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22/05/2024

Eine neue Ära: KI-gestützte

In Gesprächen mit Unternehmen identifiziert Ipsos bei Umgang und Anwendung mit bzw. AI aktuell zwei Gruppen: die FOMOs (Fear of Missing out) mit einem starken Bedürfnis nach Orientierung und die Do-It-Gruppe, die sich mit Mut und Kreativität dem Thema stellt. Beide Gruppen eint jedoch: inwieweit kann ich Fragestellungen im Unternehmen rund um , und mit Hilfe der Ergebnisse von KI guten Gewissens beantworten?

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In Gesprächen mit Unternehmen identifizieren wir bei Umgang und Anwendung mit KI bzw. AI aktuell zwei Gruppen: die FOMOs und die Do-It-Gruppe.

01/02/2024

Who wants to live forever? Was steckt hinter live2vec?

Möchten Sie wissen, wie lange Sie noch zu haben und wie hoch Ihr aktuell ist? Dank der von live2vec können Interessierte genau das berechnen. Doch was steckt eigentlich dahinter? Das erklärt Prof. Dr. Anna Schneider in ihrer neuesten Kolumne.

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Möchten Sie wissen, wie lange Sie noch zu leben haben? Dank live2vec können Interessierte genau das berechnen. Prof. Schneider erklärt die Funktionsweise.

30/01/2024

Sind Deutsche die armen Schlucker Europas oder unterschätzt die EZB das Vermögen?

Wie wohlhabend sind deutsche Haushalte im europäischen Vergleich? Sind die Deutschen mittlerweile tatsächlich die armen Schlucker Europas, wie die Bild und der Focus titelten? Die neueste Studie der Europäischen Zentralbank (EZB) vergleicht die Vermögensbestände und die Vermögensverteilung von Haushalten, unterschätzt dabei aber laut den Autoren der Unstatistik einen Großteil der Rentenansprüche, die in Deutschland fast ein Drittel des Vermögens ausmachen.

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Wie wohlhabend sind deutsche Haushalte im europäischen Vergleich? Sind die Deutschen mittlerweile tatsächlich die armen Schlucker Europas?

25/01/2024

Der Lachs im MRT - Warum wir aufhören sollten, immer alles auf Signifikanz zu testen

Signifikanztests an allen möglichen Stellen sind nichts Ungewöhnliches in Tabellenbänden. Warum das sogar gefährlich sein kann, erklärt Louise Leitsch von Appinio in ihrer neuen Kolumne am Beispiel eines toten Lachs, der im MRT als Versuchsperson herhalten musste.

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Signifikanztests an allen möglichen Stellen sind nichts Ungewöhnliches in Tabellenbänden. Warum das gefährlich ist, erklärt Louise Leitsch.

23/01/2024

Von Facebook zu Rehhagel bis zum Zaunkönig: Ein ins Jahr 2004!

Vor genau 20 Jahren: Otto Rehhagel gewinnt mit den Griechen die Fußball-EM, Schumi holt seinen siebten WM-Titel, Mark Zuckerberg gründet Facebook und der Zaunkönig wird Vogel des Jahres. Auf die "Alkopops" gibt’s nun eine Sondersteuer, wegen der Hartz-Reformen gehen Hunderttausende auf die Straße und in der Ukraine treibt die Orangene Revolution die Massen auf den Maidan. Herbert Höckel blickt in seiner aktuellen Kolumne auf ein turbulentes Jahr zurück.

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Herbert Höckel blickt in seiner aktuellen Kolumne auf ein turbulentes Jahr 2004 zurück.

11/01/2024

Neues von Ipsos, Greenbook & dem BVM

Mit Dr. Markus Eberl freut sich Ipsos aktuell über neue Unterstützung, der BVM hat die Einreichungsfristen für den "Preis der Deutschen Marktforschung – Nachwuchsforscher/in 2024" sowie den "Preis der Deutschen Marktforschung – Innovationspreis 2024" bekannt gegeben und Greenbook die Future List 2024.

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Mit Dr. Markus Eberl freut sich Ipsos aktuell über neue Unterstützung, der BVM hat die Einreichungsfristen für den "Preis der Deutschen Marktforschung – Nachwuchsforscher/in 2024" und "Preis der Deutschen Marktforschung – Innovationspreis 2024" bekannt gegeben und Greenbook die Future List 20...

