חמניה sunflower

08/10/2013

יום מחייך לכלנו.
ותודה מייקל על הדיוק.

02/09/2013

היה היה אדם. לאדם הזה היו רצונות קונבנציונאלים. כשאני אומרת קונבנציונאלים אני מדברת על מה שכלם רוצים. ובגלל שהם היו כל כך בנאלים הוא לא הבין למה הם לא קורים לו.
כל כך פשוט אמור להיות נאהב אמר לעצמו, האהבה הרי נמצאת מכל עבר. להרוויח נאה – העיתונים מרוחים בסיפורי הצלחה של אנשים שלא היו מוכשרים יותר ממנו. ובריאות – ובכן, כן, אותה ב"ה היה לו אבל אותה לקח כמובן מאליו.

אז למה. למה דברים לא קורים לו.

(הרשו לי לומר לכם במאמר מוסגר שמהיכרות אישית עמו דברים כן קרו לו, אבל מה שקרה לא החשיב בתחשיב הדברים שקורים)

איש חכם שאל אותו – למה שלא תגרום לדברים לקרות?

כי אני מאמין בגורל, השיב.

האם הגורל שלך הוא לשבת ולחכות שדברים יקרו או שמא גורלך הוא שיהיו לך את כל הדברים שאתה חפץ בהם?

אני רוצה להאמין שהגורל שלי הוא שהם יקרו לי. אני לא יכול לסבול את המחשבה שהחיים שלי יהיו חיים בינוניים.

לחיות חיים בינוניים, השיב החכם, הוא "לרצות להאמין", במקום להאמין באמת.
ועוד אמר, להיות בינוני זה לחכות שדברים יקרו לך במקום לחתור אליהם בהנאה שלמה.

ואז דברים יקרו לי? כך שאל.

לא, השיב החכם, הם יהיו לך.

20/08/2013

על להשאיר אבק(ה)

אתמול בעודי מחכה לירוק שלי ברמזור, הזדמן לי לראות אוטובוס דוהר בירוק שלו. הוא השאיר ים של אבק אחריו.
זה היה מחזה בנאלי מחד ומעורר מחשבה מהצד השני של המתרס. האם כל דהירה של אחד חייבת להשאיר אבק לבא אחריו?
אתם חושבים שאם הביטוי "להשאיר אבק" היה מומר ב"להשאיר אבקת פרחים" תיאור ההצלחה היה פחות מכובד בקרב הציבור שמחונך בתקשורת ההמונית למלחמות גלדיאטורים ופחות לשיתופיות מפרה?

19/08/2013

מה דעתכם על הרעיון של גוגל למעקב אחר לחלוחית העינים של מתבונן בפרסום כמדד להצלחתו?
האם ניתן לבחון יעילות של פרסום לפי מד הרגשות שהוא מעורר בנו - לטוב ולרע?

עולם הפרסום כפי שהוא מוכר לנו הולך וגווע. הבאנרים באינטרנט, הפסקת הפרסומות בט

15/08/2013

גם לכם היה חלום בילדות שהחברה שבה אנו חיים תיראה כמו תוצאה של הערכים שגדלנו עליהם בתנועת נוער? ואז גדלתם ולמדתם ונסעתם ולמדתם ועבדתם ועבדתם ועבדתם ולמדתם וכעבור 15 שנה נזכרתם בחלום הזה והחלטתם שאתם רוצים להגשים אותו? ואז חיפשתם שותפים לדרך שחולמים אותו חלום ושרוצים להגשים אותו דווקא דרך הפרסום, כי זה אחד המקומות שהמסרים שמועברים לנו שם היום הם הכי אגרסיבים והכי פחות בוני חברה בצירה שהיא חברה בקמץ?
ואז כתבתם על זה פוסט בפייסבוק כי חשבתם שאולי אתם לא היחידים ואולי גם מישהו שקורא את זה רוצה להגשים יחד אתכם את החלום?
גם לכם היה וויז'ן שאתם יכולים לשנות דברים ומאוד רוצים, וממש רואים גם את האחרי של הלפני?

13/08/2013

משתפת בפוסט נהדר על כמה אנו צורכים לפי האכפתיות שלנו.
אם המפרסמים והמפורסמים היו יודעים את זה, כל הפרסום היה נראה אחרת.
החדשות המאוררות - הוא עוד יהיה אחרת.

חברת המחקר הגלובלית נילסן פירסמה את דוח הסקר 'צרכנים שאכפת להם'. הסקר שבוצע ב- 58 מדינות, כולל ישראל, מצא עליה ברורה במספר הצרכנים שקנו בפועל מוצרים ו...

