Market Shift

10/07/2020

// אמל״ק: אתר חדש דנדש ל Market Shift //
זה התחיל לפני שנה וחצי.
אפרת פניגזון אמרה לי "שמת לב, אגב, שאין כמעט פודקסטים עם גבר ואישה? תמיד זה גבר לבד, אישה ואישה, גבר וגבר". והיא צדקה.
"בוא נעשה משהו כזה, מה דעתך?".
ואח"כ אמרנו ״בוא נעשה את זה בוידאו, לא רק בפודקסט״ – לטובת אנשים שאוהבים (גם) לצפות.
החברים בגוגל קמפוס, שמחו לארח אותנו באולפן הקלטות דנדש בסטודיו הנפלא שלהם, ויצאנו לדרך.
לא ידענו מה "יצא לנו מזה", אבל כן הרגשנו שזה משהו שמעניין אותנו לעשות.
האם זה מתאים לכולם?
לא ממש. אבל זה לא הטריד אותנו.
זה היה – וזה עדיין – משהו שאנחנו היינו רוצים לקבל: הצצה לשיחות על מגוון נושאים מעניינים, כמו – איך עושים מיתוג אישי, למי (באמת) אכפת מאיכות הסביבה, מה אנשי שיווק יכולים ללמוד מעולם האמנות, איך מייצרים שינוי שמוביל לחיי תכלית, מהלכי שיווק מבריקים, מי שם *** על שירות לקוחות, יחסי ציבור ומשפיענים בעולם החדש ואפילו סטוריטלינג. הכל סביב דוגמאות, רעיונות ותובנות, חברות מעוררות השראה ונקודות מבט רעננות.
בחרנו את השם מרקט-שיפט MARKET SHIFT, כי אנחנו מרגישים שדווקא בעולם סופר תחרותי, שבו יש פחות ופחות הבדלים בין המוצרים, החשיבות של שיווק עולה. אבל לא "סתם" שיווק: רוב האנשים חושבים ששיווק זה רק פרסום, ברושורים ולוגו. משהו שעושים אחרי שהמוצר מוכן למכירה, ורק צריכים להביא לו לקוחות.
אנחנו לעומת זאת, מאמינים בשיווק שבנוי בתוך המוצר, השירות, וצומח עם החברה ממש משלבים מוקדמים. השיווק שאנחנו מדברים עליו, שיווק עמוק – הוא חלק בלתי נפרד מהערך שמעניק המוצר, ולא "טריק" או מניפולציה להביא את הלקוח לקנות. הרבה פעמים, החברות מהדור החדש הן אלו שגורמות לנו להביט על העולם אחרת, למדוד את עולם המוצרים והשירותים בצורה שונה לחלוטין. והשיווק אצלן קורה בזמן תכנון המוצר.
דוגמאות?
בבקשה:
א. ב-2007, כנראה חלמתם על טלפון סלולרי דק וקטן. ב-2011, כנראה שהשתוקקתם לאייפון.
ב. ביטוח זה דבר נורא – עד שאתם עושים אותו עם למונייד, חברת ביטוח שמה שמיוחד בה, היא שהיא לא מרוויחה מכך שהיא לא משלמת תביעות, ואז אין לה אינטרס לדפוק את הלקוחות שלה.
ג. רק לפני כמה שנים, לשאוב אבק היה עונש נוראי. עכשיו, עם דייסון, זו הנאה ממכרת.

מה קרה פה? על זה אנחנו מדברים: MARKET SHIFT.

אנחנו מבינים שרוב האנשים לא אוהבים לחשוב (התירוץ שלהם הוא "שאין להם זמן"), ולכן לא כולם ייהנו מהשיחות הללו. שיווק עמוק מצריך מחשבה עמוקה.
אי אפשר לדבר על השורה התחתונה, מבלי להבין מה קורה בשורות מעליה. ולכן אלו שכן רוצים להעמיק, ימצאו כאן לא מעט נקודות שיסייעו להם לעשות SHIFT לשיווק – אם של עצמם או של המוצרים או השירותים שהם רוצים לקדם.

