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02/18/2025
De acordo com uma pesquisa anual focada no mercado de digital out-of-home programático. O estudo revela que a publicidade programática já foi incorporada em 25% das campanhas de DOOH no Brasil, aproximando-se da média global de 27%.
Além disso, atualmente, 51% das campanhas de DOOH no Brasil usa exclusivamente programática e que 47% usam uma mistura híbrida de DOOH programática e direta. No Brasil, 43% dos profissionais de marketing brasileiros também está realocando orçamentos de outros canais digitais, enquanto 29% estão transferindo fundos de canais tradicionais. Além disso, 17% estão estabelecendo orçamentos totalmente novos dedicados à prDOOH.
O estudo indica ainda que 43% dos profissionais acreditam no crescimento de 27% em DOOH programático no País e que os profissionais da área planejam aumentar seus investimentos no canal em uma média de 27% nos próximos 18 meses. Com isso, espera-se que 32% das campanhas de mídia devem incluir DOOH programático nos próximos 18 meses.
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Fonte: Meio&Mensagem