04/01/2024

Social Media Studie zum gesellschaftlichen Wandel: Spaltung so stark wie nie im deutschsprachigen Raum

Insgesamt wurden für den Werteindex 01/24 von Bonsai Research und Trendbüro mehr als zwölf Millionen Posts in deutschsprachigen Medien KI-gestützt ausgewertet. Quellen waren Twitter (X), Facebook und Instagram sowie Websites mit allgemeiner gesellschaftlicher und politischer Ausrichtung und hier jeweils die reichweitenstärksten Quellen, wie die Top-Sites aus dem Alexa-Ranking und den Blogcharts. Fazit: Der Ton in den sozialen Medien hat sich verschärft.

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Insgesamt wurden mehr als zwölf Millionen Posts in deutschsprachigen Medien KI-gestützt ausgewertet. Der Ton in den sozialen Medien hat sich verschärft.

07/12/2023

quantilope präsentiert KI-Co-Pilot für die Branche der

quantilope, ein Anbieter von automatisierter , hat diese Woche quinn präsentiert. Der Softwareentwickler bezeichnet quinn als „KI-Co-Pilot für die Verbraucherforschungsbranche“, der in Zusammenarbeit mit Microsoft entwickelt wurde. Im November erst hatte Microsoft seinen neuen -Assistenten Copilot vorgestellt und ein entsprechendes Update auf jedes Windows-11-System aufgespielt.

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quinn wurde in Zusammenarbeit mit Microsoft entwickelt für die Erstellung von fortschrittlichen Methodenumfragen, Analysen und Berichten.

30/11/2023

Antisemitismus – nur ein rechtes Problem?

Die Unstatistik des Monats November beschäftigt sich mit dem Thema Antisemitismus. Spätestens seit dem Terroranschlag der Hamas auf Israel am 7. Oktober mit unzähligen Opfern kocht das Thema in den deutschen Medien wieder hoch. Heute geht es um verzerrte Statistiken, die den Kampf gegen Antisemitismus behindern.

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Die Unstatistik des Monats November beschäftigt sich mit dem Thema Antisemitismus. Spätestens seit dem Terroranschlag der Hamas auf Israel am 7. Oktober mit unzähligen Opfern kocht das Thema in den deutschen Medien wieder hoch. Heute geht es um verzerrte Statistiken, die den Kampf gegen Antisemit...

23/11/2023

Jenseits des Offensichtlichen: Verborgene in Zielgruppen entdecken

Für welche Personen ein Unternehmen Produkte und Services anbietet, gehört zu den absoluten Kernfragen der . Die definierten Zielgruppen bestimmen nicht nur das Produktportfolio, sondern auch Marketingaktivitäten, Vertriebswege, Businessorganisation und letztlich die Zukunftsausrichtung. Sich bei der Segmentierung der rein auf das Bauchgefühl oder einfache Soziodemographien zu verlassen, wäre grob fahrlässig, meint Mathias Friedrichs, Experte für Consumer Insights bei der GfK.

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Die Zielgruppen eines Unternehmens bestimmen nicht nur das Produktportfolio, sondern letztlich auch die Zukunftsausrichtung.

31/10/2023

Ganzheitliche Perspektive durch Kombination von und

Die beiden Disziplinen der Marktforschung und Unternehmensberatung weisen deutliche Unterschiede in ihrer auf, doch eine kann tiefe Einblicke und gleichzeitig effektive Lösungen für geschäftliche Herausforderungen ermöglichen. Wie gelingt eine erfolgreiche Verknüpfung der beiden Disziplinen? Reinhold Barchet, freiberuflicher strategischer Berater bei AMR Advanced Market Research, wirft einen intensiven Blick auf die wechselseitige zwischen Marktforschung und Unternehmensberatung.

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Wie gelingt eine Verknüpfung der beiden Disziplinen? Ein Blick auf die wechselseitige Beziehung zwischen Marktforschung und Unternehmensberatung.

17/10/2023

Wir Marktforschende beraten immer in allen Projektstufen

findet in jeder Stufe eines Marktforschungsprojekts statt – bei der Entwicklung des bis zur Interpretation der . Die Königsdisziplin ist jedoch aus Sicht von Martina Winicker, Geschäftsführerin des IFAK Institut GmbH & Co. KG, die Umsetzungsberatung in Form von Ergebnis- .

