IGV group

18/07/2024

Đã đến lúc thay đổi trọng tâm nội dung và ngừng nói về những "điểm đau" (pain points)

3 yếu tố sẽ cách mạng hóa nội dung của bạn.

Trong cuốn "Marketing 101" kinh điển: Bài học đầu tiên luôn là hãy nói về những "nỗi đau" của khách hàng tiềm năng và cách giải pháp của bạn sẽ giúp họ giải quyết vấn đề.

Đó là điều bạn được nghe từ ngày đầu tiên bước chân vào thế giới marketing.

Tôi có một câu chuyện nhỏ về chủ đề nỗi đau, khi phải thực hiện đề bài marketing "Bán "Rau Muống" vào thị trường Mỹ.

Hầu hết câu trả lời là "đi tìm nỗi đau" của người Mỹ với việc chưa từng được ăn rau muống.

Bố khỉ, trừ phi Anthony Bourdain ngồi chén rau muống xào tỏi với Tổng thống Mỹ Barack Obama, và gào lên sung sướng "Đây là món bạn phải ăn trước khi chết!", thì có lẽ sẽ bán được sang thị trường Mỹ.

Trong trường hợp này, câu trả lời của tôi là, tái định vị "Rau muống"
trở thành món rau "Chân Vịt" đến từ Việt Nam - đất nước bí ẩn nhất thế giới.

OK? Quay lại chuyện "paint point"!

Bạn được hướng dẫn phải phân tích chi tiết về đối tượng mục tiêu, tìm hiểu những "nỗi đau" và câu hỏi của họ trong suốt hành trình trải nghiệm khách hàng (CX). Suy cho cùng, khi nói về "nỗi đau", bạn đang phản chiếu lại cảm xúc của khách hàng, tạo dựng hình ảnh một đồng minh thấu hiểu những gì họ đang trải qua.

Vậy vấn đề ở đây là gì?

Vấn đề là có đến hàng chục nghìn marketers khác cũng đang làm điều tương tự. Tất cả đều đang ra rả về những "nỗi đau" và vấn đề cấp bách. Điều này dẫn đến nội dung trở nên nhàm chán và đều giống như được sản xuất hàng loạt từ một công xưởng nội dung.

5 mẹo hàng đầu...
10 bí kíp tuyệt vời nhất...
7 bước để đạt được cực khoái với ...

Và chúng đều được sản xuất bởi những doanh nghiệp khác đang bán các giải pháp tương tự.

Xin đừng hiểu sai ý tôi! Tôi không nói rằng đó là những nội dung tồi. Rất nhiều trong số chúng được nghiên cứu kỹ lưỡng, viết tốt và được tối ưu hóa cho các công cụ tìm kiếm. Chúng là hình mẫu điển hình cho những gì bạn gọi là nội dung "có giá trị".

Nhưng liệu những nội dung đó có thúc đẩy khách hàng hành động? Liệu bạn có nhận được những phản hồi như "Tôi thực sự cần nghe điều này!" hay "Tôi chưa từng nghĩ theo cách đó!" từ phía khách hàng tiềm năng?

Chắc chắn là không!

Khi nội dung của mọi người đều na ná nhau, làm thế nào để nội
dung của bạn nổi bật? Bài viết dài ngoằng sau sẽ chỉ ra đâu là 3 yếu tố bạn cần thấm nhuần trong chiến lược marketing nội dung của mình.

Truy cập vào "VIẾT THEO TUẦN" để đọc bản full không che.

10/07/2024

Rò rỉ các yếu tố xếp hạng của Google: CƠ HỘI ĐỂ CÓ ĐƯỢC THỨ HẠNG CAO HƠN!

Vài tuần trước, một vụ rò rỉ lớn đã xảy ra và hơn 2.500 trang chứa các yếu tố xếp hạng của Google đã bị tiết lộ.

Bạn biết đấy, một nội dung được xếp thứ hạng tìm kiếm cao trên Google phụ thuộc vào sự tương tác, nội dung chất, bao gồm cả hình ảnh, và liên tục được cập nhật.

Hãy nhớ rằng vụ rò rỉ không tiết lộ mọi thứ. Không có công thức chính xác nào cho bạn biết cách xếp hạng bất kỳ trang web nào. Tuy nhiên, nó cung cấp rất nhiều thông tin chi tiết về một số phương pháp hay nhất mà Google đang tìm kiếm khi phân tích các trang web. Và nếu bạn là thành viên của group FB “VIẾT THEO TUẦN”, bạn sẽ được tôi update nội dung này, để phục vụ cho hoạt động truyền thông, marketing, quảng cáo và kiếm tiền của chính bạn.

