06/01/2021
প্রোডাক্ট সেলের জন্য ফেসবুক বুস্টিং এবং ফটোগ্রাফি সমান ভাবে গুরুত্বপূর্ণ....
ভুল হচ্ছে না কোথাও? হাজার হাজার টাকা ইনভেস্ট করছেন? ফেসবুক অ্যাড দিচ্ছেন? বিভিন্ন লোকেশনে অ্যাড দিচ্ছেন, বিভিন্ন টারগেটিং করে অ্যাড দিচ্ছেন, বিভিন্ন অ্যাড অবজেক্টিভে অ্যাড দিচ্ছেন তারপর ও সেল হচ্ছে না!! আসলেই অবাক করা ব্যাপার তাই না?? এবং হতাশাজনক অবশ্যই।
আচ্ছা সমস্যা ফেসবুক অ্যাডে না হয়ে সমস্যা অন্য যায়গায় না তো? আমার মনে হয় সমস্যা অন্য জায়গায়। ফটোগ্রাফিতে।
আমি প্রচুর অ্যাড আমার নিজের টাইমলাইনে দেখি যারা রেগুলার অ্যাড দেয় কিন্তু তাদের ছবির মান ভালো নয়। এবং সেগুলা দেখে একদম ই উৎসাহ পাই না অর্ডার করতে সেখানে যতই ডিসকাউন্ট অথবা অফার থাকুক না কেন।
ছবির মান ভালো না হলে সেল কেন হবে না এখানে ৩টা দিক দিয়ে ব্যাপার টা বুঝানোর চেস্টা করি...
কাস্টোমারের দৃষ্টি আকর্ষণ
ফেসবুকের দিষ্টি আকর্ষণ
অনলাইনে আমরা শুধু দেখেই প্রোডাক্ট কিনে ছুঁয়ে না।
কাস্টোমারের দৃষ্টি আকর্ষণ
একটা পরীক্ষায় দেখা গেছে যে ৮০% মানুষ একটা জিনিস ছবি দেখে মনে রাখে আর ২০ % মানুষ মনে রাখে কোন কিছু পড়ে, এখান থেকে কিছুটা বুঝতে পারছেন কতটা গুরুত্বপূর্ণ আপনার প্রোডাক্ট এর ছবি।
আপনি হাজার হাজার টাকার বুস্ট করছেন, ফেসবুকের ডিউটি কিন্তু আপনার প্রোডাক্ট সেল করিয়ে দেয়া না, সে শুধু আপনার প্রোডাক্ট মানুষকে দেখাবে, এখন মানুষ দেখলো তারপর যদি সেটা কেউ পছন্দ না করে সেটার জন্য দায়ী কিন্তু ফেসবুক না দায়ী আপনার ফটোগ্রাফি।
ফেসবুকের দিষ্টি আকর্ষণ
ফেসবুক অ্যাডে কন্টেন্টের মানের উপর পয়েন্ট আছে, যেটাকে "Content quality" বলা হয়ে থাকে। সেখানে আপনি যদি লো রেজুলেশন এবং ভালো মানের ছবি আপলোড না করেন তাহলে আপনার পয়েন্ট কমে যাবে এবং আপনার অ্যাড ভালো পারফর্ম করবে না এমন কি অ্যাড রিজেক্ট ও হতে পারে।
অনলাইনে আমরা শুধু দেখেই প্রোডাক্ট কিনে ছুঁয়ে না।
অনলাইনে যখন কেউ প্রোডাক্ট কেনে তখন সে শুধু দেখেই কেনে, শপিং মল থেকে অনলাইনে সেল করার ব্যাপারটা অনেক পার্থক্য কারন সেখানে কাস্টোমার দেখে শুনে বুঝে একটা প্রোডাক্ট নিতে পারে।
এখানে একটা ব্যাপার বলা জরুরি মনে করছি যে আপনি যখন কোন দোকানে যান কোন কিছু কিনতে তখন দেখবেন দোকানে কতগুলা লাইট জ্বলে, তার মানে কি? তার মানে আমি উপরে বুঝাতে চেস্টা করেছি, যেখানে দেখে, ছুয়ে, বুঝে একটা প্রোডাক্ট কেনার ব্যাপার থাকার পরও লাইটিং টা অনেক গুরুত্বপূর্ণ হয়ে দাঁড়ায় সেখানে শুধু দেখে কেনার অনলাইনের জায়গাটাতে আমরা লাইটিং এর উপর কোন গুরুত্ব দিচ্ছি কি?
