Gin the Planner

16/01/2025

From Print to Digital - Quảng cáo trên báo chí đã trưởng thành như thế nào?

***
Press ads đã đi một chặng đường dài, từ những trang báo in cho đến các định dạng số hóa ngày nay – một hành trình không chỉ đầy cơ hội mà còn thử thách. Ở London, bạn có nhận ra sự biến mất của tờ Evening Standard trước cửa stations mỗi tối không?

Tờ báo ấy, do không thể gánh nổi chi phí in ấn hàng ngày, đã phải chuyển sang phiên bản hàng tuần với cái tên mới – The London Standard. Tiếc thay, có lẽ ít ai để ý đến sự thay đổi này.

Nhưng mà, đây cũng chính là thời điểm hoàng kim cho chúng ta – những người mua media, bởi:
• Cơ hội quảng cáo trên các tờ báo điện tử đã nở rộ với nhiều định dạng mới.
• Những deal quảng cáo trên báo in giờ đây dễ chịu hơn rất nhiều.
• Thoả sức sáng tạo với cả print và digital, cùng lúc!

Quảng cáo số đang trở thành xu hướng, hãy cùng mình khám phá các định dạng quảng cáo hiện nay nhé:

1️⃣ Quảng cáo display banner

Hiển thị ở những vị trí chiến lược trên trang web, dễ dàng thu hút sự chú ý. Điểm mạnh của format này là bạn có thể phân phối quảng cáo qua nhiều nền tảng khác nhau thay vì chỉ book trực tiếp từng tờ báo. Điều này mang lại phạm vi phủ sóng rộng, nhắm mục tiêu chính xác (contextual targeting, segmentation, geo-targeting), đồng thời linh hoạt về chi phí và định dạng, dễ dàng track và tối ưu hóa.

2️⃣ Advertorial

Đây là những bài viết quảng cáo được thiết kế như nội dung biên tập thông thường. Chúng không chỉ cung cấp thông tin mà còn kể câu chuyện hấp dẫn về sản phẩm/dịch vụ, giúp thu hút người đọc mà không làm họ cảm thấy bị quảng cáo.

3️⃣ Editorial

Khác với advertorial, editorial là nội dung biên tập chính thống, phản ánh quan điểm độc lập của tờ báo hoặc tạp chí, thường thì “không mua được bằng tiền”. Nhưng bạn biết đấy, với một chút khéo léo từ PR team hoặc Media buyer, và nếu sản phẩm/dịch vụ và thương hiệu phù hợp thì những bài viết này có thể xuất hiện và trở thành một công cụ mạnh mẽ để tăng brand trust (nói nhỏ thôi nhé, không có gì là không thể đâu!).

4️⃣ Quảng cáo video

Với phong cách riêng của mỗi publisher, video quảng cáo truyền tải thông điệp một cách sinh động, dễ tạo ấn tượng sâu sắc. Tuy nhiên, chi phí cho các video này thường không hề rẻ, có thể bắt đầu từ £5k/video.

5️⃣ Quảng cáo native

Hòa vào nội dung trang web, native ads được thiết kế giống bài báo thông thường và giúp tăng tỷ lệ tương tác. Nhưng hãy cẩn thận, tại UK, nhiều nền tảng bán native ads lại là các báo lá cải (tabloid), có thể ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu/brand safe.

6️⃣ Quảng cáo qua Email/Newsletter

Với những người trực tiếp đăng ký từ các publisher, đây là cách tiếp cận đối tượng mục tiêu (trung thành với nội dung của publisher) một cách hiệu quả. TimeOut và Londonist là hai trong số những cái tên mà mình hay tin dùng cho mảng Entertainment và Arts tại UK.

__
Vậy ta còn có thể làm gì nữa?
• Partnership với publisher để tổ chức cuộc thi trực tuyến.
• Sáng tạo với cách mua media, bạn hoàn toàn có thể giao bài tập planning cho sales rep tại publisher vì họ là người hiểu sản phẩm của mình nhất – nếu chưa rõ mình nên làm gì, hãy cho họ một con số và đợi câu trả lời.