(Hôm nay mải bán hàng từ sáng sớm, nhưng vẫn không quên phục vụ các bạn trong Viết theo tuần)

24/06/2024

FB đang trở nên điên rồ khi đòi gỡ hết những bài viết có từ khóa quảng cáo cho "thương hiệu", bạn có bị thế không? Có vẻ như làn sóng thanh trừng nội dung "spam" do AI tạo ra đang trở nên quá khích? Trước khi có câu trả lời, tôi sẽ chia sẻ với các bạn về sự thay đổi trong phiên bản update của Google, cũng đang tạo ra cơn ác mộng trên không gian mạng internet.

GOOGLE ĐÃ "GIẾT CHÉT" WEB/BLOG NHƯ THẾ NÀO?

Google kỉ niệm tròn 25 tuổi vào tháng 9 năm 2023, cùng với món quà làm thay đổi cách thức hoạt động của mạng Internet, được gói gọn trong "Bản cập nhật nội dung hữu ích".

Google đã giới thiệu bản cập nhật này như một cuộc đấu tranh cao cả vì chất lượng của nội dung!

Ý tưởng thế này: Giúp 8 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày ưu tiên nội dung được tạo ra cho mọi người, chứ không chỉ vì mục đích xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm.

Trên lý thuyết, nó nghe giống như một thế giới số lý tưởng, nơi người dùng luôn tìm kiếm nội dung đích thực, có giá trị. Nhưng phía sau cải tiến lấy người dùng làm trung tâm, bản cập nhật ẩn chứa một thực tế phức tạp hơn.

Đây chính là phản ứng trước cuộc chiến bất tận chống lại tình trạng tràn lan nội dung chất lượng thấp, được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO) đang làm tắc nghẽn các động mạch của internet.

Google đang cố gắng dọn dẹp và mang lại cảm giác chân thực và độ tin cậy cho kết quả tìm kiếm.

Họ đã thay đổi cách hiển thị bài viết trong tìm kiếm như thế nào?

Phương pháp tiếp cận lấy người dùng làm trọng tâm, nhấn mạnh vào tính xác thực và chuyên môn, không khuyến khích nội dung gây hiểu lầm và tối ưu hóa quá mức (Xử tô Mắc xoăn cũng đang đưa ra lý do như vậy).

Sự chấp thuận mới về nội dung chất lượng do AI tạo ra hay “những người muốn thành công trên Google tìm kiếm phải tìm cách tạo ra nội dung gốc, chất lượng cao, hướng đến con người, thể hiện các phẩm chất EEAT ( (Viết tắt của : Kinh nghiệm, Chuyên môn, Quyền hạn và Độ tin cậy).

Sự thay đổi này thực sự có ý nghĩa gì?

Thoạt nhìn, điều này nghe có vẻ tuyệt vời! Mọi người khắp nơi ngày càng phàn nàn về sự tệ hại chung của kết quả tìm kiếm và các trang web chứa chúng. Trước khi Google cập nhật, việc duyệt internet thường giống như lội qua một đầm lầy nhầy nhụa của quảng cáo, thư rác và lừa đảo. Các trang web là những nhân viên bán hàng béo bở, đẩy nội dung nhồi nhét quảng cáo và từ khóa, hy vọng giành được một vị trí trên trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm của Google.

Động lực tập trung vào quảng cáo này đã biến các trang web thành một nơi đầy rẫy nội dung giật gân và giá trị thấp (gọi là truyền thông đứt đoạn).

Bởi vì nội dung càng dài thì thứ hạng trên Google càng cao, nên những câu chuyện dài dòng không chỉ gây khó chịu mà còn được thiết kế một cách chiến lược để chơi trò xếp hạng của Google.

Những gì bạn thường gặp là một mê cung các trang web cung cấp các phương pháp chữa bệnh kỳ diệu, đầy rẫy quảng cáo về các sản phẩm có hiệu quả đáng ngờ. Kịch bản này khiến việc phân biệt giữa lời khuyên hợp pháp và thông tin sai lệch nguy hiểm trở nên khó khăn.

