21/07/2021
В недавней публикации https://www.facebook.com/103571514728395/posts/337172424701635/?d=n мы рассматривали аспекты сознательного блоггинга с точки зрения блогера. Будет правильным осветить сторону рекламодателей.
Итак, на что же стоит ориентироваться брендам в своих рекламных подходах, говоря о сознательном блогинге:
🔘 выбирайте блогера, принципы и ценности которого максимально пересекаются с вашими. Не стоит ориентироваться только на охваты и медийность блогера. Иногда лучше обратить внимание на микро-блогера с реальной, лояльной аудиторией, которой максимально подойдет ваш продукт, нежели получить быструю, бездушную рекламу от миллионника, который банально может и не ознакомиться с тем, что “впаривает”. Иногда все может работать с точностью наоборот. Уделите достаточно времени на изучение информации о нем, либо обратитесь к специалистам из агентства. Мы в beTrue поможем сделать правильный выбор.
🔘 не загоняйте блогера в свои жесткие рамки цензуры и требований. “Тебе нельзя говорить/показывать это и это, общаться с тем-то, быть там-то … и вообще, давай как мы будем править твои сценарии в течение всего нашего контракта + еще 3 года после…” Да, многие инфлуенсеры еще соглашаются на такие условия, уступая своим принципам. Но, стоит ли оно того? Не забывайте о свободах и правах человека, ради коммерческой выгоды.
🔘 узнавайте реальную аудиторию блогера. Статистика не покажет процент, к примеру, детской аудитории на канале. Размещение на рекламе значка 18+, также не снимает ответственности. Собирайте больше информации, обращайтесь к экспертам. И, главное, не закрывайте глаза на реальных зрителей и потенциальных потребителей, делая дорогостоящую рекламную кампанию с мега популярным блогером. “Боевым ковбоям”, зачастую, нет 18 лет...
🔘 будьте готовы к откровенному мнению блогера о вашем продукте. Предлагая товар/услугу на обзор, вы должны быть уверены в их качестве. Не требуйте от блогера только позитивных отзывов. Аудитория уже научилась определять “фейковость” картинки.
🔘 и, наконец, - добавляйте ценность в свое рекламное обращение, будьте просты и предельно откровенны, не бойтесь совершенствоваться и признавать ошибки, be true…
Стремительное развитие социальных сетей, появление блогов и, как следствие, лидеров мнений, внесло значительные изменения в рекламный мир. Теперь брендам не нужно “охотиться” и выделять огромные бюджеты на рекламную кампанию (контракт, продакшен рекламных материалов, закупка рекламных слотов и т.д…) с именитой звездой фильмов, спорта, эстрады… Достаточно выбрать несколько топ-блогеров и заказать у них рекламную интеграцию, чтобы получить быстрый охват целевой аудитории и, к тому же, получить предельно точные данные по итогам проведения кампании.
Но, вместе с расширенными возможностями, начали появляться и негативные артефакты. Для многих блогеров приоритетным стало (или было заложено изначально) получение основного дохода именно от прямых рекламных интеграций, а не предложенной платформами монетизацией.
Так и появились многочисленные рекламные ролики/посты по азартным играм, сомнительному заработку в интернете, некачественной/непроверенной продукции и услугам (кейс противостояния блогера Кати Конасовой и одной из, на то время, активно рекламируемой блогерами марки косметических средств ЧЕМ НАС ТРАВЯТ В ИНСТАГРАМ | Разоблачение FemFatal) - ссылка на видео в первом комментарии.
На Западе подобная негативная тенденция началась намного раньше, поэтому, уже сейчас там выделяют несколько тезисов-ориентиров сознательного блоггинга. С одной стороны эти ориентиры рождаются в самой блогерской среде, с другой - это результат раздраженной реакции недовольного плохими примерами сообщества.
Вот они:
🔘 быть внимательным к брендам, которые рекламируешь
Коллаборации, амбассадорство, промо бренда, реклама товара/услуги, в каждом из этих вариантов необходимо собрать максимально возможную информацию о бренде, в частности, каким принципам и ценностям он следует. Нужно задать для себя вопрос - готов(а) ли ты ассоциировать себя с таким имиджем?
🔘 стараться избегать пропаганды чрезмерного потребления
В наше время потребители завалены предложениями различных товаров. Зачастую, мы покупаем больше, чем нам нужно. Поэтому, рекламируя модный свитшот, трендовый чехол для телефона, супер-массажер для лица, и т.д. в один день или даже по товару в день, задумайтесь, какое влияние вы осуществляете. Особенно, если основная часть вашей аудитории - дети и подростки.
🔘 вносить позитивные перемены
Рекомендуйте те товары/услуги, которые вам действительно нравятся и вы делитесь этим с близким окружением, без ожиданий вознаграждения. Зачастую, небольшие производители не могут позволить себе дорогую рекламу, но искренний отзыв от инфлюенсера может дать неимоверный толчок их развитию. Таким образом, вы укрепите свой авторитет и позитивный имидж среди аудитории, и поддержите тех, кто делает качественный продукт.
Эти подходы полезны не только блогерам, но и важно учитывать самим рекламодателям и обслуживающим их агентствам, которые помогают обеим сторонам найти оптимальное решение по интеграции.
Мы в beTrue работает именно так.
Уверены, список тезисов будет постоянно пополняться. Что бы вы в него добавили?
PS: в одном из следующих постов подробнее рассмотрим сторону рекламодателей.
