25/05/2023
Lancement d'une nouvelle ère d'annonces basées sur l'IA avec Google
Lorsque Google Marketing Live a été lancé en 2013, le secteur de la publicité était au milieu d'un changement majeur : le passage au mobile. Avance rapide de dix ans et l'IA transforme de la même manière notre industrie.
L'IA est à la base de Google Ads. Depuis de nombreuses années, il aide discrètement en arrière-plan, aidant les annonceurs à maximiser leur temps et leur retour sur investissement. Il est fondamental pour de nombreux produits que nous avons créés au cours de la dernière décennie, stimulant la croissance des entreprises de toutes tailles, des fonctionnalités telles que Smart Bidding aux produits entièrement alimentés par l'IA tels que Performance Max .
Aujourd'hui, lors de Google Marketing Live, nous partageons comment les nouvelles avancées de l'IA générative mettront l'IA au premier plan, ce qui en fera le meilleur outil de votre boîte à outils marketing, vous aidant à prendre des décisions, à résoudre des problèmes et à améliorer votre créativité.
Gérez la complexité grâce au chat
Des entreprises nous ont dit qu'il peut parfois sembler écrasant de lancer une nouvelle campagne. Aujourd'hui, nous introduisons une nouvelle expérience de conversation en langage naturel dans Google Ads, conçue pour accélérer la création de campagnes et simplifier les annonces sur le Réseau de Recherche en combinant votre expertise avec l'IA de Google.
Ajoutez simplement une page de destination préférée à partir de votre site Web et Google AI résumera la page. Ensuite, il générera des mots clés, des titres, des descriptions, des images et d'autres éléments pertinents et efficaces pour votre campagne. Vous pouvez consulter et modifier facilement ces suggestions avant le déploiement. Désormais, vous pouvez discuter pour obtenir de meilleures performances : demandez des idées à Google AI, tout comme vous pourriez demander à un collègue.
L'année dernière, nous avons commencé à déployer des éléments créés automatiquement (ACA) pour les annonces du Réseau de Recherche, qui utilisent le contenu de vos pages de destination et des annonces existantes pour générer des titres et des descriptions. Bientôt, nous allons booster ACA avec l'IA générative pour créer et adapter plus efficacement les publicités sur le Réseau de Recherche en fonction du contexte d'une requête.
Par exemple, avec une recherche sur "soins de la peau pour peaux sèches et sensibles", l'IA peut utiliser le contenu de votre page de destination et des annonces existantes pour créer un nouveau titre qui correspond encore plus étroitement à la requête, comme "Apaiser votre peau sèche et sensible". .” Cela vous aide à améliorer la pertinence des annonces tout en restant fidèle à votre marque.
Image d'une annonce de recherche sur la page de résultats Google créée à l'aide de l'IA générative
Stimulez la créativité dans Performance Max
Performance Max est l'un des meilleurs exemples de la façon dont les campagnes basées sur l'IA peuvent stimuler la croissance de votre entreprise. Les annonceurs qui utilisent Performance Max réalisent en moyenne plus de 18 % de conversions supplémentaires pour un coût par action similaire1, qui était de 13 % environ un an plus t**d .
Nous apportons l'IA générative à Performance Max pour vous permettre de créer encore plus facilement des ressources personnalisées et de les mettre à l'échelle en quelques clics. Fournissez simplement votre site Web et Google AI commencera à en savoir plus sur votre marque pour remplir votre campagne avec du texte et d'autres éléments pertinents. Nous suggérerons même de nouvelles images générées juste pour vous, vous aidant à vous démarquer auprès des clients à travers une plus large gamme d'inventaires et de formats.
Cette fonctionnalité sera également disponible via la nouvelle expérience conversationnelle de Google Ads.
Pour faciliter l'augmentation des revenus des clients nouveaux et existants, nous améliorons également notre objectif d'acquisition de nouveaux clients et introduisons un objectif de réengagement pour les campagnes Performance Max.
Offrez de nouvelles expériences publicitaires avec l'IA générative
Lors de Google I/O, nous avons annoncé l'arrivée de nouvelles fonctionnalités d'IA générative dans la recherche . Ces nouvelles expériences rendront la recherche plus intelligente et plus simple, et la recherche continuera d'être un point de départ vers le meilleur du Web, y compris votre entreprise. À mesure que l'avenir de la recherche évolue, l'avenir de la publicité évoluera également, offrant plus d'opportunités pour développer votre entreprise et mettre en valeur votre marque.
Cette nouvelle expérience générative de recherche (SGE) se trouve dans Search Labs, un endroit pour accéder aux expériences de recherche Google. Chez I/O, nous avons montré comment les publicités apparaîtront au-dessus et en dessous de cette nouvelle expérience. Désormais, au cours des prochains mois, nous allons expérimenter des publicités sur le Réseau de Recherche et Shopping qui sont directement intégrées au mode instantané et conversationnel alimenté par l'IA. Nous expérimenterons également de nouveaux formats natifs de SGE qui utilisent l'IA générative pour créer des publicités pertinentes et de haute qualité, personnalisées à chaque étape du parcours de recherche.
Par exemple, si quelqu'un recherche "activités de plein air à faire à Maui" et affine davantage la recherche pour poser des questions sur "activités pour enfants" et "surf", il peut voir une annonce entièrement personnalisée pour une marque de voyage faisant la promotion de cours de surf pour enfants.
Comme toujours, nous nous engageons à être transparents et à faire en sorte que les annonces se distinguent des résultats de recherche naturels. Lorsque les annonces du Réseau de Recherche seront diffusées, elles continueront de présenter nos libellés d'annonce clairs et transparents, leaders du secteur, avec le libellé "Sponsorisé" en gras et en noir.
Un avenir propulsé par l'IA et axé sur la confidentialité
L'établissement de la confiance des utilisateurs est essentiel à la durabilité à long terme de l'Internet financé par la publicité. Nous voulons vous aider à traverser ce moment avec des produits Google Ads qui sont axés sur la confidentialité et basés sur l'IA. Alors que les cookies tiers seront progressivement supprimés de Chrome l'année prochaine, nos équipes publicitaires testent activement de nouveaux signaux de protection de la vie privée à partir du bac à sable de confidentialité pour vous aider à continuer à toucher des clients pertinents et à mesurer les résultats.
Ces produits publicitaires sont guidés par nos principes d'IA et conçus pour aider votre entreprise à prospérer. C'est votre entreprise, votre marketing et vos résultats, le tout multiplié par Google AI. Comme toujours, nous allons d'abord expérimenter, tester et écouter vos commentaires en cours de route.
Vidéo montrant comment certaines des annonces d'aujourd'hui peuvent aider une marque d'aliments pour animaux de compagnie à créer des éléments de campagne.
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Regardez le discours d'ouverture et l'après-émission numérique pour plus d'informations et rejoignez la conversation à . Nous vous recommandons également de consulter nos Google Ads AI Essentials pour vous aider à configurer vos campagnes avec succès. En savoir plus sur ces annonces et d'autres annonces commerciales dans le centre d'aide Google Ads.
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