18/03/2024
В медіа хто краще розповідає історії, той має першість.
В кінофільмах, серіалах, телешоу. Розповідь історії і є контент.
І спрощено: історія = контент.
Історій в українців багато, тому матеріала для створення контенту буде завжди та вдосталь — це добра новина! Для створення контенту потрібен дієвий інструмент, щоб знімати кіно, серіали, телевізійні передачі та шоу. Як і контент, інструмент створення потребує грошей. Без них не буде ні інструменту, ні оповідок історій. Ми вже усвідомили, що ці гроші мають бути бізнесово-вмотивованими. Інвестиції в інструменти створення й в контент мають повертатися та приносити прибуток. Навряд чи в Україні це будуть «короткі» гроші, хай і в далекій перспективі розвитку української медійної галузі.
Гроші в медіа, що повернуться з прибутком, точно будуть «довгі»! Але.
Крім монетарної вигоди для акціонера/інвестора трапляється ще й не монетарна: слава, вплив, захист та інше. Іноді вона важливіше грошей та є єдино-можливою вигодою. Приклад — українські інформаційні телеканали.
Для української держави наявність сучасного, привабливого, конкурентоздатного проукраїнського національного контенту на внутрішньому та зовнішньому ринках є важливішою, чим 100% монетарні окупність та прибуток. Для виконання такої важливої місії — створення конкурентоздатного на світовому ринку контенту, інструмент його створення має бути надсучасним та ефективним.
Стаття для ГО Українське Медійне Майбутнє
⠀
⠀
⠀
#медіапродюсер #медіаексперт #медіапроджектменеджер #медіабізнесаналітик #медіафутуролог #медіаоптиміст #медиапродюсер #медиаэксперт #медиапроджектменеджер #медиабизнесаналитик #медиафутуролог #медиаоптимист #майбутнєтв #майбутнємедіа #медіаіндустрія #будущеетв #будущеемедиа #медиаиндустрия
МЕДІА. Усвідомлення. Контент.
В медіа хто краще розповідає історії, той має першість.
В кінофільмах, серіалах, телешоу. Розповідь історії і є контент. І спрощено: історія = контент.
Історій в українців багато, тому матеріала для створення контенту буде завжди та вдосталь — це добра новина! Для створення контенту потрібен дієвий інструмент, щоб знімати кіно, серіали, телевізійні передачі та шоу. Як і контент, інструмент створення потребує грошей. Без них не буде ні інструменту, ні оповідок історій. Ми вже усвідомили, що ці гроші мають бути бізнесово-вмотивованими. Інвестиції в інструменти створення й в контент мають повертатися та приносити прибуток. Навряд чи в Україні це будуть «короткі» гроші, хай і в далекій перспективі розвитку української медійної галузі.
Гроші в медіа, що повернуться з прибутком, точно будуть «довгі»! Але.
Крім монетарної вигоди для акціонера/інвестора трапляється ще й не монетарна: слава, вплив, захист та інше. Іноді вона важливіше грошей та є єдино-можливою вигодою. Приклад — українські інформаційні телеканали.
Для української держави наявність сучасного, привабливого, конкурентоздатного проукраїнського національного контенту на внутрішньому та зовнішньому ринках є важливішою, чим 100% монетарні окупність та прибуток. Для виконання такої важливої місії — створення конкурентоздатного на світовому ринку контенту, інструмент його створення має бути надсучасним та ефективним.
Далі розглянемо три важливих явища креативного кластера індустрії, що вкрай цінні для всіх нас: явище створення контенту, явище створення платформ поширення контенту, явище широкої контентної пропозиції. Ці явища цінні для країни, суспільства, бізнесу. Розглянемо ці явища по двом критеріям.
Критерій — «важливо», тут стейкхолдери — держава та усі ми і це про майбутнє.
Критерій — «вигідно», тут стейкхолдер — бізнес і це про гроші.
⠀
⠀
Явище 1. Створення контенту.
Явище створення аудіовізуального культурного контенту, це «про що»: про теми та про історії — про матеріал для створення контенту. Раніше я згадував, що історій в українців багато, тому матеріал для створення контенту у нас буде завжди та його буде вдосталь.
Чому явище створення аудіовізуального контенту важливе? Для держави та усіх нас.
1. Тому що саме український національний контент різного жанру є складовою побудови культурного фасаду країни. Це презентація нас світу. Це знання світу про нас. Про нашу країну, про наші регіони, про наші міста, містечка та села. Щоб Україна була не просто місцем де Чорнобиль, «Динамо «Київ», боксер Кличко та війна. А купа всього, що є нашими ідентифікаторами, рисами, нашим кодом, історією. Якщо та особливо, що все це у нас намагалися вкрасти. І це вагома підстава робити контент для зовнішнього ринку, для світу. Бо це про майбутнє нас у світі.
2. Тому що контент, — це продукт для просвітництва, виховання української авдиторії. І це життєво важливо! Адже авдиторія, це не далека субстанція. Це люди з якими нам жити поряд, бути сусідами та родичами, народжувати дітей, будувати, захищати нашу країну, обирати разом владу. І це вагома підстава робити контент для внутрішнього ринку, та й для українців у світі. Бо це про наше майбутнє в Україні.
Чому явище створення аудіовізуального контенту вигідне? Для бізнесу перш за все.