→ Nếu ngân sách eo hẹp?
→ Hãy nghĩ đến contra deal: cung cấp vé hoặc sản phẩm để đổi lấy trải nghiệm từ publisher. Đôi khi, không dùng tiền lại mở ra những ý tưởng sáng tạo bất ngờ!

Sự chuyển đổi từ quảng cáo truyền thống sang các hình thức số hiện đại đã tạo ra nhiều cơ hội cho doanh nghiệp, đồng thời cũng đặt ra những thách thức trong việc lựa chọn chiến lược phù hợp. Tuy nhiên, mình vẫn tin vào chỗ đứng của rất nhiều tờ báo giấy và tạp chí. Một khi người đọc cầm được tờ tạp chí trên tay, thường thì người ta giữ mãi và trưng bày trong nhà chứ không vứt đi - đẹp vậy mà sao nỡ? Thôi thì, chuyện đến đâu hay đến đó nhỉ!

Photograph: Leon Neal/Getty Images

15/01/2025

Tản mạn ngày mưa..

Ngày nắng đẹp, mình thường nằm ườn cho đến trưa. Nhưng giữa mùa đông buốt giá, khi trời mưa phùn và sương mù dày đặc như hôm nay, mình lại quyết tâm xỏ giày và lao đầu đi chạy. Loài người đúng là thú vị :))

__

Không biết bạn đã bao giờ cảm thấy bận rộn, đầu óc quay cuồng đến mức phải lao ra ngoài, phải vận động, phải chạy để giải tỏa mọi thứ chưa? Đó chính xác là cảm giác của mình hôm nay.

Lần đầu tiên trong đời, mình cảm thấy thích chạy. Trước đây, mình ghét chạy bộ vô cùng vì sức bền kém, chạy vài trăm mét đã thở không ra hơi. Nhưng hôm nay, giữa cơn mưa phùn và những cơn gió lạnh, mình chạy mà không thấy mệt, chỉ thấy nhẹ nhõm. Mưa và gió chạm nhẹ vào mặt như vỗ về, "It's ok, it's ok" - "thở đi mày, thở đi, đúng rồi!" 😂

Bình thường, gặp mưa khi đi bộ đã là một phiền phức, vậy mà hôm nay, dưới cơn mưa, mình lại thấy nhẹ nhõm và tự do.

Nghe có vẻ điên rồ, nhưng đôi khi, trong những lúc tưởng chừng khó khăn nhất, bạn lại tìm thấy sức mạnh và sự thoải mái từ những điều đơn giản. Và đôi khi, bạn chỉ cần tránh xa cái bàn làm việc một chút, ra ngoài hít thở, cuộc đời lại đẹp tươi ngay 😌

14/01/2025

Golden morning in London 🫶

12/01/2025

Một năm chọn nghe con tim thay vì lý trí

Cảm ơn 3,000 anh em đã ở đây, theo dõi và đồng hành cùng mình trên con đường này

12/01/2025

Nếu phải chỉ ra điều khác biệt lớn nhất giữa mình ở tuổi 27 và những năm trước đó...

Thì đó chính là việc mình chủ động tìm kiếm những lời góp ý để ngày càng hoàn thiện hơn.

Trước đây, mình không biết cách đón nhận feedback, không biết cách chấp nhận những lời phê bình. Mình dễ bị tự ái, vì cái tôi của một đứa cung sử tử lúc nào cũng lớn. Dù biết bản thân còn nhiều thiếu sót, mình vẫn không thể chịu nổi khi ai đó chê bai.

Thời gian như một liều thuốc đắng, nhưng giã tật. Chỉ cần 1-2 năm, người ta có thể giật mình tỉnh ngộ và nhìn nhận lại chính mình. Khi bước sang tuổi 27, mình bắt đầu biết yêu thương bản thân, chấp nhận những thiếu sót đã làm nên con người mình. Nhưng cũng chính lúc này, áp lực để trở nên tốt hơn chính mình lại càng lớn hơn.

Đùa chứ ở tuổi 27, cổ vai gáy dễ đau hơn, nhiều người giục mình lập gia đình và sinh con nhiều hơn, mình chợt nhận ra thời gian không còn nhiều để trì hoãn. Vậy nên, mình chủ động tìm kiếm feedback và những lời phê bình vì đó là những món quà quý giá, giúp mình hoàn thiện bản thân một cách nhanh nhất.

