Instytut Monitorowania Mediów

14/02/2025

Też macie czasem wrażenie, że prowadzenie działań komunikacyjnych bez monitoringu jest jak zwiedzanie pełnej labiryntów i zakamarków jaskini… bez żadnej latarki i mapy? 🔦🗺️ Dokładnie tak samo jest z kampaniami reklamowymi. 💁‍♀️ Właśnie dlatego na Platformie dajemy marketerom dostęp do pełnej analizy i porównania wydatków reklamowych w prasie, radiu i telewizji. 📊

🎯Dzięki monitoringowi reklam możecie:

🟠 śledzić płatne działania konkurencji
🟠 być na bieżąco z trendami w branży
🟠 zyskać dostęp do bazy inspiracji (grafika i copywriting)
🟠 uniknąć duplikacji pomysłów na kampanie
🟠 poznać TOP źródła reklamowe
🟠 weryfikować realizację mediaplanów
🟠 otrzymywać powiadomienia o nowych kampaniach

💻 Więcej o usłudze dowiecie się podczas webinaru z ekspertami IMM, Sabiną Pieczek i Robertem Sadowskim.

📅 czwartek, 27.02 ⌚ 12.00

🔗 Zapisy: https://grupaimm.clickmeeting.com/admonit-bank-kreacji-reklamowych-i-podglad-wydatkow-reklamowych-branzy/register

10/02/2025

⚽ Wojciech Szczesny dogania medialnością króla strzelców Robert Lewandowski.
L**h Poznań z awansem o dwie pozycje w zestawieniu drużyn PKO Bank Polski Ekstraklasa. Działania transferowe w Ruch Chorzów wpływają na zmiany w rankingu medialności klubów Betclic 1 Liga.

🏆 W styczniowym rankingu prezentujemy najświeższe dane o medialności polskich drużyn i piłkarzy – zobacz raport na: https://www.imm.com.pl/ranking-pilka-w-grze-styczen-2025/

06/02/2025

🎯Prowadzisz kampanie reklamowe w swojej firmie? Szukasz inspiracji na nowe kreacje? A może chcesz podejrzeć, jak robi to konkurencja?

Dołącz do szkolenia online IMM: 𝗮𝗱𝗠𝗼𝗻𝗶𝘁. 𝗕𝗮𝗻𝗸 𝗸𝗿𝗲𝗮𝗰𝗷𝗶 𝗶 𝗽𝗼𝗱𝗴𝗹𝗮̨𝗱 𝘄𝘆𝗱𝗮𝘁𝗸𝗼́𝘄 𝗻𝗮 𝗿𝗲𝗸𝗹𝗮𝗺𝘆 𝗯𝗿𝗮𝗻𝘇̇𝘆 𝘄 𝗽𝗿𝗮𝘀𝗶𝗲, 𝗿𝗮𝗱𝗶𝘂 𝗶 𝘁𝗲𝗹𝗲𝘄𝗶𝘇𝗷𝗶. Podczas spotkania z ekspertami IMM – Sabiną Pieczek i Robertem Sadowskim:

🟠 poznasz kompleksowe narzędzie do monitoringu i analityki reklam w prasie, radiu i telewizji;
🟠 dowiesz się, jak weryfikować mediaplany;
🟠 odkryjesz bank kreacji reklamowych jako źródło benchmarków;
🟠 nauczysz się monitorować wydatki reklamowe własne oraz konkurencji.

🗓️ czwartek, 27.02, godz. 12:00
📍 online

🔗 Agenda i zapisy:

Event starts: Thursday, February 27, 2025 12:00 PM Europe/Warsaw

05/02/2025

🏆 Poznajcie Najbardziej opiniotwórcze media 2024 roku!

Liderem rocznego zestawienia został 🥇 TVN24. Na drugim miejscu znajduje się 🥈 Rzeczpospolita. Podium najczęściej cytowanych tytułów ubiegłego roku zamyka 🥉 Onet.

Zwycięzcami poszczególnych rankingów zostali również: RMF FM, Newsweek Polska, Forbes.pl, Business Insider Polska, Rynek Zdrowia, TVP Sport, Gazeta Krakowska.

