Yorawin Gavidia

06/11/2022

22/07/2022

Una gran entrevista con un invitado de lujo, fue un honor poder compartir en este cápsula especial con Don Roberto Fantuzzi un importante Empresario y dirigente gremial Chileno que dejado huella por su gran dedicación y trabajo, presidente de Asexma Chile AG – Gremio Exportador.

La creatividad es una de sus principales banderas de lucha.....................
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30/06/2022

Nunca te detengas. Avanza tú puedes. Daniel Habif 🙌

31/05/2022

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PuroMarketing - La Asociación considera que la normativa actual ha quedado obsoleta ante los nuevos productos existentes en el mercado y pide que los cambios normativos previstos prohíban las comunicaciones comerciales del tabaco y otros productos relacionados tanto en los medios convencionales como en internet y en las redes sociales.AUC hace también hincapié en el auge experimentado en los últimos años del consumo de tabaco en películas y series, especialmente en las dirigidas al público juvenil, alertando del efecto llamada que ello puede tener en el aumento de ese consumo en las edades más tempranas reflejado en los estudios. La Asociación de...

La Asociación considera que la normativa actual ha quedado obsoleta ante los nuevos productos existentes en el mercado y pide...

31/05/2022

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PuroMarketing - En la última semana se ha duplicado el sentimiento negativo hacia el jugador francés en el país.Samy Alliance, compañía de servicios integrales de marketing y comunicación que acompaña a las marcas en la definición de su estrategia digital, ha estudiado la conversación sobre Mbappé en las redes tras haber anunciado que seguía siendo jugador del Paris Saint-Germain. La principal conclusión de la escucha es que el sentimiento negativo en torno al jugador se ha duplicado en España durante la última semana. Tras ello, Samy Alliance afirma que realizar una campaña de publicidad con Mbappé podría repercutir sobre la imagen de...

31/05/2022

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PuroMarketing - Leemos solo el 20% de los correos electrónicos que recibimos, pero más del 94% de los mensajes de SMS que llegan a nuestros teléfonos móviles. No es de extrañar que, ante el bombardeo de estímulos y contenidos que recibimos a diario, las empresas estén recurriendo a canales menos saturados para activar sus campañas. Es por ello que el marketing a través de SMS está viviendo una nueva edad de oro, apoyándose en ventajas como la facilidad de personalización, su popularidad y facilidad de uso, o el bajo coste de envío en relación con su elevado ratio de apertura. ¿Cómo ha...

30/05/2022

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PuroMarketing - , organizado por Deyde DataCentric, ha reunido en Madrid a más de 200 expertos en datos que han tenido ocasión de compartir sus experiencias sobre el camino emprendido por las empresas para situar “el dato” en el centro de su toma de decisiones y convertirse en compañías data-centric.DEYDE Y DATACENTRIC UNEN FUERZASLa velada comenzó con Manuel Suárez, CEO de DataCentric, anunciando que, las dos empresas especialistas en el sector del dato DEYDE y DataCentric, unen sus fuerzas con una propuesta de valor conjunta que complementa el suministro de datos reputados con procesos de calidad de datos. Lo que permitirá accionar...

30/05/2022

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PuroMarketing - La FTC, el regulador del mercados y competencia de Estados Unidos, acaba de imponer una multa millonaria a Twitter. La compañía deberá pagar 150 millones de dólares por, según ha señalado la FTC en un comunicado, "beneficiarse de datos recolectados engañosamente". También tendrá que avisar a los usuarios afectados de la situación o dejar de usar ese dato como vía para segmentar la publicidad."Como la queja apunta, Twitter obtuvo datos de los usuarios con el pretexto de recolectarlos con propósitos de seguridad pero acabaron siendo también usados para segmentar a los usuarios con anuncios", asegura la presidenta de la FTC,...

30/05/2022

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PuroMarketing - Una de las preocupaciones habituales de los directivos cuando se habla de abrir más la mano la intervención de los propios consumidores en marketing digital es la de qué va a pasar con las opiniones falsas. Cualquier marketero que haya tenido que hablar con el responsable de una tienda o de un restaurante sabe que esto suele estar entre los temas de preocupación recurrentes a los que tendrá que enfrentarse.Pero, más allá de lo que los dueños de empresas temen que les pase con sus productos y sus servicios, los comentarios falsos son también un importante negocio. De hecho, gigantes...