12/08/2013

ומה שקורה היום עם הפרסומת של הארץ
רק מוכיח
שאנו צורכים לפי ערכים
ולא רק לפי מבצעים או אפילו אטרקטיביות המוצר
כפי שהיה נהוג לחשוב פעם

12/08/2013

חזרה לפשטות.

או

חזרה לפשטות!!!!!!!!!!!



מה יותר נעים לכם בעין ובלב?

ככל שנהיה יותר פשוטים, רגועים, פחות מתוחכמים, ועוד פחות מתחכמים ונגיד מה רצינו להגיד, ככה, בהכי פשוט - המסר שלנו יהיה יותר חד ועוד יותר משכנע. כי אותנטי תמיד מנצח.
הבונוס הגדול הוא השיחרור של אפקטים ומסכות.

והנה סרטון חמוד על חזרה להתחלה.

החמניה מזמינה אתכם לשתף בפרסום טוב שנתקלתם בו בארץ ובעולם. כזה עם מסר טוב, שעושה טוב בלב.


http://www.youtube.com/watch?v=aMfSGt6rHos

Coldplay's haunting classic 'The Scientist' is performed by country music legend Willie Nelson for the soundtrack of the short film entitled, "Back to the St...

09/08/2013

על דוגמה טובה וגם על אהבה.

כשהחמניה מדברת על פרסום מותווה ע"י ערכים היא מדברת על פרסום של חברה שחייה על פי הערך שהיא מפרסמת. החברה הזאת מהווה דוגמה אישית וחיה מהו הערך הזה ומעודדת אנשים לפעול לפיו. כל מי שבא בתקשורת עם החברה הזאת יודע מהו אותו ערך כי היא מייצגת אותו. הלקוחות שצורכים באותה חברה מזדהים איתו ולכן גם באים לשם.

אז איפה כאן הפרסום בעצם? שאלה טובה שתשובתה היא -
הדוגמה הטובה.

ומה הקשר לאהבה?
עיינו ערך אהבה.

http://he.wikipedia.org/wiki/%D7%90%D7%94%D7%91%D7%94

אהבה היא קבוצת רגשות וחוויות הקשורות לתחושה של חיבה עזה ו/או אחדות עמוקה כלפי ישות כלשהי: אדם, בעל-חיים, חפץ ואף אידאה. במקרה של אהבה לחפץ קיים עניין הבעלות, שבאהבה בין בני אדם פחות אפשרי. אהבה מאופיינת בגעגועים, חיפוש אחר קרבת הנאהב, דאגה לו ובקשת טובתו. כאשר האהבה אינה ממומשת, היא יכולה להיות גם מ...

02/08/2013

המלצת היום
לכל
המפרסמים
והמפרסמות,
המפורסמים
והמפורסמות.
חשבו טוב
ויהיה מצויין.

*מצויין = סביבה מוצפת מסרים חיוביים שחיה על פיהם.

28/07/2013

משפט מעורר השראה לחלוצים האמיצים.
כל אחד בתחומו - בואו נכוון עצמינו אל השמש ונעז.

*משקפי שמש - על חשבון החמניה

Have you ever felt that you were on someone else's path? What did you do?

26/07/2013

כלנו ילדים של החיים.
לו רק החינוך לביקורתיות בפרסום היה שיעור חובה בבית ספר היסודי, הפרסום היה נראה אחרת כי לא היינו מוכנים לאכול את כל הג'אנק שמנסים למכור לנו.

מביאים לנו דמות מוכרת מתוכנית פופולרית, וזהו, כבר חושבים שהפרסומת מצחיקה. מעולה. הורסת. כי הנה ההוא מהתוכנית ההיא. ולא צריך לקחת את הכל כל כך ברצינות. למה להיות כבדים. גם לא אם בפרסומת הזאת מגכיחים אישה שרוצה לרזות ומציגים אותה כאישה נטולת רסן וגבולות.

קצת מדכדך שהגענו למצב הזה שכל כך הרבה אנשים מוכנים לקבל את הבדיחה הזאת. אולי בגלל רוח תקופת הריאליטי שאנו כה מורגלים לצחוק על אחרים אז מה כבר ההבדל כשהבדיחה היא הפעם על חשבוננו. ואולי כי הדמות כה אהודה עד שאנו כבר לא אובייקטיבים. אולי עברנו שטיפת מוח שאין לה הופכין. אולי אנחנו כל כך עייפים בסוף היום כשאנו צופים בטלוויזיה שאנחנו מנטרלים כל תחושת ביקורתיות אותה אנו שומרים לענייני עבודה.
אולי כי אנחנו רגילים שככה זה בפרסום ואין חדש תחת השמש.

