29/12/2022
Creative Trends to coroczny projekt Depositphotos mający na celu prognozowanie przyszłości kreatywnej komunikacji. Zespół Depositphotos poluje na trendy przez cały rok. Zaczynają od badań, rozmawiają z globalną społecznością kreatywną, wyciągają dane ze swojej 250-milionowej biblioteki plików i analizują statystyki. Współpracują również z profesjonalistami z branży, którzy dzielą się swoimi ekspertyzami i radami na temat tego, jakie idee, estetyki i ruchy zdominują komunikację kreatywną w przyszłym roku.
Jeden z 7 wiodących trendów na 2023 rok to A WONDERFUL AGE: https://depositphotos.com/trends2023.html -wonderful-age
Twórcy Creative Trends przewidują, że priorytetowym tematem będzie starzenie się populacji, biorąc pod uwagę, że do 2030 roku 1 na 6 osób na świecie będzie miała 60 lat lub więcej. Firmy już teraz poszerzają swoje grupy docelowe. Jednocześnie trendy w mediach społecznościowych coraz częściej obracają się wokół starszych celebrytów, liderów opinii i twórców treści, wyprzedzających młodsze pokolenia.
Jednym ze sposobów działania firm jest dodanie do swojej komunikacji przyjaznych dla wieku obrazów i filmów. Jednak, jak radzi zespół Depositphotos, wizualizacje powinny wykraczać poza sztampowe koncepcje wesołych seniorów uśmiechających się do kamery lub bawiących się z wnukami. Autentyczne obrazy będą pokazywać różne aktywności, w których osoby z pokolenia wyżu demograficznego lub wczesnego pokolenia X urządzają imprezy, wychodzą z przyjaciółmi, bawią się, eksperymentują ze swoim wyglądem i rozpoczynają nowe kariery. W ten sposób marki i twórcy treści mogą również tworzyć produkty i treści, z którymi utożsamiają się starsze pokolenia, i stać się bardziej lojalnymi wobec nich.
Poproszony o komentarz Nicola Palmarini, dyrektor UK National Innovation Centre for Ageing (NICA), podsumował ten trend tak:
„Starsi ludzie zasługują na te same wysokiej jakości i wysoce spersonalizowane usługi, które zazwyczaj kierujemy do innych. Być może powinniśmy spróbować przezwyciężyć tę stałą celebrację "design-everything" i uświadomić sobie, że prawdziwa innowacja - społeczna i kulturowa - jest nam potrzebna na długo przed designem. Zawsze istnieje stara dobra zasada, o której zwykle zapominamy pracując ze starszymi ludźmi - zapytajcie ich. Albo lepiej zaangażujcie ich we współtworzenie tego, co powinno mieć dla nich znaczenie. Uważamy za oczywiste, że znamy ich potrzeby, być może dlatego, że obserwowaliśmy naszych rodziców lub dziadków. Ta ewoluująca demografia jest inna, wyjątkowa i niejednorodna. Dlaczego nie mielibyśmy poświęcić jej tyle samo uwagi, co zrozumieniu Gen Z?”
Ten trend i podejście są nam dobrze znane od dawna - od ponad 5 lat w jego duchu prowadzimy projekt AgeFree - wolni od metryki, realizujemy, razem z Silver Agency i Silver Models - Agencja Influencerów i Modeli 50+, projekty dla klientów oraz edukujemy ich działy marketingu.
A WONDERFUL AGE to trend, który będzie aktualny do końca świata, dłużej będzie tylko grać WOŚP. ;-)
