星傳媒體集團-台灣

24/06/2024

【星傳觀點—Now&Next】
陽獅集團為台爭光，讓世界看見台灣✨
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1.陽獅集團與李奧貝納 以善與美創意為台灣爭光
2.紙紮器官巧用台灣傳統文化魅力 將禁忌昇華成祝福
3.聽見最後的心聲 器官捐贈聲紋卡讓愛永續
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台灣李奧貝納為器捐公益所創作的「紙紮器官」
與「器官捐贈聲紋卡」兩項創意作品
目前已在坎城創意節奪得金銀銅四獅🏆
寫下台灣在坎城國際創意獎的史上最佳成績👏

有廣告界奧斯卡之稱的坎城國際創意節
每年有上萬件來自全球的優秀作品報名
根據坎城創意節官方數字
2024 年總計收到 26,753 件參賽報名
獲獎率低於 1%
「紙紮器官」於醫療康健類別
（Health & Wellness）榮獲金獅獎
且繼續在設計類別（ Design ）及品牌體驗
與促動創意類別（Brand Experience & Activation）
拿下雙銀獅榮耀
「器官捐贈聲紋卡」亦在直效創意類別（Direct）
獲得銅獅獎的殊榮
將台灣大愛推上國際舞台
讓世界看見台灣的創意能量🤩

自年初亞太區的 Spikes Asia、AdFest
兩大創意節起
李奧貝納的兩項創意作品連獲國際大獎肯定
更在全球五大創意節中
寫下滿貫獲獎紀錄
台灣陽獅集團期許這些獎項
能成為推廣器捐議題的動能💪
引起大眾對器官捐贈的關注與正向回饋
進而協助照亮台灣器捐相關公部門
和醫護協調人員的前路
一起為苦苦等待器官的病患與家屬們帶來溫暖🫶
點亮更多生命之光🔥

21/06/2024

🎉年度精彩案例不間斷🎉
江湖人稱 數位行銷精彩案例產出器的Starcom
繼上週分享的麥當勞歡樂送的榮獲動腦媒體代理商 2024精彩案例，以及FOMA大獎，
👉Glucerna亞培葡勝納 Smart Lunch Box👈 同樣獲得多重肯定「FOMA大獎+動腦2023精彩案例」！(鼓掌!)

截至2023年，台灣糖尿病人數已超過220萬人以上！！
糖友們需定期接受治療與追蹤，並執行良好的生活型態，管理好血糖
身為以人為本的代理商, 我們不只解決客戶生意上的問題
更重要的協助消費者解決問題
因此發想出”亞培葡勝納“Smart Lunch Box”
從糖友們的視角切入 來解決糖友們的生活問題
糖友們從此吃飯不再戰戰兢兢，以正面體驗的溝通策略
不只讓糖尿病友社群的討論內容情緒正向化🙆‍♂️🙆‍♀️
還創造了Glucerna搜尋量和線上銷售額的新紀錄🏆

接下來還會有什麼創新和突破呢🧐
敬請鎖定下半年 Stay Tuned....🔜

👇快來看看!!!👇
https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=52185&sort=


#動腦2023八大精彩案例入圍

17/06/2024

【星傳觀點—Now&Next】
IKEA開虛擬店更招聘員工 比照實體店服務玩家
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1. IKEA開虛擬店更招聘員工 比照實體店服務玩家
2. 品牌創造日常小確幸 幸福感打動人心
3. 過半數美妝消費者試用後想購買 安心感是關鍵
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IKEA在遊戲平台*Roblox開設虛擬商店
實際招募十名員工獲聘者將在遊戲內
服務其他造訪的玩家，如介紹傢俱及提供肉丸等
品牌進駐遊戲領域並不稀奇
但IKEA為首個在Roblox上推出給薪職缺的品牌😀
讓消費者無論在線上線下，
都能遊逛展間和體驗服務。
透過遊戲平台，品牌能觸及更廣泛
且多樣的年輕受眾提升品牌識別和心佔率❤️
還可藉由限定活動或虛擬商品來吸引玩家的注意
沉浸式體驗更讓品牌擁有空間打造特殊互動內容
將品牌形象和特色烙印在玩家心裡。
隨著加入虛擬遊戲的玩家持續增加
品牌跨界合作成為趨勢，如墨西哥速食店
讓玩家在虛擬店內體驗製作捲餅、
Netflix也與Roblox合作🤝
打造「NetflixNEXT World」線上主題樂園，
將品牌觸角延伸至線上世界，持續擴大影響力。

13/06/2024

賀🙌星傳入選2024精彩案例

還記得2024上半年我們榮獲FOMA三項大獎，
其中得獎的🍟麥當勞歡樂送🍟案例嗎？

抓住Z世代最愛電競的溝通點，
在亞洲最盛大的電競嘉年華WirForce中的「世界上最大網咖」，
將歡樂送👉24小時服務特性帶入
強化麥當勞歡樂送是每個遊戲玩家好盟友的記憶點🙌🙌
帶來超高的廣告和銷售效益
成功入選2024數位廣告精彩案例🔥🔥
謝謝客戶的信任，也謝謝Starcommers跟陽獅夥伴的努力，
讓星傳的2024更添上一筆戰績。

除此之外，
陽獅夥伴李奧貝納發想推出，2024由星傳接棒推廣的CSR項目
👂器捐聲紋卡🔆
為器官捐贈發聲，讓更多人認識並器官捐贈並採取實際行動
也入圍了此次的十大案例。
恭喜李奧貝納的夥伴

感謝在這兩個案例中，共同奮鬥的陽獅夥伴們。
因為Power of One的強大，各個資源激盪
才能不斷合作出更多突破。

戰鬥還要戰鬥，突破還要突破
Starcommer aka星傳戰鬥民族的2024👌還在持續戰鬥中
期待接下來我們的戰鬥火焰吧🔥🔥🔥🔥


#數位代理商2024精彩案例入圍

（2024年6月578期動腦雜誌）數位代理商進入了一個前所未有的革新時代，隨著人工智慧和機器學習技術的快速發展，數位行銷策略變得更加精準和個性化。看2024年的數位代理商又有怎樣的精采案例。 , 小動腦，可以創造大世界！...