Chất lượng thông tin trên Internet bị ảnh hưởng do việc theo đuổi không ngừng nghỉ doanh thu từ quảng cáo và thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

Đây là hệ thống được xây dựng để khuyến khích số lượng hơn chất lượng, thường khiến người dùng choáng ngợp và thiếu thông tin.

Bản cập nhật mới của Google, tập trung vào nội dung hướng đến người dùng và trấn áp hành vi thao túng SEO, hứa hẹn sẽ thay đổi tình hình.

Nhưng sự thay đổi này thực sự có ý nghĩa gì đối với người dùng Internet hàng ngày?

Liệu đây có phải là sự khởi đầu của một chương mới trong mối quan hệ phức tạp giữa công cụ tìm kiếm và người sáng tạo nội dung?

Bản cập nhật nội dung hữu ích của Google đã giới thiệu một thay đổi quan trọng, tập trung nhiều hơn vào khái niệm được gọi là EEAT (Viết tắt của : Kinh nghiệm, Chuyên môn, Quyền hạn và Độ tin cậy.)

Điều này đánh dấu sự thay đổi đáng kể trong cách đánh giá và xếp hạng nội dung.

Việc Google nhấn mạnh vào EEAT không phải là hoàn toàn mới, nhưng việc triển khai đầy đủ trong bản cập nhật năm 2023 đã đưa nó lên hàng đầu. Đây là phản ứng trước mối quan ngại về chất lượng thông tin trực tuyến. Một trong những yếu tố chính của sự thay đổi này là coi trọng trải nghiệm cá nhân.

Thuật toán của Google không thể thực sự biết được liệu một người có kinh nghiệm về một chủ đề nào đó hay không, đúng không?

Những gì họ có thể làm là theo dõi mọi đề cập đến ai đó trên khắp trang web rộng lớn liên quan đến chủ đề đang thảo luận.

Nếu AI có thể viết các bài viết được xếp hạng trên Google, thì đó không phải là một logic kỳ quặc nếu phần thưởng được cho là dành cho nội dung coi trọng con người sao?

Hơn nữa, việc dựa quá nhiều vào kinh nghiệm cá nhân sẽ tạo ra yếu tố chủ quan khi quyết định thứ hạng cao hơn trên Google.
Chỉ vì ai đó có trải nghiệm độc đáo với một sản phẩm hoặc một tình huống nào đó không nhất thiết có nghĩa là quan điểm của họ hữu ích hoặc chính xác nhất.

Liệu kinh nghiệm của một người có quan trọng hơn một bài viết được nghiên cứu kỹ lưỡng không?

Những Người Có Kinh Nghiệm bây giờ là Vua

Kể từ giữa tháng 9, Google đã định giá các công ty có nhiều kinh nghiệm và uy tín (theo như Google đánh giá). Những công ty có nhiều lịch sử nhất, là công ty hợp pháp và được nhắc đến trên khắp internet hiện được trao quyền cao hơn hầu hết những công ty khác. Và thẩm quyền (hay còn gọi là Domain Authority , viết tắt là DA) trong trò chơi này chính là vua.

Theo thuật toán toàn năng mới của Google, thì các trang như:
Quora
Reddit
Linkedin
Các trang tin tức lớn như Forbes, CNN và New York Times, Vietnamnews..

Đối với những ai chưa biết, Quora đóng vai trò là nền tảng chia sẻ kiến ​​thức, nơi các câu hỏi gặp câu trả lời nhanh chóng và khá tin cậy. Trong khi các cộng đồng subreddit rộng lớn của Reddit tập hợp một nhóm người nói về bất kỳ chủ đề nào. LinkedIn hiện là nơi chứa đầy những lời khoác lác của công ty,..

Tôi không có ý chê bai những nền tảng này, chúng tôi có mặt trên hầu hết các nền tảng đó.

Nhưng bạn đọc thông thái thân mến, bạn có thể lưu ý rằng không có chỗ nào trong những mô tả đó yêu cầu về chuyên môn hoặc lòng tin?

Tuy nhiên, Google xác định chúng chính xác như vậy.

Sự nhấn mạnh mới vào thẩm quyền và kinh nghiệm đã làm tăng đáng kể giá trị của một trang web nếu có người thật tương tác và thảo luận về một chủ đề nào đó.

Đó là lý do tại sao nếu bạn đặt câu hỏi trên Google hiện nay, khả năng cao là bạn sẽ thấy câu trả lời vô nghĩa từ Quora ở đầu trang.

