Gruppo Orange

08/10/2024

Il settore healthcare, pubblico e privato, non è di facile accesso per i contatti commerciali. Il nostro cliente aveva bisogno di ottenere un flusso costante di lead, nello specifico di responsabili IT healthcare, per alimentare il reparto sales e proporre le proprie soluzioni di cyber security.

❓ Come ci siamo riusciti?
1) abbiamo sviluppato un contenuto premium in grado di attrarre il pubblico di nostro interesse
2) abbiamo ottimizzato il target su LinkedIn, per essere sicuri di raggiungere esattamente le persone desiderate
3) abbiamo creato una campagna di lead generation efficace, offrendo la consultazione libera delle prime pagine dell'ebook e il resto previa registrazione

💡 Cosa abbiamo ottenuto?
Un flusso costante di due nuovi lead al giorno, perfettamente in target

26/09/2024

❓Quali sono i segreti per realizzare una landing page davvero efficace?
Una landing page efficace non deve necessariamente contenere molte informazioni.
✅ Il suo punto di forza è la capacità di concentrarsi su un’unica proposta di valore, senza distrazioni o elementi che possano distogliere l’attenzione del visitatore dall’obiettivo principale.
🔧 Ciò la rende un utile strumento nelle strategie di marketing digitale, soprattutto per chi vuole aumentare il tasso di conversione delle proprie campagne pubblicitarie, e-mail marketing o annunci sui social media.
Ne parliamo più diffusamente qui ⬇️

Vuoi aumentare le conversioni? Scopri come una landing page efficace può trasformare i visitatori in clienti per il tuo business!

18/09/2024

🗓️ Mantenere un 𝗰𝗮𝗹𝗲𝗻𝗱𝗮𝗿𝗶𝗼 𝗲𝗱𝗶𝘁𝗼𝗿𝗶𝗮𝗹𝗲 efficace richiede una combinazione di 𝗼𝗿𝗴𝗮𝗻𝗶𝘇𝘇𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲, 𝗳𝗹𝗲𝘀𝘀𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗮̀ 𝗲 𝗰𝗼𝗹𝗹𝗮𝗯𝗼𝗿𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗶𝗻𝘂𝗮.
È consigliabile riservare del tempo ogni mese, o addirittura ogni settimana, per rivedere e aggiornare il calendario. Questo permetterà di verificare se gli obiettivi prefissati vengono rispettati e di apportare modifiche necessarie in base alle nuove esigenze o priorità aziendali.
Ne parliamo qui ⬇️

Scopri come creare un calendario editoriale ben pianificato può aiutarti a mantenere un flusso costante e organizzato di contenuti!

11/09/2024

💬 Oggi vogliamo parlarvi dei vantaggi dell’instant marketing
Per prima cosa, porta a un sensibile aumento della visibilità del brand. Quando un’azienda riesce a creare contenuti che si integrano perfettamente con eventi di tendenza, è più probabile che questi vengano condivisi, commentati e apprezzati. Questo porta a un maggiore coinvolgimento del pubblico e alla capacità di capitalizzare su eventi già in corso riducendo quindi la necessità di ingenti investimenti in pianificazione e produzione di contenuti.
Quindi: più visibilità, più engagement, maggiore risparmio economico.
Ma ne parliamo più approfonditamente qui ⬇️

Scopri come l'instant marketing può aumentare la visibilità del tuo brand sfruttando eventi attuali e notizie di tendenza!

30/07/2024

🚀 Meta ha rilasciato da poco 𝗟𝗹𝗮𝗺𝗮 𝟯.𝟭, il suo modello di intelligenza artificiale più potente fino ad oggi. Con 405 miliardi di parametri, Llama 3.1 405B si propone di competere con i colossi dell'IA.

