26/09/2024
นักการตลาดฟังทางนี้! มัดรวม 10 เรื่องเข้าใจผิดเกี่ยวกับเกมเมอร์ที่ต้องรู้!
หลายปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมเกมได้แสดงให้เห็นถึงโอกาสที่เต็มไปด้วยความสร้างสรรค์สำหรับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมโยงกับกลุ่มเกมเมอร์ ซึ่งมีขนาดใหญ่และพร้อมรับสิ่งใหม่ ๆ อยู่ตลอดเวลา วันนี้เราจะพาคุณมาปลดล็อกความจริง แยกแยะเรื่องเข้าใจผิด พร้อมชี้ให้เห็นว่าทำไม ‘วิดีโอเกม’ ไม่ใช่แค่พื้นที่แห่งความสนุก แต่เป็นสนามแห่งการตลาดที่เต็มไปด้วยโอกาส
❌ 1) เกมเมอร์เป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม (Niche Market) และส่วนใหญ่เป็นหนุ่มวัยรุ่น ❌
✅ ความจริง : เกมเมอร์เป็นกลุ่มเป้าหมายมีความหลากหลาย ทั้งช่วงอายุ เพศ และรูปแบบการใช้ชีวิต 🎯 จากรายงาน The Many Ways We Play ของ Activision Blizzard Media พบว่า เกมเมอร์จำนวน 20% ถือเป็น Late Adopters หรือผู้เล่นที่มีอายุเฉลี่ย 51 ปี เล่นเกมประมาณ 9 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ โดย 78% ของจำนวนนี้เป็นผู้หญิง ส่วนเกมเมอร์แบบ Devoted หรือผู้อุทิศตัวให้กับเกม ซึ่งใช้เวลาเล่นเกมมากถึง 29 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ แถมยังมีประสบการณ์เล่นเกมเฉลี่ย 16 ปี ส่วนมากเป็นผู้ชายและมีอายุเฉลี่ย 37 ปี มีจำนวนเพียง 10% เท่านั้น! 👨👵
❌ 2) โฆษณาในเกมนั้นไม่สามารถดึงดูดความสนใจได้ ❌
✅ ความจริง : จากการร่วมวิจัยระหว่าง Activision Blizzard Media และ Dentsu พบว่า โฆษณาในเกมกลับมีประสิทธิภาพสูงกว่าช่องทางอื่น ๆ 📈 เช่น โฆษณาใน Candy Crush Saga มีเวลาการรับชมเฉลี่ยสูงถึง 10,043 วินาทีต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง ซึ่งเหนือกว่าเกณฑ์มาตรฐานวิดีโอออนไลน์ 6,100 วินาที แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการดึงดูดความสนใจที่มากกว่า 💡
❌ 3) เกมเมอร์ไม่สนใจโฆษณา ❌
✅ ความจริง : ถ้าโฆษณาถูกออกแบบให้สอดคล้องกับการเล่นเกมได้อย่างราบรื่น เกมเมอร์กลับมีแนวโน้มจะตอบรับโฆษณาเหล่านี้ โดยเฉพาะโฆษณาที่ให้รางวัล 🏆 เช่น การให้รางวัลตามการใช้เวลาและความสนใจของผู้เล่น มีประสิทธิภาพสูงมาก ผู้เล่นมือถือ 78% ชอบโฆษณาในเกมที่เน้นให้รางวัลเป็นหลัก 🎁
❌4) เกมมือถือไม่ค่อยมีคุณภาพและไม่น่าสนใจสำหรับเกมเมอร์ ❌
✅ ความจริง : เกมมือถือในปัจจุบันมีการพัฒนาไปมาก ทั้งกราฟิกและเกมเพลย์ที่สมจริง จึงดึงดูดผู้เล่นนับล้านคนทั่วโลก 🌍 ปัจจุบันผู้เล่นเกมมือถือถึง 73% มองว่าเกมมือถือมีคุณภาพสูง และในบรรดาผู้เล่นทั้งหมด 3 พันล้านคน ครึ่งหนึ่งของจำนวนนี้เล่นเกมมือถือเป็นประจำทุกวัน! 📱
❌ 5) โฆษณาคือตัวขัดขวางประสบการณ์ของเกมเมอร์ ❌
