18/12/2024
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📢 L’Oiseau rare 8G+ : "La Ntcham domine le monde" ou l’art de mobiliser une nation entière 🎤
Il y a des événements qu’on oublie rapidement, et il y a ceux qui marquent leur époque. Ce qui se passe autour du concert de l'oiseau rare 8G+ Rarissimes prévu le 21 décembre, est tout simplement impressionnant.
Une stratégie de communication savamment orchestrée, une mobilisation sans précédent… et un engouement qui prend chaque jour un peu plus d’ampleur.
Lorsqu’on décortique la communication autour du concert du 21 décembre, une chose saute aux yeux : tout a été pensé, orchestré, maîtrisé. Il ne s’agit pas juste d’un concert, mais d’une démonstration de force en marketing digital et communication de terrain.
Je vous propose de plonger en profondeur dans ce cas d’école pour comprendre ce qui fait de cette campagne une réussite à la fois stratégique et humaine.
1️⃣ 𝗟𝗮 𝗺𝗮𝗶𝘁𝗿𝗶𝘀𝗲 𝗱𝘂 𝘁𝗶𝗺𝗶𝗻𝗴 :
Après avoir annoncé la date le 18 octobre, ’Oiseau Rare a choisi de rester silencieux pendant un temps. Pourquoi ? Pour éviter de saturer un public déjà sollicité par d’autres événements :
Le qui a laissé un goût amer vu les retours.
Le concert de Singuila le 14 décembre qui a saturé l’attention.
Et puis, BOUM ! Depuis quelques jours, la communication s’intensifie, et la toile s’enflamme. La ville, elle, semble déjà prête.
2️⃣ 𝗟𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝗽𝗿𝗼𝘅𝗶𝗺𝗶𝘁𝗲, 𝗮𝘂 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗽𝗿𝗲𝘀 𝗱𝗲𝘀 𝗴𝗲𝗻𝘀 :
’Oiseau Rare a choisi de descendre sur le terrain, littéralement. Au lieu d’attendre que le public vienne à lui, il est allé à leur rencontre dans les lieux de vie, là où tout se passe.
𝗝𝗼𝘂𝗿 𝟭 : Direction les marchés, la gare routière et les endroits à forte affluence. Ces lieux sont les cœurs battants de la ville, là où tout le monde passe, qu’importe le milieu social. Un moyen efficace de toucher la population entière, sans filtre.
𝗝𝗼𝘂𝗿 𝟮 : Cap sur , où il a rassemblé une foule autour d’une petite performance surprise. Le même jour, un détour par lui a permis d’offrir un avant-goût exclusif de ce que sera le concert.
𝗝𝗼𝘂𝗿 𝟯 : L’aventure continue à , La et dans les quartiers voisins. Quartier après quartier, il a construit sa présence et renforcé le lien avec son public.
Cette stratégie n’a rien d’anodin. Être sur le terrain, c’est plus qu’un acte de communication : c’est un acte d’appartenance. 𝗟’𝗢𝗶𝘀𝗲𝗮𝘂 𝗥𝗮𝗿𝗲 𝗺𝗼𝗻𝘁𝗿𝗲 𝗾𝘂’𝗶𝗹 𝗰𝗼𝗻𝗻𝗮𝗶𝘁 𝘀𝗼𝗻 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰 𝗲𝘁 𝗾𝘂’𝗶𝗹 𝗲𝘀𝘁 𝗽𝗿𝗼𝗰𝗵𝗲 𝗱𝗲 𝗹𝘂𝗶. 𝗖’𝗲𝘀𝘁 𝗰𝗲𝘁𝘁𝗲 𝗮𝘂𝘁𝗵𝗲𝗻𝘁𝗶𝗰𝗶𝘁𝗲 𝗾𝘂𝗶 𝘁𝗼𝘂𝗰𝗵𝗲 𝗹𝗲𝘀 𝗴𝗲𝗻𝘀.
3️⃣ 𝗗𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹 𝗲𝘁 𝘁𝗲𝗿𝗿𝗮𝗶𝗻 : 𝘂𝗻𝗲 𝗰𝗼𝗺𝗯𝗶𝗻𝗮𝗶𝘀𝗼𝗻 𝗴𝗮𝗴𝗻𝗮𝗻𝘁𝗲
La réussite de sa stratégie repose aussi sur sa capacité à mixer communication physique et digitale. Rien n’a été laissé au hasard :
-Des flyers distribués sur le terrain pour rappeler la date et capter l’attention des passants.
-Des affichages visibles sur les bus et panneaux 4x3: un choix malin qui maximise l’impact visuel dans toute la ville.
-Le relais des créateurs de contenu tels que Yann_OB et des pages à forte audience comme BANCÉ : ils amplifient la visibilité en ligne, permettant de toucher un public plus large.
