Dansk Markedsføring

20/12/2024

Tordenskjold skrotter heftigt kritiseret redesign.

Det vakte heftig kritik fra designeksperter, da Tordenskjold redesignede sine tændstikæsker. Fra stifter af bureauet AM Copenhagen, Kristina May, og designchef hos Everland, Mikael Tonning, lød det blandt andet i Markedsførings podcast Indsigten, at Tordenskjold havde smidt sin arv væk. ”Jeg ...

05/12/2024

“Det føles som at være på casino.”

Kritikken af Temu fra marketingspecialist Asger Storebjerg er til at tage og føle på i den nye udgave af podcasten Indsigten.

Og en måske endnu hårdere kritik lyder fra Mie Bilberg, chefkonsulent hos DI.

“Det bimler og bamler jo. Der er få tilbage, skynd jer lige. Du skal skynde dig at putte ting i kurven og købe, inden du tænker. Det er dark patterns-metoder.”

Men Temu er også vildt underholdende, anerkender de begge. Og faktisk er der meget, danske webshops kan gøre for at tage kampen op mod den kinesiske overmagt, der er blevet vanvittig populær hos danskerne.

Hør den nye udgave af podcasten Indsigten her - og bliv klogere på, hvordan du trumfer Temu:

Temu skaber både en vildt underholdende shoppingoplevelse - og bruger stærkt problematiske marketingmetoder, siger danske eksperter. Men danske webshops kan også tage kampen op.

03/12/2024

Hvem bør være med på The M list 2025?

For 10. gang udpeges årets 200 mest markante profiler inden for marketing, tech, kommunikation og media.

Indstil din kandidat inden 14. december via linket her:
https://markedsforing.dk/saadan-udvaelges-the-m-list/

The M List 2025 Dansk Markedsføring afholder i samarbejde med Markholt & Partners udvælgelsen af den årlige The M List, med de 200 mest markante profiler inden for marketing, tech, kommunikation og media. I 2025 fejrer vi både 10-års jubilæum for The M List og Årets CMO,  og i den anled...

02/12/2024

“Jeg har fået arvesølvet i hænderne og er blevet bedt om at smelte det om."

OK støtter lokalsporten. Sådan har det i mange år lydt i energiselskabets kommunikation. Men det prisvindende og legendariske reklameunivers er blevet lagt i graven.

I dag skyder man i stedet en ny kampagne i luften, fortæller marketingchef Marianne Skaanning Ebbesen.

Den skal give OK en helt ny position hos danskerne. Og hun fortæller, at tiden nok var løbet fra det gamle univers - selvom mange elskede det.

Du kan se den nye kampagne fra OK her: https://lnkd.in/dvbQK-ce

29/11/2024

Siden 2017 har Ikea gået skarpt imod black friday i sin markedsføring.

Det har givet presseomtale for millioner, prisvindende kampagner - og har været en kæmpe succes for opfattelsen af brandet, fortæller kommunikationsdirektør.

https://markedsforing.dk/artikler/nyheder/ikea-loefter-sloeret-for-strategien-bag-otte-aars-black-friday-modstand/

27/11/2024

”Det bliver mere og mere åndssvagt år efter år for at være helt ærlig.”

Spejder Sport reklamerer som mange andre med store rabatter på black friday. Men faktisk ville man helst lade være - hvis man altså kunne, siger direktør Thomas Vangsgaard.

Spejder Sport ville egentlig helst være fri for at reklamere med black november, black week og black friday. Men det ville være for dyrt, siger direktøren.

26/11/2024

Skoda går ind med stor støtte som partner på Danmarks første cykelløb på øverste hylde.

Skoda bliver hovedsponsor på det kommende danske WorldTour-løb, Copenhagen Sprint.

21/11/2024

Der er på ny udskiftninger i marketingtoppen hos Coop.

Coop365 skal for anden gang i år lede efter en ny marketingchef. Dermed fortsætter den store rotation i marketingledelsen hos koncernen.

20/11/2024

TikTok var sidste år under heftig beskydning. For manglende datasikkerhed og bekymringer om tilknytningen til Kina. Det har nordisk chef for TikTok, Liv Sandberg, godt kunnet mærke.

Hun har siden kæmpet med at styrke tilliden til platformen. Talt med annoncører. Hyret medarbejdere, der skal håndtere myndighederne.