Ci sono però delle differenze poiché Meta ha deciso di rilasciare Llama in modalità . Questo significa che qualsiasi sviluppatore può accedere, modificare e ridistribuire il codice.
Mark Zuckerberg ha più volte dichiarato di voler rendere più democratico e trasparente l'accesso all'IA, facendo in modo che le IA open source diventino lo standard del settore.

afferma che la nuova versione di Llama supera GPT-4o e Claude 3.5 Sonnet in diversi benchmark, ma nonostante le buone intenzioni sulla trasparenza, sono molti gli esperti a chiedersi con quali dati sia stata addestrata l’IA. 🤔

Per il grande pubblico, l’accesso all’assistente 𝗠𝗲𝘁𝗮 𝗔𝗜 parte dagli Stati Uniti tramite il sito ufficiale, ma è prevista l’integrazione con tutti i prodotti Meta fra cui WhatsApp, Instagram e Facebook. La piattaforma sarà presto aggiornata per supportare anche l’italiano. 🇮🇹

Per saperne di più: https://ai.meta.com/meta-ai/

25/07/2024

❓Come scegliere i KPI giusti
La scelta dei è un processo critico che richiede una comprensione approfondita degli aziendali e delle strategie per raggiungerli.

🔧 Una volta identificati gli obiettivi, il passo successivo è definire i KPI che meglio misurano il progresso verso questi obiettivi. Un buon indicatore dovrebbe possedere determinate caratteristiche o, rifacendosi all’acronimo inglese, essere :

‣ Specifico (Specific)
‣ Misurabile (Measurable)
‣ Raggiungibile (Achievable)
‣ Rilevante (Relevant)
‣ Limitato nel tempo (Time-bound)

⬇️ Ne parliamo qui

Impara come selezionare i KPI giusti per la tua azienda e sfruttarli per monitorare e migliorare le performance aziendali!

23/07/2024

📣 Uno dei vantaggi della pubblicità attraverso i social media è la possibilità di creare quelli che vengono chiamati “dark post”. Sono contenuti che appaiono solo attraverso il canale pubblicitario, ma che non compaiono sulla pagina dell’azienda.

❗️Questo è particolarmente utile quando si vuole promuovere qualcosa che non è completamente in linea con il brand, oppure se si vuole realizzare una pubblicità strettamente commerciale, che risulterebbe fastidiosa se vista organicamente.

✅ Ogni social media ha una propria piattaforma pubblicitaria, dalla quale è possibile realizzare contenuti esclusivi per l’advertising.

18/07/2024

Nel settore quali potrebbero essere i benefici "lato operatore" portati dall'utilizzo di strumenti di Intelligenza Artificiale? Proviamo a divederli in tre categorie.
Produttività:
- Incremento del tempo dedicato ad attività a maggior valore aggiunto
- Incremento della capacità di rispettare le deadline
Maggiore efficacia:
- Riduzione errori e imprecisioni
- Incremento della qualità del lavoro svolto
- Incremento della capacità di innovazione
Miglioramento Employee Experience
- Incremento employee satisfaction
- Incremento employee loyalty

Vi sembra poco?

16/07/2024

🚨Attenzione ai suggerimenti forniti direttamente dalle piattaforme di advertising digitale, come Google, Meta e LinkedIn, gli Over The Top: spesso sono utili, ma a volte fanno soprattutto i loro interessi.

❗️Per esempio, è vero come suggerisce LinkedIn che per campagne promozionali destinate al grande pubblico è meglio avere un’audience di almeno 50.000 persone, ma applicando questa strategia a una campagna di si finisce per ottenere tanti contatti di basso livello.

Allo stesso modo, il suggerimento di Google di ampliare le su una campagna è spesso controproducente, perché è vero che si ottengono più clic, ma a discapito della qualità e pertinenza.

📌 Quindi, va bene considerare i suggerimenti, ma senza prenderli per oro colato.

