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29/08/2024

Se o medo de comprar online já foi uma barreira para o e-commerce, hoje esse cenário mudou completamente, e o consumidor brasileiro está mais atento para diferenciar lojas suspeitas. É o que aponta o estudo 'E-Commerce Trends 2025', realizado pela OpinionBox em parceria com a Octadesk.

O levantamento teve como objetivo traçar o perfil dos consumidores online no Brasil, antecipar e explorar tendências. A pesquisa entrevistou 2.055 pessoas que realizaram pelo menos uma compra online nos últimos seis meses. A consulta foi feita por meio de um questionário online, direcionado a consumidores acima de 16 anos de todo o Brasil e de todas as classes sociais.

Saiba mais detalhes do estudo no UOL para Marcas. Link na Bio.

28/08/2024

A publicidade digital out of home (DOOH) vem ganhando cada vez mais espaço nos planos de mídia. Isso se deve ao universo de novas possibilidades criativas que esse formato oferece, apoiadas pela integração omnichannel e pelo uso de IAs. Outro fator que contribui para esse crescimento é o avanço na precisão de mensuração dos resultados.

O DOOH, que ganhou força no pós-pandemia, quando as pessoas voltaram a realizar suas rotinas nas ruas, está passando por um ano de amadurecimento e sofisticação da estratégia em 2024.

Confira três frentes de inovação em DOOH que estão avançando em 2024 no UOL para Marcas. Link na Bio.

26/08/2024

O videocast “Maria Vai Com os Outros”, comandado pela atriz, escritora e roteirista Maria Ribeiro, conduz a conversas leves, descontraídas e repletas de trocas sensíveis. O programa, que é um sucesso de audiência, oferece possibilidades de co-criação com marcas.

Com um casting divertido e cheio de química com Maria Ribeiro, o programa já trouxe personalidades dos meios artísticos e do showbiz para o papo, como a socialite Narcisa Tamborindeguy, o rapper Marcelo D2, a apresentadora Monica Iozzi, o cantor Nando Reis, as atrizes Deborah Secco e Bella Campos, entre outros. Para a próxima temporada, Maria continua em busca de narrativas que ressoem e de histórias que levem, junto com o público, a algum lugar.

Fique por dentro de todas as possibilidades do "Maria Vai Com os Outros" no UOL para Marcas. Link na Bio.

22/08/2024

Todos os pontos de contato entre marcas e pessoas é intermediado por conteúdo. Através dele é possível envolver, influenciar, construir relacionamentos, estabelecer presença e identidade. Mas, segundo o relatório “Controlling Content Chaos”, da VML, que consultou executivos e gerenciadores de conteúdo pelo mundo, falta às marcas a compreensão de que conteúdo precisa ser tratado como ativo comercial e saber como alinhá-lo aos objetivos de negócio.

Segundo a pesquisa, que ouviu 1.000 executivos que gerenciam conteúdo em funções de marketing e tecnologia em países como Reino Unido, Estados Unidos, Alemanha e Holanda, os principais desafios para gerir conteúdo em um contexto omnicanal são: gerenciar e distribuir conteúdo entre regiões, integrar e gerenciar diferentes canais de comunicação, e gerenciar atualizações em tempo real entre plataformas. Todos esses pontos foram citados por 82% da amostra.

Leia a matéria completa e saiba mais sobre gerenciamento de conteúdo no UOL para Marcas! Link na Bio

16/08/2024

Pensar sobre como o campo da cultura, música e entretenimento é capaz de produzir transformações para marcas é o território onde, há 25 anos, Fernanda Paiva (), sócia-fundadora da .me, se debruça. É o que ela chama de 'Cultural Branding'. Esse conceito foi sendo fortalecido por ela ao longo de sua carreira.

Segundo ela, produzir imaginários pode ser também uma forma de construir um legado para marcas. "É como a gente cria um campo da cultura para ser estímulo de um imaginário, que vai plantar sementes no presente de outras formas de viver. Ao mesmo tempo, isso é um terreno para gerar experiências qualificadas para marcas, para conversar com seus públicos de interesse. São oportunidades de criar relação de lealdade e fidelidade do público com a marca, com experiências de produto e conteúdo que geram conexão com a marca de forma mais profunda."

