APRA (Asociace public relations) je dobrovolné odborné sdružení PR agentur působících na území České republiky. Založena byla v roce 1995. Základním posláním APRA je:
- reprezentovat obor Public Relations a její členské agentury
- podporovat rozvoj členských agentur
- sdružovat PR agentury působící na českém trhu
- budovat dobré jméno PR
- ukazovat tzv. nejlepší praxi (best practice)
- kultivovat
PR prostředí
- garantovat kvalitu nabízených služeb členských agentur prostřednictvím certifikace, tj. Consultancy Management Standrad (CMS). V praxi to znamená, že klient, který si vybere certifikovanou agenturu, má jistotu, že jde o obchodního partnera, jehož řídící a pracovní postupy odpovídají nejaktuálnějším požadavkům trhu (tj. potvrzení, že jde o solidní a dobře řízený podnik).
- garantovat dodržování etických pravidel - Stockholmská charta
- vytvářet prostor pro širokou diskuzi odborných témat
- podporovat a chránit zájmy svých členů v celé řadě důležitých oblastí
- poskytovat vzdělávání v rámci profese PR (APRA Institut, Akademie PR aj.)
