12/10/2023
Rádio supera streaming nos EUA
A pesquisa recente da Edison Research destaca que o “Rádio supera streaming nos EUA,” com o rádio AM/FM mantendo uma posição dominante na preferência de consumo de áudio. Surpreendentemente, ele representa 41,4 minutos a cada hora, em comparação com os 11,4 minutos dedicados aos podcasts. Esse estudo abrangente, com entrevistas de 4.000 americanos, enfatiza ainda mais a relevância do rádio, especialmente nos carros, onde a audiência alcança incríveis 51 minutos por hora.
O Cenário Global: Rádio supera streaming nos EUA, diz pesquisa
A pesquisa também revelou que, em conjunto, rádio AM/FM e podcasts representam uma impressionante fatia de 88% de uma hora de áudio suportado por anúncios nos EUA. Aprofundando a análise, o rádio AM/FM continua a ser o líder incontestável quando se trata de compartilhamentos de áudio suportado por anúncios, com uma fatia significativa de 69% do mercado.
Investimento Global em Rádio em Alta até 2024
Uma previsão positiva sobre os investimentos publicitários nos Estados Unidos pode ter um efeito animador no cenário brasileiro. Impactados negativamente por variáveis semelhantes às vistas também no Brasil, há uma sensação de “virada de página” para os próximos meses e anos. De acordo com uma análise publicada pela WARC, existe uma previsão de taxa de crescimento adicional de 7,6% para o próximo ano em investimento publicitário. Isso faz com que o valor investido passe de US$303,5 bilhões em 2023 para US$326,7 bilhões em 2024. Essa perspectiva de crescimento é encorajadora e poderá influenciar positivamente o mercado publicitário brasileiro, proporcionando oportunidades para o aumento dos investimentos e o fortalecimento da indústria.
Recuperação do Setor e Tendências em Áudio Digital
Altas taxas de juros, inflação em espiral, conflitos militares e desastres naturais formaram um coquetel amargo nos últimos 12 meses. No Brasil, essa realidade também se fazia presente, mas agora, com a queda nas taxas de juros e inflação mais baixa, o mercado publicitário local começa a se recuperar, demonstrando perspectivas positivas para o Investimento Global em Rádio, destaca James McDonald, Diretor de Dados, Inteligência e Previsão da WARC.