אם אתם כאלה, ברוכים הבאים, אנחנו מקווים שתהנו.
אתם מוזמנים לבקר באתר החדש שבנתה ועיצבה Karen Sokolow בכישרון רב, בו ריכזנו להנאתכם את הסרטונים, פרקי הפודקסט, ואפילו אפשר להירשם שם לרשימת התפוצה שלנו כדי להתעדכן כשיש פרקים ותכנים חדשים. אם יש לכם הצעות, רעיונות, מחשבות על איך אפשר לקחת את הפרויקט הזה צעד אחד או שניים קדימה, אתם מוזמנים להציע.

https://www.marketshift.co/

Efrat Fenigson
Eliav Alaluf
Aurora Marketing LTD
Google for Startups

מרקט שיפט הוא וידאוקסט ופודקסט, של אליאב אללוף ואפרת פניגזון. בתכנית אנו משוחחים על נושאי שיווק, אסטרטגיה, יח״צ, מיתוג, סושיאל וכל דבר שגורם לשינוי או תזוזה בשוק.

28/06/2020

18/05/2020

בתקופת "הקורונה", אנחנו פתאום מבינים כמה חשוב המותג האישי שלנו. את הפרק על מיתוג אישי, צילמנו לפני כמעט חצי שנה, וחיכינו לטיימינג הנכון לפרסם אותו. עכשיו, כך נראה, עם החזרה לשגרה ועם המצב הכלכלי הלא פשוט שאנחנו חווים, זה כנראה הזמן הנכון.
---
כשזה מגיע לעולם המיתוג האישי, יש לרובנו הרגשה שיש שני סוגי אנשים:
א. יש אנשים ריקים מתוכן, שעושים הרבה רעש וצלצולים.
ב. יש אנשים מצוינים, שנותנים לעבודה שלהם לדבר בעד עצמה.
אבל האמת היא, שרוב האנשים שמצליחים שייכים לסוג השלישי:
ג. אנשים מצוינים, שדואגים שאחרים ידעו על העבודה המוצלחת שהם עושים.
---
על מה דיברנו הפעם, בפרק הזה של Market Shift:
- איך מבינים מה בנו מונע מאתנו לקדם את עצמנו?
- כיצד אנחנו מייצרים פוקוס ומבינים במה נכון לנו להתמקד?
- איך עושים מיתוג אישי בצורה אפקטיבית שהולמת אותנו?
- איזה דוגמאות יכולות להעניק לנו השראה?
- מה תכל'ס אפשר וצריך לעשות?
- איך מיומנויות הסטוריטלינג יכולות לסייע לקדם אותנו?
- איזה תרגיל אפשר לעשות, שילמד אותנו שעובדות לא מדברות בעד עצמן?
---
אתם מוזמנים לצפות בפרק הקצר אך עמוס בטיפים, דוגמאות ותובנות, שיסייעו לכם להראות לעולם את הדברים שאתם מצטיינים בהם.
---
תודה לחברים מ Google for Startups על הסטודיו הנפלא והתמיכה.
---
כרגיל, אם יש לכם שאלות, רעיונות, ביקורת, תהיות - אתם מוזמנים לשתף!
שלכם,
אפרת פניגזון ואליאב אללוף
Efrat Fenigson Eliav Alaluf

25/01/2020

למי בכלל אכפת מאיכות הסביבה?
***
דאגה לאיכות הסביבה הפכה לסוגיה מהותית עבור לא מעט צרכנים, והרבה מותגים מבינים שכבר אי אפשר לטאטא את הזיהום מתחת לשטיח.
אבל... ותמיד יש אבל, יש חברות שהפכו את איכות הסביבה למשהו מהותי ויש חברות שמביטות על איכות הסביבה זה גימיק. איך מזהים מי זו מי? איזה דברים תוכלו לעשות כדי למנף את הטרנד הירוק ובאיזה תעשיות ותחומים זה מהותי – ובאילו לא?

שפע של חברות ומותגים שעושים עבודה יפה, וכן טרנדים שלא מומלץ לפספס, אשר הוזכרו בפרק הזה:
thredUP - https://www.thredup.com/


TULU https://www.tulu.io/
Mindspace - https://www.mindspace.me/
adidas - http://bit.ly/3aKKl11
SodaStream USA - https://sodastream.com/
Ecovative - https://ecovativedesign.com/
Solutum >> https://www.facebook.com/Solutum-347872259404591/

תודה לחברים מגוגל Google for Startups על הפרגון והתמיכה, ותודה לכם על הצפייה, ההאזנה, השאלות והפידבק שמסייע לנו להשתפר.
שלכם,
אפרת ואליאב

אליאב אללוף Eliav Alaluf
Efrat Fenigson
Eliav Alaluf

24/01/2020

מיתוג אישי הפך להיות הכרחי לכל אחד בשוק העבודה בין אם שכיר או עצמאי, עובד או מנהל. האם המשמעות היא שאתם צריכים להתחיל "לעבוד בזה"? לעבור לחיות בפייסבוק ובאינסטגרם? שוח....

