dmw - Online-Magazin für den Mittelstand

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Monatlich neue Beiträge.

30/01/2020

Testimonials - dahinter stecken Prominente aus Sport, Musik, Film und Internet. Erfolgreich vermitteln sie Glaubwürdigkeit und schenken einer Marke Persönlichkeit. In seinem Aufsatz “Testimonials wirkungsvoll in der Markenkommunikation einsetzen” erklärt Prof. Dr. Karsten Kilian über Bedeutu...

30/01/2020

Die Einstellung der Konsumentinnen und Konsumenten zu Markenprodukten verändert sich. Das zeigt die aktuelle Ausgabe des „Trendmonitor Deutschland“. Trotz der anhaltenden Markentreue der Konsumenten und Konsumentinnen, steigt die Bereitschaft, ein bislang weniger bekanntes Produkt zu wählen.

30/01/2020

Kommunikationsformen verändern sich mit dem Wandel der Digitalisierung rapide. Auch die Markenkommunikation muss sich den Herausforderungen derzeitiger Medien stellen. Durch digitale Vernetzung, Multimedialität und Partizipation können auch Markenführungsziele erreicht werden.

30/01/2020

Jahrzehntelang standen deutsche Autos weltweit stellvertretend für das Qualitätssiegel „Made in Germany“. VW erschütterte dieses Bild in seinen Grundfesten − zumindest medial. Eine aktuelle Studie sagt nämlich aus, dass Kunden weiterhin eine hohe Meinung von Volkswagen haben. Generell sink...

30/01/2020

Wer sich im Netz bewegt und mit seinen Inhalten und Produkten gefunden werden will, konkurriert mit Abermillionen, die dasselbe Ziel verfolgen. Hält man sich an den Großteil der SEO-Regeln, hat man gute Chancen, positive Ergebnisse zu erzielen. Doch bei zunehmender Suchmaschinenoptimierung sollte ...

30/01/2020

Informations- sowie Kaufverhalten haben sich über die Jahre hinweg stark verändert und verändern sich fortlaufend weiter – die Digitalisierung erfasst alle Bereiche des Alltags. Doch auffällig ist, dass vielen Unternehmen eine klare Digitalstrategie fehlt. Mehr noch: Auch die Transformation de...

30/01/2020

Die weltweite politische Situation ist seit dem Jahr 1945 größtenteils friedlich, doch die Unruheherde werden mehr. Auch gesellschaftliche Probleme, die seit Jahren existieren, schwelen weiter und beschäftigen die Menschen. Dank aktueller Vernetzungsmöglichkeiten entstehen schnell neue Kampagnen...

30/01/2020

Interview mit Michael Stein – Webdesigner und Social Media Manager

30/01/2020

Was früher einmal die Gelben Seiten waren, ist heute in einem viel größeren Ausmaß das Netz. Wer gefunden werden möchte, muss Präsenz zeigen. Wer aber glaubt, es sei mit einer Homepage getan, irrt. Um die digitale Sichtbarkeit zu erhöhen, müssen mehr Instrumente in Bewegung gesetzt − und G...

30/01/2020

Was Story- und Scrollytelling ausmacht und welche Unterschiede es zwischen ihnen gibt, haben wir in einem der vergangenen Artikel aufgegriffen. Anhand eines Beispiels wird nun aufgezeigt, wie diese beiden Darstellungsformen im Idealfall auf den Rezipienten wirken - und funktionieren können.

30/01/2020

Noch vor wenigen Jahrzehnten gab es ein klares Familienbild, das sich über Jahrhunderte herausgebildet hat. Die fortschreitende Individualisierung hat dieses Bild aufgeweicht, um nicht zu sagen verworfen. Wer sich auf diese Verschiebung der Sozialstruktur einstellt, kann Kunden besser verstehen, er...

30/01/2020

Ein guter Ruf ist schwer zu erlangen und noch schwerer zu verteidigen. Während Unternehmen früher vor allem kritische Medienberichte zu schaffen machten, ist der öffentliche Bereich, durch den man sich angreifbar macht, durch die Online-Welt noch größer geworden. Das erfordert Maßnahmen, vor a...

30/01/2020

Die sozialen Medien haben unsere Welt verändert. Die Menschen sind vernetzt wie nie − und viele nahezu daueronline. Eine Chance für Unternehmen, auf kurzem Wege die Kunden zu erreichen. Oftmals als Segen empfunden, bergen Facebook, Twitter und Instagram aber auch eine große Gefahr in sich: S**t...

30/01/2020

War es vor einigen Jahren für ein Unternehmen noch ausreichend, überhaupt über eine Webseite zu verfügen, sind die Mindestanforderungen heute deutlich gestiegen. Das betrifft nicht nur die Präsenz in den sozialen Medien, sondern auch die Aufmachung der digitalen Außendarstellung und die Aufber...

30/01/2020

Sich Vertrauen zu erarbeiten, ist ein langatmiger Prozess. Es dann zu rechtfertigen, ist eine Dauer-Aufgabe. Auch wenn es ungewohnt wirkt, ein probates Mittel ist Transparenz. Sie schafft eine dauerhafte Bindung des Kunden zur Marke und stiftet damit Vertrauen. Wie entsteht jedoch dieses Vertrauen?

30/01/2020

In der Regel sind es Zitate von Politikern oder Skandale, die im Vorfeld einer Wahl für Aufruhr sorgen. Bei der Europawahl war es ein bis dato weitgehend unbekannter Youtuber, der mit seinem Video einen Nerv traf − und die Regierungsparteien damit gehörig auf dem falschen Fuß erwischte. Ein Rü...

30/01/2020

Warum hat Apple das Smartphone erfolgreich eingeführt und nicht eine andere Firma? Wieso setzte sich Martin Luther King an die Spitze der Bürgerrechtsbewegung, obwohl er nicht der einzige war, der unter denselben Missständen litt? Mit diesen Fragen befasst sich Simon Sinek und hat sich als „Why...

30/01/2020

Wird man nach Marken gefragt, kann jeder von uns gleich mehrere Antworten nennen. Hinter jeder steckt eine Geschichte − und sehr wahrscheinlich auch eine Strategie. Welche Rezepte gibt es, um seine Marke zum Erfolg zu führen?

30/01/2020

Menschen haben Eigenschaften. Dasselbe gilt aber auch für Marken. Je mehr sich eine Marke der Persönlichkeit ihrer Zielgruppe annähert, desto eher steigen ihre Verkaufschancen − gerade für kleine und mittelständische Unternehmen ein lohnenswerter Ansatz.

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