Theo công cụ SEO SEMRush, lưu lượng truy cập của Quora đã tăng gần 300%, tương đương với 261 triệu lượt truy cập mỗi tháng từ Google. Trong khi lượng truy cập của Reddit tăng 100%, tương đương thêm 200 triệu lượt xem mỗi tháng. Nhiều trang 'tin tức' với danh sách chủ đề ngày càng mở rộng đã có những bước tiến nhỏ, nhưng quan trọng hơn là đã đảo ngược xu hướng dài hạn là lượt xem giảm dần.

Có thể còn nhiều ví dụ khác nữa về vấn đề này, nhưng đây không phải là chủ đề dễ thu thập dữ liệu (đặc biệt là đối với người làm chuyên môn).

Phần lớn, "bất động sản" của Google Search không phải là "một đợt thủy triều dâng cao nâng tất cả các con tàu" mà là "nếu thuyền của bạn chìm, thuyền của tôi có thể nổi cao hơn".

23/06/2024

UỐNG NHỮNG NGỤM CẢM XÚC

Bạn đã từng trải nghiệm một thức uống đầy cảm xúc, sâu sắc và tinh tế?

"CHÌA KHÓA" CỦA STARBUCKS

Howard Behar (cựu Chủ tịch Starbuck), người có ảnh hưởng lớn nhất tới sự thành công của Starbuck, đã chia sẻ chìa khóa thành công của thương hiệu như thế này: "Chính những người pha chế cà phê (barista) là người nắm giữ chìa khóa thành công. Cá nhân ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượng sản phẩm và dịch vụ, và cuối cùng, họ sẽ quyết định thành công lâu dài của Starbucks. Sản phẩm là "trơ" và không có cảm xúc. Con người mới trở thành yếu tố quan trọng." Behar đã yêu cầu Schultz (Nhà sáng lập) tập trung vào việc tuyển dụng những người tuyệt vời, tôn vinh niềm đam mê, kỹ năng của họ, và trao cho họ - những barista - sự tự do để làm đúng công việc của mình.

Howard Behar từng phát biểu: “Starbucks không nên chỉ chăm chăm lấp đầy cái bụng. Mà phải tập trung vào việc lấp đầy tâm hồn.”

Tư tưởng đó của Howard Behar đã mang lại sự thay đổi cơ bản trong cách tiếp cận của Starbucks. Behar nhận ra rằng, trong quá trình theo đuổi sự xuất sắc của cà phê, đôi khi công ty vô tình trở nên tập trung vào sản phẩm, có khả năng bỏ qua sở thích quan trọng của khách hàng.

CON NGƯỜI LÀ MỤC TIÊU

Trong kinh doanh, không hiếm các công ty vô tình trở nên quá chú trọng vào sản phẩm, một xu hướng có thể tác động đáng kể đến thành công chung. Sự tập trung vào các khía cạnh hữu hình của sản phẩm, chẳng hạn như tính năng, chất lượng hoặc thông số kỹ thuật, đôi khi có thể làm lu mờ và có ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm của khách hàng.

Khi một tổ chức quá thiên về cách tiếp cận lấy sản phẩm làm trung tâm, tổ chức đó có nguy cơ bỏ qua yếu tố con người, yếu tố cơ bản đối với sự hài lòng của khách hàng. Sản phẩm, là những thực thể trơ, không có khả năng tạo ra những kết nối có ý nghĩa với người tiêu dùng. Chính những con người đằng sau sản phẩm, niềm đam mê, sự tận tụy và những trải nghiệm mà họ tạo ra, mới thực sự tạo được tiếng vang sâu sắc với khách hàng.

Trong trường hợp của Starbucks trước khi có sự can thiệp quan trọng của Howard Behar, công ty đã vô tình bị mắc kẹt trong một mạng lưới tư duy hướng đến sản phẩm, tập trung chủ yếu vào chất lượng của hạt cà phê và bản thân đồ uống. Mặc dù chất lượng chắc chắn là điều cần thiết, nhưng chính sự thay đổi hướng tới việc công nhận vai trò của con người - cả nhân viên và khách hàng - đã đánh dấu một hành trình chuyển đổi cho thương hiệu.