יש חדש תחת השמש. החדש הוא שיהיה יותר טוב. בזכותכם. כי אתם תדרשו מחברות מסחריות שיראו אתכם יותר. ושעם כל הכבוד לקריאייטיב מושקע, עדיף להשקיע בלהיות טובים.

שבת של אור.

http://www.youtube.com/watch?v=qwPpESx0w7U

Who is responsible for the ad? Help students recognize ads and learn to consider who's behind the ad. To learn more about the Admongo program visit: http://w...

24/07/2013

ברצוני לשתף אתכם בחוויה אישית שחוויתי.

בחופשתי האחרונה בארץ אירופאית (שאזכיר את שמה רק בהמשך על מנת לשמור את על אובייקטיביות הקריאה) חוויתי חוויה של קסם שאינו תלוי במקום. תחושה שמקבלים אותך בברכה עוד לפני שיודעים מאין באת ולאן אתה הולך. הייתה תחושה שמחייכים אלי מכל עבר, גם כשהפנים היו חתומות. אנשים קידמו אחד את השני בסבר פנים נאות, (כלם גם היו נאים בעיני באופן אובייקטיבי לחלוטין). כששאלתי אחד מהמוכרים מה סוד הקסם של המקום, כי זה לא סוד שהאווירה במקום לא מאפיינת ערים אחרות באותה ארץ, (זה גם היה כתוב שחור על גבי לבן במדריך התיירות שלקחתי עמי) הוא אמר שהסוד הוא שאין סוד. והוסיף את הנקודה-פסיק שלו: אנשים כל כך רגילים שיש קץ'. שאם אנשים טובים אליהם הם רוצים מהם משהו כי אנחנו חיים בעולם שכל הזמן מוכרים לנו משהו.

אבל באמת מוכרים לנו כל הזמן. זאת הייתי אני.

הוא: כן, זאת לא בושה. גם אני מוכר שירותים. אבל אני לא מסתיר את זה. ולא מנסה למכור לך משהו אחר על הדרך. אני לא מנסה להגיד לך שהחולצות שלי יעשו אותך יותר פופולרית. זה רק את יכולה לגרום לעצמך. אני רק יכול להחמיא לך על איך שאת נראית כי אני רואה את היופי שלך וכאן, במקום הזה אנשים גם אוהבים להגיד את זה אחד לשני. אם תרגישי יפה, כשתלבשי את החולצות שלי את זאת שתעשי אותן פופולריות. כי הזוהר הפנימי שלך יחמיא להן. וכלם ירצו חולצות כאלה. אבל לא בגלל זה אמרתי לך עכשיו שאת יפה. זה רק בגלל שאני באמת חושב ככה.
הודיתי לו במבוכה, כי אני לא יודעת איך לקבל מחמאות. כשהוא הבחין בכך, הוא אמר לי, פה אנשים לא מובכים לקבל מחמאות. אולי בגלל זה הסחורה שלנו נמכרת טוב. היא נראית יותר טוב על האנשים כשהם מודדים אותה.

אז איפה הסיפור הזה התרחש? אולי תתפלאו אבל זה היה בישראל. (נכון, היא לא באירופה, למרות שאנחנו מספר שנים טובות משתתפים באירוויזיון). איפה העיר ממוקמת בוויז? את זה אני לא יכולה לתת. רק את התאריך. בשנת 2014. אז יהיה ברור לכלם שפרסום טוב זה פרסום שמעריך את הלקוחות שלו. ומחמיא להם על אמת. כי הוא רואה אותם.

באמת.

23/07/2013

22/07/2013

באהבה

14/07/2013

שבוע אור חברים
אנחנו כל הזמן שומעים על חברות שמנסות למקסם את הרווחיות שלהן באמצעות פיטור עובדים, עליית מחירים / הורדת מחירים, משחקים עם מספרים כל הזמן.
לפעמים הן אפילו מצליחות לעשות זאת, להרוויח קצת יותר. אבל לאורך זמן זה לא מחזיק.
למה? כי אנחנו, ההמון, לא אוהבים שרווחיות של מוצר באה על חשבון תנאים של העובדים שם. כי אנחנו יודעים שכל אחד מהעובדים האלה יכל להיות אנחנו. ואנחנו גם אוהבים צדק. ומוסר.
לכן חברות מונחות ערכים שחושבות במונחים של אתיקה ולא של מספרים ירוויחו יותר.
פשוט כי נצרוך אצלם יותר. וזה בסוף מיתרגם לכסף. כי הרבה לקוחות נאמנים שווים הרבה כסף.
החמניה אומרת – אל תתנו לאגף הנהלת החשבונות לנהל את העסק שלהם. תהיו אתם המנהיגים של העסק, מונחי חזון ועשיה טובה וזה ישתלם לכם. זה גם יחסוך לכם הוצאות פרסום כי שמכם הטוב ילך לפניכם. וזה כבר רווח כפול..
להיות טוב זה חשבון פשוט (:

