Money is idea ไอเดียเป็นเงิน

26/02/2024

ดีนะ!!!

26/02/2024

ในช่วงที่เศรษฐกิจไม่ดี ทำยังไงให้ขายดี
เมื่อเดือนที่แล้ว THE BODY SHOP เริ่มปิดสาขา
ในยุโรปและเอเชียบางส่วนไปแล้ว
ทำให้พนักงานกว่า 2,000 ชีวิตเสี่ยงตกงาน
และ เป็นข่าวใหญ่มากในยุโรป

เงินเฟ้อ คนไม่ออกมาใช้เงิน
พ่อค้า แม่ค้า ขายของยากขึ้น
ข่าวบอกคุณแบบนั้น

ซึ่งเอาจริง ๆ
ติน่าก็ไม่ค่อยชอบอ่านข่าวเศรษฐกิจเท่าไหร่
แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าติน่ามองโลกในแง่ดีตลอด
จนประมาทไม่เตรียมรับมือกับผลกระทบ
ที่อาจเกิดขึ้นกับตัวเองเลย

ตอนเด็ก ๆ ติน่าก็เคยผ่านวิกฤติแบบนี้
มากับครอบครัวเหมือนกัน
ครั้งที่หนักที่สุดคือวิกฤติต้มยำกุ้ง
ที่ประเทศเราเจอปัญหาเงินเฟ้อ ข้าวของแพง
บริษัทหลายแห่งมีหนี้ท่วมหัว
จนต้องลดเงินเดือนพนักงาน หรือ ปลดออก
ทำให้มีคนตกงานจำนวนมาก
หรือที่แย่ที่สุดก็คือล้มเลิกธุรกิจ
ถูกฟ้องล้มละลายไปเลย

ธุรกิจของพ่อแม่ติน่า
ก็เป็นหนึ่งในธุรกิจที่โดนผลกระทบนี้
จากที่เราเคยสร้างรายได้ ๆ 50,000 - 100,000 ต่อวัน
ซึ่งถือว่าเยอะมากนะ ย้อนกลับไปเมื่อ 20 ปีที่แล้ว
กลับกลายเป็นเราทำเงินไม่ได้เลยติดต่อกัน
เป็นเวลาหลายเดือน

ตอนนั้นติน่าเด็กมาก ติน่าก็ยังไม่ค่อยเข้าใจอะไรหรอก
จำได้แค่ว่า พ่อต้องโทรไปโกหกคุณครูที่รร.ดนตรี
บอกว่าติน่าไม่สามารถไปเรียนเปียโนต่อได้
เพราะเรากำลังจะไปต่างจังหวัดกัน
ทั้ง ๆ ที่จริงตอนนั้นเราก็อยู่บ้าน

พี่เลี้ยงที่เคยมาเล่นและมาดูแลติน่ากับน้องทุกวัน ก็ไม่มาอีก
รถที่พ่อเคยขับมารับติน่าหลังเลิกเรียนก็หายไป
กลายเป็นรถมอเตอร์ไซค์เก่า ๆ คันนึง
เวลาไปจ่ายตลาด
กระเป๋าเงินแม่เคยเต็มไปด้วยแบงค์ 500 แบงค์ 1000
แต่ตอนนั้น กระเป๋าตังค์เหลือแค่เงินหลัก 100 กว่า ๆ ติดตัว

ที่พีคสุดคือตอนที่ติน่าทำน้ำหก
แล้วติน่าเอื้อมมือไปหยิบกระดาษทิชชู่ เพื่อเอามาเช็ด
แม่กลับบอกว่า อย่าใช้ แต่ให้ใช้ผ้าแทน
เพราะตอนนั้น เราไม่มีเงินแม้แต่จะซื้อกระดาษทิชชู่มาเพิ่ม

ติน่าจำบทเรียนวัยเด็กนี้ได้แม่นเสมอ
เพื่อบอกกับตัวเองว่า
เราจะไม่ประมาท
เมื่อมาทำธุรกิจของตัวเอง

แล้วพอติน่ามาทำธุรกิจเอง
มันก็เกิดวิกฤติแบบนี้ขึ้นอีก
คล้ายกันมากกับวิกฤติต้มยำกุ้ง
แต่ร้ายแรงกว่า คือวิกฤติโควิด
ที่ทำให้เกิดภาวะเงินเฟ้อ คนตกงาน
ธุรกิจหลายเจ้าล้มละลาย

ซึ่งภาวะเศรษฐกิจถดถอยนี้
ไม่ได้จบลงและหายไปพร้อมกับโควิด
เพราะจนถึงปัจจุบันนี้
หลายธุรกิจก็ยังได้ผลกระทบอยู่

อย่างในปีที่แล้ว
โรงงานเหล็กกรุงเทพฯ (BISW)
ที่เปิดบริษัทมาแล้วกว่า 59 ปี
แต่ช่วง 5 ปีที่ผ่านมานั้น
ขาดทุนติดต่อกัน เป็นหลัก 100 ล้าน
ทำให้ต้องปิดกิจการไป

ร้านไอศกรีม Baskin Robbins
ก็ต้องปิดสาขาทั้งหมดกว่า 34 สาขาทั่วประเทศ
ที่เปิดมานานกว่า 27 ปี

หรือ JD Central ยักใหญ่อีคอมเมิร์ซ
ที่ร่วมทุนระหว่างบริษัท JD และ กลุ่มเซ็นทรัล
ที่มีรายได้กว่า 7.4 พันล้านบาท
แต่ขาดทุน 1.9 พันล้านบาท
จึงต้องปิดกิจการไป