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Beratung findet in jeder Stufe eines Projekts statt - bei der Entwicklung des Studiendesigns bis zur Interpretation der Ergebnisse.

05/10/2023

Vertrauenswürdige auf Social Media - Ein Paradoxon?

Ihre enorme Reichweite spricht klar für auf Plattformen wie Instagram, Facebook oder TikTok. Gleichzeitig gibt es keine Mediengattung, der weniger vertraut wird als . Also: Wie kann man seine Kampagne so gestalten und aussteuern, dass sie als wahrgenommen wird? Genau das haben Carlson et al. in ihrer neuen Studie zur Kongruenz zwischen und untersucht. Die Marketing-Professoren Prof. Dr. Michael Fretschner und Prof. Dr. Jan-Paul Lüdtke fassen die Highlights für Sie zusammen.

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Ihre enorme Reichweite spricht klar für Kampagnen auf Plattformen wie Instagram, Facebook oder TikTok. Gleichzeitig gibt es keine Mediengattung, der weniger vertraut wird als Social Media.

28/09/2023

Ein – DIY-Marktforschung für Agenturen leicht gemacht

Das Zusammenspiel von und ist traditionell nicht immer ganz einfach. Kann dabei helfen, beide Parteien wieder näher zueinanderzubringen? In diesem Erfahrungsbericht teilen Dr. Ella Jurowskaja von kvest und Roman Worm von der Werbeagentur TRGGR ihre Erfahrungen aus der .

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Kann DIY-Marktforschung dabei helfen, Marktforschern und Werbeagenturen wieder näher zueinander zubringen? Ein Erfahrungsbericht.

19/09/2023

Wie die qualitative Marktforschung verändern könnte

Künstliche Intelligenz überzeugt bislang vor allem darin, große Textmengen zu verarbeiten. Andreas Knappstein wagt anhand der Projektphasen Design, Qualitätssicherung und Analyse einen Ausblick, welche Veränderungen KI vor allem für die qualitative mit sich bringen könnte.

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Andreas Knappstein wagt einen Ausblick, welche Veränderungen KI vor allem für die qualitative Marktforschung mit sich bringen könnte.

07/09/2023

Wird das die nächste große technologische Herausforderung?

Investoren und Finanzverantwortliche in Unternehmen planen immer langfristiger. und sollen vorangetrieben werden, die Kundenzufriedenheit aber nicht geschmälert. Das Gegenteil ist jedoch der Fall. Und damit rückt in den Fokus der Ausgabenpläne der Verantwortlichen für das Geld, sagt unser Kolumnist Adrian Swinscoe.

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Umsatzsteigerungen und Kosteneinsparungen sollen vorangetrieben werden. Kundenzufriedenheit rückt in den Fokus der Ausgabenpläne der Verantwortlichen.

05/09/2023

"Wenn die in der Marketingforschung nicht erhöht wird, werden Entscheider bald autonome KI-Bots für umfangreiche Marketingreports nutzen"

Dr. Steffen Schmidt von der Schweizer LINK Marketing Services AG hält die Keynote auf der in Kassel. Er spricht über die Entwicklungsphasen in der und erklärt vorab im , wie er während eines Flugs von Zürich nach New York City eine komplexe Conjoint-Studie von der bis zur durchführen könnte. Außerdem beschreibt er, wie sich die Marketingforschung durch und Augmented Reality zukünftig entwickeln wird.

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Dr. Steffen Schmidt spricht über die Marketingforschung und beschreibt, wie sich die Marketingforschung durch KI zukünftig entwickeln wird.

31/08/2023

Effektive Strategien zur Steigerung der Rücklaufquote in

Gute bei Zufriedenheitsumfragen geben Aufschluss über die Haltung der Kunden zu Produkten und Dienstleistungen. Mit smarten Customer Experience Management-Lösungen bekommen Unternehmen die komplexen Prozesse in den Griff, damit sie Rückschlüsse auf die Gesamtheit ihrer ziehen können, erklärt Jan Wunderlich, CX-Stratege & Senior Consultant bei moveXM, in seinem Beitrag.

