Дорогая редакция

26/04/2024

Недавно силами нашего эмиратского агентства Dears Agency мы запустили новый сервис — Нормальный Дубай в Эмиратах. Что это такое?

https://normdubai.com

🥷 Во-первых, это сервисы — для тех, кто переезжает в Эмираты, обустраивает свой быт и начинает зарабатывать. Когда-то мы сами прошли этот путь, и нам очень не хватало тогда чего-то подобного. С тех пор мы в чем-то разобрались сами, в чем-то — с помощью друзей, а теперь хотим помочь разобраться всем. Сейчас в разделе Услуги 15 позиций: от оформления Emirates ID и открытия счетов до маркетинга и пиара. Какие-то из услуг мы оказываем сами, какие-то — с помощью партнеров (их мы отбираем с той же тщательностью).

💎 Во-вторых, это медиа. На сайт мы переносим самый ценный контент нашего эмиратского канала Силачи духа — так будет проще находить ответы на вопросы об Эмиратах. А еще специально для сайта мы будем готовить расширенные версии некоторых материалов канала. Кроме того мы предложим новый вид контента — гайды. Это суперподробные инструкции о том, как делать разные процедуры в Дубае (если вы хотите все сделать сами).

💃 В-третьих, это комьюнити. Мы запустили его в конце прошлого года и безумно рады, что нашли столько классных людей. Делать встречи и путешествия для людей — самая приятная часть нашего проекта. На сайте у комьюнити скоро появится раздел — с расписанием, описаниями мероприятий и удобной оплатой.

В этой экосистеме можно хорошо проводить (и экономить) время, получать ответы на вопросы, находить друзей и надежных партнеров, смеяться, гулять, путешествовать и многое другое.

Если вы уже обустроили свой быт в ОАЭ, наверняка у вас есть друзья, которым это только предстоит. Обещаем — не подведем ❤️

Помогаем переехать в Эмираты и рассказываем, как живет русскоязычное сообщество

17/01/2024

Бренд-медиа, над которыми мы работали в прошлом году (и продолжаем!):

Простор: медиа ВКонтакте о культуре и креативности

Простор — это креативная платформа VK с бесплатными обучающими программами по дизайну, клипмейкингу, развлекательным шоу и т. п. В поддержку проекта в 2023 году мы разработали новую коммуникационную стратегию бренд-медиа и запустили его.

Медиа помогает привлекать в экосистему VK новых авторов и креаторов, создает площадки для их общения и творческих проектов.

150+ тысяч подписчиков появилось у медиа Простор за 2023 год.

Яндекс: эталонный телеграм-канал о технологиях с уклоном в нейросети и умный дом

ТЕХНО запустили в апреле 2023 года на базе другого канала Яндекса с несколькими тысячами подписчиков. За 9 месяцев он превратился в один из ключевых каналов о технологиях на русском языке.

115+ тысяч подписчиков на конец 2023 года.

Знаковые посты:
1900+ реакций у истории о Bluetooth и средневековом короле Харальде Первом с очень плохими зубами
1700+ реакций у инструкции, как помогать роботам-доставщикам в снегопад
1600+ реакций у грустных карточек о Тувалу — первом цифровом государстве на планете (потому что территория страны уходит под воду)

СТТ: журнал и база знаний о тонкостях логистики

Campus — образовательная платформа ГК «Современные транспортные технологии». СТТ — сервисная компания № 1 в России и дистрибьютор брендов ГАЗ, ПАЗ и других. ЦА проекта — руководители и владельцы логистического бизнеса.

В рамках платформы «Дорогая редакция» развивает несколько стримов: сайт бренд-медиа, телеграм-канал «Тонкости перевозок», подкаст «Едем дальше» (в декабре вошел в топ-100 бизнес-подкастов Apple), вебинары от главных экспертов рынка и рассылку. Мы ведем проект с 2023 года и за это время кратно увеличили его аудиторию.

1700+ подписчиков у телеграм-канала «Тонкости перевозок».
10 000 пользователей посещают сайт платформы ежемесячно.

Газпромбанк: блоги для IT-специалистов и клиентов банка

С 2023 года ведем для банка два блога.

