The Digital Gate

28/01/2022

¡¡ Feliz !!
Para todos los compañeros de la industria, estén en el lado que estén (anunciantes, agencias, medios, etc…), por muchos años de ilusión y de aportación de talento, para seguir construyendo entre todos, esta apasionante profesión . De vuestros colegas de The Digital Gate y Active International

21/01/2022

¡Para Active International Spain & The Digital Gate es un fantástico comienzo de año! ¡Nos complace anunciar que ahora estamos oficialmente certificados como Great Place To Work!

"PEOPLE FIRST (las personas primero), es el pilar clave para hacer negocios y la forma de mejorar los servicios y resultados que ofrecemos a nuestros clientes. Significa, poner el foco en cada persona para que se sienta cómoda, motivada y orgullosa de su trabajo y de su contribución al equipo. Por ello, nos complace anunciar que las empresas pertenecientes a ACTIVE INTERNATINOAL GROUP SPAIN han sido seleccionadas como Great Place to Work-Certified™!",

https://activeinternational.es/perspectivas/news/active-spain-group-se-certifica-como-gptw/

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21/01/2022

Si una se gana nuestra , nos habrá ganado como creyentes. Esa es la táctica para convertir a en creyentes: generar confianza, vivir el , crear conciencia, ser sostenibles, potenciar lo humano, compartir experiencias y construir relaciones.

El futuro será de las que vayan virando de la estética a la ética; del beneficio al propósito; de lo digital a lo humano; de la realidad de la facturación sin más, a un compromiso social.

https://www-informacion-es.cdn.ampproject.org/c/s/www.informacion.es/economia/2021/10/09/andy-stalman-cambio-demanda-planeta-58172848.amp.html

Experto en «branding». Referente mundial en marcas, el embajador del ciclo de eventos i-Talks, que acaba de presentar su nuevo libro «Totem», defiende la convergencia entre transformación digital y social.

25/06/2021

La inversión publicitaria alcanzó los 473,7 millones de euros en mayo, de acuerdo con los datos de InfoAdex, lo que supone un incremento del 66,4% respecto al mismo mes de 2020, el último de los meses de confinamiento general durante el estado de alarma. El dato de mayo de este año se queda un 19,2% debajo de las cifras manejadas en el mismo periodo de 2019.

Todos los medios presentan evoluciones positivas respecto al mes de mayo de 2020.

11/06/2021

En Entebbe, ciudad a orillas del lago Victoria, cerca de Kampala, capital de Uganda, se ubica la escuela de publicitarios más atípica del mundo.

En Entebbe, ciudad a orillas del lago Victoria, cerca de Kampala, capital de Uganda, se ubica la escuela de publicitarios más atípica del mundo. Y busca padrinos

13/05/2021

Es un momento único para el marketing digital, y realmente hay tres áreas clave que las empresas tecnológicas tendrán que resolver a medida que se abren camino hacia la medición holística en esta nueva realidad. En primer lugar, los acuerdos entre las empresas de medición y los editores serán fundamentales para medir sus audiencias. Para determinar todas las demás audiencias abiertas, las empresas tendrán que desarrollar soluciones de identidad alternativas que aprovechen los datos de registro de usuarios de terceros con licencia responsable. Por último, las empresas necesitarán modelos para la web anónima donde no hay identificadores individuales y de dispositivos.

Without third-party cookies, marketers can’t overlook the need for accurate measurement as changes in the digital media environment accelerate.

27/04/2021

¿Cómo nos influyen los algoritmos a la hora de votar o elegir con quién tener una cita?

En el primer experimento se utilizó la manipulación explícita para que los participantes votaran por un candidato. Les mostraron imágenes de políticos ficticios y les dijeron qué candidatos coincidían con su personalidad en un alto porcentaje para después preguntarles a quien votarían. ¿El resultado? Era mucho más probable que las personas votaran por el candidato que la IA les había dicho.

