08/03/2024
Nessa semana tive um momento de reflexão com um amigo e cliente, falávamos sobre a capacidade dos times de marketing em entender e refletir sobre o custo real de uma refação dentro da rotina de trabalho.
Ao longo da minha vida profissional, as pessoas com que já trabalhei se acostumaram com a minha maneira de ver as coisas quando se fala em projetos de comunicação: Primeiro se planeja, depois se executa. E não, para mim essa ordem não pode ser invertida e vou te explicar os motivos nesse post.
Quando a gente começa pela execução, sem planejamento, nossa tendência é de que criemos ativos isolados que, na maioria das vezes, acabam não conversando uns com os outros. Agora... quando a gente começa por pesquisar, planejar, mensurar e analisar dados é como se um mundo novo surgisse, conseguimos ver o plano geral e isso é muito importante.
Edu, mas o que isso tem a ver com refação? Na real, é bem simples: Quando você olha pra uma campanha antes de ter a visão geral, ou seja, olhando somente pra peças isoladas, a chance de quando acabar a segunda peça entender que tem uma melhoria na primeira, quando acabar a terceira ter que voltar pra segunda e assim por diante é muito grande.
Entender a visão geral do projeto é, na grande maioria dos casos, mais importante do que a peça de comunicação em si... É isso que dá propósito a uma campanha. Conhecer esse panorama torna a jornada de produção de qualquer ativo de marketing muito mais simples, eficiente e o melhor... praticamente livre de refações.
Comece a investir mais tempo para planejar suas ações... Isso vai garantir que você utilize esse tempo para fazer algo bem feito.
Tá vendo a importância de se ver o quadro geral?