20/01/2020

בול!

25/12/2019

מה כבר אנשי שיווק ויזמים יכולים ללמוד מ... עולם האמנות?!
***
רוב האנשים יחשבו "אה, בטח להיות יצירתיים", אבל אתם הרי לא רוב האנשים, ואתם יודעים שאנחנו אוהבים להביא לכם זוויות רעננות ותובנות מקוריות.
אם לא יצירתיות, אז מה כן?
לא מעט דברים, אבל אחד הדברים הכי חשובים הוא שלא כדאי להיות נאיבי.
במילים אחרות, שסוד ההצלחה לא תמיד קשור לכמה טוב המוצר שלך.

אז מה כן?
אתם מוזמנים לצפות או להאזין לפרק 13: על אמנות ושיווק.
בין היתר, נענה על שאלות כגון:
למה רבים כל כך אוהבים את עבודותיו הבלתי שגרתיות של האמן מאוריציו קטלן?
מה היו מסקנותיו של המחקר של פרופ' פול אינגרם מאוניברסיטת קולומביה, שהסביר את סוד ההצלחה של קנדינסקי ופיקאסו?
מה מיוחד בחותמת המותג של בימאי הקולנוע ווס אנדרסון?
מדוע ז'אן מישל בסקייה הפך לאייקון תרבותי, בעוד ששותפו לשעבר, אלברט דיאז נעלם מהתודעה הציבורית?
מה אפשר ללמוד מהצייר, אמן הרחוב והאקטיביסט החברתי האנונימי שמשתמש בשם בנקסי?
וכמובן, איך כל זה רלוונטי ליזמים ואנשי שיווק?
תודה לחברים ב Google for Startups, שמקפידים לחבק ולפנק יזמים וסטרטאפים בישראל.
מקווים שתהנו!
אפרת פניגזון ואליאב אללוף.

Efrat Fenigson Eliav Alaluf

19/12/2019

מצלמים עוד פרקים למרקט שיפט 🎥

21/11/2019

סטוריטלינג: איך עושים את זה?

21/10/2019

איך מייצרים שינוי?
***
חגים ושנה עברית חדשה, זה זמן מצוין לחשבון נפש.
אז החלטנו לעשות פרק חריג, שבו לא נדבר על קמפיינים יצירתיים, מהלכים נועזים וטרנדים בעולם השיווק והטכנולוגיה, אלא דווקא פרק על ... איך לדייק את הקריירה שלנו.

אם אתם הולכים לעבודה שאתם לא ממש אוהבים, ומבלים את היום שלכם בעשיית משהו שלא כיף לכם עם אנשים שאתם לא מחבבים, אתם לא לבד. למעשה, רוב האנשים, הולכים מדי בוקר לעבודה שהם לא אוהבים – אבל אין ברירה, צריך להיות מציאותי, יש חשבונות לשלם, לא?

מה עושים אם רוצים לעשות שינוי? איך מוצאים את מסלול הקריירה שמתאים לנו?
איך מוצאים את חיי התכלית שלנו, (איקיגאי ביפנית)?
מבררים עם עצמנו כמה דברים:
1. 30 דברים שאנחנו ממש טובים בהם
2. 8 תשוקות
3. 5 דברים שהעולם צריך
4. 5 דברים שהעולם מוכן לשלם עליהם

מהתשובות האלה, בונים 4 תסריטים של מסלולי קריירה אפשריים.
1. שינוי הקיים
2. אלטרנטיבה
3. אופציה לא פרקטית
4. חלום גדול מדי

רוצים להבין יותר?
תשקיעו בעצמכם כמה דקות של צפיה בעוד פרק של Market Shift של Efrat Fenigson ו Eliav Alaluf
תודה ל Google for Startups על האירוח המקסים