Men der er stadig et stykke vej endnu, før alle elsker TikTok.

”Vi er en ny platform og skal være transparente om alt, hvad vi gør. Vi skal være proaktive, åbne og ærlige. Vi er kommet lang vej, men vi har stadig plads til forbedring,” siger hun.

Alligevel tror hun på, at det kun går fremad herfra.

Læs interviewet med Liv Sandberg her: https://markedsforing.dk/artikler/nyheder/tiktoks-nordiske-chef-vil-undgaa-problematiske-annoncer-til-boern-meget-alvorligt/

15/11/2024

“Jeg kom aldrig hjem fra Cannes. Jeg havde mistet jordforbindelsen.”

I 90'erne fløj Knud Romer op på toppen af dansk reklame. Han blev en af landets mest succesfulde tekstforfattere. Spillede med i Lars Von Triers Idioterne. Forsøgt at score Kate Moss (mislykket).

Her brændte han helt sammen. Eller rettere sagt: Troede, han var "Master of the Universe".

I årevis havde Knud Romer været en evighedsstuderende, der sad og skrev digte på Det Kongelige Bibliotek. Han var kørt fast. Helt fast.

Det ændrede sig, da han fik en chance på Kunde og Co. Og greb den. Reklamebranchen reddede hans liv. Og gjorde ham til forfatter.

Alligevel ville hans bedste råd til sig selv som ung være overraskende mørk.

"Hvis jeg kunne skrue tiden tilbage til den 18-årige dreng, der flytter ind på 10 kvadratmeter beton i Urbanplanen og går ned og køber en flaske King George og nogle parisertoasts og begynder at rime og skrive, så ville jeg sige: Stop dig selv.”

Knud Romer mener, at reklamer har reddet hans liv. Og at han havde aldrig færdiggjort sin debutroman og forløst sin livsdrøm, hvis ikke det havde været for hans turbulente år i branchen, der dog undervejs også gjorde ham til en parodi på en stor reklamekanon.

13/11/2024

Hyper-personaliserede reklamer baseret på vores følelser. Reklamer målrettet AI-assistenter. Og marketing, der skal tale direkte til vores "sjæl".

Sammen med strategisk direktør Morten Saxnæs og fremtidsforsker Sofie Hvitved ser vi på, hvordan reklame og marketing kan se ud om 100 år.

“Det vil gøre, at fremtidens annoncering kommer til at være hyper-personaliseret og kontekstbaseret i forhold til, hvad du kigger på, hvilke samtaler du har, eller hvad du føler. Det stiller nye krav til historiefortælling, og hvordan man som brand er tilstede i et meget intimt rum,” siger Morten Saxnæs.

Hvordan kommer fremtiden for reklame og marketing til at se ud i 2124? To eksperter dykker ned i en lang række fremtidsscenarier fra det outrere til det virkelighedsnære.

11/11/2024

Jonas Roth har forladt nogle af verdens største bureauer for at komme hjem til Danmark.

Nu får han ansvaret for Soundvenues kreative afdeling. Og det er med fagligt meget store ambitioner.

Og ikke med fokus på vækst for enhver pris.

"Det, der definerer et bureau, er for mig mere det, man siger nej til, end det man siger ja til,” siger han.

Jonas Roth fortsætter sit arbejdsliv i Danmark og bliver fremover kreativ direktør hos Soundvenue.

08/11/2024

Tryghedsgruppen har gennemført en stor oprydning i sin annoncering.

Det har givet mere fokus på danske medier frem for tech-giganter. Ingen samarbejder med tobaksgiganter. Og større fokus på brand safety på sociale medier.

Men det er ikke uden omkostninger.

Tryghedsgruppen, der driver Trygfonden og er hovedaktionær i forsikringsselskabet Tryg, indfører otte principper for deres kampagneaktiviteter.

08/11/2024

Uncommon lukker sit københavner-kontor efter et år.

I 2023 åbnede Emil Asmussen, Brian Schøler og Jonas Roth københavnerkontoret under stor opmærksomhed og store ambitioner. Men henover sommerferien drejede de atter nøglen om.

Årsagen? Et opkøb af moderselskabet i London, der flyttede fokus væk fra København. Og en række erkendelser hos de tre bagmænd.

