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Hoje, esse cenário é completamente diferente: a TV continua sendo uma mídia cara, mas com a digitalização, o OOH se tornou mais barato.
De acordo com o relatório da IPG Mediabrands, o OOH é a mídia mais poderosa do setor, pois os consumidores não conseguem bloquear ou ignorar o conteúdo. Também há uma crescente variedade de empresas que usam o segmento para promover seus produtos.
Descrevendo outros segmentos de mídia como “lutando para alcançar os consumidores nesta era digital”, o IPG afirma que o OOH foi o único formato de anúncio tradicional que experimentou um crescimento consistente nos últimos 10 anos. A rede de agências de mídia também prevê um crescimento contínuo de 2,8% nos próximos cinco anos para mídia exterior, prevendo que “as vendas de anúncios de mídia tradicional, no geral, ficarão estáveis ao longo do período”.
"O OOH é o último formato de publicidade que os consumidores não podem pular ou bloquear e ainda alcança os jovens urbanos ativos", disse Vincent Letang, vice-presidente executivo de inteligência de marketing global da Magna.
Empresas de conteúdo como Spotify, Amazon, Apple, Netflix e Hulu, assim como empresas de varejo e comércio eletrônico, “aumentaram drasticamente seus gastos em publicidade OOH, em quase todos os mercados mundiais em 2018” - afirma o relatório.
"Nunca houve um momento mais agitado na indústria OOH (o)", disse o diretor executivo global da Rapport, Michael Cooper.
De acordo com o relatório da IPG Mediabrands, o OOH é a mídia mais poderosa do setor, pois os consumidores não conseguem bloquear ou ignorar o conteúdo. Também há uma crescente variedade de empresas que usam o segmento para promover seus produtos.
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