06/10/2023
(يعني إيه براند ؟)
عمرك شميت برفان معين وأفتكرت شخص معين ؟
كلنا بيحصل معانا كده في حياتنا.
كل حاجة بنتعامل معاها بتبقي مرتبطة في عقلنا الباطن بشوية حاجات أول مابنشوفها بنفتكر شخص أو مكان معين . وهي دي (البراند).
كل براند لازم تسيب بصمة معينة في العقل الباطن للعميل مرتبطة بمشكلة بيواجهها وأنت الوحيد اللي بتيجي فى باله أول ما تواجهه المشكلة دي .
زي مثلاً .
هيد أند شولدرز مرتبط بجملة ضد القشرة .
أو سنسوداين مرتبط ب ضد التسوس .
وأول براند بتيجي فى بالك لما بتواجه مشكلة بتبقي هي البراند الأول بالنسبة لك .
بمعنى إن البراند هو السمعة الجيدة والإنتشار لمنتج جيد يعلُق بأذهان المستهلكين .
يعني مثلاً لما أقول الملابس دى براند فأنا أقصد خامة عالية ومنتج موثوق فيه .
طيب تخيل معي إنك بتشتغل في محل بقالة وأنا جيت وقلت لك لو سمحت عاوز بيبسي وأنت قولت لي مافيش بيبسي . فأنا قولت لك ما أهوه قدامك . وأشرت على مكانه في الرف .
فأنت قولت لي ده مش بيبسي ده كوكاكولا .
إذن هذا هو البراند بذاته « البيبسي »
فقد رُبط في عقلي بأنه أي مشروب غازي يسمي بيبسي . بالرغم أني لا أقصد منتج البيبسي بحد ذاته . ولكني أقصد مشروب غازي . وصلت ؟
مثال آخر :
طيب تخيل إني طلبت منك إعطائي كيس ساڤو الخاص بالغسيل فهنا أيضاً أنا أقصد مسحوق غسيل ولا أقصد ماركة معينة ..
فالبراند هي علاقة عاطفية بين الزبون والشركة . ولأن البيبسي إنتشر في مدينتي أكثر من الكوكاكولا. والساڤو إنتشر أيضاً أكثر من ماركات المساحيق الأخري . فقد رُبط بعقلي الباطن أن المشروبات الغازية تعني بيبسي . وأصبح هو البراند الخاص بالمشروبات الغازية . وإرتبط أيضاً بعقلي أن الساڤو تعني مسحوق غسيل .
إن الناس لا تشتري من الإعلان لكن تشتري من إسم البراند .
وليس المقصود بالبراند الأسماء الكبيرة فقط . ولكن كل من تكرر من العميل زيارته وشَعر العميل بإرتباط معه حتي وإن كانت عربة فول فهو براند .
وأنا شخصياً أعرف شخص صنايعي في مهنة الكرتون إسمه رمضان علبة . وقد لُقب بهذا الإسم لبراعته بين أقرانه الصنايعية في لصق العلب بحرفة وإتقان فأصبح براند بين أصحاب المهنة وسُمّيّ رمضان (علبة) .
وكل من رُبط إسمه بمهنته فهو في الحقيقة براند في دائرته المؤثر فيها .
فعلشان تنجح في عملك لازم تعمل براند في مجالك وإلا كان السقوط حتمياً ومسألة وقت فقط .
فأنا بقول للحلوانية وكل من أراد أن يكون براند في مجاله
👇🏻
لو عاوزين مصلحتكو خليكو مع رجبكو
