17/04/2023
Manifesto Mágico de um Trabalho Encantador!
Lembro como se fosse hoje a primeira vez que entrei em um set de gravação. Era um trabalho publicitário e a sensação não foi muito diferente das primeiras vezes que entrei em uma sala de cinema: um mundo novo, mágico e encantador.
Quando comecei a trabalhar com audiovisual era uma alegria e uma paixão sem igual. Ser da “graxa” (que é como se chama a produção de set e assistências) era divertido e se tornava ainda mais compensador quando víamos o trabalho pronto. O ramo da propaganda como um todo também é assim, são os detalhes, as pesquisas, cada desenho, cada alteração, cada palavra, cada significado... Tudo se somando como os ingredientes de uma poção, que ao final transforma pequenos elementos em magia.
Como nem tudo na vida são contos de fadas, com o avanço das tecnologias e com a mudança nos comportamentos, o trabalho se tornou cada vez mais frio e automatizado. Podemos saber os hábitos do nosso público, seus horários, seus gostos, mas ainda assim não nos conectamos totalmente com as pessoas que desejamos por vários fatores. Às vezes pode faltar humildade para aprender coisas novas ou para admitir que não somos donos da verdade e do conhecimento pleno. Outras vezes nos falta apenas o tempo para fazer o mais simples dos exercícios criativos: tentar entender e se colocar na perspectiva das outras pessoas, ouvir o que elas ouvem, assistir o que elas assistem totalmente despido de preconceitos e julgamentos. Estes comportamentos que nos afastam da compreensão, infelizmente, estão cada vez mais presentes nas agências e em outros meios.
O ramo da propaganda e sua produção de sonhos vai ficando cada vez mais à mercê de serviços automatizados, campanhas requentadas de outros clientes, o copiar e colar de peças internacionais e atendimentos que adoram pegar novos termos em inglês para tentar impressionar clientes. A nossa Jornada do Herói virou o “Storytelling”, nosso orçamento virou “budget”, o texto publicitário virou “copywriting”, o anúncio virou “Ads” e mesmo assim o resultado não aparece.
Em algumas situações nos focamos tanto em fazer aquele anúncio minucioso, mas esquecemos do mais básico, que é um conteúdo de qualidade para se destacar perante um público que já está sendo bombardeado por publicidade o dia inteiro. Acreditamos que a campanha perfeita vem da harmonia com cliente e sua equipe, onde a agência é uma extensão da equipe do cliente e não precisa em momento nenhum criar demérito ou desqualificar a mesma para garantir um contrato. Acreditamos na divisão de conhecimento e em ajudar o cliente a ter sua autonomia. Acreditamos que uma campanha merece carinho e atenção, que merece ser mais única e precisa possível.
Nossa missão é resgatar a magia da propaganda, é melhorar nossa comunicação com as pessoas e com o mundo. Nosso compromisso é tentar, é testar, é mudar e é melhorar cada etapa do processo. Nossa meta é nos reinventarmos a cada ciclo, é renovar perspectivas, desbravar novas ferramentas e horizontes.
Então, este trabalho que desenvolvo desde 2012 e vem se aprimorando a cada ano, ganha um novo nome, pois felizmente desde 2022 não é mais um trabalho individual e sim um esforço coletivo, onde tem se somado profissionais e empresas incríveis das áreas do Jornalismo, Marketing e Design. Portanto nada mais justo do que um nome que reflita o trabalho desta equipe que busca resgatar algo mágico. Por isso a Jonas Tiago Comunicação Criativa passa a se chamar Casa da Bruxa, marcando uma nova fase de muitas parcerias e desafios.
Jonas Tiago Silveira