11/07/2013

החמניה מתחממת מהלייקים, וצריכה עוד גלונים של דלק לייקים כדי להניע את האוטובוס. אז קדימה, מי שעוד לא נתן ידו לשמש מוזמן לעשות זאת.
בברכת באנו חושך לגרש, החמניה.

לכל מי שלא יודע, בירושלים אסור לפרסם תמונות של נשים על אוטובוסים. בעקבות מחאה של קבוצות ירושלמיות על האפליה, היום גם אסור לפרסם תמונות של גברים.. גם לא צלליות של דמויות.. בכלל..
אבל הנה בשורה.. בקרוב יושק אוטובוס מאדיר נשים. הוא יחצה את כל העיר, ונשים יוכלו לשבת בו בכל חלקיו (וגם גברים!).
הוא רק זקוק לכמה לייקים כדי שידעו בעלי המניות שיש לו שוק.
אז תנו לשמש יד.. החמניה.

09/07/2013

לכל מי שלא יודע, בירושלים אסור לפרסם תמונות של נשים על אוטובוסים. בעקבות מחאה של קבוצות ירושלמיות על האפליה, היום גם אסור לפרסם תמונות של גברים.. גם לא צלליות של דמויות.. בכלל..
אבל הנה בשורה.. בקרוב יושק אוטובוס מאדיר נשים. הוא יחצה את כל העיר, ונשים יוכלו לשבת בו בכל חלקיו (וגם גברים!).
הוא רק זקוק לכמה לייקים כדי שידעו בעלי המניות שיש לו שוק.
אז תנו לשמש יד.. החמניה.

08/07/2013

פשטות זה גם ערך

http://www.youtube.com/watch?v=6HNKqffU3Cc

Allstate TV ad.

08/07/2013

יוזמה מבורכת של קום איל פו - הקמת קואופרטיב עובדות ניקיון.
וזה ידידי, חתיכת ערך מוסף. אור של דבר.

הגיע הזמן לשינוי אמיתי. תנאי ההעסקה של עובדות ועובדי הקבלן הם פצע מדמם בלב החברה בישראל. הצטרפו אלינו ועזרו לשנות את המצב.

07/07/2013

קוראים לו תה כנה והוא יודע מה הוא אומר.
אוסקר לאוסקר.

06/07/2013

שבוע מצחיק ומשמח עם פרסום משמח ומצחיק

05/07/2013

היום היפה הזה הוא הנוסטלגיה של מחר.
בשביל שנוכל להתרפק עליה בואו נחמיא לעצמינו קצת יותר.
באמת שמגיע לנו!
מרגישים מוחמאים מדמות הצרכן המוצגת בפרסומות?

חמניה עלעלה בכתבה "קונים ובוכים" ב7 לילות שהתפרסמה היום והסכימה עם כל מילה. צליל אברהם מסקרת בה את הפרסומת של הוט בה שודדים את הבית של ריקי כהן ומגלים שאין לה כסף וכן את הפרסומת של דואר ישראל בה השודד האיטלקי מגלה שלתיירת הישראלית אין מזומן בשבילו ועל הדרך היא נהנית מההטרדה המינית שלו. ועל כך היא כותבת:

"לא צריך מטפורות של פרסומות כדי להבין באיזו מציאות עגומה אנחנו חיים, אבל כן מעניין לראות איך עולם הפרסום מתמודד עם המצב המעפן. במקרה שלנו, התוצאה לא משהו. 'הוט' ורשות הדואר אפילו לא מנסות לשכנע אותנו שהמוצר שלהן מוצלח או להסביר לנו למה אנחנו זקוקים לו, הן גם לא הולכות במסלול העוקף – לייצר מצג שווא של רווחה, לייף סטייל וחיי משפחה פוטוגניים. הן מציעות לך, למרבה הבחילה, ליהנות מהטרדה מינית, ובדרכן הוולגרית והטיפוסית אומרות את האמת: תן לנו את הכסף שלך אחרת מישהו אחר ייקח אותו ואפילו אינטרנט לא יהיה לך.."