📣 Najczęściej wzmiankowanym tematem 2024 roku była m.in. afera związana z ułaskawieniem Mariusza Kamińskiego i Macieja Wąsika. Media często odnosiły się też do wątku zbliżających się wyborów prezydenckich. Zainteresowanie dziennikarzy budziła także napięta sytuacja na granicy polsko-białoruskiej.

🔗 Więcej dowiecie się z raportu “Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce”, który jest dostępny na: https://www.imm.com.pl/tvn24-najbardziej-opiniotworczym-tytulem-mediowym-2024-roku/

30/01/2025

Publikacje o ministrze nauki Dariuszu Wieczorku zdominowały grudniowe wydanie raportu “O tym się mówi". 🎤

1. 🏆 Największy zasięg w ubiegłym miesiącu uzyskał artykuł Pawła Figurskiego i Patryka Słowika z Wirtualna Polska pt. „Minister Wieczorek ujawnił dane sygnalistki. »Zaufałam, teraz jestem szykanowana«”, w którym opisali ujawnienie przez ministra danych osobowych sygnalistki z Uniwersytetu Szczecińskiego.

2. 🏆 Na drugim miejscu uplasował się artykuł tych samych dziennikarzy zatytułowany „Nieprawdziwe oświadczenie majątkowe ministra Dariusza Wieczorka”, po którym minister Wieczorek, pomimo prób wyjaśnienia sytuacji, ostatecznie podał się do dymisji.

3. 🏆 Trzecie miejsce w rankingu zajęli Andrzej Stankiewicz i Kamil Dziubka z Onetu, którzy w podcaście „Stan wyjątkowy” ujawnili treść wewnętrznego raportu PiS-u na temat Karola Nawrockiego. Dokument wskazywał, że kandydat na prezydenta miał powiązania ze środowiskiem przestępczym i kręgami neonazistowskimi.

🔗 Zobacz pełną treść raportu i Radio ZET na: https://www.imm.com.pl/raport-o-tym-sie-mowi-publikacje-o-ministrze-wieczorku-zdominowaly-grudzien/

29/01/2025

✨ Nowości na Platformie IMM! ✨
Nasze narzędzia zostały właśnie rozbudowane o nowe funkcje. 🚀

🎯 Na Platformie IMM możecie skorzystać z pomocy asystenta AI, który wesprze Was w obsłudze narzędzia i pomoże w odszukaniu właściwych informacji.
🎯 W usłudze adMonit udostępniliśmy moduł Analizy, który dostarczy Wam precyzyjnych informacji na temat waszych płatnych działań marketingowych, a także na temat kampanii reklamowych konkurencji.

Więcej na: https://www.imm.com.pl/nowosci-na-platformie-imm-asystent-ai-i-modul-analizy-w-monitoringu-reklam-admonit/

28/01/2025

📈 Na początku 2025 roku Jurek Owsiak stał się tematem wyjątkowo intensywnej debaty publicznej. Wygenerowała ona znaczny wzrost liczby przekazów na temat założyciela Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy, które poddaliśmy dokładnej analizie.

👩‍💼 Jak podkreśla Monika Ezman, Dyrektor Centrum Zarządzania Jakością i Działu Analiz IMM:

Na przestrzeni ostatnich 5 lat nie sposób nie zauważyć zmian w obrazie medialnym WOŚP i Owsiaka. (...). To zjawisko jest szczególnie widoczne w mediach publicznych. Podczas gdy w latach 2020-2023 TVP Info było do tej pory raczej bierne w tematyce akcji Jerzego Owsiaka i generowało zaledwie kilka-kilkadziesiąt przekazów rocznie (w 2020 roku było to 36 wzmianek, a w 2022 i 2023 roku – zaledwie kilka zdawkowych informacji), w ostatnich dwóch latach znacznie zwiększyło swoje zaangażowanie. W ubiegłym roku było to już 240 materiałów, a tylko w styczniu tego roku odnotowaliśmy aż 728 publikacji.