En el segundo experimento se basó en la manipulación indirecta. El algoritmo eligió a cuatro políticos -de forma encubierta- y expuso sus imágenes a los participantes para que se familiarizaran con ellos. «Nuestra predicción fue que si podíamos hacer que algunos candidatos parecieran más familiares que otros a través de la mera exposición previa, los candidatos previamente expuestos atraerían de forma encubierta más votos que los candidatos de control», explican las investigadoras. Sin embargo, al contrario que su predicción, los resultados sugieren que el algoritmo encubierto no puede influir en las preferencias de voto de los participantes.

Un estudio de la Universidad de Deusto examina si los algoritmos pueden persuadir a las personas de forma explícita o encubierta.

26/04/2021

En este universo paralelo, todo funciona como en la vida real.

El Omniverso es una plataforma creada por Nvidia, la compañía que fabrica los procesadores gráficos y de inteligencia artificial más avanzados del planeta.
Funciona de forma similar al Metaverso, pero, al contrario que este, en el Omniverso las leyes de la física son exactamente iguales a las del mundo físico.
Y desde este Omniverso, según Nvidia, se podrán también controlar fábricas, edificios e infraestructuras en el mundo real.
En este universo paralelo, todo funciona como en la vida real. O mejor dicho, todo existe de forma persistente, como lo hace en el mundo físico, gracias a supercomputadores formados por miles de tarjetas gráficas que utilizan un sistema de descripción de escenas universal inventado por Pixar, el legendario estudio de animación fundado por Steve Jobs, Ed Catmull, Alexander Schure y Alvy Ray Smith.

Mientras Epic Games construye el 'metaverso', decenas de industrias están utilizando ya la tecnología de universos paralelos para ahorrar millones de dólares

09/04/2021

El 76% de los consumidores se muestra a favor de que los sponsors den plantón a los organizadores de la Copa Mundial de Fútbol de 2022.
El 45% solicita de manera categórica a las marcas que boicoteen el campeonato y el 31% lo hace igualmente, pero sin tanta contundencia.

En realidad solo el 24% de los consumidores dice estar en contra del boicot de los marcas patrocinadoras al torneo de fútbol.

El 76% de los consumidores se muestra a favor de que los sponsors den plantón a los organizadores del Mundial de Fútbol de Qatar.

31/03/2021

La creatividad está siendo infravalorada por los anunciantes y la búsqueda de espacios de calidad y visibilidad, en favor de la tecnología, a pesar de su importancia.

Parece casi una cuestión de lógica. Si un contenido es bueno, funcionará mejor que uno que resulte malo, especialmente si se trata de contenidos de marca. Puede que existan unas cuantas películas que son tan malas que han logrado ya tener un público entregado que las considera...

22/03/2021

En España, los medios están muy ideologizados, en especial los de carácter más nacional, el periodismo constructivo es una práctica más habitual en los periódicos regionales.

Un reciente webinar organizado por AMI ha planteado el potencial del periodismo constructivo para paliar la desconfianza hacia los medios.

05/03/2021

Tras la aprobación de la controvertida tasa Google -el Impuesto Sobre Determinados Servicios Digitales (IDSD)- que entró en vigor el pasado mes de enero, los gigantes tecnológicos empiezan a responder a golpe de medidas. Tras la decisión de Amazon de cobrar a las empresas españolas esta tasa subiendo sus tarifas, ahora es Google el que ha anunciado que sus clientes deberán pagar un recargo del 2% a partir del 1 de mayo, según recoge Xataka.
Esta subida en la factura, que afectará a las empresas clientes del negocio publicitario de Google (Google Ads) que quieran mostrar sus anuncios en nuestro país, tiene como objetivo «cubrir parte de los costes asociados al cumplimiento de los Impuestos sobre Servicios Digitales en vigor en España», de acuerdo a la información de fuentes de la compañía en España que cita el medio.

