11/12/2024
E a Bud Light que está de volta às raízes com seu novo comercial debochando da cultura woke? Uma estratégia de marketing brilhante, né? Afinal, quando você perde pelo menos USD 27bi, vê sua participação de mercado despencar 26% e é ultrapassado pela Amstel—uma cerveja que os americanos mal sabiam que existia—é normal que a “luz da iluminação” finalmente acenda na sala de reuniões da Ambev (InBEV). Nada como perder o trono para despertar o bom senso, não é mesmo?
O que aconteceu antes? Ah, sim, a Bud Light teve a brilhante ideia de transformar sua cerveja, que é basicamente o “líquido sagrado” do caminhoneiro e do frequentador de churrasco no quintal, na bandeira da causa woke. Colocaram uma trans como garota-propaganda e esqueceram que o “average Joe” que consome essa cerveja está mais interessado em “quem vai ganhar o Super Bowl” do que em “quem se identifica como o quê”. Resultado? Boicote massivo. A Bud virou motivo de piada, enquanto a Amstel, a cerveja que o público sequer sabia pronunciar corretamente, virou líder de mercado.
E agora temos a Bud Light tentando voltar às origens, tentando se reconectar com o caminhoneiro, o cara da oficina mecânica, o pescador de final de semana. Só que, vamos combinar, é como ver um ex-vegano devorando um churrasco de costela enquanto insiste que “sempre amou carne”. Forçado, estranho, e ninguém compra. A tentativa de consertar a própria reputação virou um desastre maior que aquele primo que traz karaokê para a ceia de Natal.
No final, essa campanha não é apenas sobre a Bud Light tentando reconquistar o público. É sobre como a Ambev aprendeu da pior maneira possível que, ao transformar o produto de “um ícone do povo” em símbolo de uma causa que não ressoa com sua base de consumidores, você perde não apenas dinheiro, mas a essência da marca. Quer dar uma lição ao mercado? Pega o comercial, corta o deboche e coloca a mensagem real: “Caminhoneiros, desculpem. Fizemos m***a.”
Como eu estou amando o capitalismo woke aprender que lucro não se mistura bem com lacração. 🍺😂
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