10/06/2024

【星傳觀點—Now&Next】
麥當勞與星傳合作，鼓勵親子共讀🥰
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1. 麥當勞關注兒童心理健康 支持真實情緒表達
2. Dcard掌握年輕族群推金融卡迎合理財需求
3. 婚姻題材熱播韓劇引追星潮台劇重議題探討
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以兒童作為重點客群的麥當勞
長期深耕家庭市場，提倡當孩子的朋友
如在兒童節期間與台灣星傳媒體合作🤝
鼓勵親子共讀以學校聯絡簿和班級群組為媒介
向家長傳遞共讀訊息，透過參與「麥麥共讀日」
創造親子間愉快的相處時光
英國麥當勞，賦予「兒童幸福」不同層次的意涵
罕見地移除了快樂兒童餐盒上的經典黃色微笑，
並提供不同形狀的表情貼紙，
鼓勵孩子表達他們真實的感受👶
英國李奧貝納五月執行「心理健康意識週」活動
向父母強調關注孩子心理健康的重要性
並在盒身加上「沒有一直感到快樂也沒關係」
的暖心標語，提升品牌的社會責任形象
也帶來關懷、理解的正面影響。🌞

05/06/2024

✨Starcom ESG Now✨

星傳永續生活報自去年開始為大家介紹了ESG和SDGs的概念
今年也要繼續跟大家分享一些ESG的小知識
快來看看這次的主題是什麼吧😊

✅數位碳足跡

說到環境永續，浮現在腦海的往往是減塑、綠能或節水等措施
然而，數位行為所產生的「數位碳足跡」也會對環境造成影響🤔🤔

什麼是數位碳足跡❓
意旨使用數位科技和線上活動產生的碳排放量
包含發送的每一封電子郵件、每一次網頁瀏覽等，都會造成碳足跡🤯🤯

本次數位清潔大賽，透過分享手機容量一鍵瘦身的小知識
讓 Starcommers 以最輕鬆無痛的方式，減少數位碳足跡
同時也開始養成定期清理手機容量的習慣💪

✅小編也不藏私分享，讓LINE快速瘦身的方法➡️清除快取
透過清除快取，讓手機立即釋放被占用的空間
不但不影響對話紀錄和檔案，也能減少浪費、降低額外的碳排放🤗🤗

快來與Starcommers一起加入永續的行列吧！
👇更多精彩畫面，請看花絮圖片👇


#數位淨零綠生活
#數位碳足跡

03/06/2024

【星傳觀點—Now&Next】
台灣電子支付遠超全球平均📈
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1. 96%民眾使用非現金支付 金融服務普及程度高
2. 證券開戶數年輕化 數位世代帶動投資服務轉型
3. 網銀瞄準中生代市場 從童年記憶引發情感共鳴
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金管會公布2023年台灣普惠金融調查
18歲以上民眾「使用非現金支付」的比率
高達96%遠超全球平均的64%
且「行動支付交易筆數」也較全球多出約7000筆
凸顯消費者已能熟練地使用電子支付工具📱
品牌業者可針對使用體驗
和消費旅程接觸點等面向持續優化
另外
每十萬成年人「擁有銀行帳戶」的比例達92%
多於全球的76%⬆️
並且「擁有的ATM數量」達168台
是全球平均的三倍‼
此與銀行服務多和超商結合有關
兩項數據都反映出消費者在金融服務的可及性高
台灣首度擁有七項指標超越全球的佳績👍
展現了金融服務的廣泛和普及
金管會更進一步推動國民金融素養
有望提升消費者的認知和需求
為業者在布局金融服務的便捷化和個人化
提供新的機會點

27/05/2024

【星傳觀點—Now&Next】
AI革新，帶來嶄新體驗😀
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1. 兩大科技巨擘比AI新技術人機體驗境界再提升
2. 品牌洞察特定需求打造情感共鳴提升知名度
3. KOL成消費者美食雷達 年輕族群對人設更敏感
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Google I/O開發者大會登場
火力全開展示AI技術，🔥
進階開放「影片搜尋」功能
如使用者錄下電器故障的現象
Google便能即時解析並提供AI搜尋摘要
還能有多步驟的推理能力。
另一項讓眾人驚呼的功能😲
是AI助手「Astra」，
使用者只要打開手機鏡頭，
就可以透過對話快速了解周圍的各種資訊
Astra還能分析幾分鐘前的所有畫面
如告訴使用者遺忘的眼鏡放在哪裡
AI的革新將持續影響人們的生活
帶來嶄新的體驗。

