die Kulturmarketing-Sprechstunde ist unser kostenfreies Webinar-Format mit Impulsen, Insights und Inspirationen zu wechselnden Themen rund um PR, Marketing und digitale Kommunikation im Kultur- und Eventbereich. 60-90 Minuten lang - Live in Zoom.

Anmeldung unter:
https://initiative-kulturkommunikation.de/kulturmarketing-sprechstunde

Kulturmarketing-Sprechstunde | Juni
Mittwoch, 12.06. um 14 Uhr
Impulse • Insights • Inspirationen
Thema: »Social Media Marketing 2024 - Für Kultur und Events«
Teilnahme kostenfrei | Anmeldung erforderlich

(Zusatztermin) Social Media Marketing ist mittlerweile einer der entscheidenden Hebel, um kontinuierlich beim eigenen Publikum sichtbar zu werden und auch neue Zielgruppen zu erreichen. Doch nur wenige Kulturinstitutionen und Veranstalter setzen die Möglichkeiten digitaler Werbung wirklich zielführend für sich ein. Häufig wird mit veralteten Strategien gearbeitet oder es werden Ansätze aus der Produkt- und Markenwerbung genutzt, die für den Kultur- und Eventbereich nicht geeignet sind. Das Ergebnis: Viel Aufwand, aber wenig Nutzen. In der Kulturmarketing-Sprechstunde im Juni geben wir noch einmal einen Überblick über die wichtigsten Facts und Hintergründe zum Social Advertising im Kultur- und Eventbereich und zeigen Vor- und Nachteile unterschiedlicher Lösungsansätze auf. Zudem teilen wir die zehn größten Erkenntnisse aus zehn Jahren Erfahrung im Social-Media-Advertising und die Ergebnisse eines Experiments, bei dem wir eine Veranstaltung ausschließlich mit Social Media Werbung sichtbar gemacht und (Spoiler) trotzdem in kurzer Zeit ausverkauft haben.

10/06/2024

Morgen findet die »LVR Kulturkonferenz« zum Thema »Kultur. Teilhabe. Erleben« im Max Ernst Museum Brühl des LVR statt und auch wir sind wieder vor Ort und freuen uns auf spannende Impulse, Austausch und Vernetzung.

Wer von euch ist am morgen auch bei der LVR Kulturkonferenz dabei?

07/06/2024

Am kommenden Mittwoch (12.06.) um 14 Uhr findet unsere nächste kostenfreie Kulturmarketing-Sprechstunde statt. Thema: »Social Media Marketing 2024 - Für Kultur und Events«. Über 100 Anmeldungen sind bereits eingegangen. Wer noch dabei sein möchte, sollte sich jetzt einen Platz sichern.

Die Kulturmarketing-Sprechstunde ist unser kostenfreies Webinar-Format mit Impulsen, Insights und Inspirationen zu wechselnden Themen rund um PR, Marketing und digitale Kommunikation im Kultur- und Eventbereich. 60-90 Minuten lang - Live in Zoom.

Anmeldung unter:
https://initiative-kulturkommunikation.de/kulturmarketing-sprechstunde

Kulturmarketing-Sprechstunde | Juni
Mittwoch, 12.06. um 14 Uhr
Impulse • Insights • Inspirationen
Thema: »Social Media Marketing 2024 - Für Kultur und Events«
Teilnahme kostenfrei | Anmeldung erforderlich

Social Media Marketing ist mittlerweile einer der entscheidenden Hebel, um kontinuierlich beim eigenen Publikum sichtbar zu werden und auch neue Zielgruppen zu erreichen. Doch nur wenige Kulturinstitutionen und Veranstalter setzen die Möglichkeiten digitaler Werbung wirklich zielführend für sich ein. Häufig wird mit veralteten Strategien gearbeitet oder es werden Ansätze aus der Produkt- und Markenwerbung genutzt, die für den Kultur- und Eventbereich nicht geeignet sind. Das Ergebnis: Viel Aufwand, aber wenig Nutzen. In der Kulturmarketing-Sprechstunde im Juni geben wir noch einmal einen Überblick über die wichtigsten Facts und Hintergründe zum Social Advertising im Kultur- und Eventbereich und zeigen Vor- und Nachteile unterschiedlicher Lösungsansätze auf. Zudem teilen wir die zehn größten Erkenntnisse aus zehn Jahren Erfahrung im Social-Media-Advertising und die Ergebnisse eines Experiments, bei dem wir eine Veranstaltung ausschließlich mit Social Media Werbung sichtbar gemacht und (Spoiler) trotzdem in kurzer Zeit ausverkauft haben.