“De sidste 20 år har jeg parkeret hjernen, arbejdet og søgt anerkendelse gennem det, vi udkom med, og hvor jeg arbejdede. Nu er jeg 44 år gammel, og jeg har brug for at stoppe op og spørge mig selv, hvad fanden jeg laver, og hvorfor jeg laver lige præcis det. Min mentale sundhed og generelle glæde skal til at vægte højere end pengepungen,” siger Brian Schøler.

Fra Jonas Roth var det en erkendelse af, at han ønskede at skabe sin egen vej:

“Jeg kan selvfølgelig ikke være ærgerlig over den succes, som jeg har været med til at skabe for Uncommon. På et personligt plan er det da ærgerligt, at salget skulle betyde et farvel til et setup, jeg før havde trivedes i og havde troen på. Men udviklingen var også med til at få mig til at indse, at jeg ønskede at arbejde for min egen drøm."

Læs historien om Uncommons danske lukning her: https://lnkd.in/d_XcJv7N

05/11/2024

”Det var jo en mandeverden, det kommer vi ikke udenom. Og der var stjerner på alle bureauerne. De store stjerner var oftest mænd, som ingen helst måtte overskygge. Og hvert fald ikke, hvis du var kvinde.”

Birthe Nielsen flygtede til storbyen og brød igennem i en mandsdomineret reklameverden i 80’erne.

Hun kæmpede sig op og blev kaldt ”Danmarks bedste tekstforfatter”. Blandt andet for ikonisk arbejde for Irma igennem 40 år.

Og hun er slet ikke færdig endnu.

Birthe Nielsen flygtede til storbyen og brød igennem i en mandsdomineret reklameverden i 80’erne. Hun kæmpede sig op og blev kaldt ”Danmarks bedste tekstforfatter”. Blandt andet for ikonisk arbejde for Irma igennem 40 år. Og hun er slet ikke færdig endnu.

01/11/2024

Er du en haj til reklame- og marketinghistorie?

Test dig selv her og se, om du er en historie-ekspert, eller om du trænger til at læse lidt op på reklamehistorien.

Kan du huske, hvad landets første reklamebureau hedder? Og hvornår reklamer kom på tv i Danmark? Du kan her teste, om du er en ekspert i reklame og marketings historie.

31/10/2024

Total olympisk! Polle fra Snave er kåret som historiens bedste danske reklame af fagfolk og danskerne.

Til stor jubel for marketingdirektøren, der dengang satte jobbet på spil med reklameuniverset - og bureauet bag, Wibroe, Duckert & Partners.

Over 4.500 stemmer blev fordelt mellem 30 af Danmarkshistoriens bedste reklamer. Men mest populært var reklameuniverset Polle fra Snave, som er kåret til historiens bedste danske reklame.

30/10/2024

"Kære erhvervsminister Morten Bødskov og Forbrugerombudsmand Torben Jensen.”

Sådan starter et åbent brev fra en gruppe af 120 influencere, YouTubere og online indholdsproducenter, som er bekymrede over den måde, som markedsføringsloven nu bliver fortolket på – og de efterlyser klarere og mere fair lovgivning på området.

I det åbne brev formulerer de 120 influencere, der blandt andet tæller Rasmus Kolbe, Matilde Trobeck og Morten Münster, to overordnede bekymringer:

”At det bliver sværere at skelne mellem indhold og reklame” og ”At vores ytringsfrihed begrænses og konkurrencevilkår forringes,” skriver de i brevet.

Det åbne, bekymrede brev kommer efter en indskærpelse fra Forbrugerombudsmanden, der for nylig slog fast, at alt indhold, som influencere lægger ud på deres sociale medier, i udgangspunktet skal betragtes som reklame.

”Nu bekymrer det os, at Forbrugerombudsmanden fortolker markedsføringsloven sådan, at vi i fremtiden skal skrive “reklame” på langt mere indhold, end vi har gjort hidtil, og på indhold, som efter vores opfattelse slet ikke er reklame,” står der i det åbne brev fra gruppen.

Influencer-afsenderne skirver også, at de indskærpede regler betyder, at der er urimelig meget indhold, de i fremtiden ikke vil kunne producere.

Læs mere om influencergruppens opråb her: https://lnkd.in/dcxk-8zX