Các công ty vô tình rơi vào cái bẫy lấy sản phẩm làm trọng tâm thường gặp phải thách thức trong việc thích ứng với sở thích thay đổi của người tiêu dùng và động lực phát triển của thị trường. Chỉ tập trung hạn hẹp vào sản phẩm có thể dẫn đến bỏ lỡ cơ hội đổi mới, khác biệt hóa và thu hút khách hàng.

Bằng cách nhận ra lập trường định hướng sản phẩm không mong muốn và sắp xếp lại các ưu tiên để bao gồm khía cạnh con người, các doanh nghiệp có thể nâng cao sự hài lòng của khách hàng, lòng trung thành và sự ủng hộ thương hiệu.

Các doanh nghiệp thành công là những doanh nghiệp không chỉ cung cấp các sản phẩm đặc biệt mà còn tạo ra một môi trường nơi mọi người, cả nhân viên và khách hàng, đều cảm thấy được coi trọng, lắng nghe và kết nối. Sự thay đổi tinh tế từ việc xem khách hàng chỉ là người tiêu dùng sang thừa nhận họ là những cá nhân có nhu cầu và mong muốn riêng biệt có thể là một bước ngoặt trong bối cảnh cạnh tranh. Đây là bài học thúc giục các công ty tập trung lại vào các yếu tố con người đang thổi hồn vào sản phẩm và dịch vụ của họ.

21/06/2024

NỘI DUNG KHÔNG CÒN LÀ VUA
Vài năm trước, vào tháng 1 năm 1996, Bill Gates đã viết một bài luận với tiêu đề "Nội dung là vua".

Nó đã bùng nổ, và ngày nay, đó là một câu sáo rỗng phổ biến trong tiếp thị. Các nhà tiếp thị đã nhấn mạnh và đưa ra những tham chiếu đến câu sáo rỗng phổ biến này.

Lập luận của họ thường là nội dung là cách duy nhất để kết nối với khách hàng.

Nhưng nếu họ sai thì sao?

Với lượng nội dung tràn ngập gần đây vượt xa nhu cầu, bạn có còn nghĩ nội dung là vua không?

Bạn vẫn còn nghi ngờ?? Để tôi kể bạn nghe:
Mỗi ngày, chúng ta tạo ra hơn 2,5 nghìn tỷ byte dữ liệu. Trong số này, khoảng 1,5 nghìn tỷ byte là nội dung do con người tạo ra. Và ngay tại thời điểm này, tôi nghi ngờ con số thống kê trên khi AI đã trở thành “thủ phạm” tạo ra hàng tỉ các bài viết chuẩn SEO để quảng cáo sản phẩm trên toàn cầu. Bạn có cảm thấy đau đầu hơn không?

Bạn có biết điều này không?

Chúng ta hãy nói một chút về khái niệm kinh tế!
Trong kinh tế, chúng ta biết rằng khi cung vượt quá cầu, giá cả và giá trị sẽ giảm, đúng không?
Vậy, điều này liên quan thế nào đến "nội dung là vua"?
Tôi sẽ nói cho bạn biết ngay thôi.
Tôi sẽ trình bày với bạn ngay đây:
Quan niệm sai lầm lớn nhất của một số nhà tiếp thị và người sáng tạo nội dung về nội dung là ảo tưởng rằng việc sản xuất nhiều nội dung hơn sẽ mang lại nhiều kết quả hơn.

Vì vậy, trên hầu hết mọi blog (web) tiếp thị mà bạn đọc, bạn đều được yêu cầu tạo ra ngày càng nhiều nội dung hơn.

Kết quả thường là cảm giác thất vọng vì thiếu sự chuyển đổi và tương tác.
Thực tế, nội dung đơn thuần không thể đáp ứng được nhu cầu tiếp thị hiện nay.
Tuy nhiên, có điều gì đó khác có thể?!

AI LÀ VUA MỚI?

Rất tiếc phải làm bạn thất vọng, nhưng ngành tiếp thị hiện không có vị vua mới.
Chúng ta (những người làm MKT) nên hiểu rằng tiếp thị đã qua thời kỳ quân chủ khi nội dung là vua.

Bây giờ, những gì chúng ta có chính là thứ mà tôi muốn gọi là hệ sinh thái tiếp thị .
Hệ sinh thái mới này sẽ tập trung nhiều hơn vào trải nghiệm mà chúng ta tạo ra cho đối tượng mục tiêu và ít tập trung vào nội dung.

