1/3 Un beau jour de juin 2023, @lancomeofficial nous interroge pour concevoir, réaliser et produire les contenus digitaux et print pour l'exposition Absolue 2023. A travers le prisme d l'émotion, le concept clé conduira à créer et produire des contenus forts, originaux et signés, au service de l'expression du thème principal : perpetual beauty beyond time. L'exposition aura lieu à Shanghaï, en fin d'année.
L'opportunité est immense, l'enjeu créatif inattendu et très excitant. Notre motivation et notre enthousiasme sont à la mesure de ce défi.
Immédiatement, nous pensons impliquer @alizeefreudenthal, dont les compétences en branding et D.A. sont indiscutables, avec laquelle nous saisissons toute occasion de pouvoir travailler. Après le premier brainstorming, une autre personne s'impose à nous, dont la compétence alors rare est en train de prendre une valeur folle : @bendeblanzy. Il est une valeur sûre et ainsi un atout de taille. Grâce à lui et sa maîtrise des outils d'I.A., nous donnons forme à nos idées dans des délais infaisables. Les choses évoluent tellement qu'à ce moment précis, nous sommes quasiment à l'avant-garde de ces pratiques. À ce duo, nous agrégeons @gregoireboust, notre jeune génie de la 3D, qui apporte sa touche sensible et décalée.
L'équipe, dirigée par @cecilerembauville et @nico_la_moufle, sent que La Moufle est l'outsider d'une compétition à priori perdue d'avance. Rien qui puisse nous motiver davantage. Alors on a tout donné. Et Lancôme nous l'a bien rendu.
3/3 Nous ne voulions surtout pas d'interviews face cam. Cependant, nous voulions entrer dans l'intimité de l'artiste et le pousser à la confidence. Nous avons naturellement opté pour des interviews 100% en voix off. avec un maximum d'images d'illustration, de très gros plans, des regards caméra qui accentuent la connivence. A travers chaque portrait, nous offrons aux spectateurs le point de vue le plus intime qui soit. Nous les invitons dans la tête des artistes. Nous montrons aussi des morceaux de le travaux, en gros plan et au cœur de la matière: alors qu'on est si proche d'elles, on ne révèle pas leurs œuvres entières car ça, ce sera pour l'exposition. Bien sûr, la musique et le sound design sont propres à chacun et soutiennent les sensations d'intimité et de cycle.
C'est un défi relevé pour La Moufle. Et pour tout le travail accompli, nous sommes fiers de nous.
Grâce à cette expérience si proche des artistes, nous faisons la rencontre de @somexing_ et bientôt d’ @isa.gavalda, sa fondatrice. Avec elle, par la suite, nous avons prévu que c projet serait le premier d'une longue série.
1/3 La toute première rencontre avec @somexing_ a lieu en décembre 2023, lors d’un projet pour @lancomeofficial. Ils ont choisi la Moufle pour la direction artistique, la réalisation et la production des vidéos de l’événement, notamment les interviews des artistes, invités à créer une œuvre pour la troisième édition d’une exposition de la marque à Shanghai. (Plus de détails dans un post à venir très prochainement !).
En février 2024, quelques semaines après cette fructueuse collaboration, @isa.gavalda, la fondatrice de @somexing_ , nous rappelle pour nous proposer de réaliser, pour un autre de ses clients, un nouveau portrait d’artiste. Le projet à fort potentiel créatif nous séduit immédiatement. La rencontre professionnelle avec Isabelle, qui crée des ponts entre les marques et les artistes, qu’elle découvre avec acuité, relève de l’évidence. Cette fois, Isabelle nous donne quasi-carte blanche pour réaliser une vidéo qui présente l’artiste @jwhorner_ et sa collaboration avec la marque de cidre @somersby, du groupe Carlsberg. Joe crée des compositions à partir de fleurs et de fruits, disséqués, sublimés puis figés dans des blocs de glace, immortalisés dans des photos et des films, en train de fondre avant d’être de nouveaux gelés. La gamme de cidre aromatisés est fraîche, fruitée et colorée, Le travail de Joe aussi, poétique et chaleureux malgré la glace.
Crédit 📸 @jwhorner_
2/3 On pensait arriver à Londres, on a débarqué à Sheffield. Ce n’est pas tout à fait la même chose mais on n’a pas été déçus du voyage. Comme le studio de Joe est vraiment beau mais un peu exigu, @fabricevalsin s’est cogné deux trois fois, @chrisb_real a tourné courbé et @decreauf s’est plié en quatre. Malgré des filtres manquants et quelques inattendus d’usage, on a tout rentré, dans la joie et la bonne humeur qui nous caractérisent.
