07/01/2021
💻 Místo roušek šijeme kampaně. Skvělý článek nejen pro všechny marketéry! Matador reklamy Miloslav Knepr z Contagious CZ/SK velmi trefně glosuje průšvih ohledně nezvládnuté kampaně k očkování zadané Ministerstvem zdravotnictví. Vysvětluje, proč marketingu nenahrává ani zdánlivě altruistický krok agentur.
Tak jako mnohokrát před touto kauzou, mě neuklidňuje to, že stát, který by měl jít příkladem, absolutně tuto roli i tento závazek nezvládá. Téměř všechny veřejné zakázky bez ohledu na obor, mají výsledky pochybné kvality a jsou často realizovány za nepřiměřené ceny. Stát naprosto selhává jako zadavatel zakázek, kdy se neumí spojit s těmi nejlepšími, i jako trendsetter.
Tato paralýza pro mě byla vždy nejvíce patrná ve světě architektury. V České komoře architektů jsem byla svědkem tolika promarněných příležitostí, které pak ovlivnily veřejný prostor na desítky i stovky let. Nepřipravenost kampaně Ministerstva zdravotnictví v zásadě kopíruje nedomyšlenost celého procesu očkování. Kampaň bez valné proaktivity ministerstva nějaká nakonec bude. Zda však budou v dohledné době vakcíny pro všechny, jisté vůbec není. Účel kampaně, která cílí na všechny obyvatele ČR, je tedy v tuto chvíli trochu úsměvný.
Co dodat? Snad jen, že cesta na západ bude ještě dlouhá.
Zdroj: Médiář
"Proč se v téhle zemi jede v módu, že pokud se má něco udělat, musí to vzít do ruky dobrovolníci a vytvořit to zadarmo?" podivuje se marketingový manažer Miloslav Knepr.