07/10/2019

אתם כבר מכירים אותה, לא?
אפרת פניגזון היא יועצת שיווק עצמאית לסטארטאפים ומומחית למיתוג אישי. בתפקידה האחרון כיהנה כסמנכ"לית השיווק של חברת איירובוטיקס, ובעלת ניסיון של 16 שנה בשיווק ומיתוג בתעשיית ההייטק. קודם לכך כיהנה כדירקטורית השיווק בחברת אורקה (חברה בת של קבוצת אורנג' העולמית) - בפרק ספיישל עוד פודקאסט לסטארטאפים שוחחנו איתה על שיווק, מיתוג ומיצוב, תקשורת ודוברות, יח"צ ויצירת הזדמנויות עסקיות.

‎Show עוד פודקאסט לסטארטאפים, Ep [מרקטינג] סמנכ"לית השיווק לסטארטאפים שתלמד אתכם לשתוק, להקשיב ולבנות מותג - 6 Oct 2019

02/10/2019

פרק 11: שלושה מהלכי שיווק מעניינים

שלוש שאלות:
1. איך אפשר לשכנע אנשים לטייל במדינה שלהם, במקום לטוס לחו״ל, תוך שימוש חכם בדאטה?
2. איזו השפעה שלילית יכולה להיווצר תוך שימוש לרעה בדאטה?
3. כיצד אפשר לייצר קמפיין ויראלי משובח בעלות נמוכה, כדי לקדם חברת טכנולוגיה B2B?
פרק נוסף, 11 במספר, של Market Shift, הוידאוקאסט הפופולרי בנושא שיווק.
אפרת פניגזון ואליאב אללוף נפגשו ב Google for Startups לפרק קצר במיוחד, עם שלושה קייסים מעוררי מחשבה לכל מי שמתעניין בשיווק מתקדם.
נשמח כמובן, לשמוע מה דעתכם ולקבל רעיונות נוספים לקמפיינים, אז תרגישו חופשי לשתף.

The Great Hack
Deep Instinct
Jonathan Kaftzan

תודה ל Google for Startups על האירוח הנדיב, כמו תמיד.
Efrat Fenigson, Eliav Alaluf

29/09/2019

שנה טובה, מצחיקה ומלאת עניין!
מאיתנו, אפרת ואליאב
Efrat Fenigson
אליאב אללוף Eliav Alaluf

16/08/2019

תגידו, מה ישראלים מבינים בשיווק גלובלי?
***
לפני כמה שבועות, במסגרת כנס של G-CMO, עלתה התהייה לגבי היכולת של חברה ישראלית שרוצה למכור בעולם, לנהל בהצלחה שיווק גלובלי של חברה מישראל.

האם אי אפשר לנהל שיווק של חברה בינלאומית מישראל או שאולי Fiverr , SodaStream Israel | סודהסטרים, Wix ועוד עשרות סיפורי הצלחה ישראלים מוכיחים את ההפך?

כיצד ישראלים יכולים להבין או לדעת מה רוצה עקרת בית במיסיסיפי?

האם הייטק הישראלי "איבד את זה" או שאולי פשוט שינה את פניו?

כמה חשוב סמנכ"ל השיווק להצלחת חברות הייטק וחברות גלובליות בכלל?

אפרת פניגזון ואליאב אללוף, נפגשו לבדוק את העניין, ב Google for Startups, באפיזודה קצרה במיוחד של Market Shift.

נשמח כמובן, לשמוע מה דעתכם, בעד ונגד, אז תרגישו חופשי לשתף את דעותיכם.

Efrat Fenigson
אליאב אללוף Eliav Alaluf
Eliav Alaluf

18/07/2019

זוכרים בפרק 7 (מהלכי שיווק מעניינים) שדיברנו על מעפילים, והבחירה להשיק גוף מדיה חדש שלהם שנקרא Sand? אז הנה הוא.
(לינק לפרק בתגובה הראשונה)

Sand is a publication by the makers of Maapilim, dedicated to men’s well-being and contemporary culture