Crédit 📸 @jwhorner_
3/3 Pour mettre en abîme le travail de l’artiste dans son portrait comme nous le souhaitions, nous avons voulu rendre le film aussi narratif que sensible. Nous avons décidé de jouer avec les ingrédients et misé sur une histoire autour de la glace et du givre et fait appel au talentueux @samxdavies pour donner la parole à @jwhorner_
Dans chaque partie du film réalisées comme des « tableaux », nous avons employé différentes techniques. Nous avons utilisé l’un de nos objectifs préférés, un grand-angle macro que @nico_la_moufle appelle étrangement « le bec », pour une immersion au cœur de la matière. On a usé, sans bouder notre plaisir, de premiers plans glacés, de reflets d’eau et de projections de fleurs sur Joe. On s’est offert une plongée dans le dégel de l’œuvre et, surtout, on s’est autorisé à tâtonner sur les mises en scènes les plus expérimentales. Ce tournage, c’était une expérience de physique chimie. Alors on a cherché le bon effet d’eau, de glace, le bon timing pour le dégel du portrait de Joe, sous l’œil exigent de @cecilerembauville. On a d’abord cru qu’on y passerait la nuit mais grâce aux ressources créatives inégalable de François et à l’appétit d’Isabelle : on a fini dans les temps et on a même pris le temps de dîner...dans le meilleur resto indien du coin. Du très bon chicken butter, c’est aussi ça, les joies de l’Angleterre.
Crédit 📸 @jwhorner_
6/ Pour porter les messages, nous avons choisi de raconter une histoire. L'enjeu : faire passer les messages clés de la promesse Alfred Hotels, sans termes marketing, avec du ton et un léger décalage. De l'information, de l'émotion, de l'élégance et un certain «pas-de-côté ». @alfredhotels a adoré le parti pris. Ouf.
Pour les messages on a pu s'appuyer sur @camilleclar et un travail de titan abattu en quelques heures. Pour structurer le fond on pouvait toujours compter sur @cecilerembauville qui ne rigole jamais avec ça et pour le ton, on a missionné Honorine, qui s'est bien sûr délectée de l'exercice avec flegme et brio, comme toujours. Et pour contourner la problématique de budget, toujours pas plus épais celui-là, nous avons fait un casting en interne chez Alfred Hotels et pour que les comédiens d'un jour jouent leur rôle à la perfection, l'histoire est racontée par le tout aussi chic et sans chichi @anatole_de_bodinat , dont la voix vous est certainement familière. Le reste du budget lui, est allé aux enfants, qui nous ont ruiné, comme ils nous ruinent déjà dans la vie. Enfin, le tout conçu, produit, réalisé, monté et livré en six semaines dans la joie ET la bonne humeur. Merci Alfred Hotels et vos équipes de Biarritz et de Compiègne pour votre accueil, votre enthousiasme et votre réactivité rares ! Un peu comme nos équipes de La Moufle.
C’est la rentrée. Et la seule bonne résolution à prendre, c’est de se prosterner devant lui: Nico the chief. Le portait du boss, le 16e et dernier portrait de la saison avant de vous présenter La Moufle.
DA et réalisation : @cecilerembauville & @nico_la_moufle
Textes : @honorine_crosnier
VO : @deborahgrall
Image et cadre : @benjamin_hdlt
Al décor & personnages : @bendeblanzy
AI musique : @bendeblanzy
MUA: @lola_maunoury
Montage: @nico_la_moufle
Studio d’enregistrement : @stritlab
Quinzième portrait d’une série de seize, Théo notre directeur de production et notre réalisateur.
Plus qu’une simple concierge, Théo est une poucave !
DA et réalisation : @cecilerembauville & @nico_la_moufle
Textes : @honorine_crosnier
VO : @deborahgrall
Image et cadre : @benjamin_hdlt
Al manga : @bendeblanzy
MUA: @lola_maunoury
Montage: @nico_la_moufle
Studio d’enregistrement : @stritlab
Quatorzième portrait d’une série de seize, Alizee, Directrice Artistique @studiofreudenthal
Vous l’attendiez tous, vous l’avez réclamé même, le voilà enfin: le portrait d’Alili la feignasse. (Qui est actuellement en vacances)
DA et réalisation : @cecilerembauville & @nico_la_moufle
Textes : @honorine_crosnier
VO : @deborahgrall
Image et cadre : @benjamin_hdlt
Al oiseau : @bendeblanzy
AI planete : @hamzadjenat
Motion : @k_r_ow
MUA: @lacrevettte
Montage: @nico_la_moufle
Studio d’enregistrement : @stritlab
Treizième portrait d’une série de seize, Gabriel, notre monteur vapoteur.
DA et réalisation : @cecilerembauville & @nico_la_moufle
Textes : @honorine_crosnier
VO : @deborahgrall
Image et cadre : @benjamin_hdlt
Al décor, fumée & lipsynch : @bendeblanzy
AI passerelle : @hamzadjenat
MUA: @lacrevettte
Montage: @nico_la_moufle
Studio d’enregistrement : @stritlab
Musique : Frank Bentley - Get Dangerous
Douzième portrait d’une série de seize, Lola, notre alternante souriante. Comme en témoigne cette vidéo réaliste, être alternant.e pour La Moufle, c’est le meilleur plan taf top catégorie. N’est ce pas Lola.
DA et réalisation : @cecilerembauville & @nico_la_moufle
Textes : @honorine_crosnier
VO : @deborahgrall
Image et cadre : ©benjamin_hdlt
Al musique et sourire: @bendeblanzy
AI télé : @hamzadjenat
Al décor : 6k_r_ow
MUA: @lacrevettte
Montage: @nico_la_moufle
Studio d’enregistrement : @stritlab