1. Тому що попит на контент, потреба в контенті — висхідний у світовому масштабі тренд. Озирніться навколо — нас оточують люди, що споживають контент. В домівках, в офісах, в автомобілях, в транспорті, на вулицях та зупинках, в кафе. Споживають через телевізори, радіоприймачі, смартфони. Споживають постійно та усюди. І це вагома підстава інвестувати в контент, особливо розбудовуючи ефективні самодостатні екосистеми, де є створення, доставка та монетизація контенту.
2. Тому що аудіовізуальний контент це реклама країни, регіонів, міст та містечок. Це створення зрозумілості, передбачуваності нас для світу, нашої інвестиційної привабливості. Це ріст туризму, адже так хочеться зайти за двері яскравого та красивого культурного фасаду, побачити, що там з середини, завітавши в Україну, як турист.
Що важливо: гроші на контент є!
Наразі, обсяг світового ринку аудіовізуального контенту — $235 млрд, з яких обсяг ринку цифрового контенту — $4,2 млрд. Та ринок має щорічний ріст на 13-15%.
Чи є сенс інвестувати в контент? Є! Для створення аудіовізуального контенту потрібен інструмент створення. Сучасний, потужний, ефективний.
⠀
⠀
Явище 2. Створення майданчиків поширення контенту та саме поширення контенту.
Це про те кому та як? Це про явище створення майданчиків транслювання культури, культурного аудіовізуального контенту, це створення комунікаційних майданчиків, платформ поширення або медіаресурсів — такі конструкції термінів винайдені разом та перш за все за ініціативи та інтелектом великої людини - Viktor Vintonyak, коли ми почали розробку проєкту MediaCentre в партнерстві Мантикора та New Media Lab.
Що це за платформи?
Вони бувають оффлайнові, де авдиторія має фізичну присутність: театри, кінотеатри, фестивалі. Та онлайнові, де авдиторія розподілена на великій території, зібрана навколо майданчиків та споживає контент на них: телеканалах, радіостанціях, діджитал-мережах. Ми, звичайно, та перш за все говоримо про онлайнові майданчики.
Чому явище створення майданчиків поширення контенту та саме поширення контенту важливе? Для держави та усіх нас.
Тому що це ефективний, цілодобовий доступ до авдиторії з виховною, просвітницькою метою. Це майданчики, що інформують. І це життєво важливо. Події останнього часу дають тому підтвердження.
Чому явище створення майданчиків поширення контенту та саме поширення контенту вигідне? Для бізнесу перш за все.
Тому що це ефективний, цілодобовий доступ до авдиторії для промоції, для продажу реклами, ідей суспільних, ідей політичних, ідей особистих, для створення та захисту репутації. Але для поширення на платформах потрібен контент. Багато контенту!
⠀
⠀
Явище 3. Створення широкої пропозиції контенту та перемога.
Це про пропозицію. Це про явище перемоги широкої пропозиції масового, якісного українського контенту, що влучно й далеко доставляється та несе українську ідею, що в нього закладена. Це про виховання попиту.
Чому явище створення широкої пропозиції контенту та перемога в цій пропозиції важливі? Для держави та усіх нас.
Тому що це є сприянням вирішенню двох глобальних проблем:
не повторення подій, в яких ми живемо зараз та не повернення тих, хто виїхав через війну. Обидві проблеми частково є наслідками виховання, освіти, просвітництва, створення медійними засобами та контентом певного світогляду авдиторії.
Чому явище створення широкої пропозиції контенту та перемога в цій пропозиції вигідні? Для бізнесу перш за все.
Тому що це формування та підтримка довіри до нас: до країни, суспільства, українського бізнесу. Задля ратної перемоги, відновлення, інвестицій, торгівлі з нами та у нас, стабільності розвитку, наших переконливих переваг в розумінні світу відпустити наших до нас. Бо світ повинен побачити, що ми того варті.
⠀
⠀
Фабрика контенту.
Раніше ми з’ясували, що виробництво українського контенту важливо для вдалого позиціювання України та є вигідною справою — всесвітній попит на контент є висхідним трендом. Створення платформ поширення контенту є важливим та вигідним, а для наповнення цих платформ контентом потрібна велика та різноманітна його кількість. Створення великої кількості українського контенту та його ефективне поширення є вигідним, а головне — через присутність у цьому контенті проукраїнської думки у будь-якій формі робить нас, нашу Україну сильніше, сучасніше, а наше майбутнє — безпечніше.
Ще раз та коротко: потрібно виробляти багато (БАГАТО) українського контенту. Багато українського контенту потрібно виробляти!
Для цього нам потрібно створювати потужності для виробництва великої кількості українського контенту. Нам потрібні Фабрики контенту, що ефективні, гнучкі, ресурсозбережні, та здатні на відкриту та здорову конкуренцію між собою та в Європі й світі, здатні перемагати в конкурентному змаганні. Перемагати власно виробленим контентом та власними виробничими сервісами задля залучення у виробництво продуктів європейських та світових продюсерів.
Як ідея, що маю в роботі — Фабрика контенту має бути не лише місцем створення контенту, а й певним культурним центром — місцем створення сенсів. Через дискусії, пошук. Через презентації думок, ідей серед певного зібраного навколо Фабрики комьюніті, що здатне не лише йти за трендами, а й створювати їх.
Фабрика, це й кіноцентр, а точніше, — медіацентр — місце захоплення екранною творчістю, що є місцем художнього виховання нових поколінь українців, українських митців. І це вже про наступний рівень індустріальних потреб. Це вже про людський капітал і про це в наступний раз. ⠀
⠀
⠀
⠀
#українськемедійнемайбутнє #умммедійнемайбутнє #уммго