20/05/2024

【星傳觀點—Now&Next】
社群新玩法，豐富趣味性
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1. 男性在意外貌管理 美妝保養討論聲量提升166%
2. 解鎖社群驚喜功能 新玩法豐富用戶體驗
3. 品牌將名稱混淆痛點 轉為引發共鳴的品牌記憶點
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社群軟體為豐富用戶體驗
提升停留時間和黏著度
不斷推出新功能以替品牌和廣告創造更多曝光機會✨
近日Instagram新增四項限時動態玩法
透過特效框、蓋音樂樓等特殊玩法🎶
增加用戶間的互動
並提供分享共鳴的機會
品牌能善用新工具的發布
打造耳目一新的創意內容
如激發好奇心或發起挑戰等
有助提升話題和好感度
而LINE的「貼圖拼貼樂」功能
則提供用戶發揮創意組合個人化貼圖
讓表達方式更豐富
增添聊天互動的趣味🤩
就連職場社群LinkedIn也跨足遊戲領域
新增三款謎題小遊戲
用戶能以較輕鬆的方式在平台上建立人際網絡
掌握社群功能有助品牌了解趨勢
並創造新的溝通機會
建立更加年輕活潑的品牌形象

14/05/2024

🔥 Starcom Day 強勢回歸🔥
星傳人是不是還意猶未盡！
內心的小手手還在準備搶答嗎🙌🙌

📢什麼是Starcom Day？
因應熱愛互相切磋激盪出新火花的戰鬥民族特性
所延伸出的放鬆版對決活動🏋️🚴🤸

本季主題➡️電視兒童 戲劇篇📺
（註：串流平台也算在內 放心我們有跟上時代）
這次帶領大家回歸初心💓
重回追劇的快樂時光☺️💖

活動考題友善包容跨國！跨世代！！
1990-2024真的超廣 跨世代第一名🥇
出題方向包羅萬象，看看這些劇在你心中留下了多少印象 (單押x1)

😎猜劇名！
（請搶答👉🧡🪂）
🤔猜經典台詞！！
（請搶答👉『 再冷……. 』提示🔔後宮甄嬛傳）
😵猜劇中武器名稱！！！
（請搶答👉石中劍🗡️是終極一班誰的）
😱甚至猜光頭是哪個演員的！！！！
（請到留言處猜猜看四顆光頭分別是誰👨‍🦲👨‍🦲👨‍🦲👨‍🦲）

小編在此向主辦喊話！10秒真的不夠😭😭

總是超越自我的星傳戰鬥民族
Starcom Day下次又會搬出什麼寶藏活動🤩🤩🤩
期待期待!!

👇更多精彩畫面請點擊留言👇

13/05/2024

【星傳觀點—Now&Next】
翻轉麥當勞，WcDonald’s實體化🍟
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1. 吃美食為付費紓壓首選 青年更願花費在影音娛樂
2. 動漫中WcDonald’s成真 看板飄薯條香引味蕾
3. 品牌分享AI冷知識 結合品牌理念翻玩新口號
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動漫迷肯定熟知
漫畫中常用「W」作為速食店標誌🍟
這是為避免侵權而將麥當勞的「M」顛倒
遂成為二次元的特色文化
台灣麥當勞抓住與動漫迷溝通的機會
將動漫中具有代表性的「WcDonald’s」
帶入現實世界
推出限定包裝
翻玩品牌標誌的創意手法迅速引起話題🔥

荷蘭麥當勞也善用品牌的代表性元素
來創造消費者共鳴
想像一下這個場景：同事中午訂了麥當勞🍔
走進辦公室時香味迅速蔓延
即刻讓人辨認出是麥當勞👀
並喚起對美食的渴望
基於這種感官體驗
荷蘭麥當勞在餐廳周圍200公尺內設置了
無文字的純色廣告看板
並將薯條放置看板內再以管線通風
行人走近時便能聞到薯條誘人的香氣👃
這種創新的「嗅覺行銷」將戶外看板
轉變成趣味的互動廣告
妥善運用品牌的代表性元素
深化消費者對品牌的印象和心占率💓

06/05/2024

【星傳觀點—Now&Next】
員工出道 提升品牌價值
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1. 摩斯推員工出道計畫 創新手法重塑品牌形象
2. 北捷中山/市政府站消費力強 南港地區人潮長
3. 轉化贊助模式成影響力 提升品牌價值與好感度
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面對人力招募困境，日本摩斯漢堡宣布
推出「摩斯唱片」計畫
期望創造獨特且吸引人的工作環境
藉此留住年輕員工，更改善品牌老化問題
選秀計畫於2024年4月開始
開放給所有摩斯的全職及兼職員工申請
鼓勵任何才藝的展現，脫穎而出的參賽員工
能在摩斯自家節目「廚房現場」首演、
並於9月展開巡迴演出
還有與著名音樂製作人合作的機會
作品會在全球超過50個平台
如YouTube和Spotify上同步發行
並搭配摩斯的社群媒體進行宣傳
顯見日本摩斯對該計畫的重視程度

若今年實施順利
未來也計畫開放給一般民眾參與
可能成為摩斯漢堡與其他品牌
或產業合作的新契機
速食品牌大動作跨足娛樂產業
以看似詼諧且出人意料的方式
提升人才留任並擦亮品牌形象
後續發展值得持續關注👁️‍🗨️

30/04/2024

看看最近Starcom戰鬥民族們，臉上都帶著神秘又得意的微笑😉
就知道星傳2024剛開局就得大獎啦~~~
(拍手聲給他催落去👏👏👏)

，最後榮獲三項大獎
McDonald's 🍟Turning Happy Meal into Family Soul Food
BEST CAMPAIGN FOR A HOLIDAY OR CELEBRATION
🏆SILVER