📰 Ze szczegółami analizy medialnej oraz naszym komentarzem możecie zapoznać się w najnowszym artykule na PRoto: https://www.proto.pl/publikacje/grozby-wobec-owsiaka-zdominowaly-styczniowe-przekazy-medialne-o-wosp/

Na poniższych grafikach prezentujemy najciekawsze dane liczbowe dotyczące obrazu medialnego Jerzego Owsiaka na przestrzeni ostatnich dwóch lat. ⤵️

27/01/2025

✨ Nowości na Platformie! ✨
W najbliższą środę, 29 stycznia, na Platformie IMM pojawią się nowe funkcje. 📊 Domyślacie się już, co dla Was szykujemy? 🔮

22/01/2025

💡 Temat sponsoringu sportu i kultury często jest kojarzony wyłącznie z dużymi graczami – globalnymi markami czy celebrytami. Zdecydowanie nie, TO MIT! 🫷

🏟️ Działania sponsoringowe mogą przynieść wymierne efekty również przy współpracy z niewielkimi lokalnymi klubami, wydarzeniami czy niszowymi dyscyplinami – wszystko zależy od obranej strategii komunikacyjnej i ustalenia wspólnych celów, zrozumienia wzajemnych wartości sponsorowanego i sponsora.

Dlaczego?
✔️ mniejsze kluby, drużyny czy eventy to świetny nośnik, dzięki któremu marka ma możliwość dotarcia do lokalnej społeczności;
✔️ mniejsi mogą zaoferować więcej za mniej, mają też szansę na większą dynamikę;
✔️ nawet niszowa dyscyplina czy klub może nieść szeroki zasięg;
✔️ nawet mała, lokalnie działająca marka może budować swój wizerunek poprzez działania sponsoringowe.

Więcej informacji o analizach działań sponsoringowych znajdziecie na: https://lp.imm.com.pl/raporty-sponsoringowe

20/01/2025

Rozszerzamy monitoring RTV! 🚀

Do naszych źródeł monitoringu dodaliśmy właśnie aż 𝟵𝟱 𝗻𝗼𝘄𝘆𝗰𝗵 𝘀𝘁𝗮𝗰𝗷𝗶 𝗿𝗮𝗱𝗶𝗼𝘄𝘆𝗰𝗵. 🎙️ Wśród nich znajdują się zarówno media l͟o͟k͟a͟l͟n͟e͟ jak i t͟e͟m͟a͟t͟y͟c͟z͟n͟e͟.

👩‍💼 Jak podkreśla Monika Ezman, Dyrektor Centrum Zarządzania Jakością i Działu Analiz w :

🗨️ Jeśli zależy nam na całościowym obrazie efektów komunikacji, to tego typu źródeł na pewno nie powinniśmy lekceważyć. Szczególnie dużą rolę odgrywają one w budowaniu opinii zarówno dla samorządów czy lokalnych biznesów, jak i dla międzynarodowych korporacji z oddziałami lub placówkami w regionach.

ℹ️ Więcej informacji znajdziecie na: https://www.imm.com.pl/imm-rozszerza-zakres-monitoringu-rtv-o-kolejne-95-stacji-radiowych

16/01/2025

🚀 Miło nam poinformować, że w tym tygodniu do zespołu IMM dołączył M͟a͟c͟i͟e͟j͟ N͟u͟c͟k͟o͟w͟s͟k͟i͟, który objął stanowisko Dyrektora Działu Sprzedaży i Obsługi Klienta!
Maciej jest absolwentem Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu. Swoje wieloletnie doświadczenie zawodowe zdobywał w międzynarodowych korporacjach, takich jak IBM czy Xerox.

✏️ Jak pisze o sobie: mam ponad 30-letnie doświadczenie zawodowe w bardzo różnych branżach i stanowiskach. Kiedyś myłem szyby w sklepach i na przystankach, a trochę później kierowałem pracą ponad 2000 osób w kilku krajach.
Starałem się zawsze świadomie rozwijać swoje umiejętności sprzedażowe, ale przede wszystkim zarządcze. W ostatnich latach skupiałem się na różnych aspektach zarządzania ludźmi, wspierania ich rozwoju oraz w przechodzeniu przez trudne okresy transformacji. Mam wiele doświadczeń oraz przemyśleń związanych z tym obszarem i mam zamiar je wykorzystać w .

