22/01/2025
Vahest Saarlasi, kes SH- d ei loe huvitab alloleva artikli sisu. AGA PALUN:
Saaremaa vald on taaskord näidanud, et väikestel saartel võib elu olla vähemalt sama põnev kui mandril – eriti kui teemaks on töökohtade loomine ja valla strateegilised otsused. Viimaste kuude sündmused Saaremaa vallavalitsuses annavad alust nii kulmukergitamiseks kui ka heasüdamlikuks naeruks. Aga mis siis tähelepanu äratas?
Kõik algas sellest, et Saaremaa vald otsustas oma Kommunikatsioonijuhi töölt vabastada ja palgata Turundus- ja kommunikatsioonijuhi, et inimesed teaksid, et „valla kommunikatsioon vajab uut hingamist“, ehk, kui defineerida turundust, siis hakkab uuus strateegilise kommunikatsiooni eest vastutav isik tegelema protsessiga, mis hõlmab toodete, teenuste või ideede loomist, edendamist, levitamist ja müüki, et rahuldada tarbijate vajadusi ja soove.
Justkui keegi oleks mõelnud: „Kui me juba värbame, siis miks mitte panna kaks ametit ühe inimese õlgadele?“ Tundub praktiline, kui meeles pidada, et Saaremaal on juba olemas „sisseviskaja“ – ametinimetus.
12. novembril teatas Saaremaa valla kommunikatsiooniteenistus, et konkursi tulemusel leiti lõpuks inimene, kes sobib kõige paremini täitma „sisseviskamisteenuse“ loojaks kutsutud rolli. Kuulsite õigesti: Saaremaal on nüüd inimene, kelle ametiks on „Meile elama“ programmi edendamine. Teates väärib siiski märkimist – sellel „sisseviskajal“ on pikaajaline müügi- ja turunduskogemus.
„Sisseviskaja“ otseseks ülemuseks arendusteenistuse juht , kes omakorda allub abivallavanemale kelle vastusalas ei ole turundust. Turundus jääb hoopis teise abivallavanema vastusalasse lisaks kultuurile, spordile ja teenuskeskustele. Sellega võiks asja ka kokku võtta kuna nüüd paistab Saaremaa vald olevat loonud omamoodi ametikohtade orkestri, kus iga liige mängib erinevat pilli, kuigi partituur tundub olevat veel kirjutamata. Ja kuigi kommunikatsiooni- ja turundusjuhi ning „sisseviskaja“ ametid kõlavad erinevalt, on nende eesmärk tõenäoliselt üks ja sama – muuta Saaremaa nähtavaks, elatavaks ja võib-olla isegi ihaldusväärseks.
Kui vaadata koondatud kommunikatsioonijuhi ja uue loodava kommunikatsiooni- ja turundusjuhi ametijuhendeid, siis tundub, et erinevused on nii väikesed, et nende avastamiseks oleks vist luupi vaja. Uue ametijuhendi põhjal võib öelda, et pisut on muudetud punkte 3.12 ja 3.13, kuid suurem osa teksti on vana tuttav. Lisandunud on ka märkimisväärne uuendus: punkt 4.4. kohaselt on uuel töötajal õigus kasutada tööks vajalikke töövahendeid ja arvutitehnikat ning saada isegi tehnilist abi nende kasutamisel. Luksus!
Turundus või mitte turundus – see on küsimus
Uue ametijuhendi suur uudis on sõna "turundus", mis on terve dokumendi peale ära mainitud lisaks uuele amtinimetusele ka punktis 3.7. Selles punktis seisab, et töötaja „korraldab valla mainekujundust ja valla turundusstrateegia koostamist.“
Kui eelmine kommunikatsioonijuht pidi valdama inglise keelt C-tasemel, siis uus töötaja peab oskama seda juba C1-tasemel. Siinkohal tekib küsimus: kas piisab lihtsalt deklaratsioonist, et „ma oskan“, või tuleb esitada sertifikaat, nagu CAE, IELTS või mõni muu rahvusvaheline tunnistus? Kuulutus sellest selget vastust ei anna. Kuna haridustasemmeks peab olema pelgalt “kõrgharidus” siis võib eeldada, et kui kandidaadil on haridus omandatud näiteks Islamic University of Applied Sciences Rotterdamist, mis pakub islami teoloogia ja õpetajakoolituse bakalaureuseõpet, siis on see on vastuvõetav? Samas, kas selles pole midagi erilist, sest akadeemiline lõhe on vallavalitsuses juba ääretult suur.
Kes on vastutav ülemus?
Siin läheb asi veelgi huvitavamaks. Kuulutuses on märgitud, et töötaja ülemuseks on „vastutav vallavanem“. Aga kes see on? Kas praegune abivallavanem, kelle valdkond hõlmab arendust, järelevalvet, kommunikatsiooni ja tugiteenuseid, või hoopis teine abivallavanem, kelle valdkonnas on juba turundus? Kord paistab, et vastutav ülemus on juba määratud, aga siis jälle, et see võib olla keegi teine. Tundub, et selgust tuleb oodata.
Lisaks CV-le peab kandidaat esitama motivatsioonikirja teemal „Kommunikatsiooni olulisus kohaliku omavalitsuse juhtimisel“. Mis on turundusest saanud? Kas see on lihtsalt märksõna, millel on ametinimetuses dekoratiivne funktsioon? Ilmselt jääb selle mõte uue töötaja avastada. Aga nagu vastas mulle kord üks abivallavanem, kui viitasin tema valetamisele: „Sa ei saa aru, kuidas vallas asjad käivad”.