Первый — о личных финансах для людей, которые могли бы стать клиентами банка или уже ими стали. Простым языком даем ответы на популярные вопросы и трансформируем интерес аудитории в знание о продуктах банка.

Газпромбанк.тех — для разработчиков и менеджеров, которые могли бы стать частью команды банка. Следим за трендами мира финтеха, объясняем, как устроены рабочие процессы внутри Газпромбанка так, чтобы востребованным специалистам были интересны вакансии компании.

«Силачи духа»: нестандартный телеграм-канал о Дубае + комьюнити с мероприятиями

Канал запустила в 2023 году эмиратская часть нашей команды (из Дубая мы работаем под брендом Dears). «Силачи духа» делятся историями резидентов Дубая, объясняют информационный шум и дают необходимые инструкции. Что важно: делаем это с опорой на фактчек (нечастое явление в ОАЭ) и фирменный ироничный TOV.

В конце года у проекта появилось комьюнити «Дух силачей»: с регулярными мероприятиями, а также чатом для общения и обмена опытом.

5 организованных мероприятий для комьюнити: арабский завтрак, хайкинг в Рас-эль-Хайме, йога-завтрак, путешествие в Фуджейру и новогодняя вечеринка на крыше.

5000+ подписчиков на конец 2023 года.

20/11/2023

А вот новый лэндос для TripleTen. Длинная страница со сложной структурой, которую мы вырулили прикольной инфографикой и типографикой. Stay tuned 🍿

https://tripleten.com/externships

03/11/2023

Запилили свой Behance и собрали там последние проекты. Подписывайтесь, ставьте лайки и добавляйте к себе на мудборды!

https://www.behance.net/dearsagency

17/10/2023

Как мы делали бренд-медиа для Ситилинка

Журнал Ситилинк https://journal.citilink.ru/ — бренд-медиа о технике, электронике, товарах для дома, здоровья, дачи и бизнеса, которое мы помогли запустить, а потом несколько лет наполняли контентом, выпуская около сотни публикаций в месяц.

Самое интересное — сложные форматы и эксперименты. Например, мы тестировали дорогую и бюджетную палатки на природе. Тестировали роботов-пылесосов и мойщиков окон. Сушили в редакции фрукты, выжимали сок (да, из дорогой соковыжималки сока получается намного больше), устраивали круглый стол, чтобы понять, почему женщины все еще хотят на 8 Марта тот самый фен Dyson, проверяли обещания производителей термосов удерживать тепло и т.д.

Вечнозеленые тексты, которым уже несколько лет, например, мини-гайд по выпрямителям волос, или подробный гайд вроде того, как выбрать леску для тримера до сих пор отлично собирают поисковый трафик и дают переходы внутри сайта.

В 2023 году журнал Ситилинк получил премию на фестивале Silver Mercury в номинации «Лучшие B2С бренд-медиа» за материалы, которые делал вместе с «Дорогой редакцией».

Если вам тоже нужно бренд-медиа (или что-нибудь протестировать), будем рады обсудить задачу.

30/08/2023

«Дорогой редакции» нужен редактор для медиа «Простор». Сейчас это паблик в VK и телеграм-канал. Дальше добавятся другие платформы.

Аудитория — молодые люди, которые создают дизайн, музыку, видео, перформансы, моду, архитектуру. В общем, занимаются тем самым «креативом». Проект помогает им развивать насмотренность, подкачивает технические навыки.

Редактору нужно придумывать темы, находить инфоповоды. Писать часть постов, ставить задачи авторам, договариваться с аккаунтом и комьюнити-менеджерами. Тратить свое время на тусовки, воркшопы, съемки или отправлять туда авторов.

Эта работа получится только у той или того, кто может написать текст, не требующий редактуры, знает о трендах поп-культуры больше, чем нормальный человек, уже управлял хотя бы небольшим производством контента, выгорает не больше одного раза в месяц.

Миссия редактора — завоевать любовь аудитории. За трансформацию любви в бизнес-метрики отвечает издатель проекта. С редакционными процессами поддержит «Дорогая редакция». Work-life balance останется в норме.

Зарплата — 150 тыс рублей
График свободный, удаленка или офис.