09/07/2024

🚀 𝗟'𝗜𝗔 𝘀𝘁𝗮 𝗿𝗶𝘃𝗼𝗹𝘂𝘇𝗶𝗼𝗻𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗹'𝗮𝗱𝘃𝗲𝗿𝘁𝗶𝘀𝗶𝗻𝗴: 𝘀𝗶𝗮𝗺𝗼 𝗽𝗿𝗼𝗻𝘁𝗶 𝗽𝗲𝗿 𝗶𝗹 𝗰𝗮𝗺𝗯𝗶𝗮𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼?
L'impatto dell'Intelligenza Artificiale nel settore pubblicitario è un tema di grande attualità. La domanda che ci poniamo è: come cambierà l'advertising con l'avvento di queste tecnologie
𝐈𝐦𝐦𝐚𝐠𝐢𝐧𝐚𝐭𝐞 𝐝𝐢 𝐜𝐫𝐞𝐚𝐫𝐞 𝐯𝐢𝐝𝐞𝐨 𝐩𝐮𝐛𝐛𝐥𝐢𝐜𝐢𝐭𝐚𝐫𝐢 𝐬𝐞𝐧𝐳𝐚 𝐛𝐢𝐬𝐨𝐠𝐧𝐨 𝐝𝐢:
‣ Studi di registrazione
‣ Location
‣ Attori
‣ Strumenti di ripresa tradizionali
𝐒𝐞𝐦𝐛𝐫𝐚 𝐟𝐚𝐧𝐭𝐚𝐬𝐜𝐢𝐞𝐧𝐳𝐚? 𝗘̀ 𝗴𝗶𝗮̀ 𝗿𝗲𝗮𝗹𝘁𝗮̀.
💡 Il caso Toys "R" Us è un punto di svolta, dato che l'azienda statunitense ha recentemente utilizzato Sora, la piattaforma di IA generativa di OpenAI, per creare una pubblicità completamente artificiale. Certo, trattandosi di giocattoli, le immagini possono permettersi di non essere completamente realistiche. Ma è solo l'inizio.

𝗜𝗹 𝗳𝗮𝘁𝘁𝗼𝗿𝗲 𝘂𝗺𝗮𝗻𝗼: 𝗶𝗻𝘀𝗼𝘀𝘁𝗶𝘁𝘂𝗶𝗯𝗶𝗹𝗲 𝗼 𝘀𝘂𝗽𝗲𝗿𝗮𝘁𝗼?
Siamo convinti che, nonostante i cambiamenti radicali nella produzione, alcuni elementi rimarranno saldamente "umani":
✅ L'idea creativa
✅ La regia
✅ La direzione artistica

Ecco il link alla pubblicità di Toys "R" Us https://www.toysrus.com/pages/studios

🤔 Cosa ne pensate? Come vedete il futuro dell'advertising nell'era dell'IA?

AI

04/07/2024

🚨 Attenzione ai tag automatici di Meta. Ultimamente, su Instagram e Facebook molti post sono contraddistinti dal tag “Made with AI”, che specifica che l’immagine è creata con l’intelligenza artificiale.

🤖 Ottimo, viene da dire: potrebbe aiutare ad arginare le fake news. Peccato che non funzioni: il tag è infatti apparso su molte immagini di famosi artisti che non hanno però usato strumenti di IA. Generando, come facilmente intuibile, polemiche e litigi.

❗️Dopo tante proteste Meta è corsa ai ripari, sostituendo il tag con un più generico “AI Info”. Allarme rientrato, ma il problema rimane: gli strumenti di IA utilizzati sui social di Meta, sia per identificare contenuti creati dall’IA, sia per moderare automaticamente i contenuti potenzialmente offensivi, funzionano male. E l’azienda non sembra fare passi avanti.

🤔 Meglio tenerne conto nelle proprie strategie di marketing.

02/07/2024

💬 Il processo di formulazione nel engineering richiede una particolare attenzione da parte di chi vi si approccia. Per quanto esistano linee guida da seguire, infatti, vi sono allo stesso modo errori comuni in cui è molto facile incappare.
⬇️ Ne parliamo qui

Impara le best practices di prompt engineering per ottenere risposte chiare e ottimizzate dai modelli di linguaggio AI.

27/06/2024

📣 Secondo i dati degli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano, il mercato pubblicitario italiano nel 2023 ha superato i 10 miliardi di euro, con una crescita del 6% rispetto al 2022.

📈 Il dato notevole è che quasi la metà (il 48%) è rappresentato dall'adevrtising online, che ormai ha surclassato la classica televisione, ferma al 35%.

🔝 Interessante anche il dato sui video: le pubblicità di questo genere generano il 39% del fatturato digitale.

25/06/2024

🔝 Non tutti sanno che anche gli articoli pubblicati su LinkedIn possono essere ottimizzati per la .

❗️LinkedIn ha da qualche mese introdotto la possibilità di specificare un "Titolo SEO" e una "Descrizione SEO" per tutti i nuovi e vecchi articoli che pubblichiamo con Pulse sul nostro profilo.