McDonald's 🍟The Golden Arch Savior!
BEST USE OF ESPORT AND GAMING
🏆BRONZE

Glucerna
Smart Lunch Box Making a healthy diet easier and happier
BEST CAMPAIGN FOR A SPECIFIC AUDIENCE
🏆BRONZE

同時，星傳更有四個精彩案例入圍Festival of Media
將與世界各地的厲害案例一同爭取榮耀
Glucerna 　🏆BEST BRANDED CONTENT
McDonald’s 　🏆BEST CAMPAIGN FOR A HOLIDAY OR CELEBRATION
Rejoice 　🏆BEST LOCAL EX*****ON OF A GLOBAL BRAND
New Balance 　🏆BEST USE OF TECHNOLOGY

能獲得近20年悠久歷史Festival of Media APAC Awards 的肯定
並更進一步，入圍Global獎項名單
要感謝每個星傳人不斷的努力、突破，
以及陽獅夥伴們One Team的強大支援

2024接下來，星傳人已摩拳擦掌
準備好帶來更多突破與創新💪🔥


#陽獅集團

29/04/2024

【星傳觀點—Now&Next】
做公益引關注 月經平權議題成關鍵字🔎
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1. 生理用品論壇聲量增 網友重視評測及月經議題
2. 新創電商Flip推網購真實性 開箱影片能賺取回饋
3. 平面廣告成生活實用工具 趣味效果引發社群迴響
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女性生理用品聲量在論壇顯著增長
自2021年來已成長1倍📈
以女孩版為主要討論看板
其中衛生棉聲量最高🚺
討論聚焦於產品的舒適感
如防漏好吸收、透氣不悶熱、沒有異物感等
顯示女性最在意「使用感受」
且重視真實的評測心得
其他新型態生理用品如月亮杯、月亮褲
討論多集中於「環保」特性♻️
符合當代強調產品可重複使用的減塑趨勢
聲量主要來自FB的業配貼文🍃

觀察文字雲可看到
「月經貧窮*」、「月經平權*」
成為生理用品關鍵字🩸
月經相關議題引發社會關注
促使不少品牌與NGO合作提出解方
提升品牌正面形象

品牌聲量排行以「愛康」居首
透過代言人田馥甄
及品牌推廣公益議題獲得網友關注👁️‍🗨️
其次為月亮褲品牌「谷慕慕」
以標榜「不會漏」為吸引網友的主因
顯示新型態生理用品的需求及接受度提高🤗

*月經貧窮：
指女性因為經濟困難，無法負擔足夠的生理用品，連帶影響行動自由與身心健康的社會問題。
*月經平權：
涵蓋月經貧窮、月經污名化、月經教育等不同議題，背後所代表的，不單只是社會問題與知識缺乏，更是制度中性別不平等、權益忽視等問題的彰顯。

22/04/2024

【星傳觀點—Now&Next】
Podcast帶動品牌觀感與購買意願👂🏻
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1. Podcast廣告掌握聽覺商機 八成有購買意願
2. 亞馬遜AI人聲技術創新 Airchat語音社群引熱議
3. 透過聲音催化情緒感受 品牌激發消費者需求
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Podcast以聲音形式佔據人們的注意力🔊
也帶來不少廣告機會點
聽眾接受度最高的Podcast廣告類型是
在節目中進行的產品介紹
顯示清楚傳遞產品功能和資訊能被聽眾所接受
且通常聽眾對收聽主題
有高度興趣才會關注👀
因此置入與內容相符的廣告
將更有機會使其產生共鳴📢

品牌透過聲音廣告宣傳
讓消費者耳目一新🧑🏽‍🤝‍🧑🏼
超過半數聽眾表示
接收廣告訊息後對品牌觀感有正面提升
並有逾八成聽眾📈
會受廣告影響而產生購買意願
此外，聽眾大多對Podcast廣告
持正面開放態度
有41%的聽眾表示會聽完置入廣告
僅有28%會跳過廣告
顯示廣告在Podcast的潛力與影響力💪🏻
在推動品牌認知與消費動機具有效作用

15/04/2024

【星傳觀點—Now&Next】
把日本當成大型遊戲地圖！？來看鐵路如何數位互動吧！
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1. Podcast可角逐金鐘 觀眾愛聽知識主題
2. 全盈+PAY創支付減碳服務 低碳消費能享獎勵
3. 日本鐵道成互動遊戲場 數位集郵提升旅遊意願
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日本鐵路JR集團推出🚂
My Japan Railway數位集郵活動📩
鼓勵國人在疫情後
能透過鐵道旅行探索日本景點
並獲得2024 Spikes Asia的Digital Craft
和Direct等五項獎項肯定🥇🥇
此活動將日本打造成大型互動遊戲場域
提供乘客透過應用程式
於各車站蒐集郵票
並可查看車站蒐集排行🏆
及個人化的電子集郵冊
活動還提供季節或當日限定等特殊款式
增加趣味和挑戰性💪🏻
數位化的集郵體驗
為搭乘火車注入有趣、冒險且耳目一新的元素
更為人們帶來發掘生活小確幸的美好感受🥰

郵票設計的特別之處
在於呈現各地人文風情🧑‍🤝‍🧑
為每個車站賦予獨特性
並以六條路線的代表色及傳統木雕風格繪製🪵
象徵透過日本鐵路能夠到達許多名勝風景
將鐵道迷的興趣帶給更廣泛的受眾
也喚起人們對鐵路重要性的感受🚉
截至目前已有超過200萬枚郵票被蒐集
應用程式累計77萬名用戶
社群迴響熱烈👏🏻👏🏻