Lúc này, việc nhận góp ý trở nên quan trọng hơn nhiều so với việc nuông chiều cái tôi dễ bị tổn thương của mình.


***
Mình nhớ lại điều này khi trò chuyện với Nam trên podcast Ba Chấm suốt gần 4 tiếng, kể về những năm tháng tuổi 20. Chúng mình thậm chí còn ngược dòng thời gian về tuổi thơ, để tìm hiểu nguồn gốc của niềm vui sống và những tiêu cực ẩn sâu trong lòng mình.

Cùng nhau, chúng mình đã khám phá cách cân bằng giữa khiêm tốn và tự ti, giữa tự tin và ảo tưởng sức mạnh.

Đây là một tập podcast dài dằng dặc, vì host mắc hỏi, còn mình thì mắc nói ^^ Mình để link trong comment để cả nhà cùng nghe nhé

11/01/2025

2 tiếng 45’ cùng những câu chuyện chưa từng được kể, những bí mật chưa từng bật mí.

Nói vậy thôi mọi người nghe thì nghe không nghe thì nghe nhé 😌😆

Đăng ký kênh: https://www.youtube.com/ Full Season: https://www.youtube.com/playlist?list=PL9EdiG5KGxfsZYsZSC492_PD_xsn6_5pHLost Episodes: http...

10/01/2025

New Year Resolution #1 - Vận động nhiều hơn 🥹

Lunch break đi bộ ra siêu thị mua đồ ăn trưa, lại đứng đơ ra nhìn mặt nước một lúc vì chill quá.

08/01/2025

Marketing doesn't have to be selfish
In fact, the best marketing never is.

_ Seth Godin _

08/01/2025

Cái lạnh 0 độ C cũng là một loại may mắn

Dạo này London đang bước vào những ngày lạnh nhất trong năm, nhiệt độ thường xuyên dao động từ 0-1 độ C, và với không khí có độ ẩm cao ở khu nhà mình – vốn nằm gần sông và kênh – cộng thêm gió mạnh, mình tưởng mình sẽ sợ hãi bước chân ra đường lắm. Nhưng lạ lùng thay, năm nay mình lại thấy mọi thứ không lạnh như mình từng tưởng tượng.

Có lẽ vì mình đã quen với mùa đông ở đây, mình không còn cảm giác sốc nhiệt mỗi khi mùa đông đến. Thay vào đó, mình nhận ra rằng mình bắt đầu biết ơn thời tiết ở UK hơn, dù ai ở đây cũng luôn than phiền, bất kể nóng hay lạnh, mưa hay nắng – đó là một thói quen trong văn hoá rồi.

Nhưng sự thật là, UK là một trong những nơi có thời tiết ôn hoà nhất thế giới. So với mùa đông muốn đóng băng và mùa hè muốn chảy mỡ ở Việt Nam, hay những vùng có bão tuyết, có lũ lụt, thì cái lạnh 0 độ C của London thật sự chẳng là gì.

Và rồi mình giật mình nhận ra, hôm nay đã là 8/1 rồi. Điều đó có nghĩa là mùa xuân đang chầm chậm tới (đủng đỉnh như phong cách sống của mọi người ở đây vậy), chuẩn bị xua tan cái lạnh giá và những buổi chiều tối om muốn tr.m cảm. Chẳng mấy chốc, hoa anh đào sẽ lại nở, và rồi mùa hè – mà với mình là đẹp nhất thế giới – sẽ đến, với bầu trời trong xanh, mây trắng, và nắng vàng rực rỡ.

***
Mình nhớ lại thời gian mình tìm việc ở UK, cũng là vào một mùa đông lạnh lẽo và u tối như thế này. Mỗi ngày, mình không ngừng nhắc nhở bản thân rằng, rồi mọi thứ sẽ qua. Và đúng thật, mọi thứ đã qua, chớp mắt mình đã ở London và đi làm được hơn 3 năm.