17/07/2019

מי שם *** על שירות לקוחות?
---
כולם מדברים על חדשנות, טכנולוגיה, צמיחה, יזמות. אבל שירות לקוחות? את מי זה מעניין?
בתפיסה של רוב האנשים, שירות לקוחות זה משהו שעושים כי אין ברירה: סטודנטים בשכר מינימום, אנשים אדישים, ותודעת שירות נמוכה. לקוחות נודניקים שלא מעריכים כלום, שלא מפסיקים להתקשר עם שאלות, תלונות, וניסיונות של "סחטנים" לקבל מחיר זול יותר או פיצוי על משהו.
אבל, וזה אבל גדול, יש חברות שהשכילו להפוך את שירות הלקוחות שלהם לנכס שיווקי.
גופים, ארגונים, יזמים – שמבינים את החשיבות של שירות לקוחות, כדי להבין את הלקוחות, וכדי לתקשר את ערכי המותג ולייצר ערך. חברות שהופכות משבר ליתרון, ובעיה להזדמנות צמיחה.
רווחים!? צמיחה!? משירות לקוחות? זה אפשרי? הגיוני? מסתבר שכן.

אם אתם מעוניינים לדעת מי הן החברות הללו, ואיך הן עושות את זה, אתם מוזמנים לפרק הזה של Market Shift

כרגיל, אתם מוזמנים לצפות או להאזין, ובסיום, להגיב ולבקר.
וכמובן, אנחנו מבטיחים לא לכעוס במידה ותפרגנו, תשבחו, או חס וחלילה – תשתפו.

בתודה מראש,
Efrat Fenigson אליאב אללוף Eliav Alaluf

04/07/2019

פרק 8: מהלכי שיווק יוצאי דופן (חלק 2)

אחד הדברים החשובים בבניית מהלכי אסטרטגיה, היא ללמוד מחברות פורצות דרך, שחושבות (קצת) אחרת. לקבל פרספקטיבה רעננה, לתת משקל שונה לדברים, להוסיף משהו או להחסיר משהו, להוסיף קצת מלח ופלפל ו... הנה, יש לנו מתכון עסקי חדש.

אז בואו נראה מי היו החברות והאנשים שאהבנו את העבודה שהם עשו:

Lemonade (Tamir Jerby and team Lemonade)
Venn Tel Aviv (Neta Gull and team Venn)
AppsFlyer (Ran Avrahami and team AppsFlyer)
SpaceIL, Beresheet - Israel to the Moon (Motti Scherf and team)

----
כרגיל, אם אהבתם, אתם יכולים להרגיש חופשי לפרגן ולשתף.
שלכם,
אפרת ואליאב
Efrat Fenigson אליאב אללוף Eliav Alaluf

נ.ב. כרגיל, תודה לגוגל קמפוס שמארחים אותנו לצילומי התכנית!
Google for Startups

19/06/2019

פרק 7: MARKETING MOVES מהלכי שיווק
***
כן, אנחנו יודעים שזה די יוצא דופן, אבל אין לנו ברירה: יש פה כמה מהלכי שיווק, או בקיצור מהלכים, שפשוט ... אי אפשר שלא לפרגן להם. למה?
כי הם יצירתיים, חכמים, מקוריים, נועזים, מצחיקים, מתחברים ואולי הכי חשוב: מייצרים אימפקט.
ת-ע-נ-ו-ג!!!

בין השמות והחברות שהוזכרו בפרק:
Fiverr
Micha Kaufman
Shai Wininger
Gali Arnon Wiener
SodaStream Israel | סודהסטרים
SodaStream USA
Matti Yahav
Maapilim
Eyal De Leeuw
Jonathan Keren
Intel
Guy Grimland
G-CMO

אהבתם? תנו סימן, שנדע.
ותרגישו חופשי לשתף את דעתכם.

נתראה בפעם הבאה, ב Market Shift

שלכם,
Efrat Fenigson Eliav Alaluf

18/06/2019

אולי כדאי לעצור שניה ולפרגן ל- Google for Startups. הם מארחים אותנו מתחילת התכנית, זה לא מובן מאליו. הנה פה בתמונה הם אפילו מקדמים את התכנית שלנו בניוזלטר שלהם שמגיע לאלפי אנשים. הצוות בקמפוס עושה המון למען קהילת היזמות בארץ, ומגיעה להם תודה גדולה.
אם טרם נחשפתם לכל השירותים שאפשר להנות מהם בתור יזם בקמפוס, רוצו לקרוא באתר (לינק בתגובה ראשונה). דוגמאות? מנטורינג, הרצאות, סמינרים, אירוח אירועים, סטודיו להקלטות, תכניות ארוכות טווח, קפיטריה כמקום עבודה, ואפילו שיעורי יוגה...
אז תודה גדולה מאיתנו לכל צוות גוגל קמפוס!
Marta Mozes, Orit Shilo, Dikla Matias and team.
Efrat Fenigson, Eliav Alaluf.