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14/08/2024

O "VivaBem no Seu Tempo", evento voltado ao público acima de 45 anos e realizado pela plataforma VivaBem UOL, chega à sua segunda edição, prevista para setembro de 2024. Esta edição vai incorporar atividades e palestras mais dinâmicas e interativas para discutir como essa geração pode aproveitar as potencialidades do momento mais estável da vida.

Será uma tarde de conversas e trocas com especialistas, celebridades, influenciadores e público convidado, com a apresentação de Mariana Ferrão, colunista do UOL e apresentadora do "Conexão VivaBem". O "VivaBem no Seu Tempo" busca dar maior visibilidade às questões próprias do público 'perennial' – aquele que vive a fase considerada a mais estável economicamente, no auge dos poderes de decisão e de compra, mas que, apesar disso, nem sempre é tratado com a relevância que merece.

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13/08/2024

Setembro amarelo, outubro rosa, novembro azul. Todo ano, os meses mudam de cor nas campanhas de conscientização, como um esforço para alertar a população sobre a importância do diagnóstico de diversas doenças. Para a indústria farmacêutica, esses meses são oportunidades de se posicionar institucionalmente e se aproximar das jornadas de saúde de seus públicos. Porém, segundo Rodolfo Thomazette, diretor da unidade de negócios de healthcare da Merck, essa estratégia, por si só, não basta; é preciso pensar além.

“Os meses de conscientização são emblemáticos. Se a gente quisesse fazer campanha para ganhar prêmio de marketing, era só investir, ter uma grande ideia e ganhar o prêmio. Mas, para fazer de fato a diferença, eu preciso de frequência e sequência. As campanhas têm um impacto altamente relevante em awareness. A partir daí, ao longo do ano, eu preciso ter atividades consistentes.”

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09/08/2024

As atividades na casa UOL Esporte ainda não acabaram, mas já estamos com saudades! Por isso, separamos algumas das melhores imagens dos painéis, que durante duas semanas foram comandados pelos jornalistas André Hernan, Luiza Oliveira, Marília Ruiz e Alicia Klein. Foram dias especiais em que atletas, ex-atletas e especialistas falaram sobre o mundo que cerca o esporte profissional.

09/08/2024

Fácil de usar, leve e com conteúdo original: essas são as credenciais do Kwai, uma plataforma que está em constante crescimento no Brasil. Para entender os diversos comportamentos dos usuários do app, desde preferências de conteúdo até hábitos de consumo e relacionamento com marcas, a OpinionBox elaborou o "Relatório Kwai no Brasil 2024".

Concorrente direto do TikTok, o Kwai reafirma a força dos vídeos curtos no engajamento em redes sociais. De acordo com a pesquisa, a plataforma não deve ser subestimada: 55% dos respondentes que achavam que nunca usariam o Kwai afirmam que agora o utilizam com frequência. O levantamento entrevistou cerca de 1.008 pessoas com mais de 18 anos que utilizam o app.

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08/08/2024

Para acompanhar os Jogos Olímpicos em grande estilo! A Casa UOL Esporte, que está na Octavio House, na Faria Lima, em SP, é medalha de ouro quando o assunto é produção de conteúdo sobre esportes! As ativações acontecem até o dia 11/8, das 12h às 20h. Ainda dá tempo de passar por lá!

07/08/2024

O momento é de rebranding para a B3. Esse movimento busca alcançar mais pessoas físicas para investir na bolsa. Para liderar este desafio, Bruna D., superintendente de marca, marketing e patrocínios da B3, começou a liderar esse processo lá em 2017.

"Vim da Cetip no pós-fusão e cheguei à B3 já com a marca pronta. A gente tinha um logo e um nome que foram extremamente importantes e fizeram sentido para as pessoas. Naquele momento, a marca precisava de um recheio, que é a cultura da companhia. Começamos a fazer escolhas, a partir de estudos aprofundados, sobre quais territórios ocupar, o que faz sentido olhando para passado, futuro e presente."

Quer saber mais sobre o processo de rebranding da B3? Então acesse o UOL para Marcas e leia a entrevista completa. Link na bio.

