17/11/2024
TAM COC B**H D**G CASE STUDY
- Brand: Tam Cốc Bích Động - Tràng An Group
- Agency: tAcreative
- Hạng mục: Logo - Nhận diện thương hiệu
- Bối cảnh: Thiết kế cho thương hiệu mới
Dự án thiết kế logo nhận diện thương hiệu cho khu du lịch Tam Cốc Bích Động nhằm tạo ra một hình ảnh độc đáo, dễ nhớ, thể hiện rõ nét vẻ đẹp thiên nhiên kỳ vĩ và giá trị văn hóa đặc trưng của khu du lịch này. Dự án không chỉ giúp khẳng định bản sắc của khu du lịch mà còn góp phần nâng cao giá trị thương hiệu, thu hút du khách và tạo dấu ấn sâu đậm trong lòng mỗi người khi đến với nơi đây.
BỐI CẢNH/CONTEXT
Tam Cốc Bích Động nằm trong quần thể danh thắng Tràng An, được Thủ tướng chính phủ Việt Nam xếp hạng là di tích quốc gia đặc biệt và đã được tổ chức UNESCO xếp hạng di sản thế giới. Sở hữu đặc ân từ nhiên nhiên và cũng là nơi chứa nhiều giá trị tâm linh mang ý nghĩa lịch sử, Tam Cốc Bích Động được ưu tiên là điểm đến số một của rất nhiều du khách trong và ngoài nước trong nhiều năm gần đây.
tA Creative đảm nhận vai trò thiết kế logo cho khu du lịch Tam Cốc Bích Động, với mục tiêu tạo ra một hình ảnh thương hiệu dễ nhận diện, gắn kết chặt chẽ với các đặc trưng của khu du lịch và vẫn mang tính xuyên suốt với thương hiệu mẹ Tràng An Group.
MỤC TIÊU/ OBJECTIVES
Chiến lược tập trung vào việc giải quyết 3 yếu tố cốt lõi:
- Tái định vị thương hiệu: Việc tái định vị thương hiệu thông qua thiết kế một logo mới sẽ giúp khu du lịch Tam Cốc Bích Động nâng cao độ nhận diện thương hiệu, tạo ấn tượng mạnh mẽ và dễ dàng ghi nhớ trong lòng du khách.
- Thể hiện tính cách và thông điệp của thương hiệu: Logo của Tam Cốc Bích Động sẽ thể hiện được vị thế của khu du lịch như một phần quan trọng trong quần thể du lịch Tràng An, một di sản thiên nhiên thế giới được UNESCO công nhận. Ngoài ra, đó chính là phản ánh nét đẹp đặc trưng của văn hóa Việt Nam, với các yếu tố mang đậm bản sắc dân tộc. Đó còn là cầu nối vững chắc, tạo dấu ấn mạnh mẽ trong mắt bạn bè quốc tế, khẳng định Tam Cốc Bích Động là một điểm đến đẳng cấp, thu hút không chỉ du khách trong nước mà còn cả du khách toàn cầu.
- Chuyển đổi nhận dạng hình ảnh: Một hình ảnh thương hiệu hiện đại và hấp dẫn sẽ thu hút thêm nhiều du khách mới yêu thích du lịch khám phá, từ đó mở rộng tệp khách hàng tiềm năng cho khu du lịch.
PHÁT TRIỂN Ý TƯỞNG/BRAINSTORM
- Logo là sự kết hợp tinh tế từ những đặc trưng của khu du lịch Tam Cốc: Thiên nhiên & con người
- Mong muốn bảo tồn và phát triển: Hình ảnh viên ngọc thiên nhiên
➞ Nét uốn 2 bên - màu xanh đậm: Tượng trưng cho hình ảnh ngọn núi hùng vĩ, phản ánh vẻ đẹp thiên nhiên đặc trưng của khu du lịch Tam Cốc Bích Động, nơi có các dãy núi đá vôi nổi bật.
➞ Nét uốn trong - màu vàng & xanh lá mạ : Hai màu sắc này đại diện cho văn hóa lúa nước, gợi nhắc đến hình ảnh những cánh đồng lúa xanh mướt, gắn bó chặt chẽ với đời sống và hoạt động sản xuất của con người Việt Nam xưa nay.
➞ Nét uốn chính giữa - màu trắng: Màu trắng của nét uốn giữa biểu trưng cho dòng sông Ngô Đồng, con sông vắt ngang qua Tam Cốc, mang lại sự sống và sự kết nối giữa các yếu tố thiên nhiên.
➞ Logo hình tròn: Khi các yếu tố thiên nhiên được kết hợp trong một hình tròn, chúng tạo thành một tổng thể hài hòa, mang tính cộng hưởng lớn, hay một ""viên ngọc quý giá"" giữa lòng thiên nhiên.
KEY VISUAL IDENTITY
- Symbol: Biểu tượng được cách điệu từ những hình tượng đặc trưng của Tam Cốc Bích Động, sử dụng ngôn ngữ thiết kế với các nét uốn mềm mại và mảng màu hòa quyện
- Text: Font chữ không chân được lựa chọn tinh tế với sự kết hợp giữa các nét thanh và đậm, tạo cảm giác thanh thoát, nhẹ nhàng nhưng vẫn đầy sự trang trọng. Các chữ cái được sắp xếp thành khối, hỗ trợ và nâng đỡ biểu tượng hình ảnh.
- Color: Bảng màu sử dụng tươi mới và ấm áp, phản ánh sắc thái của thiên nhiên như màu xanh của núi rừng, màu vàng của lúa đồng và màu xanh mát của dòng sông.
KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC/RESULT
Đã định vị thương hiệu là một đơn vị chuyên nghiệp, đáng tin cậy, kết hợp hài hòa giữa tính truyền thống của bản sắc dân tộc và tính hiện đại của xu thế mới. Logo của Tam Cốc - Bích Động mang những nét tính cách riêng biệt, song vẫn giữ được sự tương đồng về ngôn ngữ và concept với Tràng An Group, giúp dễ dàng tích hợp với Supergraphic của thương hiệu mẹ.
CREDITS
Client: Trang An Group
Branding Agency: tAcreative Agency
Creative Director: Vu Xuan Hanh
➞ Khám phá về tính ứng dụng của logo mới – công cụ giúp nâng cao nhận diện thương hiệu của dự án Tam Cốc Bích Động trong bài đăng tiếp theo!