28/05/2024

Danke an alle Teilnehmerinnen und Teilnehmer, die am vergangenen Mittwoch an unserer Kulturmarketing-Sprechstunde zum Thema »Kulturmarketing 2024 - Analog vs. Digital« teilgenommen haben. Wir freuen uns wirklich sehr, dass so viele von Euch so aktiv an der letzten Sprechstunde teilgenommen haben und hoffen, dass ihr viele wertvolle Erkenntnisse für Euch mitnehmen konntet.

Die nächste Kulturmarketing-Sprechstunde findet am Mittwoch, 12.06. um 14 Uhr statt. Aufgrund zahlreicher Nachfragen und weil nicht jeder beim ersten Termin dabei sein konnte, gibt es einen Zusatztermin des Webinars zum Thema »Social Media Marketing 2024 - Für Kultur und Events«. Die Anmeldung ist ab sofort möglich.

Kulturmarketing-Sprechstunde | Juni
Mittwoch, 12.06. um 14 Uhr
Impulse • Insights • Inspirationen
Thema: »Social Media Marketing 2024 - Für Kultur- und Events«

(Zusatztermin) Social Media Marketing ist mittlerweile einer der entscheidenden Hebel, um kontinuierlich beim eigenen Publikum sichtbar zu werden und auch neue Zielgruppen zu erreichen. Doch nur wenige Kulturinstitutionen und Veranstalter setzen die Möglichkeiten digitaler Werbung wirklich zielführend für sich ein. Häufig wird mit veralteten Strategien gearbeitet oder es werden Ansätze aus der Produkt- und Markenwerbung genutzt, die für den Kultur- und Eventbereich nicht geeignet sind. Das Ergebnis: Viel Aufwand, aber wenig Nutzen. In der Kulturmarketing-Sprechstunde im Juni geben wir noch einmal einen Überblick über die wichtigsten Facts und Hintergründe zum Social Advertising im Kultur- und Eventbereich und zeigen Vor- und Nachteile unterschiedlicher Lösungsansätze auf. Zudem teilen wir die zehn größten Erkenntnisse aus zehn Jahren Erfahrung im Social-Media-Advertising und die Ergebnisse eines Experiments, bei dem wir eine Veranstaltung ausschließlich mit Social Media Werbung sichtbar gemacht und (Spoiler) trotzdem in kurzer Zeit ausverkauft haben.

Teilnahme kostenfrei | Die Anzahl der Teilnehmer:innen ist begrenzt. Wir empfehlen eine frühzeitige Anmeldung.

Jetzt anmelden unter: https://initiative-kulturkommunikation.de/kulturmarketing-sprechstunde

Wir freuen uns auf einen tollen Austausch mit Euch!

14/05/2024

Am kommenden Mittwoch (22.05.) um 14 Uhr findet unsere nächste kostenfreie Kulturmarketing-Sprechstunde statt. Thema: »Kulturmarketing 2024 - Analog vs. Digital«. Fast 100 Anmeldungen sind bereits eingegangen. Wer noch dabei sein möchte, sollte sich jetzt einen Platz sichern.

Die Kulturmarketing-Sprechstunde ist unser kostenfreies Webinar-Format mit Impulsen, Insights und Inspirationen zu wechselnden Themen rund um PR, Marketing und digitale Kommunikation im Kultur- und Eventbereich. 60-90 Minuten lang - Live in Zoom.

Anmeldung unter:
https://initiative-kulturkommunikation.de/kulturmarketing-sprechstunde

Kulturmarketing-Sprechstunde | Mai
Mittwoch, 22.05. um 14 Uhr
Impulse • Insights • Inspirationen
Thema: »Kulturmarketing 2024 - Analog vs. Digital«
Teilnahme kostenfrei | Anmeldung erforderlich