$Qual é a história por trás de um hit de sucesso ou de um fracasso no palco? Essas histórias de bastidores, com momentos ...$

05/08/2024

Qual é a história por trás de um hit de sucesso ou de um fracasso no palco? Essas histórias de bastidores, com momentos curiosos e importantes na carreira de artistas da cena musical brasileira, movimentam as conversas no 'No Tom', novo videocast do Slash UOL.

O projeto multiplataforma é apresentado pela cantora revelação Bebé Salvego e por Zé Luiz, jornalista veterano no assunto. Em cada episódio, o programa traz um nome reconhecido na cena musical como convidado, para contar histórias de suas jornadas na vida artística. O primeiro episódio, que foi ao ar com o patrocínio de Elseve L'Oréal e Seara, foi realizado com a cantora sertaneja Paula Mattos.

Saiba mais detalhes sobre o programa no UOL para Marcas. Link na bio.

03/08/2024

Um conceito que vem se tornando cada vez mais presente no dia a dia das marcas é o Storydoing. Nele, as marcas focam em criar narrativas em torno dos clientes, colocando-os como protagonistas das histórias.

Para destrinchar esse novo conceito, Zé Matarazzo, diretor de criação e planejamento da Just Live, contou um pouco sobre como as marcas podem utilizar essa estratégia em eventos de entretenimento. Além disso, ele ressaltou a importância de se utilizar personagens reais nas narrativas, para que o público consiga se conectar com a mensagem que as marcas querem transmitir.

03/08/2024

Quais são as novas estratégias de criação de conteúdo, considerando novas tecnologias imersivas?
Caíque Nucci, fundador e CEO da Complete Magazine, contou como ampliar a divulgação e conexão online com o público desde o conceito inicial até a colaboração com comunidades criativas.

02/08/2024

"O último painel do dia da ‘Panela Nestlé’ abordou um tema que vem em constante crescimento: o comportamento do consumidor.

Desta vez, o debate focou em como a Nestlé vem coletando dados de mercado para comunicar os novos produtos saudáveis e sustentáveis. Para conduzir essa conversa, não havia ninguém melhor do que Célia Nishio, Head de Insights da marca, que ainda trouxe alguns detalhes de novos produtos que estão chegando ao mercado de alimentos saudáveis.

31/07/2024

Convidamos Fernanda Cintra, Diretora Executiva da PerifaCon, para contar um pouco sobre a estratégia utilizada nesta edição de 2024 para atrair marcas patrocinadoras. Segundo ela, a ideia da PerifaCon é fazer uma ponte entre as marcas e o público amante de cultura pop da periferia, através de uma experiência de qualidade e prazerosa para o público.

Assista ao vídeo e participe da conversa.

29/07/2024

Os cozinheiros são criativos, preferem escolher os alimentos presencialmente na hora da compra, são fiéis a marcas que gostam e estão dispostos a gastar mais por produtos de qualidade. Para entender o perfil do cozinheiro brasileiro, a área de Consumer Insights do UOL, em parceria com a MindMiners, desenvolveu a pesquisa "Hábitos e Atitudes Relacionados ao Ato de Cozinhar".

Para mapear o consumo daqueles que comandam as cozinhas dos lares pelo Brasil, a pesquisa ouviu um recorte de 300 pessoas que têm o hábito de cozinhar. A consulta foi realizada por meio de questionário online, no painel MeSeems, da MindMiners.

Saiba mais detalhes sobre a pesquisa no UOL para Marcas. Link na bio.

26/07/2024

O uso de inteligências artificiais no marketing tem oferecido muitas soluções que vão além da criação de peças e da otimização de processos digitais. As ferramentas podem produzir conhecimentos sobre as jornadas de compra, trazendo insights valiosos para melhorar o desempenho dos vendedores.

Segundo Raphael Carvalho, CEO da SPOT Metrics, empresa de inteligência de dados para varejo, as IAs nas lojas começam a oferecer às marcas maior controle sobre a consistência da mensagem nos pontos de venda. “Para marcas que são mais engajadas em termos de discurso e mensagem, as ferramentas ajudam a alinhar o tom de voz do atendimento. Isso era algo que não era possível antes. E você consegue passar isso através da IA sem tirar a identidade do vendedor.”