אז למה מי שמשמיע את המסרים האלה חושב שהוא יצחיק אותנו?
אולי כי התרגלנו שמעליבים אותנו, צוחקים עלינו, מדברים איתנו בבוטות על מנת להעביר לנו מסרים? שמרימים אותנו להנחתה? שבונים את תחושת חוסר האונים בשביל שנרגיש ברי מזל שמציעים לנו שירות זה או אחר?

בפרסום הטוב של מחר יהיה כל כך ברור שעלבונות זה פאסה ומחמאות זה אין.
והנוסטלגיה של מחרתיים תהיה הרבה יותר מפנקת. ניזכר בה איך היינו יפים, חכמים ומוצלחים.
כי זה מה שאנחנו, דרך אגב, ממש כאלה. מוצלחים של ממש.

שבת מחממת ומאווררת מוצלחים.

04/07/2013

חמניות מהחמניה לאילן דיאמונד. אתה הלייק המאה שלה. מעניין מי יהיה ה101..

04/07/2013

בעל המאה הוא בעל הדעה.
מעניין מי יהיה לייק 100..

04/07/2013

תנו לשמש יד (:
על מנת שתפיץ אורה ברבים, מי עוזר לה להגיע עוד היום ל105 לייקים?
בברכת אור ואהבה

03/07/2013

אור של יום! בברכת
שיהיו מעשינו מראה לשמש

http://www.youtube.com/watch?v=11GYvfYjyV0

© 2006 WMG "Road Trippin'" by Red Hot Chili Peppers from 'Californication,' available now. Download 'Californication' on iTunes: http://bit.ly/ragFBo The Red...

02/07/2013

מה אכלת היום?

שאלה שיהיה קל לרובנו לענות עליה. לפחות במובן הפיזי.
החמניה שואלת מה אכלת היום במובן הרוחני; אילו חומרים רוחניים צרכת היום? עדין קל לענות?

בעידננו רווי המידע וערוצי התקשורת אנו צורכים חומרים רוחניים מגוונים, במודע וגם שלא במודע.
הם משפיעים עלינו. לטובה וגם לרעה. חלקם בשליטתנו וחלקם לא כשהם נקרים בדרכנו למשל בצורת באנרים, שלטי חוצות וכו'.

כשהם מצחיקים וחיוביים הם גורם לנו לחיוך ומשאירים אותנו איתו. כשהם תחרותיים וסקסיסטים הם נכנסים לתת מודע שלנו ופועלים שם.
ואז זה משפיע על מחשבותינו והתנהגותינו. ובאופן ישיר - על פני החברה. ואז אנחנו שואלים את עצמינו מה אפשר לעשות לשיפור פניה.
אז בואו נתחיל ממה שאנחנו אוכלים..

חמניה מסתכלת אל השמש ומבטיחה לה להזין את עובריה ושביה באוכל מזין ומחייך (האמת, היא לא יודעת משהו אחר).

אז מה אכלת היום?

01/07/2013

אז איך משלבים בין מוצר לבין אחריות חברתית?
הנה דוגמה מקסימה לכך.
בתיאבון..

http://www.youtube.com/watch?v=oDofsLTo8u4

www.panerabread.com/liveconsciouslyeatdeliciously When Panera began we decided to bake fresh bread from fresh dough. That made us wonder, what else could we ...

30/06/2013

אור של צהרים חברים,
החמניה מתזכרת את יכולתנו להאיר.
ביום \ בלילה
בעבודה \ במשפחה
בדיבור \ בכתב
בכל מצב -
let it shine !

http://vimeo.com/4281939

The desert hosts an unexpected light show in the latest Insight Hybrid television commercial. Find out how it was done: http://vimeo.com/4295148

28/06/2013

החמניה נזכרת בפרסומת דפי זהב עם דובל'ה האגדי שמפרגן לה בגדול. מוזמנים לפרגן לה גם בלייקים (הם מחממים את עלעליה).
שבת של אור חברים.

http://www.youtube.com/watch?v=j2TKfhPJXNM

במאי: יורם לוי שחקנים: קרן מור, דב'לה גליקמן

26/06/2013

לכל אלו שמרשים לעצמם לחלום גם ביום
ולכל המאמינים באשר הם..
תארו לכם שככה היה נראה העולם העסקי שבו אנו חיים..
רצוי להגביר ווליום של הרמקולים (וגם של עצמינו)

http://www.youtube.com/watch?v=nwAYpLVyeFU

Watch as the camera tracks an act of kindness as its passed from one individual to the next and manages to boomerang back to the person who set it into motio...