Medienwandel und Digitalisierung haben die Anforderungen an Kommunikation und Marketing im Kultur- und Eventbereich in den letzten 10 Jahren massiv verändert. Während die Aufmerksamkeit des Publikums sich zunehmend ins Digitale verlagert, haben viele analoge Medien deutlich an Reichweite eingebüßt. Doch nur wenige Kulturanbieter und Veranstalter haben ihr Marketing bereits erfolgreich an die neuen Bedingungen angepasst. Häufig wird noch immer an analogen Maßnahmen festgehalten, deren Wirksamkeit kaum messbar und deren Relevanz ohnehin häufig fragwürdig ist. In der Kulturmarketing-Sprechstunde im Mai möchten wir darüber sprechen, wie der Brückenschlag vom Analogen ins Digitale gelingen kann. Für einen Überblick zum Status Quo schauen wir auch auf die Ergebnisse unserer Umfrage "Kulturmarketing 2024" an der im Januar über 250 Akteurinnen und Akteure aus dem Kulturbereich teilnahmen.

30/04/2024

Vom 06.05. bis 07.05. findet in Aschaffenburg die Jahrestagung des deutschen Museumsbundes statt. Auch wir sind in diesem Jahr mit einem eigenen Stand dabei und freuen uns dort viele unserer Kunden und Schulungsteilnehmer:innen vor Ort zu treffen, sich gemeinsam auszutauschen und auch neue Kontakt zu schließen.

Ihr möchtet schon vorab einen Termin mit uns vereinbaren? Dann meldet euch einfach mit einer PM.

Deutscher Museumsbund e.V.

17/04/2024

Am kommenden Mittwoch (24.04.) um 14 Uhr findet unsere nächste kostenfreie Kulturmarketing-Sprechstunde statt. Thema: »Social Media Marketing 2024 - Typische Fragen und häufige Fehler«. Über 100 Anmeldungen sind bereits eingegangen. Wer noch dabei sein möchte, sollte sich jetzt einen Platz sichern.

Die Kulturmarketing-Sprechstunde ist unser kostenfreies Webinar-Format mit Impulsen, Insights und Inspirationen zu wechselnden Themen rund um PR, Marketing und digitale Kommunikation im Kultur- und Eventbereich. 60-90 Minuten lang - Live in Zoom.

Anmeldung unter:
https://initiative-kulturkommunikation.de/kulturmarketing-sprechstunde

Kulturmarketing-Sprechstunde | APRIL
Mittwoch, 24.04. um 14 Uhr
Impulse • Insights • Inspirationen
Thema: »Social Media Marketing 2024 - Typische Fragen und häufige Fehler«
Teilnahme kostenfrei | Anmeldung erforderlich

Social-Media-Marketing ist mittlerweile einer der entscheidenden Hebel, um kontinuierlich beim eigenen Publikum sichtbar zu werden und auch neue Zielgruppen zu erreichen. Doch nur wenige Kulturinstitutionen und Veranstalter setzen die Möglichkeiten digitaler Werbung wirklich zielführend für sich ein. Häufig wird mit veralteten Strategien gearbeitet oder es werden Ansätze aus der Produkt- und Markenwerbung genutzt, die für den Kultur- und Eventbereich nicht geeignet sind. Das Ergebnis: Viel Aufwand, aber wenig Nutzen. In der Kulturmarketing-Sprechstunde im April gehen wir auf die meistgestellten Fragen zum Thema Social-Media-Werbung ein und zeigen, welche Fehler dabei immer wieder gemacht werden.

07/03/2024

In der kommenden Woche (Do., 14.03. & Fr. 15.03.) findet erneut unser zweitägiges Online-Seminar »Digitales Museumsmarketing« statt. Für den einzigen Termin in der ersten Jahreshälfte könnt ihr jetzt noch einen der letzten Plätze buchen.

Digitale Kanäle können die Kommunikationsmöglichkeiten eines Museums auf vielfältige Weise bereichern. Um dieses enorme Potenziale voll auszuschöpfen, wird jedoch ein neues kommunikatives Verständnis benötigt, das über die gelernten Strukturen von Marketing und PR hinausgeht. Um Kommunikations- und Marketingverantwortlichen im Museumsbereich einen umfassenden Überblick über Grundlagen, Perspektiven und Strategien zu vermitteln, haben wir das Online-Seminar Digitales Museumsmarketing entwickelt.

In unserem zweitägigen Online-Seminar gehen wir intensiv auf alle relevanten Kanäle ein, zeigen auf, wer sie nutzt und wofür, welche kostenlosen Strategien es gibt und auf welcher Basis bezahlte Werbung möglich ist. Inklusive zahlreicher Best-Practice-Beispiele aus dem Museumsbereich.