11/04/2024

✨✨Future Commerce 商務新境界發表會精彩回顧✨✨

👉以人為本的商務思維，結合創新技術

星傳媒體攜手Digitas的獨家創新技術及Meta的AI人工智慧
聯合舉辦Future Commerce 商務新境界發表會
共同為品牌 注入全新成長動能，
期望與品牌共創新的突破與契機🔥
讓我們藉由影片回顧當天的精彩片段吧

下載
請來信: [email protected] 或填寫索取表單連結: https://forms.office.com/r/wLPp3hC9Hd

02/04/2024

【星傳觀點—Now&Next】
打破傳統 禁忌轉個彎也能成為祝褔⁉️
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1. 李奧貝納獲創新獎肯定 紙紮器官轉禁忌成祝福
2. RMN整合全通路 藉第一方數據精準投放
3. 品牌主多元應用零售數據 佈個人化廣告商機
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李奧貝納台灣以「紙紮器官」
榮獲2024年Spikes Asia Awards
設計類和健康照護類金獎🥇
更獲得2024 Adfest
最具創新和文化精神的特殊大獎肯定👍🏻

「紙紮器官」透過創意形式轉換文化禁忌
遵循民間相信「燒化同形物件」
能送到往生者手中的葬禮習俗
提供家屬在捐贈者去世後可以焚化紙器官
象徵送到另一個世界以完整捐贈者大體🙏🏻

台灣傳統信仰中認為
往生者須保持身體完整才能通往極樂世界
成為推動器官捐贈的最大阻礙
執行團隊以理解在地習俗的角度發展創意產品
軟性溝通器官捐贈的疑慮🗣️
不僅為捐贈者提供安慰
更幫助親屬將悲傷轉化為對捐贈者的祝福
社群媒體上📱
關於「器官捐贈」的正面討論增加了411%📈
大眾對簽署器捐同意書的接受度提高
簽署率成長28%📈📈📈
11家醫院響應紙紮器官器捐家屬關懷計畫
六個月內共發放紙紮器官332套

25/03/2024

【星傳觀點—Now&Next】
器官捐贈聲紋卡，傳達心聲與希望 💖
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1. 留下大愛心聲 陽獅器捐聲紋卡獲金獎肯定
2. AI教育深耕至中小學 82%民眾關注AI產業應用
3. 跨域流通提升點數價值 結合電支創點數經濟圈
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台灣陽獅集團以「器官捐贈聲紋卡」
榮獲2024年Spikes Asia Awards廣播和音訊類金獎 🥇
「聲紋卡」提供有意願捐贈器官的人至網站錄製自己的想法和願由 😇
是讓醫院與捐贈者家屬協商的過程中
能聽見捐贈者本人心聲的服務

現行器官捐贈流程🏣
醫療院所需在黃金36小時內取得捐贈者家屬同意才能執行 🙆‍♂️🙆‍♀️
然而這段時間家屬往往處於失去至親的悲痛情緒中 😢
加上本土信仰觀念認為往生者的身體應完整保存
最終99%的潛在器官捐贈都被家人否決 🙅‍♀️🙅‍♂️

聲紋卡以更能觸動情感的音訊作為媒介 🔊
讓潛在捐贈者的心意能夠在關鍵時刻被家人聽到 👂
協助做出決策、造福他人 🌟
截至2023年12月，器捐同意書簽署數量增加了127% 📈
創建超過3,567個聲紋 🔊
2023年器官捐贈創十年來新高
較2022年增加34.6% 🆙
廣告影片在一個月內擁有100萬次觀看 📺
更獲得超過120萬美元的媒體曝光 💡

21/03/2024

「為愛獻聲，讓愛留存」展覽倒數5天

👉你幾分鐘的駐足，可能帶來他一生的改變

「聆聽器捐者最後的願望」不僅僅是一個倡議或活動
他可能意味著生與死的差別
意味著受贈者的希望🔥 和捐贈者的願望✨

透過李奧貝納，與衛福部器捐病主中心合作推出的器捐聲紋卡，
能在器官捐贈的「黃金協商36小時」中，
讓家屬聽見捐贈者的期望與愛，並推升簽署同意書的意願。

憑藉著陽獅ONE Team的力量，
星傳與Digitas舉辦了器捐聲紋卡一系列的線上/線下活動，
希望能在器官捐贈✨鮮為人知但至關重要✨的問題上
盡一份心力💪 用行動為現實世界帶來改變。

聲紋卡 X 器捐病主中心
「為愛獻聲 讓愛留存」展覽
邀您一同參與、聆聽、理解 🧡 並錄下你最真摯的愛

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為愛獻聲 讓愛留存 | 聲紋卡活動連結：
https://www.speakwithlove.tw/?openExternalBrowser=1
( 為求最佳體驗，建議在開啟網站後點擊右下角點點
使用外部瀏覽器開啟體驗 )

為愛獻聲 讓愛留存 | 展覽資訊：
時間| 2024 3/9 (六) - 3/26 (二)
地點| 松菸西向一樓 男澡堂
#為愛獻聲讓愛留存


#請用手機系統瀏覽器開始最佳體驗

18/03/2024

【星傳觀點—Now&Next】
為滿足節慶的各式需求，這些獨特體驗你看過嗎😆
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1. 活力銀髮族樂享生活 追求健康與外表形象
2. 小額揮霍帶來立即幸福感 購買意願顯著提升
3. 洞悉節慶的不同需求 創造獨特慶祝體驗
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又忘記送伴侶情人節禮物了嗎 🎁
每年情人節禮物的搜尋量皆在當日達到高峰 📈
而臨時購買的禮物往往無法及時送達、缺乏心意展現，成為伴侶爭吵的導火線 🔥
印度電子商務公司Flipkart以作為拯救完美情人節的角色出發
推出「Blame It（怪罪）」活動 🛍️
針對當日搜尋禮物的人投放贊助廣告 💬
標明即使忘記購買禮物也無需擔心
於下單時輸入受贈者的手機號碼
品牌便會發送簡訊說明情人節禮物延遲送達是平台失誤所致
讓受贈者感到安心並不會責怪伴侶 📱