17/06/2019

עוד יום צילום של Market Shift בפעולה בחדר הבקרה של אפרת ואליאב בגוגל קמפוס, מבשלים פרקים חדשים
אליאב אללוף Eliav Alaluf
Efrat Fenigson
Google for Startups

04/06/2019

תגידו, מה כל הרעש סביב שיווק באמצעות משפיענים?
***
יש מעט מאוד דברים בעולם השיווק שגורמים לויכוחים, דיונים וסערות כמו שיווק באמצעות משפיענים ומובילי דעת קהל.
למה? כי הידע של רוב מומחי בפרסום טלוויזיה, רדיו, שילוט חוצות או קמפיינים של גוגל ופייסבוק, לא ממש רלוונטי פה. למעשה, הידע הזה מפריע להם להצליח.
מסתבר ששיווק באמצעות אנשים, זה לא שלט פרסומת.
זו חיה אחרת לגמרי.
כמה אחרת? מה כבר יכול להיות כל כך שונה בה?
הניסיון המקצועי שלנו מלמד שלא מעט. אפרת הובילה קמפייני משפיענים בשווקי הטכנולוגיה הבינלאומיים; אליאב הוא שותף בסוכנות המשפיענים לייק אנד שר like.and.share.il (הסוכנות הפעילה הותיקה בישראל), שניהלה למעלה מ-400 קמפיינים בתחום. ולכן, היום ב- Market Shift, החלטנו להקדיש פרק לשאלות הקשות בתחום הזה, ולהציע תשובות על בסיס הניסיון שלנו בישראל ובחו"ל.
בין השאלות שענינו עליהן:
• מהן הטעויות הנפוצות בתחום, שהורגות קמפיינים עוד לפני שהתחילו?
• מהי מילת הקסם, שלא מעט מנהלי שיווק מהופנטים ממנה? (רמז: מתחילה באות א'...)
• מדוע קמפיין משפיענים בישראל, זה לא ממש מה שנדמה לנו ודי רחוק ממה שקורה בארה"ב?
• מה הדבר הכי חשוב בקמפיין משפיענים?
• סליחה, אבל מה זה בכלל משפיען?
• מה חשוב לבדוק, כשבוחרים את המשפיענים שיובילו את הקמפיין?
• מה חשוב שיקרה כדי שקמפיין משפיענים יצליח?
• האם קמפיינים של משפיענים יכולים לעזור גם לחברות שעוסקות בשיווק B2B?
• ועוד...

כרגיל, אתם מוזמנים לצפות או להאזין, ובסיום, להגיב, לבקר, לשבח ולשתף.
תודה לכולם! Efrat Fenigson אליאב אללוף Eliav Alaluf
חברה מעניינת שהוזכרה בשיחה >> Lightricks

12/05/2019

מה קורה ליחסי ציבור בעולם החדש?
***
לפני הרבה שנים, כדי לקבל תשומת לב, מנהלי חברות היו חייבים לפנות לעיתון, בדרך כלל, בעזרת מומחי יחסי ציבור, כדי לגרום לעיתונאים לכתוב עליהם. וכשיש עשרות אלפי חברות, ורק 10-15 עמודים בממוצע במדורי שוק ההון והכלכלה בעיתון, מה שעיתונאים היו כותבים, היה מעצב את המציאות.

למה?

כי פשוט לא הייתה אופציה אחרת.

גם כשהאינטרנט הפך לפופולארי, עדיין התוכן שפורסם באתרי העיתונים היה הנקרא ביותר והמשפיע ביותר, בפער אדיר על פני כל בלוג או אתר עצמאי.

אבל ברגע שהמדיה החברתית הפכה להיות דומיננטית, בעולם של ריבוי ערוצי מידע, החשיבות של המדיה המסורתית בחיינו השתנתה – ויחד איתה כמובן נאלץ להשתנות מקצוע יחסי הציבור.