Nächster Termin Donnerstag, 14.03. & Freitag, 15.03. | jeweils 9 - 16 Uhr

Infos und Anmeldung unter: https://initiative-kulturkommunikation.de/museumsmarketing-seminar/

22/02/2024

Das sogenannte Interessen-Targeting, also die Vorauswahl von Werbezielgruppen nach bestimmten Interessen scheint in vielen Köpfen noch immer eines der wichtigsten Features zu sein, um mit Social-Media-Werbung das richtige Publikum zu erreichen.

Dabei schaltet sogar Meta selbst bereits seit geraumer Zeit eigene Anzeigen, die darüber Aufklären sollen, dass der Verzicht auf diese Eingrenzung in vielen Fällen sogar bessere Ergebnisse bringen kann.

Trotzdem denken viele noch immer, das sogenannte Interessen-Targeting sei die entscheidende Geheimwissenschaft, um mit Werbung auf Facebook und Instagram erfolgreich zu sein. Die Fähigkeit, aus der Vielzahl an möglichen Zielgruppen genau die richtigen passenden auszuwählen, hätten die richtigen Marketing-Experten einfach besser drauf.

Mittlerweile gibt es sogar externe Anwendungen, die damit werben, durch KI-Unterstützung und Testung vollautomatisiert die besten Interessengruppen für das jeweilige Thema herauszuarbeiten. Doch solche Strategien sind längst überholt und automatisieren nur einen veralteten Prozess. Denn keine KI ist besser im finden der passenden Zielgruppen als der Facebook-Algorithmus selbst, der sich in den vergangenen Jahren immer weiterentwickelt und verbessert hat.

Gleichzeitig ist das gezielte Targeting über Begriffe immer schwammiger geworden. Grund dafür sind vor allem Datenschutz-Bedenken sowie neue gesetzliche Vorgaben und Rahmenbedingungen. So ist die Anzahl der auswählbaren Interessengruppen in den letzten fünf Jahren massiv gesunken. Zudem werden die damit verbundenen Datensätze noch einmal stark aufgebläht, so dass nur ein Teil der gewählten Zielgruppe auf echten Interessens-Signalen basiert.

Das bedeutet nicht, dass das Interessen-Targeting nun im Eventmarketing überflüssig geworden ist, es spielt nur nicht mehr so eine entscheidende Rolle wie noch vor 7-10 Jahren. Strategien, die diesen Ansatz in den Mittelpunkt stellen sind heutzutage veraltet.

Entscheidend für den Erfolg ist aus unserer Erfahrung ein gutes Zusammenspiel aus individueller Strategie, individuellem Set-Up und den passenden Anzeigen und Formaten. Spezifische Kenntnisse über die Anforderungen allgemeinen Anforderungen und Abläufe im Kultur- und Eventmarketing sind dabei unerlässlich. Es geht also nicht rein um Technik, sondern zunehmend auch um Zielgruppen-Verständnis und Marketing-Psychologie.

So kann es auch 2024 gelingen, ohne hohe Kosten und Streuverluste das richtige Publikum zum passenden Zeitpunkt zu erreichen und die eigenen Ticketverkäufe ohne großen Aufwand deutlich zu steigern.

15/02/2024

Für alle die das Webinar verpasst haben, kommt hier noch einmal der Auschnitt zu den Social Media Metatrends für 2024....

12/02/2024

Jetzt letzte Plätze sichern: Am Mittwoch (14.02.) um 14 Uhr findet unsere nächste kostenfreie Kulturmarketing-Sprechstunde statt. Thema: »Kultur und Events auf Threads«. Fast 100 Anmeldungen sind bereits eingegangen. Wer noch dabei sein möchte, kann sich jetzt noch einen Platz sichern.

Die Kulturmarketing-Sprechstunde ist unser kostenfreies Webinar-Format mit Impulsen, Insights und Inspirationen zu wechselnden Themen rund um PR, Marketing und digitale Kommunikation im Kultur- und Eventbereich. 60-90 Minuten lang - Live in Zoom.