Có lẽ, khi ta đã quen với khó khăn, thì những thử thách ấy cũng dần trở nên dễ chịu hơn. Chẳng mấy chốc, chúng ta sẽ vượt qua và bước tiếp, để chào đón một mùa xuân mới trong cuộc đời.

Dù những khó khăn ấy chẳng hề dễ chịu, nhưng mình thật sự biết ơn vì chúng đã đến. Cuộc đời cần những thử thách như vậy để mình trưởng thành. Và chính những ngày lạnh lẽo rét buốt ở Việt Nam đã giúp mình nhận ra rằng, cái lạnh 0 độ C ở đây cũng là một loại may mắn.

07/01/2025

Thỉnh thoảng làm loser cũng sướng 😆

Chuyện là gần đây team mình chơi quiz (kiểu Ai Là Triệu Phú vậy đó) và toàn những câu hỏi trời ơi đất hỡi nghe xong mình còn không hiểu. Kết quả là mình thua.

Và cuộc thi có giải thưởng cho winner và loser, mình được nhận chiếc áo len Xmas vì mình chơi tệ nhất, nhưng mà vui 😅 trông không thể ngốk nghếk hơn 🤡

07/01/2025

Liệu trên đời thật sự có công việc khiến người ta đam mê không?

Mình nghĩ 99% bạn bè xung quanh, và cả trong xã hội này, đều tin rằng công việc chỉ là công việc – một phương tiện để kiếm sống, không hơn không kém. Nhưng mình thì khác – mình tin rằng có thể tìm được một công việc khiến mình hạnh phúc. Và chính vì tin vào điều đó, mình không ngừng cố gắng để tìm kiếm và yêu thích nó hơn mỗi ngày (nói mạnh mồm vậy thôi chứ chưa biết bao giờ sẽ chán, haha).

Nhưng liệu trên đời thật sự có công việc khiến người ta đam mê không? Thật đấy! 🤔

Mình nghĩ câu hỏi đúng hơn phải là: Liệu bạn có thể vượt qua và yêu thích cả những phần “chán nản” trong công việc không? Và tất nhiên, điều đó không hề dễ dàng.

**
Giống như chuyện tình cảm vậy. Bạn yêu một người không phải vì họ hoàn hảo 🤭

Chẳng qua là vì bạn muốn kiên nhẫn cho tình yêu của mình cơ hội, hoặc vì bạn yêu họ quá rồi nên những điểm yếu tự dưng biến mất, và bạn chọn bỏ qua để sống chung với chúng. Nếu cả hai không biết kiên nhẫn, chấp nhận và thoả hiệp thì sẽ mãi mãi không thể hòa hợp được dù lúc đầu có cháy đến mấy.

Công việc cũng vậy, chúng ta sẽ mãi không thể yêu công việc của mình nếu như:
• Không CỐ GẮNG nhìn xa hơn để hiểu rằng công việc này có mục đích gì ngoài việc chỉ là nguồn thu nhập hàng tháng.
• Không KIÊN NHẪN thử xem mình có thể làm tốt hơn ở đâu, liệu công việc có thể thú vị hơn không.
• Không dịu dàng bỏ qua những điểm "xấu xí" của công việc.
• Và có cái tôi quá cao.

**

Mình từng rơi vào giai đoạn nghĩ rằng công việc dành cho mình phải hoàn hảo, không có gì để chê. Nhưng dần dần, mình nhận ra rằng công việc nào cũng sẽ có lúc khiến mình chán nản. Cái gì cũng có giá của nó, cuộc đời này chẳng có cái gì dễ ăn cả. Điều quan trọng là mình hiểu tại sao mình chọn công việc này và mình có thể làm gì để biến nó thành công việc mà mình yêu thích hơn.

Đi làm Media Planning ở UK, mình nhận ra rằng dù có những lúc công việc nhàm chán quá, bận rộn quá, hay căng thẳng không chịu nổi, điều khiến mình gắn bó là mình hiểu mục tiêu và ý nghĩa của công việc mình làm.

Mỗi ngày, mình đều cố gắng làm tốt hơn, hiểu khách hàng và đồng nghiệp hơn, và đôi khi là học cách bỏ qua những điều nhỏ nhặt khiến mình khó chịu. Với sự chú ý đến từng chi tiết của mình trong công việc, chỉ cần muốn bới lông tìm vết, mình sẽ dễ dàng tìm ra hàng trăm thứ không ưng ý trong bất kỳ công việc nào.