品牌洞察消費者在慶祝節日時的重要需求
於消費旅程上創造情感共鳴 💞
不僅成功促使消費者轉單
亦提升品牌知名度與好感度 📈
活動影片獲得1200萬次的觀看及消費者在社群上的正向回饋 👍

然而印度另一品牌跳脫傳統框架
顧及不想度過情人節的單身族群，創造新的節慶意涵
億滋旗下巧克力品牌Cadbury 5 Star
為避免情人節的浪漫氛圍讓單身人士感到孤單和排外
因此推出「Erase Valentine’s Day（消除情人節）」活動 🚫❤️
讓三位志願者搭乘船隻
於精準時間點穿越國際換日線，徹底避開情人節 ⛵

活動透過直播讓更多人參與這趟「時空旅行」 🎥
同時提供大量巧克力棒讓志願者可以在船上「什麼都不做」
體現享受個人悠閒時光的品牌價值 🍫
品牌轉換巧克力原為情人節送禮的浪漫定位
以幽默且大膽的反傳統方式度過節日
成功從眾多品牌中脫穎而出，有效提升產品銷量
廣告更獲得99%的正面迴響 👏

13/03/2024

去年，李奧貝納發想出「器官捐贈聲紋卡」
以創新技術，讓捐贈者的器捐心聲
傳遞給最在乎的人
為悲痛不捨的家屬💪帶來力量，並有效提升台灣器捐成功率

今年，星傳媒體與Digitas 接棒打造👉「為愛獻聲」線上活動
以及👉器官捐贈聲紋卡 實境特展
完美結合 人文關懷 與 科技創新
擴大器捐聲紋卡的影響力

即日起至3/26日，至松菸展區，
即可親「聲」體驗AI聲紋互動
透過聲音互動轉印裝置✨
將錄下的聲音轉化為實體的聲紋藝術NFC
歡迎大家至線上或者實體體驗「器官捐贈聲紋卡」
一起為愛獻聲，讓更多器捐成功的可能發生

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🧡為愛獻聲 讓愛留存 | 聲紋卡活動連結：
https://www.speakwithlove.tw/?openExternalBrowser=1
( 為求最佳體驗，建議在開啟網站後點擊右下角點點
使用外部瀏覽器開啟體驗 )

🧡為愛獻聲 讓愛留存 | 展覽資訊：
時間| 2024 3/9 (六) - 3/26 (二)
地點| 松菸西向一樓 男澡堂
#為愛獻聲讓愛留存


#請用手機系統瀏覽器開始最佳體驗

由陽獅集團台灣（Publicis Groupe Taiwan）攜手衛福部與財團法人器捐病主中心計劃發起的「為愛獻聲」線上體驗活動，及「為愛獻聲 讓愛留存」器官捐贈聲紋卡特展，已於線上線下接力開跑。

12/03/2024

[Festival of Media APAC Awards ❗❗❗星傳7項入圍]

傳說中的那個近20年悠久歷史
Festival of Media APAC Awards 最高榮譽
aka 媒體創意的權威標竿✨
又來啦~~

經過星傳戰鬥民族2023一整年的火力全開
和陽獅ONE TEAM的努力，
本次FOMA 星傳 #7項入圍，大大恭喜：
New Balance 👟Running into the future
🏆BEST USE OF TECHNOLOGY

McDonald's 🍟Turning Happy Meal into Family Soul Food
🏆BEST CAMPAIGN FOR A HOLIDAY OR CELEBRATION
🏆BEST DISTRIBUTION AND AMPLIFICATION

McDonald's 🍟The Golden Arch Savior!
🏆BEST USE OF ESPORT AND GAMING

Glucerna 🥛🍼Smart Lunch Box: Making a healthy diet easier and happier
🏆BEST CAMPAIGN FOR A SPECIFIC AUDIENCE
🏆BEST BRANDED CONTENT