Чтобы откликнуться, заполните гугл-форму с небольшой тестовой задачей: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdU8kKtDeAuiHSaVCbP-mPaLaT1nwY8CWPLm1D4xbibYkfKgQ/viewform

21/04/2023

300+ текстов для журнала Ситилинка

Это мог бы быть обычный текстовый проект с обзорами и продуктовыми релизами для ретейл-площадки. Но мы решили развлечь себя и аудиторию, превратив наш офис на Цветном в адскую лабораторию. Плавили на скорость мороженое с помощью фенов для волос, проверяли какой робот-пылесос всосет больше гречки, готовили Оливье с помощью мясорубок и т.д. Спасибо клиенту, который потакал почти всем нашим фантазиям.

Журнал Ситилинк

29/11/2022

Vibranium — венчурный фонд из США, который инвестирует в стартапы на ранней стадии. Чтобы увеличить поток релевантных запросов на инвестирование, мы запустили и ведём для фонда соцсети: LinkedIn, Twitter и Telegram. В них мы рассказываем о венчуре, принципах фонда и жизни в Долине.

300–400 переходов на форму заявки делают в месяц пользователи, пришедшие из соцсетей
8,8% — cредний ER в Twitter
52% — средний ER в Telegram

Вот ссылки на аккаунты Vibranium:
Telegram https://t.me/vibraniumglobalvc
LinkedIn https://www.linkedin.com/company/vibraniumvc
Twitter https://twitter.com/VcVibranium

29/08/2022

Как сделать ESG-отчет, который увидят все

ESG-отчет — это документ о том, как компания ведет свой бизнес, не создавая рисков для себя и окружающих. Или даже приносит пользу — развивает инклюзивность, например, или заботится о ментальном здоровье сотрудников.

Главный парадокс ESG-отчетов в том, что их читает узкий круг инвесторов и аналитиков. Обычная аудитория — сотрудники, клиенты, партнеры, медийщики и чиновники, — даже зная о таком отчете, вряд ли захочет переключаться с привычного контента на наборы цифр и описания инициатив.

А вот интересные истории с красивыми иллюстрациями, обучающие материалы, проекты с блогерами люди готовы лайкать и делиться этим с друзьями, несмотря на то, что речь идет о ESG. Хороший пример — ESG-канал Coca-Cola Россия в запрещенном теперь Instagram со средним ERR 15%.

Чтобы сделать ESG-отчет максимально охватным, мы параллельно стандартизированным документам готовим медиапроекты, которые легко читаются и дистрибутируются на миллионные аудитории.

Процесс выглядит так:
• Разрабатываем концепцию и структуру отчета с понятной навигацией.
• Упрощаем процесс сбора данных в компании.
• Пишем увлекательные тексты, привязанные к ESG-инициативам компании.
• Упаковываем контент: верстаем лендинги, снимаем видео, собираем обучающие материалы и вместе с блогерами придумываем, как интереснее рассказать про ESG.
• Дистрибутируем на нужные клиентам аудитории.

На выходе получаем информативный и красивый отчет по стандарту GRI, TCFD или SASB с современной адаптивной версткой — медиапроект, который удобно читать и на рабочем компьютере, и на смартфоне.

Выпустить ESG-медиа можно как самостоятельный проект или интегрировать его в корпоративный сайт, чтобы компания могла рассказывать о ESG-инициативах регулярно. А продвижение каждой истории из отчета по отдельности повысит охваты.

Но первым делом всегда рекомендуем провести диагностику ESG-практик, чтобы понимать, насколько они соответствуют свежим трендам и требованиям. По итогам диагностики мы можем заново собрать ESG-стратегию, подготовить ESG-презентацию для инвесторов и настроить ESG-коммуникацию под конкретный рынок — как внутри России, так и за рубежом. Смотрите, что еще мы умеем на нашем лендинге о ESG-практике или в презентации (в первом комментарии), и назначайте встречу. Всё обсудим и найдем оптимальное решение для вас.