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Mit smarten Customer Experience-Lösungen bekommen Unternehmen höhere Rücklaufquoten, damit sie datenbasierte Rückschlüsse auf ihre Kunden ziehen können.

30/08/2023

Unstatistik des Monats: Der von den faulen Deutschen

Die des Monats August ist die Interpretation einer OECD-Statistik zur durchschnittlichen jährlichen in den Industrieländern. Sind die Deutschen wirklich so , weil durchschnittlich weniger gearbeitet wird? Die Unstatistik des Monats August zeigt auf, wo der Fehler versteckt ist.

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Sind die Deutschen wirklich so faul, weil durchschnittlich weniger gearbeitet wird? Die Unstatistik des Monats August zeigt, wo der Fehler versteckt ist.

29/08/2023

Nackte Wahrheit für Schmerzmittel: Witzige, aber auch wirksame im Nudisten-Camp?

Der neue Spot für die Schmerzsalbe KYTTA schafft durch seine eine einzigartige und unterhaltsame Geschichte – aber vor allem für ein Geschlecht. Florian Thielecke, Partner bei PLAINABLE GmbH, analysiert den Werbespot im Detail und zeigt, ob sich die neue Ausrichtung der Kampagne ausgezahlt hat.

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Der neue Spot für die Schmerzsalbe KYTTA schafft durch seine Ausrichtung eine einzigartige und unterhaltsame Geschichte – vor allem für ein Geschlecht.

28/08/2023

„Wir wollen den Menschen mit unserer Software nicht ersetzen“

Tucan.ai hat es sich zum Ziel gemacht, den in quantitativen Studien zu automatisieren. Welche die KI-Software des Startups bietet und inwiefern sie die Branche revolutioniert, verrät Florian P***k, Gründer und Geschäftsführer, im Interview. Er betont insbesondere, wie wichtig das von und bei dem Prozess ist.

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Tucan.ai hat es sich zum Ziel gemacht, den Codierungsprozess in quantitativen Studien zu automatisieren. Welche Vorteile die KI-Software des Startups bietet und inwiefern sie die Branche revolutioniert, verrät Florian P***k, Gründer und Geschäftsführer, im Interview. Er betont insbesondere, wie ...

24/08/2023

-Trends: Mehr Achtsamkeit und bewusster leben

Was hat sich auf dem Beauty-Markt in den letzten Jahren getan? Welche Produkte werden vermehrt gekauft? Kaufen Konsumenten und Konsumentinnen nachhaltigere Kosmetikprodukte oder ist der Trend an der Branche vollkommen vorbeigezogen? Und wie stehen Männer dem Thema Beauty heutzutage gegenüber?

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Was hat sich auf dem Beauty-Markt in den letzten Jahren getan? Welche Produkte werden vermehrt gekauft? Wie stehen Männer dem Thema heutzutage gegenüber?

22/08/2023

Von Tim zu SirValUse über die Gfk und uintent hin zu Tara Bosenick

Tim Bosenick hat im Jahr 2000 mit SirValUse Consulting GmbH eines der ersten Usability-Institute in Deutschland gegründet. 2010 wurde das Unternehmen von der GfK gekauft. Nach einer Auszeit gründet Bosenick 2018 die -Spezialisten uintent und ReSight Global. Und 2022 wird aus Tim die Transfrau Tara. Wir sprachen mit Tara Bosenick über 23 Jahre -Forschung in Deutschland, aber auch über den persönlichen Schritt, mittlerweile als Tara durchs Leben zu gehen.

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Tim Bosenick hat im Jahr 2000 mit SirValUse eines der ersten Usability-Institute in Deutschland gegründet. 2010 wurde das Unternehmen von der GfK gekauft.

21/08/2023

„Auch beim Best Practice-Award gilt: Der Pokal hat seine eigenen Gesetze“

Der Best Practice-Award auf der zeichnet seit vielen Jahren Beiträge aus, in denen Methoden der Online-Forschung einen besonderen Wertbeitrag für Unternehmen geliefert haben. Dieses Jahr pitchen wieder vier Beiträge, alle mit deutlichem -Bezug, um den Titel. Wir sprachen mit den Jury-Mitgliedern Alexandra Wachenfeld und Yannick Rieder, was die Konferenzbesucher in Kassel vom 20. bis zum 22. September erwartet.