Nhưng mình chọn không làm thế, vì sự yên bình và hạnh phúc của bản thân – và tất nhiên, vì công việc này xứng đáng với sự dịu dàng của mình ♥♥♥

♥

Cuối cùng, mình tặng mọi người một câu rất hay mà mình tình cờ nghe được từ chị Hannah Olala (chị nói là được học từ Công giáo nếu mình nhớ không nhầm):
• Trước khi cưới người ta hay ước: "Con ước cưới được người con yêu"
• Nhưng sau khi cưới, điều ước đó trở thành: "Con ước con yêu được người con cưới".

06/01/2025

Ngày xưa mình đúng kiểu: “Lương 5 triệu nhưng gu ăn mặc phải như 50 triệu”

Tóc lúc nào cũng phải làm xoăn hay nhuộm, ít khi để tự nhiên. Mình nghĩ rằng ăn mặc điệu đà nghiêm túc sẽ khiến khách hàng nghĩ mình trưởng thành hơn – một nỗ lực "khè" team cho dễ. Nhưng thực ra, đó chỉ là giai đoạn mình chưa tìm thấy phong cách riêng, fomo chạy theo xu hướng chỉ để rồi nhận ra: có những món chỉ mặc đúng một lần, và chật tủ, lại còn mang thêm bực vào người.

Những năm gần đây thì blazer, áo thun quần bò (thỉnh thoảng rách) và giày thể thao đã trở thành style hàng ngày của mình. Chúng làm nên thương hiệu cá nhân bên trên nghiêm túc bên dưới nghịch ngợm của mình haha. Những món này giúp mình cảm thấy thoải mái và tự tin nhất, và đó là lúc mình đẹp nhất.

Khi về Việt Nam chơi, mình thậm chí còn ăn mặc giản dị hơn bạn bè. Mẹ mình nhìn thấy vậy liền rủ đi mua quần áo (chắc nghĩ con mình kham khổ quá 😄) – điều mà đồng nghiệp bên này nghe xong đều không tin nổi!

**
Sự thật là có những chiếc áo khoác mình đã mặc đến năm thứ tư nhưng vẫn nhận được lời khen vì nó vẫn đẹp. Và cũng có những món nằm mãi ở đáy tủ mà thậm chí mình còn quên sự có mặt của chúng.

Trong ngành quảng cáo tại UK, dù bạn làm gì hay lương bao nhiêu, mình thấy đa phần mọi người đều ăn mặc đơn giản nhưng vẫn giữ được cá tính riêng. Thế là mình cũng: “OK, I’ll wear whatever I want.” Và mình ưu tiên những món có chất lượng thay vì số lượng.


Và bài học rút ra không chỉ là về thời trang. Trong công việc cũng vậy, đừng ôm đồm quá nhiều thứ hay bị FOMO theo thành tích của người khác. Thay vào đó, hãy tập trung vào bản thân, xem cái gì thật sự quan trọng và cần thiết cho mình.

• Nếu người khác được 9.0 IELTS, good for them! Nhưng bạn có cần cày để được 9.0 bằng mọi giá không? Chưa chắc!

• Nếu người khác có chứng chỉ SQL, good for them. Nhưng bạn có cần học SQL để làm công việc của bạn không? Hay có những thứ khác quan trọng hơn cần ưu tiên?

Mình tin chọn lọc những điều bạn cần học, tập trung vào những thứ thực sự giúp bạn phát triển là quan trọng hơn. Bởi nếu chỉ học để cảm thấy bản thân đang chăm chỉ, thay vì ghi nhớ và áp dụng kiến thức, thì ngồi chơi còn vui hơn mà! 😄

P/S: Ảnh này được chụp 4 năm trước, mình thề là cái áo lông này bây giờ nhìn vẫn như mới =))

06/01/2025

Mặc dù không hiểu thuật toán nhưng Spotify đã kết luận Creator Personality cho podcast của mình (ginderandom) là The Storyteller (người kể chuyện) - thật bất ngờ khi không phải là The Slacker (người lười) hahaa.