28/06/2022

Ребята из Ривелти.Интранет сделали обзор нашего готового решения для интранетов. Любопытно было посмотреть на другие обзоры и увидеть ландшафт российских решений для внутренних коммуникаций. Одни откровенно вызывают вопросы, другие выглядят вполне конкурентно по функционалу и цене. Но мы в очередной раз убедились, что успех интранета — в едином user flow для внутреннего медиа, корпоративных сервисов и базы знаний

https://abazhur.rivelty.ru/dear-edition/

05/04/2022

Вместе с группой компаний «Эталон» мы запустили журнал «Рядом» — о том, как сделать лучше место, в котором ты живешь: квартиру, район, город. Здесь мы будем разбирать лучшие российские и мировые примеры преображения жилой среды и смотреть, что можно сделать, чтобы начать жить лучше прямо сейчас, а не когда все наладится.

Для проекта мы сделали яркий запоминающийся дизайн. Он точный — это ответ на тему архитектуры городских пространств. Современный — в плане выбранного языка, цветов, шрифтов и иллюстраций. И инновационный — мы искали свежесть в пластике и ритме.

Получилась хорошая связка контентной идеи и визуального образа. С ее помощью будем помогать читателям устроить свою жизнь там, где это под силу обычным людям

https://ryadom.media

Журнал Группы «Эталон» о том, что такое классный город в XXI веке, как в нем жить и как сделать его лучше.

11/01/2022

Мы ищем таргетолога в нашу команду

Специалист, который любит не только экспериментировать с кампаниями и прогнозировать результат, но и глубоко закапываться в аналитику 👀

Нам нужен опытный таргетолог, который работал/а со всеми рекламными кабинетами и форматами: таргет в соцсетях, продвижение в Дзене, посевы в телеграме в связке с Google Analytics и Яндекс Метрикой.

Детали по ссылке

https://deareditor.notion.site/deareditor/721934ba60774b1ea54d4b142a446336

21/10/2021

У нас в агентстве есть много классной работы

🤯 Редактор спецпроектов в медиа для предпринимателей

🤩 Head of SMM — главный по соцсетям, с опытом управления командой

🤪 Креативный SM-редактор — креативный означает, что надо не только делать посты и работать с комьюнити, но и придумывать новые ходы и механики вовлечения

🤓 UX-главред — сильный эксперт и хороший менеджер, способный возглавить практику внутри

https://deareditor.notion.site/deareditor/721934ba60774b1ea54d4b142a446336

«Дорогая редакция» делает медиа для больших компаний и брендов с 2010 года 👨‍💻🌪

05/10/2021

Для сервиса inDriver «Дорогая редакция» сделала сайт премии Aurora Tech Award, которой технологический единорог (кстати, поздравляем!) с российскими корнями поддержит IT-предпринимательниц из России.

Только в 17% IT-компаний позиции CEO занимают женщины. Команда «Дорогой редакции» вдохновилась идеей inDriver поддержать IT-предпринимательниц. Мы написали манифест премии и придумали дизайн, отсылающий к идеям ретрофутуризма, чтобы напомнить о временах, когда написание софта было в основном женской профессией.

Сейчас на сайте идет сбор заявок (их уже больше сотни!) — он продлится до 7 октября. В ноябре комиссия премии определит шорт-лист из 10 участниц, а из них жюри выберет трех победительниц. Их истории мы опубликуем в декабре.

https://auroratechaward.com

Ежегодная премия для создательниц IT-стартапов. Проект компании inDriver

27/08/2021

«Дорогая редакция» сняла документальный фильм про полет Coca-Cola в космос. Режиссером стал Лео Баланёв, а озвучил ролик — Леонид Парфёнов. За первые 10 часов он собрал 12 000 просмотров.

Интересные истории про бренд или компанию можно найти где угодно. У рассказчика внутри компании, у партнеров или в истории бренда. Такие вещи не лежат на поверхности, но если глубоко погружаешься, то они неизбежно всплывают.

В августе 1991 года советский космонавт Сергей Крикалев стал первым человеком в истории, который открыл на орбите банку Coca-Cola, и этот момент совпал с крахом СССР. Мы долго решали с Coca-Cola Россия, что делать с этой историей. Но круглая дата — 30-летие августовского путча — ускорила события, и мы сняли об этом фильм.

