12/02/2024
Qual è l'engagement rate medio per piattaforma?
E per settore?
Sono usciti da poco dati molto interessanti a cura degli amici di Socialinsider (vi invito a leggere il post originale per tutte le specifiche del caso e gli approfondimenti in base al verticale).
Queste ricerche che escono periodicamente NON servono per un confronto diretto con il numero in sé (sono tantissime le variabili che incidono sul tasso di coinvolgimento, tra i principali come viene calcolato, numero di follower, se calcolato su organico o anche paid, etc), ma per comprendere quella che io chiamo "la teoria dei campionati".
Ogni social media e ogni verticale fa campionato a sé.
Per esempio l'engagement rate medio di Facebook, nonostante sia sceso e di molto quello di TikTok dall'anno passato (-35%) p decisamente più basso rispetto ai due principali concorrenti.
L'utente interagisce meno, questo non significa che non sia presente o attivo, ma che abbia sviluppato negli anni (ricordiamo che FB è il più vecchio di tutti!) un modo diverso di usare la piattaforma.
E cosa dire dei settori?
Ogni settore ha un potenziale social diverso dall'altro, anche per piattaforma.
Questo non significa che promuovere un brand su Instagram del segmento Fashion sia una battaglia persa, anzi, ma che dobbiamo fare i conti con un tasso di interazione potenzialmente e mediamente più basso o magari con una saturazione e concorrenza talmente alta che rende più difficile emergere.
Prendiamo periodicamente questi dati e usiamoli per avere una visione ancora più ampia e strutturata del campionato in cui giochiamo.