Ajoutons à cela les un boost de visibilité avec des artistes comme Shan'L ou Creol qui fédèrent déjà leurs propres communautés autour de l’événement et des partenaires comme Urban FM 104.5 Airtel Gabon AfricaDream - The Label Gozem Gabon et bien d'autres.
Avec cette combinaison, L’Oiseau rare officiel crée une présence totale. Son message passe partout : dans la rue, sur les réseaux, dans les transports.
4️⃣ 𝗨𝗻𝗲 𝗿𝗲𝗻𝗰𝗼𝗻𝘁𝗿𝗲 𝘀𝘆𝗺𝗯𝗼𝗹𝗶𝗾𝘂𝗲, 𝘂𝗻 𝘀𝗼𝘂𝘁𝗶𝗲𝗻 𝗱𝗲 𝘁𝗮𝗶𝗹𝗹𝗲 :
a franchi une étape majeure en se rendant auprès du Président de la Transition, Brice Clotaire Oligui Nguema accompagné de La Diva. Ce n’était pas seulement pour parler musique, mais pour aborder des sujets cruciaux :
-𝗟𝗮 𝘀𝗲𝗰𝘂𝗿𝗶𝘁𝗲 𝗮𝘂𝘁𝗼𝘂𝗿 𝗱𝘂 𝗰𝗼𝗻𝗰𝗲𝗿𝘁, 𝗽𝗮𝗿𝗰𝗲 𝗾𝘂’𝘂𝗻𝗲 𝗳𝗲𝘁𝗲 𝗻𝗲 𝗽𝗲𝘂𝘁 𝗲𝘁𝗿𝗲 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗹𝗲𝘁𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝘀𝗶 𝗲𝗹𝗹𝗲 𝘀𝗲 𝗱𝗲𝗿𝗼𝘂𝗹𝗲 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗹𝗮 𝗽𝗮𝗶𝘅 𝗲𝘁 𝗹𝗮 𝘀𝗲𝗿𝗲𝗻𝗶𝘁𝗲.
-𝗟𝗲𝘀 𝗱𝗿𝗼𝗶𝘁𝘀 𝗱’𝗮𝘂𝘁𝗲𝘂𝗿, 𝘂𝗻𝗲 𝗾𝘂𝗲𝘀𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗳𝗼𝗻𝗱𝗮𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗹𝗲 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗹𝗮 𝘃𝗮𝗹𝗼𝗿𝗶𝘀𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗲𝘁 𝗹𝗮 𝗽𝗿𝗼𝘁𝗲𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲𝘀 𝗮𝗿𝘁𝗶𝘀𝘁𝗲𝘀 𝗴𝗮𝗯𝗼𝗻𝗮𝗶𝘀.
Et le geste du ? Une démonstration de soutien incroyable : 𝗮𝗰𝗵𝗲𝘁𝗲𝘀 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗲𝘁𝗿𝗲 𝗱𝗶𝘀𝘁𝗿𝗶𝗯𝘂𝗲𝘀 𝗮 𝗹𝗮 𝗷𝗲𝘂𝗻𝗲𝘀𝘀𝗲 𝗴𝗮𝗯𝗼𝗻𝗮𝗶𝘀𝗲. 𝗢𝘂𝗶, 𝟮 𝟬𝟬𝟬 𝗷𝗲𝘂𝗻𝗲𝘀 𝗾𝘂𝗶 𝗮𝘂𝗿𝗼𝗻𝘁 𝗹’𝗼𝗽𝗽𝗼𝗿𝘁𝘂𝗻𝗶𝘁𝗲 𝗱𝗲 𝘃𝗶𝘃𝗿𝗲 𝘂𝗻𝗲 𝘀𝗼𝗶𝗿𝗲𝗲 𝗶𝗻𝗼𝘂𝗯𝗹𝗶𝗮𝗯𝗹𝗲, 𝗴𝗿𝗮𝗰𝗲 𝗮 𝗰𝗲𝘁 𝗮𝗰𝘁𝗲 𝘀𝘆𝗺𝗯𝗼𝗹𝗶𝗾𝘂𝗲 𝗾𝘂𝗶 𝗽𝗹𝗮𝗰𝗲 𝗹𝗮 𝗰𝘂𝗹𝘁𝘂𝗿𝗲 𝗮𝘂 𝗰œ𝘂𝗿 𝗱𝗲𝘀 𝗽𝗿𝗶𝗼𝗿𝗶𝘁𝗲𝘀 𝗻𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹𝗲𝘀.