📌 Durante l'editing del blog-post, facendo clic su "Menu editoria (Gestisci)" e poi su "Impostazioni", si apre una finestra dove possiamo definire questi due importanti meta tag SEO.
✅ Perché è importante?
‣ Maggiore visibilità: ottimizzare un articolo per la SEO significa renderlo più facilmente rintracciabile da chi cerca informazioni su Google.
‣ Più lettori: migliorare la SEO può portare a un aumento significativo dei lettori e delle interazioni...
‣ Personal Branding: ... e questo rafforza il nostro brand e aumenta l'autorevolezza del nostro profilo.

20/06/2024

📣 WhatsApp Status ha raggiunto i 450 milioni di utenti attivi giornalieri!
Per "festeggiare" questo risultato, Meta potrebbe permetterci presto di fare delle nostre storie di Instagram direttamente su questo canale.

🔄 Il legame che unisce Facebook, Instagram e WhatsApp diventa quindi sempre più stretto.

🎯 Questa nuova funzionalità ci permetterà di...
‣ raggiungere un pubblico più ampio pubblicando su più piattaforme contemporaneamente;
‣ coprire più canali utilizzando lo stesso contenuto risparmiando tempo e quindi denaro;
‣ raggiungere persone più interessate e coinvolte che ci seguono su un canale molto verticale come WhatsApp.

🚨 Ovviamente, ci sono alcune sfide da considerare. Per esempio, alcune variazioni di formattazione ed elementi come gli adesivi interattivi potrebbero non funzionare perfettamente su WhatsApp.

Al momento, si tratta solo di un elemento del codice back-end e Meta non ha ancora confermato l'aggiornamento come funzionale, ma sicuramente la strada è stata tracciata.

18/06/2024

📣 Entro la fine del 2024 avrà inizio l'era post-cookie ma grazie al Retail Media i avranno un'opportunità unica: potranno infatti entrare nella filiera , offrendo ai e agli inserzionisti dati reali ottenuti dalla prima parte sui consumi effettuati online e offline, dalle carte fedeltà, e-commerce, e ADV su social media targetizzata per audience.

❗️Questo consentirà ai retailer di rafforzare le relazioni con i fornitori di beni di largo consumo (CPG), continuando ad offrire ai propri clienti esperienze pubblicitarie personalizzate, basate sui loro comportamenti d’acquisto.

🔸 Quando la tecnologia lo permetta, sarà possibile misurare l’impatto delle campagne ADV sul business, creando, forse per la prima volta, un chiaro legame di causalità tra attività pubblicitaria e performance aziendali.

13/06/2024

🔁 La Generazione Z è incline a preferire esperienze di acquisto , che combinino l’online e l’offline in modo fluido e integrato.
Per esempio, un membro di questa generazione potrebbe...
1️⃣ scoprire un nuovo prodotto su Instagram...
2️⃣ leggerne delle recensioni su Amazon...
3️⃣ visitare il sito web del brand per ulteriori dettagli...
4️⃣ recarsi in un negozio fisico per vedere e toccare il prodotto
5️⃣ acquistare online...
6️⃣ ... e infine ritirare in negozio (click-and-collect)!
Ai tocca quindi il non facile compito di essere presenti e avere servizi efficienti in tutti questi .
Ma ne parliamo più diffusamente qui ⬇️

Scopri come il comportamento di acquisto della Generazione Z stia rivoluzionando il mercato e quali strategie adottare per attiare questi consumatori.

11/06/2024

⚠️ Non chiedere al tuo cliente cosa vorrebbe, chiedigli cosa non gli piace del tuo prodotto o servizio.

🔝Una frase storica di Harry Ford, “Se avessi chiesto ai miei clienti cosa volevano, mi avrebbero risposto: un cavallo più veloce”, più volte citata da Steve Jobs, riassume perfettamente questo concetto. I clienti non possono fare il lavoro dell’imprenditore, non sta a loro pensare al next step, quindi chiederglielo non è solo inutile, ma è dannoso, perché la risposta non è mai quella giusta.

✅ Impariamo invece ad ascoltare i clienti per capire cosa va migliorato, perché spesso non ce ne rendiamo conto o sottovalutiamo i problemi.