Tiện đây thì mình muốn hỏi mọi người rằng: Nếu được chọn ra 3 tính từ để miêu tả phong cách nội dung của page Gin the Planner, hoặc 3 từ mà mọi người nghĩ tới khi nhắc đến mình - mọi người sẽ chọn 3 từ nào?

(Ai nói xấu ta block khà khà)

05/01/2025

😌😌😌

05/01/2025

Một năm chắc chỉ có 2 lần mình thức dậy lúc 7h, vì mình thích làm mèo lười đến khi trời sáng.

Hôm nay dù ốm sốt mình vẫn dậy để xem webinar Great Ads của CLB Củ Khoai Tây. Lại được học tỉ thứ từ các anh, được sáng mắt ra, được có thêm bao nhiêu là cảm hứng để làm tiếp, làm tốt, làm great!

03/01/2025

Muốn người khác lắng nghe điều mình nói, hãy bắt đầu từ điều dưới đây..

__
Đầu năm nay, mình đặt ra một mục tiêu nho nhỏ: đọc sách nhiều hơn, lướt điện thoại ít lại. Vì thế, mình để vài cuốn sách ngay trên bàn làm việc. Mỗi lần nghỉ giải lao và lên cơn nghiện điện thoại, thay vì mở facebook hay instagram, mình sẽ nhìn xuống mặt nước yên ả dưới nhà hoặc với tay cầm sách lên đọc - đây chính là nguồn healthy dopamine của mình.

Khi có thời gian thì mình luôn ưu tiên đọc fiction. Vậy nhưng trên bàn làm việc mình thường là những cuốn non-fiction – thể loại sách dễ đọc, dễ buông, không khiến mình bị cuốn theo mạch truyện mà quên mất công việc. Quan trọng nhất là, non-fiction thường chứa những thông điệp hữu ích mà mình có thể áp dụng ngay vào đời sống hoặc công việc - cũng như cần thời gian để tiêu hoá thay vì đọc một lèo.

Hôm nay, mình chọn How to Win Friends and Influence People – chính là Đắc Nhân Tâm (cuốn sách mà hồi bé mình từng ghét cay ghét đắng). Câu chuyện này để dịp khác kể, còn hôm nay, mình muốn chia sẻ một bài học đắt giá từ chương sách trong giờ giải lao chiều nay.

***
Nếu bạn muốn người khác làm điều bạn muốn, hãy cho họ thứ họ muốn 😀

Câu này nghe có vẻ hiển nhiên, nhưng không phải lúc nào chúng ta cũng ý thức được điều đó trong cuộc sống hằng ngày.

Hãy dừng lại và nghĩ thử xem, tại sao người khác nên lắng nghe bạn? Không phải vì câu chuyện của bạn, hoàn cảnh của bạn, hay lý do bạn đưa ra. Người ta lắng nghe vì họ tìm thấy lợi ích của chính họ trong những gì bạn nói.

Thay vì nói về điều bạn muốn, hãy tập trung vào điều mà đối phương muốn nghe – những mục tiêu, khát khao, hay vấn đề họ đang đối mặt.

Là một người làm quảng cáo, bài học này khiến mình dừng lại suy nghĩ.


Ngành quảng cáo, suy cho cùng, cũng là nghệ thuật của sự thuyết phục 😉

Và để thuyết phục, bạn không thể bắt đầu từ “mình muốn nói gì” hay “mình tốt ra sao,” mà phải đặt câu hỏi:

‣ Người khác muốn nghe gì?
‣ Tại sao họ nên dành thời gian nghe mình nói?
‣ Nếu bạn muốn khách hàng click vào quảng cáo, hãy cho họ thấy lời hứa về giải pháp.
‣ Nếu bạn muốn thương hiệu được yêu thích, hãy làm khách hàng cảm thấy được thấu hiểu.
‣ Và nếu bạn muốn xây dựng một mối quan hệ bền vững, hãy bắt đầu từ lợi ích của đối phương. Hoặc ít nhất, hãy nói về điều họ muốn nghe.