27/05/2022

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PuroMarketing - En los últimos años, los líderes de las empresas se han dado cuenta de lo importante que es la forma en la que se diseña un producto o un servicio, ya que determina su éxito en el mercado. Vivimos en un momento cambiante, competitivo y globalizado, donde seguramente muchos consumidores piensen que ya se ha inventado todo, pero en realidad existen metodologías, como el proceso de innovación, por el que las compañías son capaces de adaptar sus servicios y productos a las necesidades que verdaderamente importan a los usuarios hasta el punto de que estos experimenten el impacto positivo en...

En los últimos años, los líderes de las empresas se han dado cuenta de lo importante que es la forma...

26/05/2022

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PuroMarketing - Durante el mes de abril de 2022, la inversión publicitaria ha alcanzado los 416,5 millones de euros, decreciendo un -2,0% respecto al periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 425,2 millones de euros.Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados estimados del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información....

26/05/2022

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PuroMarketing - El proceso para realizar una investigación de mercados no es fácil, y sabemos que el trabajo de una agencia especializada en esta materia tampoco lo es. Hay muchos desafíos comunes que enfrentan los profesionales de este campo durante la recopilación de información con su proveedor de datos.A continuación, te mostramos algunos de estos obstáculos y las ventajas de realizar un estudio de mercado con las herramientas adecuadas.Agencias de investigación y los desafíos que implican los estudios de mercadoExiste un reciente aumento en la importancia del análisis de los datos masivos, la investigación móvil y las redes sociales. Esto ha traído...

El proceso para realizar una investigación de mercados no es fácil, y sabemos que el trabajo de una agencia especializada...

25/05/2022

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PuroMarketing - El periódico digital TodoStartups, referente en información sobre emprendimiento tecnológico en España y Latinoamérica, ha asumido la propiedad de PuroMarketing, portal de referencia en el ámbito del marketing que suma más de 120.000 suscriptores, más de 441.000 seguidores en redes sociales como Twitter y más de 2 millones de usuarios únicos al año.El acuerdo de esta operación editorial ha sido anunciado por el presidente de TodoStartups, Arturo de las Heras, y Andrés Toledo, fundador y director editorial de PuroMarketing.Arturo de las HerasDesde su fundación en el año 2007, PuroMarketing ha continuado creciendo y evolucionando hasta convertirse en uno de los...

25/05/2022

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PuroMarketing - Más de la mitad (el 53%) de los concursos de publicidad de la administración pública convocados en el primer trimestre de 2022 valoraron el precio por encima de la creatividad, las ideas y las propuestas técnicas de las agencias. Y el 42% establecieron un plazo menor de tres semanas para desarrollar y presentar las propuestas, tiempo claramente insuficiente para realizar una campaña. La quinta oleada del Observatorio de los Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación, que se realiza cada tres meses desde enero de 2021, confirma la necesidad de mejorar los procesos de adjudicación de la Administración Pública, que en...

Más de la mitad (el 53%) de los concursos de publicidad de la administración pública convocados en el primer trimestre...

25/05/2022

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PuroMarketing - Hoy el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya hemos celebrado una nueva sesión de La Torradora, en esta ocasión bajo el titulo “Cambio de paradigma en marketing y comunicación: audiències, contenidos e inversión”. El objetivo de la sesión ha sido debatir y extraer reflexiones y conclusiones sobre los cambios que se están produciendo en el sector con los movimientos en materia de audiencias, con los nuevos formatos y escenarios por los cuales se está apostando por la generación de contenidos, y con la evolución de los criterios de reparto de las inversiones de las marcas.Para hablar de ello,...

25/05/2022

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PuroMarketing - La mayoría de los españoles se muestra pesimista sobre la actual situación económica. Así lo manifiesta un 67% de los consumidores de nuestro país mientras que un 42% expresa también una visión negativa sobre la recuperación económica a futuro, con una creciente preocupación sobre la inflación, la guerra en Ucrania y el desempleo, según las conclusiones del nuevo informe de McKinsey & Company “El pulso del consumo 2022” (Consumer Sentiment 2022). Este porcentaje supone un aumento del pesimismo en un 25% en comparación a los datos de octubre de 2021, cuando un 17% de los españoles declaraba no confiar en...

La mayoría de los españoles se muestra pesimista sobre la actual situación económica. Así lo manifiesta un 67% de los...