Lý do là vì nội dung có ở khắp mọi nơi và có thể lấy được từ bất kỳ ai/thương hiệu nào, nhưng trải nghiệm thì hiếm và đặc biệt.

Đây chính là công cụ mà các nhà tiếp thị, cá nhân, thương hiệu và doanh nghiệp có thể sử dụng để tạo ra những trải nghiệm này.

5C CỦA HỆ SINH THÁI TIẾP THỊ
Khách hàng
Nội dung
Bối cảnh
Chi phí (hay đầu tư?)
Cộng đồng.

1. Khách hàng

Trong hệ sinh thái tiếp thị, đây là công cụ đầu tiên, nếu không muốn nói là công cụ quan trọng nhất.

Thông qua dữ liệu toàn diện, chúng ta phải có được bức tranh rõ ràng về đối tượng mà thông điệp và trải nghiệm của chúng ta hướng đến.

Trong phương thức tiếp thị mới này, trọng tâm của chúng ta phải chuyển từ nội dung sang khách hàng.

Trải nghiệm của khách hàng sẽ là tiên phong mới.

Nếu cuối cùng bạn có thể thu hút được sự chú ý của khách hàng và mang đến cho họ những trải nghiệm mà không ai khác có thể làm được, thì bạn đã thành công trong việc biến doanh nghiệp của mình thành một thế lực không thể ngăn cản.

"Điều quan trọng nhất là tập trung đến ám ảnh vào khách hàng!" - Thằng cha bán sách trực tuyến nhiều nhất thế giới
Elon - trùm cuối của X: Mục tiêu của Tes_la là "tối đa hóa diện tích dưới đường cong hạnh phúc của khách hàng".
Mắc xoăn: "Phục vụ nhiều người hơn, tăng lượng khách hàng và khiến họ gắn kết hơn chính là một hoạt động kinh doanh tốt."
Một thằng cha bán nước giải khát lớn nhất toàn cầu:
“Việc xây dựng danh mục các thương hiệu lấy người tiêu dùng làm trọng tâm đòi hỏi phải chuyển trọng tâm từ những gì công ty muốn bán sang những gì người tiêu dùng muốn mua"

2. Nội dung

Nội dung có thể không còn giữ vị trí thống trị, nhưng nó vẫn có liên quan trong hệ sinh thái tiếp thị. Tuy nhiên, để nội dung thành công, nó không chỉ liên quan đến khách hàng hoặc thương hiệu. Một nội dung thành công phải được xây dựng xung quanh điểm mà nhu cầu của khách hàng và thương hiệu đồng nhất.

Nó được gọi "Điểm ngọt ngào/ Điểm kích thích/ Điểm G".

3. Bối cảnh

Một hệ sinh thái tiếp thị không có bối cảnh chắc chắn sẽ chạm đến trái tim khách hàng, tạo ra những cảm xúc sai lệch hoặc thậm chí phá hủy một thương hiệu. Mặc dù chúng ta không thể kiểm soát hoàn cảnh xung quanh đối tượng mục tiêu khi họ tương tác với các nỗ lực tiếp thị của mình, chúng ta có thể thiết kế một bối cảnh đảm bảo rằng hoạt động tiếp thị của mình thu hút được nhận thức đúng đắn.

4. Chi phí

Một số nhà tiếp thị cho rằng sản phẩm càng rẻ thì càng có nhiều người muốn mua. Những người khác lại cho rằng nếu sản phẩm rẻ thì người tiêu dùng sẽ coi sản phẩm đó là kém chất lượng. Hai nhóm nhà tiếp thị này đều đúng. Nhưng đây là điều họ đã quên.
Phản ứng mà chi phí của bạn tạo ra phụ thuộc vào khách hàng của bạn là ai và sản phẩm của bạn là gì. Trong quảng cáo khoa học, Claude C Hopkins đã đề cập rằng; đối với người Mỹ, sự rẻ tiền không phải là sức hấp dẫn mạnh mẽ. Mặc dù điều này có thể đúng, nhưng bạn không thể nói như vậy về người Nigeria.
Bạn đã nhận ra, ở VN thì cái gì cần rẻ, cái gì sẽ phải đắt chứ?