Режиссером стал Лео Баланёв, а озвучить ролик позвали Леонида Парфёнова. Фильм делали 3 месяца. В архивах ТАСС и Роскосмоса нашли редкие кадры 1991 года, слетали за красивыми кадрами на Байконур, обошли в Москве, Петербурге, Бонне, Лондоне всех, благодаря кому Coca-Cola пришла в Россию в начале 1990-х, и, разумеется, взяли интервью у самого героя событий Сергея Крикалева.

Фильм вышел одновременно в социальных сетях Coca-Cola в России(Facebook и ВКонтакте), а также на YouTube-канале компании.

26 августа 1991 года. Советский космонавт Сергей Крикалев впервые в истории пробует на орбите классическую Coca-Cola. В это же время на Земле происходят собы...

19/08/2021

Вместе с Онлайн-кинотеатр Okko выпустили свой первый видеоподкаст про вселенную нового сериала «Выжившие».

В восьми эпизодах Egor Moskvitin обсуждает с гостями механики серий, историю их создания и спин-оффы, которые будут выходить одновременно с основным сериалом.

Гость первого эпизода — Гавр Гордеев, медиаменеджер и продюсер, вместе с Егором рассуждает, как на съёмки сериала повлияла пандемия, есть ли сейчас спрос на мрачные истории, зайдут ли «Выжившие» зарубежной аудитории.

17/08/2021

Вместе с сервисом онлайн-ритейла Самокат перезапустили TikTok-канал бренда — теперь его ведут курьеры сервиса.

Чтобы найти курьеров, способных делать интересный контент, весной устроили конкурс в Instagram и TikToke. Первый этап анонсировали блогеры Роман Каграманов и Милана Гасымова, а курьерам нужно было придумать и снять ститчи к видео Каграманова.

На этом этапе 190 курьеров сделали 428 роликов, которые собрали почти 2,5 млн просмотров. 10 лучших (отобранные жюри) получили по 10 тысяч рублей и продолжили бороться за то, чтобы стать лицами TikTok-канала «Самоката».

Во втором туре участники снимали скетчи о своей жизни и работе. Трое лучших с июля 2021 года уже начали снимать контент для канала.

Вот пара примеров из того, что было на конкурсе:
https://vm.tiktok.com/ZSJnuC5gK/
https://vm.tiktok.com/ZSJnuSDWk/

13/07/2021

SberDevices — самый громкий стартап Сбера и молодая IT-компания полного цикла, работающая над технологиями синтеза речи, системами компьютерного зрения и виртуальными ассистентами семейства Салют. Мы запустили с ребятами подкаст «Я сегодня из дома» про умный дом, искусственный интеллект и гаджеты вокруг всего этого.

Подкаст ведут «гуманитарий в IT» Алексей Обровец и лидер направления «Умный дом» в Сбере Павел Вершинин. Уже вышли эпизоды про биометрию, устройство голосовых ассистентов, отношениях человека и искусственного интеллекта.

В свежем эпизоде прошлись по гаджетам, которые решили (или пытаются решить) проблемы со сном.

Слушайте выпуски на всех основных платформах: https://shor.by/smarthome

Говорим о том, как умные устройства меняют пространство, в котором мы живём, а вместе с ним — нашу жизнь.

26/04/2021

Кстати. Обновили недавно сайт «Дорогой редакции». Посмотрите на него — он красивый

https://www.deareditor.ru

Лучшие корпоративные медиа сделаны здесь

22/04/2021

Пост о новом продукте «Дорогой редакции» — готовом интранет-портале. Вам будет интересно на это посмотреть.

В чем суть. Внутренний корпоративный портал — это тоже бренд-медиа, и работает он точно так же: меняет отношение к компании и генерирует трафик на внутрикорпоративные сервисы (или не меняет и не генерирует, если сделан плохо).

Сегодня контент занимает 70–80% даже на сайтах Яндекса и Мейл.ру (и кажется, что так было всегда). Холдеры внутренних коммуникаций и HR-сервисов тоже пришли к консенсусу относительно модели media first.

Но есть проблема: большинство разработчиков и интеграторов внутренних порталов — люди не из мира медиа. Они не понимают, как живет медиа, почему одно дает трафик, а другое нет. В результате их порталы плохо работают как медиа или вообще не работают. То есть не вовлекают сотрудников.