Kulturmarketing-Sprechstunde | Februar
Impulse • Insights • Inspirationen
Mittwoch, 14.02., 14 - 15.30 Uhr
Thema: »Kultur und Events auf Threads«

Mit »Threads« hat Meta im vergangenen Jahr eine eigene Plattform für Kurznachrichten ins Spiel gebracht. Die neue App, die als textbasierte Erweiterung zu Instagram gedacht ist, schaffte es bereits in der ersten Woche auf über 100 Millionen Nutzer:innen. Seit Dezember ist sie nun auch in Europa verfügbar. Doch ist der neue Kurznachrichten-Dienst wirklich eine Alternative zu Twitter? Welche Möglichkeiten und Potenziale bieten sich dem Kulturbereich? Muss man als Kulturanbieter oder Veranstalter jetzt dabei sein und wenn ja, wie? Wir geben einen Überblick und teilen erste Praxisinsights.

Teilnahme kostenfrei | Die Anzahl der Teilnehmer:innen ist begrenzt. Wir empfehlen eine frühzeitige Anmeldung.

Jetzt anmelden unter:
https://initiative-kulturkommunikation.de/kulturmarketing-sprechstunde

Wir freuen uns auf einen tollen Austausch mit Euch!

07/02/2024

Am kommenden Mittwoch (14.02.) um 14 Uhr findet unsere nächste kostenfreie Kulturmarketing-Sprechstunde statt. Thema: »Kultur und Events auf Threads«. Fast 100 Anmeldungen sind bereits eingegangen. Wer noch dabei sein möchte, sollte sich jetzt einen Platz sichern.

Die Kulturmarketing-Sprechstunde ist unser kostenfreies Webinar-Format mit Impulsen, Insights und Inspirationen zu wechselnden Themen rund um PR, Marketing und digitale Kommunikation im Kultur- und Eventbereich. 60-90 Minuten lang - Live in Zoom.

Anmeldung unter:
https://initiative-kulturkommunikation.de/kulturmarketing-sprechstunde

Kulturmarketing-Sprechstunde | Februar
Mittwoch, 14.02. um 14 Uhr
Impulse • Insights • Inspirationen
Thema: »Kultur und Events auf Threads«
Teilnahme kostenfrei | Anmeldung erforderlich

Mit »Threads« hat Meta im vergangenen Jahr eine eigene Plattform für Kurznachrichten ins Spiel gebracht. Die neue App, die als textbasierte Erweiterung zu Instagram gedacht ist, schaffte es bereits in der ersten Woche auf über 100 Millionen Nutzer:innen. Seit Dezember ist sie nun auch in Europa verfügbar. Doch ist der neue Kurznachrichten-Dienst wirklich eine Alternative zu Twitter? Welche Möglichkeiten und Potenziale bieten sich dem Kulturbereich? Muss man als Kulturanbieter oder Veranstalter jetzt dabei sein und wenn ja, wie? Wir geben einen Überblick und teilen erste Praxisinsights.

05/02/2024

Wie wird sich die Social Media Welt im neuen Jahr verändern? Im Webinar Kulturmarketing-Trends sprach Martin Juhls über die vier großen Trends für 2024. Für alle, die den Teil noch einmal nachschauen wollen oder verpasst haben, haben wir den Mitschnitt jetzt online gestellt. Den Link zum vollständigen Ausschnitt findet ihr im Kommentar unter dem Video:

01/02/2024

Kultur und Events auf Threads...
In den letzten Wochen sind viele Theater, Museen und Festivals mit eigenen Profilen bei Metas neuem Kurznachrichtendienst gestartet. Doch lohnt sich der Kanal für den Kultur- und Eventbereich? Ist es wirklich nur eine Alternative zu Twitter, oder muss das Netzwerk ganz anders betrachtet werden? Welche Potenziale ergeben sich für wen?

In unserer Kulturmarketing-Sprechstunde am Mittwoch, 14.02. um 14 Uhr wollen wir genau darüber sprechen. Wir geben einen Überblick und teilen erste Insights.

Die Anmeldung ist kostenfrei: https://initiative-kulturkommunikation.de/kulturmarketing-sprechstunde/

Was sind eure Erfahrungen mit Threads?

19/01/2024

Achtung: Letzte Plätze für das Online-Seminar »Social Media Update 2024« am Freitag 26. Januar.

Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram sind für Kulturanbieter und Veranstalter heutzutage zu unverzichtbaren Kommunikationskanälen geworden. Doch neue Funktionen, angepasste Algorithmen und ein sich kontinuierlich veränderndes Nutzungsverhalten, sorgen immer wieder für Herausforderungen.

