25/11/2024
🔥 Il video che ha scosso il mondo automotive è arrivato come un fulmine a ciel sereno, e Jaguar, storico marchio di lusso britannico, ha deposto la sua stessa corona.
A parte qualcuno che è felice del restyling molti fra gli addetti ai lavori sono sconcertati. Io temo che questo sarà un EPIC FAIL e fra qualche tempo Jaguar sarà costretta a mettere le quattro frecce e fare marcia indietro.
➡️ I fatti: Jaguar ha eliminato il suo iconico giaguaro dal logo (almeno in apparenza), abbracciando un design minimalista con colori pop-tech, che strizzano l'occhio alla cultura woke e che richiamano più un brand di moda o di profumo che uno storico marchio di auto.
Zero auto mostrate nel video di lancio. La risposta?
Una tempesta di critiche, incluso un tweet sarcastico di Elon Musk: "Vendete auto?"
Ma fermiamoci un attimo, e non attacchiamo a testa bassa, prima poniamoci le giuste domande. Perché questo cambio radicale?
📊 I numeri parlano chiaro:
2020: 21.786 unità vendute negli USA
2023: solo 8.348 unità
75% degli ordini JLR vengono da Range Rover e Defender
La verità? Jaguar sta perdendo soldi su ogni auto venduta.
Il passaggio all'elettrico nel 2025/26 sembrava la soluzione perfetta. Ma hanno dimenticato una cosa fondamentale: L'IDENTITÀ DEL BRAND
💡 Il problema non è il cambiamento, ci mancherebbe ogni brand o persona è in costante evoluzione.
Il problema è dimenticare chi sei e come ti percepisce il tuo pubblico di riferimento.
L'eleganza, la distinzione, la performance - questi erano i valori che facevano ba***re il cuore dei clienti Jaguar. Il nuovo brand richiama tutto questo? Meh, a me non pare proprio. Sembra più interessato a inseguire trend che a mantenere la sua essenza.
❌ ATTENZIONE Non è "woke washing". È semplicemente cattivo marketing. Quando cerchi di essere qualcosa che non sei, perdi chi ti ama e non conquisti nessun altro.
🤔 La domanda vera è: può un brand storico reinventarsi completamente senza perdere la sua anima?
Fammelo sapere. E se ti va, dimmi anche cosa ne pensi di questo rebranding!
Detto questo nonostante la s**t storm che è caduta addosso al marchio e vi prego non tirate fuori il "purchè se ne parli", vedremo se l'azienda avrà tempo e budget per spingere avanti questa nuova identità e posizionamento (facendo soldi), oppure come penso succederà, Jaguar sarà costretta a fare marcia indietro.