Чтобы упростить жизнь компаниям, которые хотят иметь полноценное медиа на внутреннем портале, «Дорогая редакция» сделала готовое решение для платформ Битрикс и SharePoint.

Мы переосмыслили то, как должны выглядеть и работать цифровые HR-сервисы, базы сотрудников и документов, и добавили к этому внутреннее медиа, сделанное как «настоящее» внешнее. Дизайном занимались звезды. Кодили тоже звезды. Получилась неописуемая красота на фоне того, как обычно выглядят корпоративные порталы.

Работает это так: медиа привлекает внимание к HR-сервисам и повышает их ROI. Потребность в сервисах генерирует дополнительный трафик, повышая эффективность портала как инструмента внутренних коммуникаций. В общем, та самая синергия. Смотрите лендинг, давайте встречаться.

https://www.deareditor.ru/intranet

03/03/2021

Наш социальный проект «Путешествие начинается» помогает тем, кто в море туристических обзоров, одинаковых путеводителей и бесконечных сео-сайтов пытается найти что-то человеческое. «Дорогая редакция» отсеивает весь шум и собирает только полезные ссылки по популярным направлениям. Чтобы сделать, например, коллекции по Сочи или Туле пришлось изучить примерно сотню сайтов. Не благодарите, а сохраняйте сайт себе в избранное — перед поездками точно пригодится.

Вот несколько свежих февральских подборок:

Архыз — https://tripstarter.ru/directions/arhyz
Псков — https://tripstarter.ru/directions/pskov
Спа-отели — https://tripstarter.ru/directions/spa-oteli
Нижний Новгород — https://tripstarter.ru/directions/nizhnij-novgorod

Анонсы новых коллекций публикуем в соцсетях проекта. Подпишитесь, чтобы не пропустить.

Instagram: https://instagram.com/trip.starter
Telegram: https://t.me/tripstarter

10/02/2021

Два года назад мы запустили корпоративные каналы BMW Group Россия в соцсетях. Для компании это стало первым в глобальном масштабе опытом корпоративных коммуникаций в SM.

На российском рынке премиальных авто тоже не было подобных кейсов. PR-департамент российского офиса BMW Group решился на эксперимент с контентом и выбрал нас подрядчиком. Рассказываем, что из этого получилось.

Идея была простая — рассказать аудитории о продуктах и бизнесе BMW Group не языком пресс-релизов, а с помощью контента, сделанного по медийным технологиям.

Аудитория — это, в первую очередь, журналисты, блогеры, сотрудники дилерских центров, плюс обычные поклонники брендов компании. Канал взаимодействия — страницы в FB, ВК, IG (оставили ссылки в первом комментарии).

Мы сразу исключили традиционный для автопроизводителей формат — красивая фотка и вымученный слоган 😀. Придумали рубрикатор и форматы постов и сториз под новости о бизнесе, новые продукты, потребительские разборы и инфотейнмент — голосовалки и квизы. В месяц выходило 40–60 сюжетов, упакованных в посты или сториз.

Стратегия дистрибуции — максимальная органика, то есть минимально возможный бюджет на продвижение поста. Подписку не нагоняли, она росла только за счет тех, кто видел контент каналов. Вот какие цифры мы в итоге получили.

Количество подписчиков за два года:
ВК — 62 700+
FB — 5 400+
IG — 32 700+
Total — 100 000+

Общий охват за месяц колебался от 1 до 1,2 млн — в зависимости от количества сюжетов. За год набирали около 13 млн показов. 30–35% — платный охват, остальное — органика и победа хорошего контента над алгоритмами.

Средний охват одного поста:
ВК — 6 700+
FB — 3 000+
IG — 25 700+

Самое интересное — ER. Он в 3–4 раза превысил показатели продуктовых и корпоративных каналов других автопроизводителей и даже каналов авто-СМИ. Лучшие посты у нас набирали ER (view) 14–15%, худшие — 2%.

Средний ER постов в августе 2020 года (самый обычный месяц без сезонных просадок и всплесков):
ВК — 2,7%
FB — 6,4%
IG — 5,5%

Для сравнения: ER в ВК, по нашим расчетам, у канала Toyota Russia (там тоже публикуют контент) — 0,54%, у канала автомедиа Drive2.ru — 0,52%.