Điều này không chỉ đúng trong ngành quảng cáo mà còn áp dụng được trong cách chúng ta giao tiếp hàng ngày – từ việc xây dựng quan hệ với đồng nghiệp đến trình bày ý tưởng với sếp hay client của mình. Mình sẽ viết về chủ đề này trong một bài viết khác.

Còn bây giờ, câu hỏi dành cho cả bạn và mình đó là:

Trong giao tiếp hằng ngày, đâu là thứ bạn có thể làm tốt hơn trong những việc tưởng chừng nhỏ nhặt mà trước giờ bạn thường bỏ qua?

30/12/2024

Có công mài sắt có ngày ...tốn thời gian?

__
Từ bé, chúng mình đã được dạy rằng: “Có công mài sắt có ngày nên kim”, miễn bền bỉ cố gắng, chúng ta sẽ thành công. Vậy mà trong tập podcast The Diary of a CEO gần đây, Marc Randolph (cựu CEO Netflix) đã chia sẻ một góc nhìn rất đáng suy ngẫm: chăm chỉ là cần thiết, nhưng chưa đủ để thành công.

Đặc biệt, nếu sự chăm chỉ ấy không đặt đúng chỗ, bạn có thể đang tự lãng phí thời gian và sức lực của mình. Vậy khi nào thì nên chăm chỉ?

▹ Chăm chỉ đúng lúc: Những bước đầu sự nghiệp ⭐

Chăm chỉ là nền tảng, đặc biệt trong những năm đầu sự nghiệp – như khi bạn tham gia một cuộc thi ba môn phối hợp. Ở chặng bơi đầu tiên, nếu bạn không bơi nhanh để vượt lên, bạn sẽ bị những người khác vô tình đạp chìm, bị chọc khuỷu tay vào cạnh sườn, hoặc mất thời gian tránh đối thủ mà bị bỏ lại phía sau. Những năm đầu tiên chính là lúc bạn cần bứt phá và bơi thật nhanh để có chỗ đứng cho riêng mình.

Tuy nhiên, không phải tất cả sự chăm chỉ đều mang lại giá trị.

__
▹ Bài học từ “những lần trễ chuyến bay” ⭐

Randolph kể về lần ông trễ máy bay vì dành quá nhiều thời gian vào những chi tiết nhỏ không cần thiết. Ông thức khuya kiểm tra lại từng chi tiết trong bài thuyết trình – từ font chữ đến bố cục slide – đến mức không kịp ra sân bay đúng giờ. Và khi đã muộn, dù bạn có chạy nhanh đến đâu, điều đó không thay đổi được kết quả: bạn vẫn trễ.

→ Lúc đó, việc chạy hết tốc lực không khác gì việc đi bộ một cách thong thả.

Câu chuyện của Randolph nhắc nhở rằng, đôi khi chúng ta bị cuốn vào những việc tưởng chừng quan trọng, nhưng lại không ảnh hưởng lớn đến kết quả.

***
▹ Nguyên lý 80/20 ▹

Theo nguyên lý 80/20, Vilfredo Pareto đã chứng minh rằng chỉ 20% NỖ LỰC quyết định 80% KẾT QUẢ.

Trong Marketing và Quảng cáo, điều này thể hiện rất rõ:

• Sai kênh, đúng creative cũng flop: Bạn có thể dành hàng tuần để tạo ra một quảng cáo xuất sắc, nhưng nếu đặt nó trên nền tảng không phù hợp với đối tượng mục tiêu, mọi nỗ lực đều vô ích.

• Định giá sai, CTA mạnh đến mấy cũng không bán được: Bạn có thể tạo ra thông điệp kêu gọi hành động đầy cảm xúc, nhưng nếu sản phẩm không được định giá phù hợp với thị trường, khách hàng sẽ bỏ qua.

• Thông điệp hay, sai thời điểm cũng hỏng: Một thông điệp cảm xúc mạnh mẽ sẽ trở nên vô nghĩa nếu không xuất hiện đúng lúc. Giống như quảng bá sản phẩm mùa đông khi khách hàng vẫn đang say sưa tận hưởng mùa hè.