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23/07/2024

Para seguir o flow efervescente de shows e festivais, o UOL lança em agosto o "Projeto TOCA". Em múltiplas plataformas digitais e presenciais, o TOCA tem a missão de unir conteúdo e experiências musicais, com um radar de novidades apurado. Será uma jornada diária que aproxima fãs, artistas e marcas.

Comandado por uma curadoria super especializada de artistas e nomes importantes do meio musical, o TOCA contará histórias de artistas consagrados e revelará novos talentos para o público.

Saiba mais detalhes do Projeto TOCA no UOL para Marcas. Link na Bio.

19/07/2024

As inteligências artificiais generativas vêm produzindo um forte impacto no segmento de UX Design, principalmente quando se trata de processos de estruturação de estratégias digitais mais velozes e assertivas. Porém, segundo Léo Xavier, sócio-fundador da Morê, consultoria de design e estratégia digital, em termos de UX, essa mágica só acontece quando a tecnologia está imperceptível ao consumidor.

"Se o consumidor percebe, a marca está usando a IA errada. Porque a beleza e a mágica da tecnologia estão quando ela é invisível para o cliente. O cliente no e-commerce não sabe se as vendas estão com uma super performance por causa da ferramenta X ou da plataforma Y. Ele quer ter uma experiência rápida, inteligente, fluida, que no final do dia entregue para ele o que ele quer."

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18/07/2024

A publicidade voltada à performance, o impacto real das causas nos negócios e o retorno do humor são alguns dos principais insights do mercado publicitário mapeados no Festival Cannes Lions 2024, presentes no "Cannes Insights 2024". O relatório, que tem o oferecimento do UOL e o apoio da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), foi elaborado pela GoAd Media, que esteve presente nos 5 dias do principal evento da publicidade global.

O "Cannes Lions 2024" aponta tendências de mídia e comunicação e destaca os trabalhos inovadores em cada uma das 30 categorias da premiação. A curadoria foi feita com base na análise do conteúdo das palestras e da premiação, entrevistas com jurados e social listening. O documento foi disponibilizado gratuitamente pela GoAd Media.

Leia a matéria completa e veja como fazer o download do "Cannes Insights 2024" no UOL para Marcas. Link na Bio.

17/07/2024

O digital out-of-home (DOOH) está em franco crescimento nas estratégias de mídia ao redor do mundo, se consolidando como uma das principais cartas do jogo publicitário em 2024. Não à toa, é uma indústria que movimenta cerca de US$ 17,5 bilhões por ano globalmente, com a expectativa de quase dobrar esse valor, segundo projeções da Clear Channel.

Dados do mesmo prognóstico mostram que o DOOH premium aumenta a confiança na marca em 13%. E, ao combinar essa estratégia com um conteúdo contextualmente relevante, o impacto da campanha pode crescer cerca de 17%.

Quer saber mais sobre o DOOH? Então acesse o UOL para Marcas e fique por dentro! Link na Bio.

12/07/2024

O mercado de apostas online chegou com força ao Brasil, trazendo altos investimentos publicitários. Em um mercado tão concorrido, é importante que as marcas saibam se diferenciar para conquistar o público. Uma das pioneiras do setor no país, a Betsul iniciou sua jornada nos campos de futebol. Porém, segundo Mateus Rosa, gerente de marca da companhia no Brasil, a estratégia agora é entreter e atender bem para reter clientes.

“A Betsul é uma das pioneiras no Brasil. Quando a gente chegou aqui, tudo era mato. Fomos uma das primeiras a bater na porta dos clubes do futebol junto com advogado, para entender como poderíamos estampar as camisas. A gente patrocinou 12 times, entre eles, Inter, Grêmio e São Paulo. Pegamos o início dessa oportunidade até o boom. Veio a pandemia e seguimos firmes. Agora, estamos no momento de comunicar nossos valores”

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10/07/2024

Longe de uma visão futurista, os brasileiros estão cientes de que as inteligências artificiais (IAs) permeiam inúmeras atividades do seu cotidiano e muitos fazem uso das ferramentas para facilitar a vida. O “Relatório Inteligência Artificial – 2024”, pelo segundo ano consecutivo, tenta desvendar o estado das IAs no país a partir da perspectiva das pessoas, para extrair insights e tendências sobre hábitos de consumo.