היום ב Market Shift ננסה לענות על המון שאלות בנושא, בין היתר, נבחן איך עושים יחסי ציבור בעידן החדש? איך מתמודדים עם האתגרים של המדיה הדיגיטלית, קמפיינים של משפיענים, קבוצות פייסבוק חזקות, כשיש לא מעט קהלים שלא ממש מתעניינים במה שיש למדיה המסורתית לומר? איך מנהלים משבר במדיה החברתית, כשאין עורך אחד שאפשר לשכנע שלא לפרסם? מה קרה ומה צפוי לקרות למקצוע יחסי הציבור, ואיזה שינויים הוא צפוי לעבור?

כרגיל, אתם מוזמנים לצפות או להאזין, ובסיום, להגיב, לבקר, לשבח ולשתף.
Efrat Fenigson Eliav Alaluf

09/05/2019

חג שמח לכולם ותודה ל SodaStream Israel | סודהסטרים על ההשראה, החזון וההגשמה.

This is "סודה סטרים - בגלל הרוח" by Edan Hellmann - Cinematographer on Vimeo, the home for high quality videos and the people who love them.

08/05/2019

הפקולטה לרפואה של אוניברסיטת בר-אילן בצפת מצאה דרך יצירתית לעזור לילדים לא לפחד מטיפולים ואשפוז - ופתחה בית חולים לדובים. מקסים!

11/04/2019

3 טעויות נפוצות בשיווק – ואיך ניתן לתקן אותן?

--
ברוכים הבאים לפרק 4 של MARKET SHIFT, בו קיימנו שיחה על שיווק בפעם הראשונה בלייב, מול קהל של למעלה מ-800 איש, במסגרת כנס השיווק הדיגיטלי השנתי של מידע כנסים.

הכנס המרתק עסק בעיקר ב"איך" של עולם השיווק הדיגיטלי. שלל טכניקות חדשות לשיפור ביצועים באמצעות פרסום פרפורמנס, ריטרגטינג, פאנל שיווקי, תוכן שיווקי, שימוש מושכל במשפיעני מדיה חברתית ועוד.
אין ספק שכל אדם שעוסק בשיווק, חייב להכיר, להבין ולהתעדכן במגוון הטכניקות הזמינות, כחלק חשוב בארגז הכלים השיווקי.
אבל יש פה "אבל" (but).
האבל שלנו מתייחס למה שהכנס לא נגע בו.
למרות שאנחנו בעצמנו עשינו ועושים שימוש בכלים הללו, ואחד מאתנו שותף בסוכנות המשפיענים הוותיקה בישראל (לייק אנד שר), יש פה "אבל" גדול.
אסור לשכוח שלפני ה"איך", יש את הדבר הזה שנקרא מותג.
מה הכוונה?
תחשבו רגע: אם הייתם מנהלי השיווק של בית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת הרווארד, מה הייתם עושים? הרי בכל שנה כ- 11,000 איש ואישה פונים בבקשה להרווארד, כדי לשלם 150,000 דולר בתמורה ללימודי תואר שני במנהל עסקים, ורובם מקבלים תשובה שלילית (יש מקום לכ-900 תלמידים בלבד לMBA).
האם מנהל השיווק הטיפוסי, זה שעסוק בפרפורמנס, צביעת קהלים והמרות היה מוכן לוותר על 1.5 מיליארד דולר בהכנסות בשנה?
יש לא מעט עסקים שלא צריכים רק לצמוח, ורק להביא עוד לקוחות.
בהרבה המקרים, חשובה גם זהות הלקוחות, כי הלקוחות, הם חלק מהמוצר, מזהות שלנו כלקוחות, מהחוויה הכוללת, מסיפור המותג.
זה יכול להיות במוצרי יוקרה, במגוון מוצרי צריכה, בעסקים בתחומי ההסעדה והאירוח וגם בעולמות של פיננסים או מקצועות חופשיים: הרבה פעמים אנחנו בוחרים את המוצר, לפי זהות הלקוחות האחרים שרוכשים את אותו המוצר.
הרבה פעמים, המוצר זה לא רק "מה הוא נותן לי", אלא "מי אני, אם אני קונה כזה מוצר".
---
אתם מוזמנים לצפות בפרק הקצרצר, ולשתף אותנו בתגובות ו/או בהודעות פרטיות.
---
תודה מיוחדת לחברים מ Orlane Bar Tomer Israeli
לכל מי שניגש אלינו באירוע ופרגן. אנחנו מעריכים ומוקירים.
ואם הייתם מעוניינים להזמין אותנו להתארח במסגרת אירוע חברה או ארגון אצלכם, תנו סימן, שנדע.