✅ ความจริง : โฆษณาเกมที่ดีถูกออกแบบมาเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การเล่นเกม 🚀 เช่น King ใช้โฆษณาที่ไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้เล่นเลย และทำให้อัตราการมีส่วนร่วมสูงขึ้นอย่างมาก
❌ 6) เกมเมอร์ไม่มีรายได้ที่สามารถนำไปใช้ได้ ❌
✅ ความจริง : เกมเมอร์เป็นกลุ่มที่มีรายได้ที่สามารถใช้จ่ายได้ 💰 และพวกเขามักใช้จ่ายกับเกมและสินค้าในเกมเป็นจำนวนมาก ทำให้แบรนด์ที่คอลแลบกับเกมยอดนิยมสามารถเข้าถึงและทำให้ผู้เล่นใช้จ่ายมากขึ้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ เมื่อแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) ร่วมกับ Candy Crush Saga ผู้เล่น 68% กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์เหล่านั้น ซึ่งเกมใด ๆ ที่มีฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่งก็มีโอกาสได้รับประโยชน์จากการร่วมมือเหล่านี้
❌ 7) มีแค่แบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับเกมเท่านั้นที่สามารถทำการตลาดกับเกมได้ ❌
✅ ความจริง : แบรนด์ในอุตสาหกรรมต่าง ๆ เช่นสินค้าอุปโภคบริโภค แบรนด์ความงาม ไปจนถึงบริการทางการเงิน ก็สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในเกมได้เช่นกัน การร่วมคอลแลบหรือทำแคมเปญในเกมเป็นทางเลือกที่ช่วยสร้างความผูกพันกับเกมเมอร์ได้มากขึ้น 🚀
❌ 😎 เกมคอนโซลและ PC คือเจ้าของตลาดเกม ❌
✅ ความจริง : เกมมือถือเป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดและเติบโตอย่างรวดเร็วที่สุดในตลาดเกม โดย 79% ของผู้เล่นทั่วโลกเล่นเกมบนมือถือ และมีเกมเมอร์มากถึง 35% ที่เล่นเกมมือถือเพียงอย่างเดียว
❌ 9) การทำโฆษณาในเกมเป็นเรื่องที่ซับซ้อนมากเกินไป ❌
✅ ความจริง : ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการร่วมมือกับผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีประสบการณ์ ทำให้การสร้างสรรค์โฆษณาในเกมเป็นเรื่องง่ายขึ้นกว่าเดิม ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบโฆษณาที่คุ้นเคยอย่างวิดีโอที่ให้รางวัล โฆษณา Interactive End Cards หรือโฆษณา Playable ที่ออกแบบมาอย่างดีและมีประสิทธิภาพสูง 🔗
❌ 10) การเล่นเกมเป็นเพียงแค่เทรนด์ ❌
✅ ความจริง : อุตสาหกรรมเกมเป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง คาดการณ์ว่ารายได้จากเกมทั่วโลกจะสูงถึง 188,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 นอกจากนี้ พ่อแม่ในปัจจุบันยังเล่นเกมกับลูก ๆ อีกด้วย แสดงให้เห็นว่าวิดีโอเกมกำลังกลายมาเป็นกิจกรรมปกติของครอบครัวในปัจจุบัน 👨👩👧👦
เป็นยังไงบ้างกับเรื่องเข้าใจผิดทั้ง 10 ข้อ! มีความจริงข้อไหนที่มองข้ามไปหรือเปล่า หากใครมีข้อมูลน่าสนใจเกี่ยวกับเกมเมอร์ที่อยากแชร์ให้เพื่อน ๆ ฟัง คอมเมนต์กันได้เลย!