𝗟𝗲 𝗱𝗲𝗿𝗻𝗶𝗲𝗿 𝗼𝗯𝘀𝘁𝗮𝗰𝗹𝗲 𝘁𝗼𝗺𝗯𝗲 : 𝗹𝗮 𝗹𝗲𝘃𝗲𝗲 𝗱𝘂 𝗰𝗼𝘂𝘃𝗿𝗲-𝗳𝗲𝘂
Ce matin, le 18 décembre, un vent de liberté souffle sur tout le pays. 𝗦𝘂𝗿 #𝗚𝗮𝗯𝗼𝗻𝟮𝟰, 𝗹𝗲 𝗱𝗶𝗿𝗲𝗰𝘁𝗲𝘂𝗿 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗯𝗶𝗻𝗲𝘁 𝗱𝘂 𝗺𝗶𝗻𝗶𝘀𝘁𝗿𝗲 𝗱𝗲 𝗹𝗮 𝗗𝗲𝗳𝗲𝗻𝘀𝗲 𝗻𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹𝗲, 𝗹𝗲 𝗚𝗲𝗻𝗲𝗿𝗮𝗹 𝗱𝗲 𝗗𝗶𝘃𝗶𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗔𝗲𝗿𝗶𝗲𝗻𝗻𝗲 𝗙𝗲𝗹𝗶𝗰𝗶𝗲𝗻 𝗞𝗼𝘆𝗶, 𝗮 𝗮𝗻𝗻𝗼𝗻𝗰𝗲 𝗹𝗮 𝗹𝗲𝘃𝗲𝗲 𝗱𝘂 𝗰𝗼𝘂𝘃𝗿𝗲-𝗳𝗲𝘂 𝘀𝘂𝗿 𝘁𝗼𝘂𝘁𝗲 𝗹’𝗲𝘁𝗲𝗻𝗱𝘂𝗲 𝗱𝘂 𝘁𝗲𝗿𝗿𝗶𝘁𝗼𝗶𝗿𝗲.
Cette mesure, tant attendue, marque un tournant. C’était le dernier obstacle pour garantir une mobilisation totale. Désormais, rien n’empêche les Gabonais de célébrer pleinement cette soirée historique.
Aujourd’hui, tout s’aligne. La mobilisation est totale. La ville bruisse d’impatience. Les réseaux sociaux sont en ébullition. Et maintenant que le couvre-feu n’est plus un obstacle, le Palais des Sports se prépare à vibrer comme jamais auparavant.
Ce que ’Oiseau Rare nous enseigne à travers cette campagne, c’est que la réussite dépasse le simple talent. Elle repose sur trois piliers :
-La proximité : Aller vers son public, physiquement, dans leurs espaces de vie quotidiens.
-Le timing : Savoir quand frapper pour maximiser l’attention.
-Le soutien collectif : Travailler avec des partenaires solides, impliquer les institutions et mobiliser les relais d’influence.
Cette démarche est une véritable leçon de résilience et de stratégie. Tout a été pensé, planifié et exécuté avec une précision impressionnante.
🔥 𝗥𝗲𝗻𝗱𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗹𝗲 𝟮𝟭 𝗱𝗲𝗰𝗲𝗺𝗯𝗿𝗲 𝗮𝘂 𝗣𝗮𝗹𝗮𝗶𝘀 𝗱𝗲𝘀 𝗦𝗽𝗼𝗿𝘁𝘀. 𝗖𝗲 𝗻’𝗲𝘀𝘁 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝘀𝗲𝘂𝗹𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝘂𝗻 𝗰𝗼𝗻𝗰𝗲𝗿𝘁. 𝗖’𝗲𝘀𝘁 𝘂𝗻 𝗺𝗼𝘂𝘃𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁, 𝘂𝗻𝗲 𝗰𝗲𝗹𝗲𝗯𝗿𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻, 𝗲𝘁 𝘂𝗻𝗲 𝗱𝗲𝗺𝗼𝗻𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝗰𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗹’𝘂𝗻𝗶𝘁𝗲 𝗽𝗲𝘂𝘁 𝗮𝗰𝗰𝗼𝗺𝗽𝗹𝗶𝗿.
🎟️ 𝗦𝗶 𝘃𝗼𝘂𝘀 𝗻’𝗮𝘃𝗲𝘇 𝗽𝗮𝘀 𝗲𝗻𝗰𝗼𝗿𝗲 𝘃𝗼𝘀 𝗯𝗶𝗹𝗹𝗲𝘁𝘀, 𝗰’𝗲𝘀𝘁 𝗺𝗮𝗶𝗻𝘁𝗲𝗻𝗮𝗻𝘁 𝗼𝘂 𝗷𝗮𝗺𝗮𝗶𝘀.
𝗟’𝗵𝗶𝘀𝘁𝗼𝗶𝗿𝗲 𝘀’𝗲𝗰𝗿𝗶𝘁 𝗱𝗲𝘃𝗮𝗻𝘁 𝗻𝗼𝘀 𝘆𝗲𝘂𝘅. 𝗦𝗼𝘆𝗲𝘇-𝗲𝗻 𝗮𝗰𝘁𝗲𝘂𝗿𝘀.