28/03/2019

רביעי הבא 3/4, על הבמה בכנס Dig-it, הצטרפו אלינו לסשן לייב על 3 טעויות נפוצות בשיווק, ואיך להתחיל לתקן אותן.
מידע כנסים - Meda Conferences
Orlane Bar
Eliav Alaluf
Efrat Fenigson

24/03/2019

ביום רביעי הבא תוכלו לפגוש את אליאב ואפרת בכנס DIG-IT בפרק חדש, לייב על הבמה.

נושא הפרק: 3 טעויות נפוצות בשיווק, ואיך להתחיל לתקן אותן.

בקצרה: שיווק בדיגיטל מבטיח לנו עולם אוטופי: אפשר למדוד כל דבר, יש לנו דאטה ואלגוריתמים שחושבים עבורנו, יש נוסחה קבועה של בניית מהלך שיווקי שמתאימה לכל תעשייה, מוצר, או סוג שירות.
הכלים הדיגיטליים גרמו להרבה מנהלים לאבד את הנכס הכי חשוב שלהם: היכולת לחשוב שיווק.
בסשן הזה אפרת ואליאב יציגו דוגמאות מעשיות מעולמות ה B2B ו- B2C, וכן נקודת מבט מפוכחת לשימוש מושכל במכלול ארגז הכלים השיווקי.

מידע כנסים - Meda Conferences
Eliav Alaluf Efrat Fenigson

14/03/2019

-- פרק 3 של Market Shift אמונות שגויות / Dysfunctional Beliefs --

למה מיזמים נכשלים? הרבה פעמים, כי אנחנו מקלקלים לעצמנו.
---
חברת המחקר CB Insights פרסמה בשנה שעברה את רשימת 20 הסיבות לכישלון סטרטאפים. 3 הסיבות הראשונות (והעיקריות) הן:

1. מוצר לא מתאים לשוק (Product Market Fit)
2. נגמר הכסף
3. צוות לא מתאים

אבל אם הייתם שואלים יזמים ומנהלים מה הם חושבים שקריטי להצלחה, הם לרוב היו אומרים לכם:

א. חיוני שהמוצר שלנו יהיה הטוב ביותר בשוק
ב. אני חייב להיות הראשון
ג. חייב להיות רעיון מצוין

וזה ההבדל בין המציאות לתיאוריה:

א. המוצר שלך לא צריך להיות הכי טוב – הוא פשוט צריך להיות מתאים לקהל שמוכן לרכוש אותו.
ב. אם ראשוניות הייתה גורם מהותי בכישלון חברות, גוגל, פייסבוק, אפל, מיקרוסופט ואמזון לא היו 5 החברות הגדולות בעולם.
ג. רעיון מצוין – סימן ההיכר של יזם מתחיל? הוא חושב שמה שחשוב זה הרעיון.
לעומת זאת, כשבוחנים את מי שהצליח – למשל, Hipstamatic לעומת אינסטגרם, רואים שיכולת ביצוע (Ex*****on) חשובה הרבה יותר מהרעיון, וזה לרוב מאוד קשור ליכולות הצוות ביחס לנדרש.

במילים אחרות: עולם העסקים, השיווק והיזמות הוא קשה, אפילו קשה מאוד. ומה אפשר לעשות כדי לעשות אותו קצת פחות מורכב?
אפשר למשל, להפסיק לקלקל לעצמנו.

אספנו בפרק השלישי של Market Shift שבע אמונות שגויות פופולריות, שפשוט מחבלות בסיכוי ההצלחה של יזמים ומנהלים. אתם מוזמנים להוסיף אמונות שגויות או הצעות נוספות בתגובות, וכמובן להאזין או לצפות.
---
תודות על האירוח הנדיב ל Google for Startups
ולצוות המקסים (אורית, מרתה, נועם), ולאלופי הווידאו שסייעו לנו בעריכת הפרקים עד כה: Yoray Liberman Lior Tamim

שלכם,
אפרת פניגזון, אליאב אללוף
אליאב אללוף Eliav Alaluf Efrat Fenigson