In unserem Online-Tagesseminar »Social Media Update 2024 « für Kultur und Events« bieten wir einen umfassenden Überblick zum Status-Quo der Nutzung von Facebook und Instagram für den Kultur- und Eventbereich. Neben wertvollen Insights vermittelt das Seminar in zahlreichen Best-Practice-Beispielen aktuelle Strategien für alle Kultur- und Eventsparten. Dazu gibt es viel Zeit für individuelle Fragen.

Termin: Freitag, 29.09. | 9 - 16 Uhr

🎯 Das Seminar richtet sich an alle Social-Media-Manager:innen im Kultur- und Eventsektor.

👉 Alle Infos und Anmeldung auf unserer Website:
https://initiative-kulturkommunikation.de/social_media_seminar/

Adresse

Dresdenerstraße 55
Dortmund
44139

Telefon

+49231108722675

Webseite

http://www.initiative-kulturkommunikation.de/

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Social Media Metatrends 2024

Für alle die das Webinar verpasst haben, kommt hier noch einmal der Auschnitt zu den Social Media Metatrends für 2024....

🚀 Live-Webinar: Kulturmarketing Trends 2024

🚀 Live-Webinar: Kulturmarketing Trends 2024 Pflichttermin zum Jahresstart: Für alle, die sich im Kultur- und Eventbereich mit Kommunikation und Marketing beschäftigen starten wir das Kulturjahr 2024 mit einem großen kostenfreien Live-Webinar. Am Mittwoch, 10.01. von 13 bis 16 Uhr blicken wir zurück auf die Entwicklungen des vergangenen Jahres und geben einen umfassenden Überblick über die Themen, die 2024 wichtig werden. Euch erwarten drei Stunden geballtes Wissen, gebündelte Erfahrung und viele neue Perspektiven und Inspiration für eure Arbeit. Die Themen: • Ausverkauft vs. Abgesagt – Das Marketing-Mindset für Krisenzeiten • Social Media Review 2023/24 – Zahlen, Updates & Insights • KI im Kultur- und Eventmarketing – Grundlagen und Anwendungsbeispiele Termin: 📅 Mittwoch, 10.01.2024 | 13 - 16 Uhr Kulturmarketing Trends 2024 Das kostenlose Online-Summit für den gesamten Kultur- und Eventsektor Für wen ist dieses Webinar relevant: Mitarbeitende und Akteur/innen im Bereich Kulturinstitutionen, Bühnen, Spielstätten, Festivals, Veranstalter, Museen, Theater, Oper, Ballett, Orchester, Konzerthäuser, Ensembles, Festivals, Großveranstaltungen, Konferenzen, Live-Locations, Kulturzentren, Clubs, Galerien und Kunstvereine sowie Kulturorganisationen, Tourismusregionen, Stadtmarketing, Stiftungen und Verbände. Anmeldung: ✍️ Die Teilnahme ist kostenfrei. Die Anzahl der Teilnehmenden ist begrenzt. Die Anmeldung ist ab sofort möglich. Alle Infos und kostenlose Anmeldung: 🔗 http://kulturmarketingtrends2024.de

Stichwort: Falsche Signale in der Krise.... Kennt ihr das noch aus dem letzten Jahr? *Die Leuchtturm-Events des Sommers täuschen über die wirkliche Lage hinweg" oder *Wenn ihr nicht kommt, gibt es uns bald nicht mehr?* Noch immer haben viele Kuturveranstalter nicht verstanden, dass so ein ständiges Rumheult für das Publikum einfach nicht anziehend ist. Ausverkauft oder abgesagt. Es liegt auch in unseren Händen. #kulturnachcorona #kulturmanagement #eventmanagement #marketing #socialmedia #initiativekulturkommunikation

Das Publikum wieder für Kultur und Events begeistern... #kulturmanagement #eventmanagement #marketing #socialmedia #initiativekulturkommunikation

Ein digitale Marketingstrategie beginnt nicht damit, in irgendwelchen neuen Kanälen einfach mal etwas auszuprobieren, ohne zu wissen was man eigentlich erreichen möchte. Die kreative Ausgestaltung erfolgt erst dann, wenn das strategische Fundament gesetzt ist. #kulturmanagement #eventmanagement #marketing #socialmedia #initiativekulturkommunikation

Die Sichtbarkeit von heute bringt die Besucher:innen von morgen...