Rejoice 🛍飛柔 Rejoice “smoothens” everything
🏆BEST BRANDED CONTENT

突破。突破。再突破
繼上屆的佳績後，戰鬥民族再次突破自我
獲得入圍的肯定
2024接下來，星傳絕對勢不可擋💪💪
摩拳擦掌準備給大家更多驚喜


#陽獅集團

11/03/2024

【星傳觀點—Now&Next】
投稿夢境結合AI，趣味活動竟帶來高度的轉換率😲
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1. 兩大外送平台用戶以45歲為界 會員消費潛力高
2. 第三方Cookie退場 全域行銷有助提升流量價值
3. 夢境分析建立消費者信賴 趣味活動促轉單銷售
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為顧客帶來健康和幸福」為理念的淨水家電品牌Coway 🌊
於馬來西亞市場擴大產品線，推出空調、床墊和按摩椅等商品 💨🛏️
然而，新產品面臨競爭激烈的市場
品牌需要獲得消費者的信賴以提升購買意願
並且需提升新品項的曝光度以促進銷售💲💲
品牌發現九成馬來西亞人都曾面臨睡眠問題💤
以幫助人們提升休息品質為機會點
推出「Dreams Decoded（夢境解碼）」活動🌟
邀請人們至活動網站上投稿自己的夢境
並填答有關睡眠習慣等資訊
網站除了根據睡眠資訊提供個人化分析
推薦自家產品及提供折扣碼
也將消費者的夢境透過生成式 AI 技術視覺化呈現
這些多元有趣的夢境圖會被公開在網站藝廊中
鼓勵人們分享、下載或探索其他人的夢境🧐
品牌更從眾多投稿中
挑選六幅特別的夢境作為戶外廣告的宣傳素材
趣味性十足的活動引發關注及迴響
🌟廣告影片的觀看數達2700萬次
🌟活動吸引近5300人參與投稿
且多數人都購買了品牌的推薦產品
活動轉換率高達83%📈
個人化體驗有效提升人們對產品推薦的信任度和好感度💙
更創造超過800萬美元的銷售額💲

04/03/2024

【星傳觀點—Now&Next】
結合特色引發共鳴，成效飆升不是夢😎
-
1. 節慶行銷帶動電商聲量 新穎慶祝方式引發共鳴
2. OpenAI新推出Sora 將文字轉成逼真動態影像
3. 求職網站洞察在地特色 成功創造差異化定位
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面對 LinkedIn 等國際招募平台的競爭壓力😫
荷蘭本土求職網站希望保持其作為最大本地求職網的地位
更進一步提升品牌價值及網站流量↗
品牌洞察受疫情影響
荷蘭有超過半數求職者更傾向尋找附近的工作機會
對縮短通勤時間更加重視
因此推出「Your New Job Is Always Nearby (你的新工作總是在附近) 」的求職概念廣告😊

品牌觀察荷蘭各地區特色如語言、習俗、地標等
展現對在地文化的細緻了解🧐
搭配具有地域性的戶外廣告看板作為主要媒介
展示相應的在地化招募訊息，突顯本地就業機會
如在公車站牌的海報上，標明附近即有 148 個職位
以幽默形式告訴人們「你再也不必在此公車站等待通勤了」🚌🙅‍♀️
高速公路看板則寫上「你再也不需要塞在這車陣中了」🚗🙅‍♂️
明確傳達不必長途跋涉也能找到適合自己的工作
抑或在地方語盛行的區域展示「附近有 58 個職位可使用方言」
同時呼應品牌價值，在網站上發表地點搜尋新功能
讓求職者能更方便地使用地圖查詢附近職缺
進一步將目標受眾導流回網站
更搭配地區報紙、廣播宣傳、路線公車進行擴大宣傳
強化品牌「深諳在地」的認知📰📡

品牌善用在地化特性有效引發當地人共鳴
不僅傳達對求職者需求的理解，與人們建立情感聯繫
活動首周就帶動品牌關鍵字搜尋量增加了 40% 以上
網站用戶也較去年同期增長超過 50%
更突顯作為荷蘭最大的求職網站
能夠提供全國各地就業機會的領導地位🚀

01/03/2024

🎉🎉Future Commerce 商務新境界發表會

當電子商務成長率逐步漸緩，品牌的下一個成長動能從哪裡來？
星傳媒體攜手Digitas的獨家創新技術及Meta的AI人工智慧🧠
聯合舉辦Future Commerce 商務新境界發表會✨
用以人為本的商務思維、結合創新技術，
共同為品牌注入全新成長動能，共創未來商務新契機🙌

活動現場集結了各產業的領導品牌，
精彩的花絮照片你千萬不能錯過😍😍
也別忘了下載
請來信: [email protected] 或填寫索取表單連結: https://forms.office.com/r/wLPp3hC9Hd

01/03/2024

【 2024 陽獅集團 LION CAMPUS 獅塾計畫 ｜ 即刻啟動！】

熱情點燃你的青春！
想要在這個夏天找到一份讓自己更加充實的實習嗎？
就讓陽獅和你一起開啟這段耀眼的旅程吧💪🌟

我們在尋找像你一樣充滿抱負、擁有無限潛能的青年！
渴望改變、跳脫舒適圈改變的你，就是我們心中理想的實習生候選人。

👉申請資格 ｜ 擬於 2025 年 6 月畢業之大學 / 碩士生 和 2024 年大學 / 碩士畢業生，不限科系
👉立即申請 ｜ https://bit.ly/3L36ah8 （申請時程至 03/31 截止）

🦁 獅塾計畫 x 四大優勢
① 加入全球頂尖傳播媒體集團展開你的職涯
② 參加串聯創意、媒體、數位行銷及創新科技領域的全方位培訓
③ 多元豐富的行銷職位找到專屬於你的職業定位
④ 透過專案與實務工作，累積專業技能與實務經驗

🦁 獅塾計畫說明會
活動時間｜2024.03.23 (六) 13:00 - 18:00
活動地點｜陽獅集團台灣辦公室 （台北市大安區信義路四段六號）
活動名額有限，立即報名 https://forms.gle/PauLspNGpwZpu5js6

①點亮職涯方向：透過五大領域專家分享，獲取職涯新視野，擴展你的人脈並提升曝光度。
②探索職場經驗：深入了解實習計畫，挖掘各職能的工作觀點，並為未來做好準備。
③面對面解惑：與行業專家與實習生對談，解答你對職場的疑問。