5. Cộng đồng

Điều này liên quan đến việc chúng ta có thể tìm thấy đối tượng mục tiêu ở đâu và làm thế nào để tạo ra khả năng hiển thị cho thương hiệu của mình.
Hãy để tôi giải thích. Cộng đồng không phải là Group Facebook hay cái gì đó tương tự, đó là một nhóm cùng chung mối quan tâm và nhận thức. Còn cộng đồng hiện nay là các nhóm hóng hớt và bị phân mảnh, và mâu thuẫn, chủ yếu hình thành nhờ nhu cầu bán hàng và flex “Hãy nhìn tôi đi” - như trong bài trước tôi đã đề cập.

Những nỗ lực tiếp thị nội dung được xây dựng xung quanh nguyên tắc 5C của hệ sinh thái tiếp thị chính là con đường của tương lai.

Các thương hiệu và doanh nghiệp có khả năng kết hợp đúng đắn các khía cạnh khác nhau của hệ sinh thái tiếp thị sẽ đạt được thành công lớn hơn so với các đối thủ của họ.
Thế nên, ngày nay, bạn cần nỗ lực hơn trong việc quảng bá, tiếp thị và đưa sản phẩm tới công chúng. Tin vui là với sự trợ giúp của công nghệ chúng ta có thể làm việc với hiệu suất cao hơn, với ít chi phí hơn. Nhưng tin buồn, các đối thủ cạnh tranh cực lớn đang nhăm nhe nuốt bạn khi nhìn thấy tiềm năng.

Chúng tôi vì thế, chúng tôi bắt tay vào xây dựng và triển khai chiến dịch “Một ngụm xuyên thời gian” (a sip through time) để tiếp thị, nâng cao trải nghiệm, cộng thêm nhiều giá trị khi tiêu dùng sản phẩm Thạch Cổ trà.

21/06/2024

Blog truyền thống đã chết

80% blog thất bại trong vòng 18 tháng.
Với tỷ lệ thất bại cao như vậy, tại sao bạn lại bắt đầu một dự án viết blog?
Hãy nghĩ về điều đó…
Bạn mua một tên miền, trả phí lưu trữ trang web đắt tiền và dành nhiều tuần (có thể nhiều tháng) để làm cho blog của bạn hấp dẫn về mặt hình ảnh đối với những người truy cập trong tương lai.

Ngoại trừ… họ không đến.

Trang web của công ty tôi đang thực hiện dang dở suốt ½ năm nay, nhưng thật khó tìm được nguồn hứng khởi để quay lại với nó, bởi gần như 100% khách hàng sẽ không mua hàng qua web, nhưng họ sẽ luôn hỏi “Công ty em có trang web chứ?”.

Chắc chắn, thỉnh thoảng có một vài người lạc lõng tìm thấy bạn. Nhưng hầu hết các bình luận của bạn trông giống như thư mục thư rác của một tài khoản email cũ mà bạn đã tạo với Yahoo vào những năm 90.

Bạn cài đặt plug-in này đến plug-in khác…

Dành nhiều giờ để tìm hiểu về các phương pháp SEO tốt nhất…
Và nếu bạn may mắn, mọi thứ sẽ khá hơn một chút.

Hiện tại, bạn có 100 lượt truy cập mỗi ngày.
Ồ, nhìn kìa!
Trên thực tế, bạn đã thực hiện được giao dịch bán hàng thông qua liên kết liên kết mà bạn dán vào bài viết.
Có thể là như vậy không?
Mọi chuyện sắp diễn ra tốt đẹp phải không?

Và sau đó – một bản cập nhật của Google – được đặt theo tên một loài động vật nào đó khó hiểu như thú mỏ vịt.
Mọi công sức của bạn đều đổ sông đổ biển.
Cuối cùng, bạn đầu hàng và nguyền rủa hàng triệu, thậm chí hàng chục triệu đồng đã lãng phí vào WordPress.
Nếu bạn thậm chí còn đi xa được đến thế…
Tại sao bạn nên quên việc xây dựng blog trên WordPress.
WordPress là điện thoại nắp gập của các nền tảng blog. Trong khi bối cảnh kỹ thuật số về cách mọi người tiêu thụ nội dung đang thay đổi nhanh chóng, WordPress thì không.

WordPress chú trọng vào tính phức tạp hơn là tính thân thiện với người dùng.
Đây là rào cản không cần thiết đối với những người sáng tạo chỉ muốn... sáng tạo.
Việc điều hướng qua nhiều plugin, bản cập nhật và cài đặt có thể giống như đang giải mã một mã bí mật.