Marketingbudgets in der Krise zu streichen ist ein Fehler. Fehlende Sichtbarkeit bedeutet immer auch weniger Wahrnehmung auf allen Ebenen. Weniger Wahrnehmung bedeutet auch weniger Relevanz, bedeutet weniger Besucher:innen, bedeutet weniger Förderung, bedeutet weniger Sponsoring, bedeutet weniger Einnahmen, bedeutet weniger Geld für Marketing....

Das Publikum informiert sich online. Kein Museumsbesuch, kein Kartenverkauf ohne einen digitalen Berührungspunkt. Wir haben etliche Möglichkeiten, das Publikum digital zu erreichen.... #kulturmanagement #eventmanagement #marketing #socialmedia #initiativekulturkommunikation

Die letzen drei Jahre haben den Medienwandel massiv beschleunigt. Damit müssen sich auch Kulturinstitutionen, Festivals und Veranstalter jetzt auseinandersetzen. Wie geht ihr mit den neuen Anforderungen um? #kulturmanagement #eventmanagement #theatermanagement #kulturmarketing #initiativekulturkommunikation

Wenn das Kultur-Publikum jetzt lieber online ist als live, dann müssen wir die Menschen genau dort erreichen und sie von dort wieder in die Kultur und Events holen... #kulturmanagement #eventmanagement #theatermanagement #kulturmarketing #initiativekulturkommunikation

»Ist Facebook jetzt tot?« Das ist eine Frage, die uns in den letzten Jahren immer wieder in Webinaren gestellt wurde. Ein passiveres Nutzungsverhalten und sinkende Reichweiten vermitteln den Eindruck, das Netzwerk sei deutlich weniger relevant als seine jüngeren Nachfolger Instagram und TikTok. Im Webinar Kulturmarketing Trends 2022 haben wir uns der Frage einmal intensiv gewidmet.

Sind Flyer, Plakate und Programmbücher eigentlich noch zeitgemäße Werbemittel für Kulturangebote und Events? In unserem Webinar zu den Kulturmarketing-Trends 20222 gingen wir einmal darauf ein welche Auswirkungen der aktuelle Medienwandel und die veränderte Situation nach Corona auf die Effektivität klassischer Marketingkanäle haben.

“Kannst du das mal posten?” – Diesen Satz haben sicherlich viele, die ein Facebook- oder Instagram-Profil für ein Theater oder eine Bühne verwalten, schon einmal zu hören bekommen. In der aktuellen Ausgabe von theatermanagement aktuell zeigt Martin Juhls auf, wie die Arbeit mit Social Media Kanälen zielgerichteter, strukturierter und publikumsorientierter aufgebaut werden kann und welche Rolle eine Social Media Strategie dabei spielt. Der Artikel ist Teil einer neuen Serie mit Beiträgen zum Thema Social Media im Theater, die Martin als Gast-Autor verfasst.

Vorstellung des Crashkurs: Digitales Kultur- und Eventmarketing

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Initiative Kulturkommunikation

Über uns

Aus unserer langjährigen praktischen Arbeit im Kulturbereich und der intensiven Auseinandersetzung mit Kommunikatoren aus den unterschiedlichsten Kultur- und Veranstaltungs-Formaten wissen wir, dass viele Kulturschaffende im Bereich Kommunikation und Kulturmarketing aktuell vor ähnlichen Problemen und Herausforderungen stehen. Um unsere Erfahrung, Lösungsansätze und Strategien mit möglichst vielen Kulturschaffenden teilen zu können, haben wir die Initiative Kulturkommunikation ins Leben gerufen.

Wir zeigen Kulturinstitutionen, Veranstaltern und Kulturschaffenden, wie sie mit strategischer Kommunikation, hochwertigen Inhalten und wirkungsstarkem Online-Marketing ihr Publikum erreichen und neue Besucher gewinnen können. Mit unseren Kunden entwickeln wir die optimale Strategie und Struktur für die Gesamtkommunikation und unterstützen sie dabei, diese mit Mitarbeitern, Freelancern und Agenturen umzusetzen. Hierzu haben wir eigene Beratungs- und Schulungspakete entwickelt, die gezielt auf die individuellen Anforderungen und Abläufe der Kultureinrichtungen abgestimmt sind.