Esta subida afectará a las empresas clientes del negocio publicitario de Google que quieran mostrar sus anuncios en España.

09/02/2021

No vale con dar un móvil a nuestros hijos, hay que conocer su vida digital.

Trabaja en el Servicio de Prevención de Adicciones del Ayuntamiento de Madrid y da clase de cibercomunicación en la universidad. "Es muy fácil culpabilizar a la tecnología pero ¿por qué una niña de 10 años tiene un perfil de TikTok?"

26/01/2021

Facebook e Instagram se hicieron de oro en 2020.
La publicidad en Facebook e Instagram echó particularmente brotes verdes al otro lado del charco. Durante el cuarto trimestre del año el gasto publicitario en ambas redes sociales aumentó en Norteamérica un 92,3% durante el cuarto trimestre del 2020. En Europa Occidental el crecimiento fue del 39,6%.

En el último año los anunciantes aumentaron su inversión mensual en Facebook y en Instagram una media del 56,2% en comparación con 2019.

19/01/2021

2020 ha sido un año extraordinariamente tumultuoso para las empresas, que se han enfrentado a toda una plétora de cambios para las que estaban en muchos casos escasamente preparadas.

La irrupción del teletrabajo, convertido de la noche a la mañana en la norma como consecuencia del coronavirus, ha dado la vuelta como un calcetín las estructuras laborales de un buen número de organizaciones.

Y aunque estaría bien creer que 2021 va a ser bastante más beatífico y tranquilo que 2020, las empresas no deberían confiarse. El presente año viene también cargado hasta los topes de desafíos (aunque también de oportunidades).

Después de un año marcado por el "home office", 2021 viene también con un buen número de desafíos bajo el brazo para el mundo del trabajo.

12/01/2021

¿Estoy financiado sitios web ultras, de supremacía blanca o de desinformación?
La primera pregunta que se tiene que hacer un anunciante es si su marca está financiando este tipo de contenidos incendiarios y violentos que llevaron, como en Estados Unidos, al asalto del Capitolio.

Ahora más que nunca, se torna necesario saber dónde aparece su publicidad.
Hay que tener en cuenta que el daño, el odio, la desinformación que campa a sus anchas en redes sociales es un daño que amenaza al mundo real y su democracia. «Es hora de que todos den un paso al frente. Las plataformas. Anunciantes. Medios de comunicación. Gobiernos. Ahora», finaliza.

cómo los anunciantes han ayudado con su financiación a la desinformación que ha derivado en el asalto al Capitolio de los Estados Unidos.

30/12/2020

El coronavirus paralizó la economía mundial. Millones de personas se quedaron sin empleo y más de 1,5 millones han mu**to como consecuencia de la covid-19 en todo el mundo. Muchos de nosotros volvimos un día del trabajo y nos quedamos en casa… Hasta ahora.

2020 ha puesto a prueba nuestra resiliencia y ha obligado al mundo a cambiar la forma en la que vive y trabaja en un abrir y cerrar de ojos. A medida que nos acercamos a 2021, y con la promesa de que el mundo comenzará a vacunarse entre el fin de este año y el principio del próximo, nos enfrentamos a un nuevo desafío: tendremos que decidir qué tipo de mundo queremos construir en la pospandemia, para nosotros y para las generaciones futuras.

https://www.linkedin.com/pulse/big-ideas-2021-las-21-grandes-tendencias-que-el-pr%C3%B3ximo-collera/

Autores: Marina Valero, Virginia Collera, Scott Olster. Nadie lo vio venir.

21/12/2020

Aunque 2020 ha traído una fuerte crisis económica, más de la mitad de los directores de marketing consideran que el último tramo del año ha sido mejor de lo que esperaban. Con la vista puesta en 2021, un 44% se declara optimista, frente al 3% que se sentía así en la anterior oleada.

La Asociación de Marketing y GfK presentan las tendencias que los directores de marketing detectan para el primer semestre de 2021.