10/01/2025
JFM SPORTS
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Marketing Deportivo Marca País a través de la Personalización del Producto. ⚽📈
El Mundial de Fútbol, es un gran evento del producto deporte, que se caracteriza por generar marca país a través de la conexión emocional y el posicionamiento de marca. Pero al ser un producto totalmente globalizado requieres del marketing digital.
Estos fueron los partners oficiales o los socios estratégicos de la FIFA para el Mundial de Fútbol Rusia 2018: Adidas, Coca Cola, Hyundai-KIA, Qatar Airways, Gazprom, Wanda Group, Gaz y Visa. El objetivo de tener estas marcas en el Holding de la FIFA, es generar posicionamiento de marca en el consumidor y en consecuencia satisfacer las necesidades de este. Por eso es coherente tener una variedad en los Sponsors; debido a que un portafolio del producto deporte sólido, se debe caracterizar por una variedad en sus productos o servicios.
La Personalización del Producto por parte de estos Sponsors tienen como objetivo posicionar una marca y generar una conexión emocional en cualquier parte del mundo. Por eso es ahí es donde aparece el marketing digital a través de una comunicación estratégica proveniente más de una marca amiga que de una vendedora. Y de ahí la importancia del consumidor digital para todas las empresas vinculadas con el producto deporte.
Una de las empresas que ha hecho una activación de marca bastante fuerte ha sido Coca-Cola, a través de sus diferentes spots, del posicionamiento de la marca, en las diferentes ediciones de los Mundiales y además de esto, del Tour de la Copa Mundo.
Todo este tipo de actividades alrededor de un evento magno, como lo es la Copa Mundo, va a generar un valor a agregado o una ventaja competitiva, que permitirá brindarle a mis clientes, entretenimiento, creatividad, pensar por anticipado, tener pasión y manejo adecuado del tiempo y la información.
Lo citado anteriormente nos entregara el beneficio de la ubicuidad con el objetivo de pensar globalmente para actuar localmente, por medio de las tres pantallas, hablamos del PC, TV, y Móvil, incluso podemos decir que la cuarta pantalla es la Tablet.
Y retomando el tema de marca país, en Qatar 2022 esta se logró mostrando los atributos, sociales, históricos y culturales de este país empaquetados en un portafolio de servicios que estuvo dirigido a un segmento de mercado específico o un target en concreto, además con una responsabilidad social definida y una estrategia de merchandising establecida.
https://www.linkedin.com/pulse/marketing-deportivo-marca-pa%25C3%25ADs-trav%25C3%25A9s-de-la-del-moreno-jim%25C3%25A9nez-szuee/
⌨️ Juanfer81
📷 Adidas. Qatar 2022