Понятно, что BMW — это lovemark. Чтобы посты про новые модели собрали бешеный ER, надо было их просто нормально написать — коротко и понятно, без маркетингового шума про «уникальную уникальность». Но вот что посты про бизнес будут собирать такой же невероятный ER, мы не ожидали.

Хотя объяснение этому очень простое: людям нравятся успехи компании, продуктами которой они пользуются или в которой работают. Это поднимает их собственную самооценку. Если писать об этом так же нормально, без шума про «успешный успех», то такие посты с удовольствием лайкают и шерят.

Какой вывод? Попробуйте в коммуникации с целевой аудиторией не рекламировать компанию или продукт, а рассказывать, как конкретно они работают и что дают тем, кто с ними взаимодействует.

Вы увидите, насколько благодарными могут быть пользователи соцсетей, когда с ними разговаривают как с разумными взрослыми людьми. И возможно, как BMW Group Россия, поставите по итогам года новые рекорды в продажах 😎

02/02/2021

Примерно раз в два-три года с нами случаются кейсы небрендированных самостоятельных медиа. Да, мы запускаем их по инициативе какого-то клиента, но цель не в том, чтобы помочь бренду, а чтобы что-то поменять в окружающем пространстве. И вот, после удачного запуска американского журнала Inc. в России, мы сделали новый проект — Верблюд в огне. И еще раз увидели, как время работает на хороший проект. Делай то, что нужно людям, запасись терпением и свою аудиторию не сразу, но все равно получишь. Спустя 1,5 года «Верблюд» — это городское иркутское медиа с аудиторией больше 100 тысяч уников в месяц (очень ок для молодого регионального медиа на старте) с командами в Москве и Иркутске. У проекта уже есть своя собственная премия, рекламная модель, брендовые рекламодатели и фанклуб. Делать медиа в регионах совсем непросто (особенно там, где сейчас —32℃), но зато какая радость, когда проект получается 🙂

https://verbludvogne.ru

Искрящийся путеводитель по новой реальности для жителей Иркутска

10/11/2020

В 2020 мы стали много путешествовать по России. Но, чтобы понять куда поехать и что посмотреть, приходится пробираться через миллион ссылок ни о чем. На один внятный гид — 10 бесполезных seo-текстов. Это бесит! После летних и осенних путешествий у нас осталась ценная коллекция полезных ссылок по нескольким направлениям, которую мы решили сделать общим достоянием. Заходите на сайт и пользуйтесь на здоровье. Коллекция постоянно растет. Впереди зима, и наши дорогие редакторы готовятся к новым путешествиям по стране 👩‍💻🧑‍💻👩‍💻

https://tripstarter.ru

Коллекция лучших статей и гидов о местах и городах России

27/10/2020

Наш подкаст про кино — на восьмом месте в Apple Podcasts

Подкаст «Как в жизни», который мы делаем с Онлайн-кинотеатр Okko, третий день в топ-10 Apple Podcasts и на первом месте — в своей категории.

Концепцию мы придумали такую.

Берем один фильм-хедлайнер и одну тему из него (социальную, философскую — любую) и рассказываем, как она отыгрывается в кино и, главное, что с этой темой происходит в жизни. Самый яркий пример, наверное, выпуск о проблеме абортов (вернее, их запрета) и фильм «Никогда. Редко. Иногда. Всегда» Элизы Хиттман.

Ведут подкаст молодые кинокритики Егор Беликов и Егор Сенников.

Седьмой эпизод подкаста вышел 26 октября — он про сериал «Шерлок в России» и про то, почему мы так любим загадки и симпатизируем талантливым социопатам.

За два месяца в подкасте побывали Антон Долин, Андрей Лошак, Иван Вырыпаев, Михаил Сегал, Александр Паль, Лев Оборин и другие гости.

Слушайте, подписывайтесь, ставьте оценки, пишите отзывы.

Кстати, на обложке — глаза великих режиссеров.