24/05/2022

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PuroMarketing - Durante la crisis del coronavirus, al menos durante los primeros tiempos de la pandemia, si algo estaba pasando era que los consumidores, quizás por miedo o quizás porque no podían salir (tanto) de casa y por eso no gastaban, estaban ahorrando mucho más. De esos primeros tiempos, se salió con cifras muy altas de ahorro. Los hogares españoles, por ejemplo, ahorraron en 2020 un 2,3 veces más que en el año precedente, según las cuentas del BBVA.En el momento, este ahorro superior a lo habitual era un problema para las marcas – lo que iba a la hucha no se...

Durante la crisis del coronavirus, al menos durante los primeros tiempos de la pandemia, si algo estaba pasando era que...

24/05/2022

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PuroMarketing - Cada vez son más las empresas que se animan a lanzar campañas de email marketing para comunicarse con sus clientes o para captarlos, pero muchas creen que basta con contar con una lista de correos electrónicos y una campaña atractiva para ello. “Si no tenemos definida una buena estrategia, el email marketing no trabajará a nuestro favor”.El equipo de expertos en email marketing de la plataforma Acrelia, ha identificado el top ten de los errores más frecuentes de las empresas españolas, para elaborar el decálogo definitivo de lo que no hay que hacer en email marketing. “Muchas empresas afirman que...

23/05/2022

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PuroMarketing - La comunicación es una disciplina determinante en el marketing en general y en el branding en concreto. La palabra, una de las herramientas que la comunicación utiliza para sus fines, sin embargo parece que no pasa por el mejor de sus momentos, al menos entre los clientesQue todo comunica en la empresa, en cualquier organización o persona, no es ningún secreto. Que la comunicación es algo estratégico en cualquiera de estos ámbitos, tampoco. Que la palabra y el dominio de su gestión es vital para una comunicación eficaz, no lo duda nadie. Es por todo ello que desde la empresa,...

La comunicación es una disciplina determinante en el marketing en general y en el branding en concreto. La palabra, una...

23/05/2022

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PuroMarketing - La personalización de la publicidad de manera automática se ha convertido en imprescindible por lo que las empresas, incluidas las pequeñas y medianas, deberán integrarla en sus estrategias de marketing si quieren tener presencia en un mercado cada vez más competitivo.Cada vez hay más competencia y los entornos de ventas son más agresivos y, en este sentido, las pequeñas y medianas empresas pueden verse en desventaja en aspectos clave como la publicidad y la venta online. Es por ello que las pymes deben integrar nuevas estrategias de marketing para competir, así como apostar por las últimas tecnologías para optimizar sus...

La personalización de la publicidad de manera automática se ha convertido en imprescindible por lo que las empresas, incluidas las...

22/05/2022

Una persona que no tuvo miedo de ser auténtico, ser diferente, hacer lo que más le gustaba y tenía una meta que era hacer reír a las personas. No tuvo muchas visitas en sus videos al comenzar, pero no perdió ese entusiasmo porque hacía lo que le gustaba y era lo más quería. Ahora es la imagen de grandes MARCAS, convirtiéndolo a él en un gran referente para potenciar y escalar MARCAS.

Lo real, lo comunicativo y humano es parte del éxito. Toda Marca. Video de Nas Daily العربية gran trabajo 🔝

22/05/2022

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PuroMarketing - La XVI Edición del Festival Internacional de la Publicidad Social, Publifestival, tuvo lugar el pasado 17 de mayo en el Auditorio La Nave de Madrid. Una ceremonia conducida por la maravillosa presentadora de televisión Elsa Anka, donde se reunió lo más selecto del panorama publicitario y donde los ganadores fueron los verdaderos protagonistas. La Gala se celebró con gran éxito de crítica y público, una noche llena de magia gracias al poder de la publicidad con causa.Gala Acción Social, entidad organizadora del evento, cuenta con más de quince años de experiencia...

La XVI Edición del Festival Internacional de la Publicidad Social, Publifestival, tuvo lugar el pasado 17 de mayo en el...

20/05/2022

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PuroMarketing - Entre las experiencias más odiadas por los consumidores, una de las que más molestan en su relación con las marcas es la de las llamadas. Recibir llamadas inesperadas de marcas y de sus servicios resulta molesto y, en ocasiones, frustrante. Además, los consumidores sienten cada vez más desconfianza sobre quién llama y para qué, puesto que las prácticas cuestionables y el uso por malos actores de los nombres de las marcas en campañas telefónicas ha ido en aumento. Solo hay que pensar qué ha ocurrido con los bancos en los últimos meses.Todo esto ha creado un clima de reticencia entre...