Razem z prezesem Pawłem Sanowskim i wiceprezesem Sebastianem Bykowskim witamy na pokładzie i życzymy samych (wspólnych🤝) sukcesów w IMM!

15/01/2025

📣 Webinar o mierzeniu efektywności sponsoringu już jutro (16.01)! 📣

📰 W międzyczasie polecamy lekturę wywiadu z prelegentem jutrzejszego szkolenia online – Sebastianem Bykowskim, wiceprezesem IMM i ekspertem w dziedzinie pomiarów komunikacji medialnej, w tym sponsoringu.

Z artykułu na portalu PRoto dowiecie się m.in.:
✔️ Jakie trendy w 2025 roku zdominują obszar sponsoringu sportu i kultury?
✔️ Dlaczego rozmowa o wspólnych wartościach sponsora i sponsorowanego jest ważna?
✔️ Jak przełożyć działania sponsoringowe na konkretne liczby, czyli przysłowiowe “słupki” i tabelki w Excelu?

Cała rozmowa dostępna na: https://www.proto.pl/wywiady/bez-jasnych-oczekiwan-nie-ma-szans-na-sukces-w-sponsoringu/

Link do zapisów na webinar znajdziecie w komentarzu. ⤵️

14/01/2025

📉 Spadek formy Roberta Lewandowskiego i ❄️ sezon zimowy w Betclic 1 Liga i PKO Bank Polski Ekstraklasa – czy te aspekty wpłynęły na wyniki medialności drużyn i piłkarzy w grudniowym raporcie IMM „Piłka w grze”?

⚽ Na polskich boiskach nastała przerwa zimowa, za to zagranicznych ligach wciąż działo się bardzo wiele! Legia Warszawa, mimo pozycji tuż za podium PKO BP Ekstraklasy, wciąż utrzymuje pozycję medialnego lidera. Podobnie Wisła Kraków, pomimo słabej końcówki roku, niezmiennie przoduje w dziedzinie medialności klubów Betclic I Ligi, a gorsza forma u Robert Lewandowski również nie zaważyła na jego pozycji na podium medialności polskich piłkarzy.

🥅 W zestawieniu co miesiąc prezentujemy wyniki medialności klubów Ekstraklasy, 1. ligi oraz polskich piłkarzy występujących w zagranicznych ligach.

🔗Zobacz pełen ranking na: https://www.imm.com.pl/sen-zimowy-w-ekstraklasie-oraz-i-lidze-i-koniec-dobrej-passy-roberta-lewandowskiego-zapraszamy-do-grudniowego-zestawienia-imm-pilka-w-grze/

09/01/2025

Organizujesz wydarzenia kulturalne lub sportowe i szukasz dofinansowania? ⚽🎨 A może dysponujesz budżetem i zastanawiasz się nad sponsoringiem, który może przynieść Twojej marce wymierne korzyści?

Z obu tych perspektyw ważne jest, aby – jeszcze przed podjęciem ostatecznej decyzji – nie pominąć bardzo istotnego etapu, jakim jest ocena potencjału wizerunkowego projektu.

Dlaczego to jest ważne?

🟠 𝘇 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗽𝗲𝗸𝘁𝘆𝘄𝘆 𝘀𝗽𝗼𝗻𝘀𝗼𝗿𝗼́𝘄 – taka analiza pozwoli określić, czy inwestycja przyniesie oczekiwane rezultaty biznesowe;

🟠 𝘇 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗽𝗲𝗸𝘁𝘆𝘄𝘆 𝘀𝗽𝗼𝗻𝘀𝗼𝗿𝗼𝘄𝗮𝗻𝘆𝗰𝗵 – pokazanie twardych danych na temat Twojej medialności pomoże przekonać potencjalnego sponsora do wsparcia wydarzenia.