15/10/2020

Вышел новый выпуск подкаста «Большая дата», который мы делаем с Билайном 🎧. В нем Иван Ямщиков, ИИ-евангелист ABBYY и автор подкаста «Проветримся», невероятно увлекательно (и просто) рассказывает, как работает машинное обучение и кто в 1956 году придумал термин «искусственный интеллект». Наверное, пора познакомить вас с этим нашим проектом.

В декабре 2019 года «Дорогая редакция» вместе с Билайн запустила подкаст о больших данных. Первый сезон так и называется — «Большая дата», и он, конечно, о больших данных. Здесь мы с топ-менеджерами и аналитиками ведущих компаний говорим о том, как алгоритмы помогают развитию бизнеса и позволяют улучшать продукты, которыми мы пользуемся каждый день (например, соцсети или маркетплейсы). К нам уже успели прийти директора по аналитике и большим данным из X5 Retail Group, Mail.ru Group и ВКонтакте, Lamoda, Skyeng, Aviasales и других компаний.

Слушать можно здесь:

Apple Podcasts — https://clc.to/07UbGg
Soundcloud — https://clc.to/DeZnyw
Castbox — https://clc.to/sNCTsg
Spotify — https://clc.to/rTVgyQ
Яндекс.Музыка — https://clc.to/cpwMNQ

Слушайте на Яндекс.Музыке

08/10/2020

Вместе с агентством RODNYA Creative PR Studio запустили для Pedigree серию реалити-подкастов и видео «Пойдем домой».

Это 5 эпизодов о том, как журналистка Лиза берет из приюта собаку Мяту и они учатся жить друг с другом. За 2 месяца видео про Лизу и Мяту на Ютубе посмотрели 50 тысяч раз, а подкасты набрали 10 тысяч прослушиваний, дойдя до 28-го места в топ-200 Apple. Редакции Apple Podcasts и Яндекс.Музыки зафичерили подкаст — поставили баннер в главный слайдер и включили в тематические подборки.

Оказалось, что взять собаку из приюта — не так страшно, как многие думают. Да, нужно учитывать, что у нее есть прошлое, но если всё сделать правильно, вы быстро подружитесь. Смотрите или слушайте, как это получилось у Лизы и Мяты.

Ссылка на подкасты: https://shor.by/pedigreecomehome
На видео: https://youtu.be/pxd5HM15VbM

22/09/2020

Рассказали в интервью ребятам из агентства Setters, кому и зачем нужны бренд-медиа и какие подводные камни есть на этом пути

— Нужно понять и принять: медиа не может взлететь вдруг

— Чтобы делать медиа, нужно 10–15 человек, но нанимать всех внутрь — это странно

— Активное использование фирстиля в медиа — это почти всегда провал

— Острота темы и качество исполнения важнее формата

— Бренд-медиа — это не СМИ, поэтому здесь неуместно говорить о какой-то независимости и невмешательстве

— Рынок бренд-медиа более устойчив к кризисам, чем маркетинг в целом

Целиком текст можно почитать тут https://blog.setters.agency/articles/zachem-brendu-zaparivatsya-i-delat-blog-rassylku-ili-podkast?utm_source=telegram&utm_medium=article&utm_campaign=brandmedia

13/07/2020

Как рассказывать о венчурных инвестициях (особенно если они государственные) в 2020 году нескучно и чтобы это прочитали не только акционеры? Например, сделать годовой отчет компании в классном digital-формате: к огромному количеству цифр и фактов добавить истории людей и современный медиадизайн. РВК в этом отчете сделала довольно смелый шаг и согласилась использовать абстрактное 3D-видео как key visual. Будем надеяться, что этот проект выступит катализатором и для других активностей компании, дав импульс к расширению языка коммуникаций (нам показалось, что отчасти это уже происходит).

Еще из любопытного. В макете мы использовали несочетаемые, на первый взгляд, шрифты — тонкая акцидентная антиква BazaArt и всеми любимый жирный Druk. В итоге получилась прекрасная пара, которая хорошо смотрится в заголовках и особенно на страницах с цифрами. Конечно, для многих историй у нас были запланированы классные фотосессии, но — коронавирус, самоизоляция... Пришлось использовать те картинки, которые были 😀

https://report2019.rvc.ru/report/

Годовой отчет РВК