20/05/2022

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PuroMarketing - Cuando hace unos años TikTok era aún y estaba llena de adolescentes que subían sus versiones de playback de canciones, pocos podían prever en qué se iba a acabar convirtiendo. Entonces, no resultaba difícil asumir que la plataforma iba a ser simplemente una más de tantas cosas que tienen su pequeño momento de gloria entre un público muy de nicho.Snapchat ya había tenido su momento de gran tirón entre los adolescentes, creando un elevado hype que luego se quedó en nada. Ni su éxito entre los adolescentes acabó siendo global ni logró salir de ese grupo demográfico. TikTok, por el...

20/05/2022

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PuroMarketing - Suelen referirse al fútbol como el deporte Rey y uno de los mayores espectáculos deportivos con más seguidores a nivel mundial. Debido a ello, el fútbol también ha sido durante décadas, territorio para el negocio de grandes empresas y marcas. Y evidentemente, tanto los clubes deportivos como sus principales estrellas, se han convertido en los mejores embajadores de muchas de ellas.El fútbol es un deporte sí, pero a su vez, es un ecosistema donde se generan todo tipo de operaciones y negocios millonarios. Marketing, merchandising, patrocinios, anuncios publicitarios... las marcas son conocedores de su gran impacto y por ello, este...

20/05/2022

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PuroMarketing - ¿Queda algún entorno sobre el que los análisis no hayan indicado que TikTok ha cambiado las cosas? La red social se ha convertido en la gran estrella en el social media marketing, gracias a un crecimiento exponencial muy elevado y a un mayor tirón. Es donde cada vez está más gente – y pasa más tiempo – así que las marcas también fluyen hacia ese universo. Si hay ojos que ven, hay marcas con mensajes listos para ser vistos.En el universo de los deportes, TikTok también tiene un efecto directo. Los deportes generan contenidos, fuera y dentro de las redes...

19/05/2022

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PuroMarketing - La muerte de las cookies va a suponer un cambio profundo en el mercado de la publicidad online. Los anuncios online dependen ahora mismo mucho de ellas para segmentar a quién llegan y qué mensaje se le ofrece. La desaparición de las cookies –que tras el último período de gracia de Google se ha retrasado a 2023– supondrá tener que cambiar cómo se hace todo y crear nuevas vías para escoger qué se sirve a quién. Esto podría suponer un revival de la publicidad contextual, si no es que lo está suponiendo publicidad contextual era el formato publicitario que dominaba...

La muerte de las cookies va a suponer un cambio profundo en el mercado de la publicidad online. Los anuncios...

18/05/2022

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PuroMarketing - ATREVIA, empresa global de Comunicación y Asuntos Corporativos, ha inaugurado esta mañana la primera jornada de su III Congreso Iberoamericano de Tendencias en Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos, una cita ya referente en el sector que se celebra hoy y mañana en el Auditorio del CaixaForum y que analizará los aspectos clave que están marcando la evolución de estos tres ámbitos de la mano de grandes bienvenida ha corrido a cargo de la presidenta y fundadora de ATREVIA, Núria Vilanova, quien ha apelado a la apuesta empresarial por el activismo y el talento, y a los nuevos desafíos que se...

18/05/2022

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PuroMarketing - Según el ‘Estudio de Redes Sociales 2022’ de IAB Spain, que como novedad incluye a menores de 12 a 17 años en el análisis, la penetración de las RRSS entre los internautas de 12 a 70 años es de un 88%, alcanzando el 93 % en el tramo de edad de 18 a 24 años.IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su ‘Estudio de Redes Sociales 2022’, elaborado en colaboración con Elogia y patrocinado por Epsilon Technologies.El estudio, presentado anualmente desde el 2009 y que ya es una referencia en el sector, analiza...

18/05/2022

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PuroMarketing - Borja Terán, periodista de 20 Minutos: “Los medios de comunicación están cayendo en el error de convertir las redes sociales en la principal materia prima de la información”.“Desde un punto de vista práctico, las redes sociales están sobrevaloradas en publicidad y no le aportan prácticamente nada a las marcas. Sirven para muy poco”. Así de contundente se mostró hoy Agustín Medina, académico de honor de la Academia Española de la Publicidad y experto de larga trayectoria en el sector.El experto participó en la presentación de Redes sociales, ¿el quinto poder?, una obra colectiva del grupo de investigación Innomedia de la...