07/11/2024
« ICI » aujourd’hui, nulle part demain ?
Après 24 années d’existence, c’en est donc fini de « France Bleu », qui commence à être remplacé depuis ce lundi par l’appellation « ICI » dans les 44 stations locales du réseau radiophonique de service public. Un changement de nom tout sauf anodin pour la CGT Radio France, qui alerte depuis des mois sur les implications très inquiétantes de ce coûteux virage marketing, censé s’appliquer également chez nos collègues de France 3.
Nous avons interrogé la direction de Radio France à longueur de semaines sur la nature réelle de ce virage stratégique. Pourquoi prendre le risque de détruire une crédibilité et une visibilité que nous avons mis tant d’années et d’efforts à construire ? Nous n’avons eu en guise de réponses que des éléments de langage
creux, fluctuants et imprécis, dans un calendrier sans cesse mouvant au gré des aléas politiques et des atermoiements et susceptibilités des directions de France TV et de Radio France. Tout respire la communication artificielle, sans ambition réelle et fondée, l’absence de cap, l’impréparation, jusqu’au nom du domaine « ICI.fr » qu’il a fallu racheter à un garagiste du nord de la France, seul véritable bénéficiaire à ce jour de ce changement d’étiquette.
La direction n’a jamais été en mesure de fournir un plan global ou une étude d’impact sur les salarié-es de France Bleu relative à ce profond changement structurel qui prépare le terrain à de futurs rapprochements éditoriaux et physiques entre la télé et la radio. La campagne de communication qui se déploie depuis le 4 novembre sur les réseaux sociaux des stations de France Bleu est à l'avenant :
coquilles typographiques et couple à la plage - merci d'avoir ramené la mer à Reims, Chambéry ou Clermont-Ferrand - ont fini par être subrepticement remplacés à peine 24h après publication.
- Par La CGT Radio France et SNJ-CGT Radio France