A pesquisa também investigou a adesão de ferramentas populares com IA embarcada. A maioria dos entrevistados já utilizou pelo menos um assistente virtual. Entre os que experimentaram, muitos continuam aproveitando as facilidades dessa tecnologia.

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08/07/2024

Contar ao brasileiro que existe uma vacina para um tipo de câncer que mata uma mulher por hora no país poderia ser algo tão tranquilo quanto receber uma notícia boa. Mas, segundo Fernando Cerino, diretor de vacinas privado da MSD Brasil, a jornada de divulgar a vacina contra o vírus HPV é diária e complexa.

“Até então, nós só falávamos com médicos. E entendemos que era necessário também divulgar ao público consumidor.” Isso porque, segundo ele, embora a vacina contra o HPV faça parte do calendário brasileiro para crianças e adolescentes, a população adulta desconhece sua indicação para mulheres até 45 anos, casos em que a vacinação é feita em laboratórios particulares fora do SUS.

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02/07/2024

A ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) completa 64 anos em 2024 e segue olhando para o futuro, como direcionamento central para guiar mais de 1.400 marcas associadas que representam cerca de 75% dos investimentos publicitários do país. Segundo Sandra Martinelli, CEO da entidade, a visão da associação permite promover boas práticas e o marketing responsável ao longo da história.

Com esse olhar à frente, marcado na assinatura da entidade – “O futuro passa por aqui” – a ABA busca antecipar e promover o diálogo em torno das grandes transformações que impactam a publicidade. “A grande mudança nos últimos anos para as marcas é que elas precisam assumir uma dimensão mais concreta e proativa com relação às pessoas, à sociedade e ao planeta. Hoje, os consumidores esperam muito mais das marcas: que elas abracem causas urgentes, como o combate à emergência climática, ao racismo, à quebra de estereótipos e, ao mesmo tempo, estão vigilantes. Elas cobram ações. Então não basta ter um discurso bonito que não sai do papel. Ao gerar impacto positivo, as marcas mantêm-se relevantes e garantem uma boa reputação, fundamental para performar melhor nos dias de hoje”, afirma Sandra.

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28/06/2024

O Festival Cannes Lions, a maior premiação da publicidade mundial, trouxe muitos recados importantes para o mercado publicitário. Em sua 71ª edição, Cannes chamou a atenção para a maneira como as agências e as marcas estão trabalhando para se conectar com as necessidades locais.

A GoAd Media fez a cobertura in loco do evento e, em colaboração com o UOL para Marcas, coletou alguns insights. Esses destaques serão consolidados no relatório "Cannes Lions Insights", que será oferecido gratuitamente ao mercado.

Confira alguns cases de destaque do Cannes Lions e saiba mais detalhes na matéria do UOL para Marcas. Link na bio.

27/06/2024

A Usaflex, marca querida pelas mulheres mais velhas, enfrenta a missão de ampliar seu público, buscando se comunicar com mulheres que estão na jornada de maturidade. Manuela Cardona, responsável pelo marketing da Usaflex, encara essa missão. Segundo ela, o ponto principal é mostrar que a tecnologia de fabricação, somada ao estilo, não deixa nenhuma mulher para trás.

“A gente tem o desafio de como se propor falar com as mulheres a partir de 40 anos. A mulher muda ao longo dos anos, tem amadurecimento importante. Passa por um momento de autoafirmação que é diferente de uma mulher de 60. O desafio é como falar com essas mulheres nesses momentos de vida diferentes sem deixar nenhuma de fora”, diz a diretora.

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21/06/2024

A sua marca está pronta para 2035? Na próxima década, as marcas mais bem-sucedidas serão aquelas que conseguem prever e antecipar tendências de comportamento, de acordo com o relatório "Consumer Vision 2035" da Dentsu. O estudo revela que 78% dos consumidores esperam que a inteligência artificial verifique anúncios e promoções até o ano de 2035.

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