เราห้ามไม่ให้วิกฤติเศรษฐกิจเกิดขึ้นไม่ได้
มันมีอยู่ตลอด ตามงานวิจัยคือประมาณทุก 5 - 6 ปี
แต่ประเด็นคือ เราจะหาวิธีรับมือกับมันยังไง

ซึ่งหลังผ่านโควิดมาแล้ว
ติน่าก็เตรียมตัวรับมือเอาไว้อย่างดี
มันทำให้ติน่าผ่านช่วงวิกฤตินั้นมาได้อย่างงดงาม
หรือพูดง่าย ๆ ว่า วิกฤตินั้น
แทบไม่มีผลอะไรกับธุรกิจของติน่า
ในด้านลบเลย

คำแนะนำที่ติน่าให้ได้คือ “อย่ารอ”
อย่ารอให้ขายของไม่ได้ แล้วค่อยคิดหาวิธีแก้
อย่ารอให้ยอดขายตก แล้วค่อยคิดหาทางเพิ่มยอด
อย่ารอให้ธุรกิจเริ่มไปไม่รอด แล้วค่อยเตรียมตัวรับมือ
อย่าทำตัวแบบ “วัวหาย ล้อมคอก”

เพราะช่วงเวลาที่คุณรับมือได้ดีที่สุด คือ “ตอนนี้” เลย

ตอนนี้คุณอาจมีธุรกิจของตัวเอง
แล้วอยากเข้ามาขายในออนไลน์
หรือ คุณอาจจะขายของออนไลน์อยู่
แต่ยอดขายยังไม่เป็นไปตามเป้า
หรือธุรกิจของคุณ
อาจจะกำลังไปได้สวยอยู่ก็ได้

หนึ่งในวิธีที่ทำให้คุณ “รับมือ”
ไม่ให้วิกฤติเศรษฐกิจ
มามีผลในด้านลบ ๆ กับคุณ
หรือสิ่งที่จะทำให้คุณเพิ่มยอดขายได้
คือการ...​ อย่าขายของเหมือนกับคนอื่น!

ในอดีต The Body Shop เคยขายดีมาก
เพราะแตกต่างจากร้านอื่น ๆ
ตรงที่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ
เลือกแหล่งที่มาของวัตถุดิบอย่างพิถีพิถัน
จากผู้ผลิตโดยตรง
และ ไม่มีการทดลองในสัตว์

แต่พอเปิดร้านได้ประมาณสิบปี
อุปสรรคก็เริ่มเข้ามาถาโถม
ซัพพลายเออร์รายใหญ่ของ The Body Shop
ออกมาเปิดร้านเครื่องสำอางของตัวเอง
ที่มีคอนเซ็ปต์เดียวกัน
และแย่งส่วนแบ่งการตลาดไป

รวมถึงแบรนด์อื่น ๆ
ที่เริ่มหันมาทำการตลาดเครื่องสำอาง
เพื่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
ทำให้ร้าน The Body Shop
ไม่ได้มีความแตกต่างอีกต่อไป

ถ้าคุณกำลังขายของเหมือน ๆ กันกับคนอื่น
ไม่ได้ต่างอะไรจากคู่แข่ง
คนจะเลือกซื้อสินค้าของคุณจากราคาเท่านั้น
ถ้าสินค้าของคุณถูก เขาก็ซื้อกับคุณ
เพราะเขาไม่เห็นว่าสินค้าของคุณ
“แตกต่าง” จากเจ้าอื่นยังไง

ทำให้คุณต้องคอยลดราคา
เหมือนในปีที่ผ่านมา
ที่ร้าน The Body Shop
พยายามจัดแคมเปญลดราคา
แต่ก็ไม่ได้เพิ่มยอดขายได้มาก
แถมยังพบปัญหาเงินทุนหมุนเวียนภายใน
ที่มีอยู่ในระดับวิกฤติ

พอเรายิ่งลดราคา เราก็ยิ่งเหนื่อย
เพราะกำไรเราน้อยลง แต่ต้องทำงานเท่าเดิม
หรือเผลอ ๆ อาจจะทำมากกว่าเดิมด้วย!

ถ้าคุณอยากรู้วิธีสร้างความแตกต่างให้สินค้า
(แม้ว่าคุณอาจจะขายของเหมือนคนอื่น)
แต่ขายได้มากกว่า ขายได้ดีกว่า
ติน่าไม่รู้ว่าคุณอยากอ่านต่อรึเปล่า
เพราะติน่าไม่ค่อยได้เขียนอะไรละเอียดแบบนี้

ถ้าคุณอยากอ่านต่อ
เขียนด้านล่างว่า “อ่านต่อ”
ถ้ามีคนอยากรู้เยอะ
ติน่าจะมาบอกสรุป
“5 วิธี ที่ทำให้สินค้าของคุณแตกต่าง”
ทำให้คุณขายดีกว่าเจ้าอื่น
โดยไม่ต้องลดราคานะคะ

ขอให้เราได้ผ่านวิกฤตินี้ไปด้วยกันอย่างสตรอง 💪🏻

รัก

ติน่าเอง

20/02/2024

19/02/2024

มีไม่กี่คันบนโลก ทุ่ม 8 หลักไม่เสียดาย!
ส่องราคารถหรูป้ายแดง 'เป็กกี้ ศรีธัญญา' หลังกลับมาโสด สวยรวยมากที่แท้ทรู
อ่านข่าวที่นี่ 👇
ที่อยู่ เว็บไซต์
https://th.ashare.me/24BRUkvm
โซเชียล
https://lin.ee/vJTTsRy

26/01/2024