***
Vậy nên, chúng mình hãy cùng dừng lại và đặt câu hỏi:
1. Điều gì thực sự quan trọng trong công việc này?
2. Mình có đang dành quá nhiều thời gian cho những thứ không ảnh hưởng lớn đến kết quả không?
3. Làm thế nào để tập trung 20% công việc mang lại 80% giá trị?

▹ Tóm lại

Hãy chăm chỉ, nhưng hãy chăm chỉ một cách có chủ đích và sáng suốt (mình biết là nói thì dễ hơn làm, mình cũng đang cố gắng).

Đừng chỉ bận rộn để cảm thấy mình đang làm việc chăm chỉ – thay vào đó, hãy tập trung vào những yếu tố then chốt, nơi công sức của bạn thực sự tạo ra sự khác biệt.

Nếu bạn muốn nghe toàn bộ câu chuyện từ Marc Randolph, bạn có thể xem tại link trong comment nhé.

29/12/2024

12 tháng thử thách với Media Planning: Cảm ơn vì đã đồng hành cùng mình! 💖

12 tháng qua, mình đã viết không ngừng nghỉ. Viết khi khỏe, viết khi ốm, những niềm vui và cả những lúc buồn bã nhất. Mình nghĩ về những ý tưởng khi ngồi chờ tại sân bay, trên xe bus, đi bộ hay đang tắm.

Không ai bắt mình phải viết, cũng không phải vì mình khao khát danh vọng hay thành công nhanh chóng vì mình chia sẻ đúng kiểu hướng nội - hữu duyên thì đọc được. Hơn cả, mình viết để thử thách bản thân và trả lời những câu hỏi canh cánh trong lòng:

• Liệu mình thích Media Planning đến mức nào? Có đến mức không ai trả tiền vẫn chia sẻ không?
• Liệu mình có thể viết mỗi ngày, bất chấp bận rộn, khó khăn, áp lực?
• Liệu mình có giúp được nhiều người, chỉ bằng việc chân thành chia sẻ?
• Và nếu chỉ dựa vào niềm tin và sự chân thành đó, mình có thể đi xa đến đâu?

Câu trả lời là CÓ.

***

12 tháng qua là minh chứng cho niềm tin của mình:

• Dù không ngừng viết về Media Planning (bên cạnh công việc 9-5), mình vẫn chưa biết chán, và ngày càng tin + yêu lựa chọn sự nghiệp của mình hơn.

• Media Planning là một lĩnh vực có vô vàn cơ hội phát triển, ít nhất là trong nhiều năm tới. Và mình muốn nhiều người biết đến những cơ hội đó hơn.

• Mình tìm được niềm vui khi viết, dù là ở sofa, ghế chờ sân bay, xe bus hay trên tàu điện ngầm, vì chia sẻ của mình là có ích.

• Và trên hết, Media Planning có thể giúp rất nhiều người, không chỉ cho người làm agency, mà cả doanh nghiệp, và Brand team.

‣‣ Đó cũng là lý do mình lập ra Gin the Planner – một nơi mình rút hết ruột gan để viết, chia sẻ, và lan tỏa sự tích cực này đến với mọi người.

____

12 tháng qua, mình đã nhận lại những điều không ngờ tới:

• Một vài bài viết viral.
• Một vài lời mời làm speaker.
• Một vài lời mời hợp tác, ngắn hạn và dài hạn.
• Và rất nhiều lời động viên, giục giã mình ra sản phẩm trong năm tới.
• Cùng RẤT NHIỀU bài flop ^^

Tất cả những điều đó, không phải là điều quan trọng nhất. Mà điều quan trọng nhất là chính bạn.

Mình thực sự biết ơn bạn – người đã đi qua và dừng lại đọc, đã kiên nhẫn lắng nghe, đã cùng mình trải qua những bước đầu tiên trên hành trình này. Mình biết ơn vì những thăng trầm, những bài học, và cả những khoảnh khắc vui buồn, những suy tư cuối 20s đều có bạn đồng hành.

***
Năm 2025 sẽ là một chương mới với thật nhiều điều thú vị. Mình mong được tiếp tục chia sẻ và đồng hành cùng bạn trên hành trình này 🌟

Cảm ơn vì đã ở đây. Cảm ơn vì đã tin tưởng Gin the Planner!!
Gin 💖