💻 Więcej o badaniu pomiarów efektywności sponsoringu dowiecie się na webinarze, który już 16 stycznia o godz. 12:00 poprowadzą eksperci IMM – Sebastian Bykowski i Robert Sadowski.

🔗 Link do zapisów: https://grupaimm.clickmeeting.com/pomiar-efektywnosci-sponsoringu-z-wykorzystaniem-monitoringu-mediow/register

03/01/2025

🎆 Otwieramy cykl szkoleń 2025! 🎆

Już za niecałe 2 tygodnie odbędzie się pierwsze w tym roku . Podczas spotkania online dowiecie się więcej o tym, jak mierzyć efektywność działań sponsoringowych – zarówno sportu, jak i wydarzeń kulturalnych – wykorzystując przy tym narzędzia do monitorowania mediów. 📊

Eksperci IMM – Sebastian Bykowski i Robert Sadowski – przybliżą Wam temat sponsoringu, jako formy komunikacji marketingowej i przedstawią narzędzia przydatne w ocenie jego skuteczności.

Udział w wydarzeniu jest bezpłatny, ale liczba miejsc jest ograniczona.

⚡ Zapisy ⚡ https://grupaimm.clickmeeting.com/pomiar-efektywnosci-sponsoringu-z-wykorzystaniem-monitoringu-mediow/register

31/12/2024

🥇 Rzeczpospolita ponownie liderem zestawienia IMM Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce! 📰 🍁 W listopadowym rankingu kolejne miejsca na podium zajęły: 🥈 TVN24, 🥉 Gazeta Wyborcza.

Ponadto zwycięzcami poszczególnych rankingów są też m.in.: RMF FM, Onet, Newsweek, Forbes, Money.pl, Rynek Zdrowia, TVP Sport. 🔝

📈 Zajrzyjcie do najnowszego raportu, by dowiedzieć się, jaki wpływ na popularność poszczególnych mediów miały najczęściej poruszane tematy:

🟠 spór o wolną Wigilię
🟠 start kampanii prezydenckiej
🟠 wzloty i upadki polskiej reprezentacji w piłce nożnej

🔗 Pełen raport jest dostępny tutaj: https://www.imm.com.pl/rzeczpospolita-ponownie-najbardziej-opiniotworczym-medium-w-pierwszej-trojce-takze-stacja-telewizyjna-i-popularny-dziennik/

27/12/2024

🧈⚖️ Masło na wagę złota? 📈 Ceny masła znów stały się gorącym tematem – jak wynika z danych analitycznych, które dostarczyliśmy portalowi Demagog:

💬 “Od 1 września do 11 grudnia br. na portalach internetowych, na blogach, w podcastach i w mediach społecznościowych pojawiło się 19,5 tys. treści na temat masła w kontekście wzrastającego kosztu produktu. Najwięcej materiałów opublikowano w tygodniu między 2 a 8 grudnia – blisko 7 tys.”

🔍 Wzrost wzmianek dotyczących masła w kontekście jego ceny zbiegł się w czasie z wypowiedzią Rafała Trzaskowskiego na partyjnym kongresie 7 grudnia, gdy kandydat KO na prezydenta winą za taki stan rzeczy obarczał prezesa NBP.

Czy rzeczywiście ceny kostek – a może “sztabek” 😉 – masła wzrastały najbardziej właśnie wtedy, gdy był to najgorętszy temat w mediach?

🔗 Ze szczegółową analizą możecie zapoznać się w artykule: https://demagog.org.pl/analizy_i_raporty/trzaskowski-a-sprawa-masla-dlaczego-jest-tak-drogo/

23/12/2024

🎄 W te Święta…

… odłóżcie smartfony, zapomnijcie o rankingach i – tak, naprawdę MY Wam to mówimy – wyłączcie wszystkie media! 😉❌📺

Niech Boże Narodzenie będzie dla Was czasem dla rodziny i bliskich, a także regeneracji i odpoczynku.

🎅 Wesołych Świąt i Szczęśliwego Nowego Roku życzy zespół IMM!🎅