Khi tôi nói nội dung được cá nhân hóa là tương lai, đây là một ví dụ rộng về những gì tôi đang nói đến.
Đây chính là tương lai của việc sáng tạo nội dung. Và nếu bạn không thích nghi, bạn sẽ bị bỏ lại phía sau trong thùng rác kỹ thuật số của lịch sử Internet.

Để tôi giải thích thêm nhé.
Tôi không nói đến loại bản tin dài nhồi nhét toàn bộ bài đăng trên blog vào trong email.
Tôi đang nói đến những email có kích thước siêu nhỏ chứa thông tin hàng ngày mà bạn đang tìm kiếm cụ thể.
Hãy tưởng tượng điều này…
Ngày 1 tháng 1 đến và bạn quyết định sẽ vứt bỏ chiếc lốp dự phòng đã quấn chặt quanh eo bạn kể từ khi lệnh phong tỏa do COVID.

Điều đầu tiên bạn làm là gì?
Nếu bạn giống như hầu hết mọi người, bạn có thể sẽ vào Google và tìm hiểu nhiều chiến lược ăn kiêng khác nhau. Khi bạn đã mệt mỏi vì phải tìm kiếm qua một loạt nội dung được tối ưu hóa cho SEO hữu ích, bạn sẽ chuyển sang YouTube.
“Tốt hơn một chút rồi.” Bạn tự nghĩ.

Việc nhìn thấy một người có sức ảnh hưởng thực sự với cơ bụng sáu múi, người tự gọi mình là "Keto Ken", có tác động đến bạn nhiều hơn là những thông tin rác rưởi chung chung mà các công cụ tìm kiếm đưa ra cho bạn.

Bạn kết nối với anh ấy. Anh ấy giải thích mọi thứ theo cách thực tế và dễ hiểu. Bạn tham gia bản tin của anh ấy để nhận "danh sách thực phẩm ăn kiêng keto" miễn phí theo ngày. (ở đây có anh chàng đã kì công tạo ra cuốn sách ăn kiêng, tôi quên béng mất tên rồi, và lôi mấy cậu béo ra ngâm nước đá)

Mỗi ngày, anh ấy cũng gửi cho bạn một email ngắn gồm 1–2 câu có liên kết đến nội dung về cách đánh tan mỡ bụng trong khi nhai thịt xông khói, thịt bò bít tết và bánh phô mai bơ không chứa carbohydrate.

Bạn là một người hâm mộ ngay lập tức. “Keto Ken” chính là đấng cứu thế của bạn.
Sự tôn sùng cá nhân.
Những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội đã tìm ra trò chơi này trước bất kỳ ai khác.

Họ hiểu rằng khả năng tập trung ngày càng thu hẹp và nội dung được Tiktok hóa (MK mỗi lần phẩi nhắc đến tiktok tôi toàn muốn văng tục), chính là tương lai của tiếp thị kỹ thuật số.
Bạn cần phải thu hút khán giả trước khi lôi kéo họ vào cuộc. Không phải ngược lại.

Bản tin tự động cung cấp những thông tin hấp dẫn để độc giả của bạn thưởng thức.
Bất kể lĩnh vực của bạn là gì, mọi người sẽ theo dõi bạn nếu nội dung bạn cung cấp có liên quan và có giá trị với họ.

Những người đam mê xe hơi sẽ vui vẻ đăng ký nhận bản tin ngắn có liên kết đến một nội dung hàng ngày nếu nó giúp họ tự hào hơn với con Vinfast điện chot mua.
Người hâm bóng đá sẽ háo hức tham gia bản tin ngắn để cập nhật những thông tin mới nhất về các vụ chuyển nhượng, chấn thương và tai nạn của giải đấu.

Điều quan trọng là phải kết hợp đam mê với tính cách độc đáo của bạn và thu hút những người có cùng chí hướng vào quỹ đạo trực tuyến của bạn.

Đã đến lúc phải đối mặt với sự thật:
Giống như truyền hình cáp đang dần được thay thế bằng các dịch vụ phát trực tuyến đáp ứng sở thích cá nhân của bạn, hoạt động viết blog truyền thống đang được thay thế bằng các bản tin chuyên sâu và nền tảng tập trung vào người sáng tạo.

Câu hỏi là:
Bạn sẽ tiến hóa hay sẽ tuyệt chủng cùng với chúng?

02/10/2022