29/01/2024
Marketing de oportunidade. O que é?
Refere-se à uma técnica que envolve a criação de ações específicas para captar a atenção do público para uma marca durante um evento ou assunto do momento. Esta estratégia tem como objetivo surpreender o público e destacar-se de outras campanhas publicitárias comuns.
O tipo de evento e a abordagem específica utilizada para comunicar com o público dependem do nicho e dos objetivos da marca. Por exemplo, o evento pode ser um grande acontecimento desportivo (a coluna do Gibelé e o CAN). Para comunicar com o público, a marca pode utilizar imagens criativas, vídeos, hashtags ou memes.
O objetivo final da campanha deve ser definido antes de se executar a ação de marketing. O objetivo pode ser aumentar a notoriedade da marca, aumentar o tráfego do sítio Web ou impulsionar as vendas. O sucesso da campanha pode ser medido através de várias métricas, como o aumento das visitas ao sítio Web, o envolvimento nas redes sociais e as receitas obtidas.
As ações oportunistas de marketing podem trazer grandes benefícios para uma marca, como o aumento do engajamento orgânico nas redes sociais e a cobertura da mídia, além de fortalecer a imagem do negócio sem precisar investir muito dinheiro. No entanto, é importante ter cautela na condução da estratégia, pois o efeito pode ser contrário se alguns aspetos específicos não forem observados. Alguns dos cuidados que devem ser tomados para garantir o sucesso de uma ação de marketing oportunista são:
1) Realizar pesquisas para entender o contexto da oportunidade, o público e as limitações da plataforma utilizada.
2) Assegurar que a mensagem está alinhada com os valores e a imagem da marca, evitando conteúdos polémicos ou inapropriados.
3) Evita a autopromoção excessiva ou o comercialismo, privilegiando o interesse genuíno e a empatia pelo público e pelos seus interesses.
4) Prepara um plano de ação que inclua objetivos específicos, métricas e planos de contingência para potenciais respostas negativas ou reações adversas.
As empresas que estão, por exemplo, a fazer grandes ofertas à seleção e as imagens abaixo são alguns exemplos de marketing de oportunidade.