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Der Best Practice-Award auf der GOR zeichnet seit vielen Jahren Beiträge aus, in denen Methoden der Online-Forschung einen besonderen Wertbeitrag für Unternehmen geliefert haben. Dieses Jahr pitchen wieder vier Beiträge um den Titel.

17/08/2023

Ein neuer für ungelöste Herausforderungen der Insights Industry

Erstmals wird auf der ein Award verliehen. Gesucht werden Lösungen für zwei ungelöste Herausforderungen der Insights Industry. Wir sprachen mit Simone Waller-Klink, Geschäftsführerin der succeet GmbH, Marco Ottawa, Marktforscher bei der Telekom, und Andrea Wielpütz, Senior Manager Customer Insights & Analytics bei congstar, über die beiden Briefings und den Ablauf des Wettbewerbs an sich.

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Erstmals wird auf der succeet ein Award verliehen. Gesucht werden Lösungen für zwei ungelöste Herausforderungen der Insights Industry.

15/08/2023

Was im Customer Service vom Gärtnern lernen können

Was tun, wenn Kürzungen im aufgrund von Einsparungen nicht mehr verhindert werden können? CX-Punk Adrian Swinscoe erklärt in seiner neuesten Kolumne, was -Manager in dieser Situation vom Gärtnern lernen können.

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CX-Punk Adrian Swinscoe erklärt in seiner neuesten Kolumne, was CX-Manager in dieser Situation vom Gärtnern lernen können.

10/08/2023

Faster, cheaper, better – oder die Quadratur des Kreises

Lassen sich Geschwindigkeit, Kosten und Nützlichkeit gleichzeitig steigern? Oder steigt dadurch nicht die Gefahr eines Fehlers, der weitreichende Konsequenzen haben kann, fast zwangsläufig an? Unser Kolumnist Jörg Munkes beschäftigt sich diesmal mit der Frage, ob und richtige Wege zur Steigerung der sind – wie es das Motto „faster, cheaper better“ verspricht.

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Lassen sich Geschwindigkeit, Kosten und Nützlichkeit gleichzeitig steigern? Oder steigt dadurch nicht fast zwangsläufig die Gefahr eines Fehlers?

08/08/2023

weltweit kaum noch relevant, F2F und Online dominieren

Im zweiten Teil unseres Artikels über die siebte Auflage der globalen „Freedom Survey“ von ESOMAR und WAPOR geht es um die Frage, welche Methoden weltweit für Wahl- und Meinungsforschung eingesetzt werden. Weltweit noch immer die vorherrschende Methode: -Interviews. Wie wird die der Umfragen insgesamt und die Berichterstattung darüber eingestuft? Und an welche müssen sich die Forschenden bei Wahlumfragen und Exit-Polls halten, wenn diese überhaupt durchgeführt werden dürfen?

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Welche Methoden werden weltweit für Meinungsforschung eingesetzt?. Noch immer dominierend: F2F-Interviews. Wie wird die Qualität der Umfragen eingestuft?

13/07/2023

ist der wichtigste Faktor für das Kundenerlebnis

Die Corona Pandemie gilt als beendet. In dieser Zeit hat sich das Vertrauen in und die Ansprüche von Kunden an Marken verändert. Adrian Swinscoe, Experte in Sachen Customer Experience ( ), erklärt in seiner Kolumne, warum diese neuen Ansprüche der Kunden für Marken und damit für Unternehmen weiterhin von hoher sind und bleiben.

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Die Corona Pandemie gilt als beendet. In dieser Zeit hat sich das Vertrauen in und die Ansprüche von Kunden an Marken verändert. Nachhaltig.

11/07/2023

Warum die Abgrenzung zwischen und nicht trivial ist

ist beileibe nicht immer B2C. Ebenso sind Hersteller, die dem Industriebereich zuzuordnen sind, nicht notwendigerweise auch immer B2B. Unser Kolumnist Prof. Dr. Dirk Lippold zeigt auf, warum das so ist und welche Spielarten von Zwischenformen es gibt.

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Konsumgütermarketing ist beileibe nicht immer B2C. Ebenso sind Hersteller, die dem Industriebereich zuzuordnen sind, nicht notwendigerweise auch immer B2B.

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