Kogu see lugu Saaremaa valla uue kommunikatsiooni- ja turundusjuhi ametikohast on üks paras mõistatuste komplekt. Väike sõnade muutmine ametijuhendis, suuremad nõudmised inglise keelele ja määratlemata alluvussuhe loovad pildi, kus midagi suurt justkui muutub.
"Saaremaa valla ulmeline turundus: uinuv kaunitar, akordionimäng ja kadunud koostööpartnerid"
Saaremaa vallavalitsuse igikestev armastus turunduse vastu väärib omaette tähelepanu. Aastast aastasse tõstetakse turundus esile kui midagi, mida tuleb „veel ja veel“ arendada. Kuid mis plaanid selle ulmelise turundusega on? Võib-olla uus kommunikatsiooni- ja turundusjuht suudab lõpuks valla mainekujunduse sügavamad saladused lahti harutada.
Saaremaa Arenduskeskus (SAK) teeb usinalt tööd, viies ellu projekte, mis hõlmavad ettevõtluskeskkonna turundust ja investorteenindust. Nende kodulehel kirjutatakse suure entusiasmiga, kuidas nad tutvustavad laiemale avalikkusele kohalikke ettevõtteid ja toovad välja Saaremaa potentsiaali tulevasteks investeeringuteks.
Lisaks on SAK loonud veebilehe, mis kutsub inimesi Saaremaale tööle ja elama, tuues välja kõikvõimalikud eelised töötajatele, ettevõtjatele, lastele ja isegi saarte külastajatele. Jääb mulje, et SAK on kogu töö ära teinud ja Saaremaa ongi kõigi unistuste täitumise koht, kuid meil on ju ka veel:
Visit Saaremaa: Uinuv kaunitar turundusvaldkonnas
Kui SAK on nagu usin sipelgas, siis Visit Saaremaa on pigem uinuv kaunitar. See vallavalitsuse turismi- ja turundusteenistus tutvustab end kui rahvusvahelist turundusbrändi, mille eesmärk on tõsta piirkonna atraktiivsust, luua uusi lennu- ja laevaühendusi ning arendada Saaremaad kui rohelist sihtkohta.
Kõlab suurejooneliselt? Kindlasti. Aga kui piiluda Visit Saaremaa veebilehte, siis tekib tunne, et see on jäänud kuskile ajas seisma. Rubriigis „uudised“ oli viimane postitus üle kuu aja tagasi, koostööpartnerite nimekirjast leiab selliseid nagu TalTech Meremajanduse Keskus, mille nimi muutus juba neli aastat tagasi ja Kuressaare Väikelaevaehituse Kompetentsikeskus, mis sai uue nime kaks aastat tagasi. Tundub, et Visit Saaremaa jääb lootma kunagise tugeva turundustegevuse järellainetusele.
Eriti muljetavaldav on fakt, et üks abivallavanematest õppis isegi akordionimängu selgeks, et osaleda turunduskampaanias. Suurepärane! Ainult et küsimus jääb: kuidas aitab akordion 2025. aastal piirkonna majanduspotentsiaali avada
Sama probleem ilmneb Visit Saaremaa lehe alajaotustes, kus enamik avanevaid (kui avanevad) materjale pärineb aastatest 2019–2023. Tundub, et turundustiim usub: kui midagi kord hästi tehtud, pole rohkem vaja vaeva näha.
Võib-olla jääb kogu turunduse vastutus uue kommunikatsiooni- ja turundusjuhi õlule, sest keegi peab lõpuks aru saama, et vanade kampaaniate peale lootma jäädes kaugele ei purjeta. Saaremaa rahvusvaheline maine ja atraktiivsus vääriksid siiski midagi enamat kui akordionimängu ja vananenud kodulehte. Saaremaa turundus jätab mulje nagu hästi turustatud, kuid aegunud toode. On selge, et kunagi tehtud töö on olnud tugev, kuid kas sellest piisab, et tagada edu ka tulevikus? Või on aeg „uinuv kaunitar“ üles äratada ja Saaremaa uuele tasemele viia? Vastus jääb ilmselt uue kommunikatsiooni- ja turundusjuhi teha – ja kes teab, ehk on ka neil peagi vaja akordionimäng selgeks õppida.
Samas teen ettepaneku ka Tartu Ülikooli akadeemilisele perele ja soovitan kaaluda Ajakirjanduse ja kommunikatsiooni eriala ümbernimetamist "Kommunikatsiooniks ja turunduseks", kuna see peegeldaks paremini tänapäeva tööturu nõudlust. Samuti võiks õppekava rikastada mõne müügivaldkonna ainega, et tulevased ajakirjanikud ja kommunikatsiooni spetsialistid oskaksid ideid mitte ainult esitada, vaid ka veenvalt "müüa".
Ahsoo- lugejad palun kaaluge kas minu ettepanek TÜ- le ei oleks väärt paigaldama minunimelist pinki Juhan Peegli mälestusmärgi kõrvale!
Saaremaa vallavalitsuses toimuv paneb nii kulmu kergitama kui ka heasüdamlikuks muigama. Eriti kui teemaks töökohtade loomine ja valla strateegilised otsused.