29/12/2020
Сегодня умер Пьер Карден. Ему было 98 лет и долгое время он оставался единственной живой легендой из недлинного списка богов моды. Карден не только осуществил несколько революций в области кроя, цвета, силуэта, он был потрясающим стратегом, гениальным маркетологом и пиарщиком от Бога. Именно ему мы обязаны появлением pret-a-porter в ее нынешнем виде, именно он стал пионером fashion-лицензий.
Fashion-biz неоднозначно относился к коммерческим открытиям Кардена – в кулуарах его обвиняли в «удешевлении» искусства моды. Сегодняшнему миру не понять этой трагедии гиганта: он не получил заслуженных почестей за свои оригинальные маркетинговые идеи, которыми сегодня пользуются абсолютно все и не только в моде.
Но визионер не унывал. Его гениальные открытия просто не умещались в рамках моды его времени. Он разместил свое имя не только на одежде и аксессуарах – гордый логотип Кардена красовался на казалось бы далеких от моды вещах. Например, однажды он купил легендарный парижский ресторан Maxim’s и вернул ему славу belle epoque.
В 1995 мы с Карденом близко познакомились в Москве как раз на открытии Maxim’s в отеле «Националь» – я руководила пиаром, организовывала и вела пресс-конференцию Кардена и серию его эксклюзивных интервью, следила за vip-листом церемонии открытия. Мы не были особо избалованы в 1990-е: для меня было удивительно, что очень занятый в тот вечер Карден нашел возможность лично поблагодарить меня и помнил при этом мое имя. И еще более удивительно было, что столь занятой человек тут же узнал меня несколько лет спустя, когда я пришла к нему за интервью в штаб квартиру на Фобур Сент-Оноре.
После интервью Карден, махнув рукой на мои горящие билеты Париж-Москва, потащил меня в свою арт-галерею – у него было открытие выставки светильников: «Ты должна это увидеть!»
…«А это мой друг, его зовут Ален Делон, он великий актер, как ты думаешь, его знают в России?» Самое забавное, что в этот момент лицо у Делона было крайне обеспокоенное. «Ты должна устроить ему такую же пресс-конференцию в Москве, как делала мне».....«Мсье Делону это не надо, Мэтр, его все прекрасно знают и любят! -– Делон уже улыбался с явным облегчением, – Мне правда пора на самолет, господин Карден!»
«Я сказал тебе, зови меня Пьер, – и представляете, Пьер Карден (!) бросил Алена Делона (!!) и пошел меня провожать (!!!): «Ты должна поскорее вернуться в Париж, нам надо серьезно поговорить!»..Тогда не было принято фотографировать телефонами на каждом шагу, но эту картинку я навсегда сохраню в своем сердце. На полупустой Фобур Сен-Оноре – дверь, за ее высокой вертикалью лицо Пьера Кардена и его поднятая вверх рука. Он машет мне. На прощанье...
📸: Gerard Uferas