🚀趕緊加入我們，一同探索無限可能！
陽獅集團期待與你共同譜寫屬於你的精彩篇章，讓我們一起為夢想奮鬥、燃燒青春！🔥🌟

#陽獅集團

26/02/2024

【星傳觀點—Now&Next】
規律運動好難？品牌行銷讓你放下手機動起來🏃🏻‍♀️
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1. 綠色消費意識抬頭 品牌可從生活化推廣永續
2. 亞馬遜應用生成式AI功能 提升個人化消費體驗
3. 品牌搭新年決心浪潮 發起挑戰促進新品銷售
-
美國運動鞋品牌 Saucony 推出新款跑步鞋👟
期望促進銷售的同時也提升品牌知名度
根據研究📜
人們每年平均在手機上滑動距離達 125 公里
相當於三場全馬的路程🏃🏻
而長時間使用手機
也間接造成運動量減少和衍伸的健康問題
因使品牌發起
「Marathumb Challenge（手指馬拉松挑戰）」
鼓勵人們減少螢幕使用時間📴
轉而增加戶外跑步的里程數

此活動推出應用程式供參與者下載
以紀錄每週的螢幕使用時間和運動里程🏃🏻
當跑步距離超過手機滑動距離時
即可兌換品牌商品
提供參與者為期六週的挑戰📅
品牌洞察人們會在新年訂定
「變得更健康、建立規律運動」等目標
並在年初時最具積極執行的決心💪🏻
因此選擇在此時間點上線活動與新產品
除了有效使大眾產生共鳴
也同步吸引參與者選購品牌新鞋款
來幫助其實現運動目標

活動創造了品牌與消費者的互動機會🔃
促使達成目標的參與者在社群上分享完成的喜悅
充滿趣味性的挑戰也成功引起關注
社群互動率提升了 37%📈
媒體曝光也較過往活動成長 1.4 倍
品牌藉由幫助人們實現新年目標
打造充滿活力和健康的正面形象✌🏻
官方網站新用戶增加 25%
應用程式的用戶留存率較平均高出 50%
新品銷售量也較活動前增加了14%

20/02/2024

[聲紋卡X 器捐病主中心 -- 為愛獻聲 讓愛留存]

擴大影響振幅 星傳媒體接棒開跑!
去年度李奧貝納推出的創新數位服務「器官捐贈聲紋卡」
在器官捐贈最關鍵的「黃金協商36小時」內
藉由結合創意與科技的聲紋卡 將潛在捐贈者的心聲與願望 傳達給最在乎的人
進而推升家屬簽署同意書的意願
讓愛順利流傳

今年度星傳再次與 Digitas Taiwan攜手合作，結合科技與人性，
予以助力 讓每個你/妳突破心中桎梏
讓害羞的你/妳 藉由AI的力量，
向你/妳最在乎的人 說出最真摯的感謝
同時也為 做下器官捐贈 最鄭重的決定時 錄製聲紋卡中的重要心聲
先做個小小的練習
讓愛永留存於家人朋友心中，也留存於世中 繼續傳動。

並藉由3/9-3/26的實體展覽
帶您一同聆聽 👉受贈者/捐贈者 的 「喜悅、溫暖、重生、延續」
沉浸在「詠聲」永世的愛裡，深度體驗他們傳遞的暖意

也邀請您一起 做下重要的決定，留下您的聲音
一起讓愛 聲生不息

🟧為愛獻聲 讓愛留存 | 聲紋卡活動連結：
https://www.speakwithlove.tw/?openExternalBrowser=1

(❗為求最佳體驗，建議在開啟網站後點擊右下角點點
使用外部瀏覽器開啟體驗❗)

🟧為愛獻聲 讓愛留存 | 展覽資訊：
時間| 2024 3/9 (六) - 3/26 (二)
地點| 松菸西向一樓 男澡堂

#為愛獻聲讓愛留存


#請用手機系統瀏覽器開始最佳體驗

05/02/2024

【星傳觀點—Now&Next】
顧客才是消費主體 IKEA廣告傳遞溫馨訊息💌
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1. 新年追求身心健康及學習新技能 豐富生活品質
2. 蘋果推MR頭戴裝置 能以視線及手勢進行操控
3. IKEA揭示產品未使用情境 謙遜展現共情價值
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IKEA 的品牌願景是
「為大多數人創造更美好的生活」
希望為世界帶來正面影響👍🏻
並以各式產品協助顧客享受居家生活
在宣傳兒童產品時
品牌洞察到對於年幼的孩子而言
與父母親密互動、相伴時光👨‍👨‍👧‍👧
是難以被舒適家具取代的
因此推出「Proudly Second Best」
以第二佳選擇感到自豪✌🏻
廣告傳達此概念

此系列影片中
每一支廣告都以
品牌專為兒童設計的熱門產品為開場
然而這些家具卻呈現閒置狀態🛋️
此時鏡頭拉遠
展現一旁父母與孩子共度時光的場景
揭示這些家具被空置的原因——
對孩子而言🧒🏻
任何一件家具都無法取代父母的陪伴
影片以溫馨的視覺效果呈現🥰
孩子在父母身上吃飯、入睡和玩耍的畫面
對比那些特定用途的家具未被使用的情境

在這個廣告中
品牌少見地表達自家產品是「次等」的意象
相較於其他商品經常著重在
產品特點、優良體驗甚至是創造需求
品牌以謙遜的態度讓自家產品位居第二
恰如其分地傳達與顧客共情的理念🔗
更深入地表達了具有啟發性的品牌訊息
即理解儘管品牌提供良好的產品
也難以取代珍貴的親子關係

此系列廣告
以充滿溫馨、日常情境的真實感畫面
傳達富有感染力的廣告訊息📧
也獲得國際坎城電影類金獎的肯定🥇