এই লেখা সহ "ফেসবুক মার্কেটিং" নামে আমার লেখা একটি বই মার্কেটে আছে, আপনারা আগ্রহী হলে আমাকে ইনবক্স করতে পারেন, সেখানে বিভিন্ন রকম টিপস পাবেন, গাইডলাইন পাবেন, সাজেশন পাবেন যা আপনার বিজনেসের জন্য উপকারি হবে বলে আশা করি।
সমাধান কি হতে পারে পয়েন্ট আকারে দিচ্ছি
১। প্রোডাক্ট ফটোগ্রাফির মান ভালো করেন, নিজের প্রোডাক্ট নিজে তোলার চেস্টা করুন
২। গুগুলে সার্চ দিয়ে প্রোডাক্ট এর ছবি লাখ লাখ মানুষ আপলোড করে তাই সেগুলা এভোয়েড করার চেস্টা করুন
৩। স্মার্ট এবং ক্রিয়েটিভ ভাবে প্রোডাক্ট ফটোগ্রাফি করুন, সে জন্য মডেল প্রয়োজন নাই, আপনি হাঙ্গারে একটা জামা রেখে দেয়ালে ঝুলিয়ে ছবি তুলতে পারেন আরো অনেক আইডিয়া আছে, ইন্সটাগ্রাম ঘুরলে অনেক আইডিয়া পাবেন মডেল ছাড়াই কিভাবে প্রোডাক্ট এর ছবি তোলা যায়।
৪। খুব কম দামে ফটোগ্রাফি বক্স পাওয়া যায় সেটা কিনতে পারেন, ছবির লাইট ভালো পাবেন, মানও ভালো আসবে।
আপনার কাছে প্রোডাক্ট ই নাই, ফটোগ্রাফি কিভাবে করবেন
এটা খুব যুক্তিসঙ্গত কথা যে ছবি ই নাই, অর্ডার হবার পর প্রোডাক্ট কিনে ডেলিভারি দেন তাহলে কি করা যায়? গুগল থেকে নিবেন? এ ছাড়া যদি কোন পথ খোলা না থাকে তাহলে গুগুল থেকে নেন, ভালো রেজুলেশন দেখে নেন এবং সব থেকে গুরুত্বপূর্ণ হচ্ছে এডিট করে নেন, নিজের লোগো, ব্র্যান্ড কালার ইত্যাদি দিয়ে একটা ফ্রেম তৈরি করে সেটার মধ্যে ছবি দিয়ে এরপর আপলোড করেন। তবে প্রোডাক্ট এর ছবিটা ফোকাস করার চেস্টা করবেন, ব্যাকগ্রাউন্ড কালারের জন্য যেনো প্রোডাক্ট টা মলিন না দেখা যায়।
যাদের কাছ থেকে প্রোডাক্ট নেন তারা ছবি তুলে দেয় সেটার মান ভালো না, আপনি কি করতে পারেন
সে ক্ষেত্রে আসলে দুই গ্রুপের মধ্যে একটা সমঝোতা তে আসা লাগবে, আপনি তাদের কে বুঝানোর চেস্টা করবেন যে ফটোগ্রাফির জন্য প্রোডাক্ট সেল না হলে আপনাদের দুই পক্ষের ই ক্ষতি, আর যেহেতু ফটোগ্রাফি করতে এখন আগের মত হাজার হাজার টাকা লাগে না তাই ইচ্ছা করলে ই এটা করা যায়।
আবার ও বলছি, প্রোডাক্ট ফটোগ্রাফিতে ভালোভাবে গুরুত্ব দিন, না হলে আপনার ই লস, আপনার প্রোডাক্ট টা হয়তো অনেক সুন্দর কিন্তু ঠিক মত ফটোগ্রাফি না করার ফলে সেটা একদমই ভালো দেখালো না, তাহলে আপনি শত শত ডলার বুস্ট করে, প্রোডাক্ট এ ডিসকাউন্ট দিয়েও কোন লাভ হবে না।
তাই বুস্টিংকে যেভাবে সিরিয়াসলি নিচ্ছেন ঠিক সেভাবে প্রোডাক্ট ফটোগ্রাফিও নিন, না হলে ফেসবুক কেন রিচ দেয় না, প্রোডাক্ট কেন সেল হয় না, বুস্টিং এজেন্সি মনে হয় ভালো করে বুস্ট করতে পারছে না ইত্যাদি তে থেকে যাবেন, মেইন সমস্যা না ধরতে পারবেন না।
নিচে কিছু আইডিয়া দেয়ার চেস্টা করছি
-ফটোগ্রাফি হবে একদম সাদামাটা, ব্যাকগ্রাউন্ড থাকবে এক কালারের, নিজের ছবি এটা প্রমানের জন্য একদম প্রোডাক্ট এর উপর দিয়ে ওয়াটারমার্ক না করে অন্য উপায় খুজন।
- একটা প্রোডাক্ট এর ছবি বিভিন্ন এঙ্গেল থেকে দেয়ার চেস্টা করুন, প্রোডাক্ট যদি জামা হয় তাহলে ফ্রন্টের সাথে ব্যাক সাইড এবং ডিজাইন থাকলে সেগুলা ক্লোজাপ করে ছবি তুলে দেন।
- সব ছবি এক রকম রাখার চেস্টা করবেন, একেক ছবিতে একেক রকম ব্যাকগ্রাউন্ড না, মনে রাখবেন আপনার মেইন ফোকাস হবে আপনার প্রোডাক্ট।
- আগে বলেছি গুগুল থেকে ছবি ডাউনলোড করে হুবুহু দিয়ে দিবেন না এখন আবার বলছি তবে কারন টা একটু ভিন্ন, এরকম করলে আপনি রাঙ্কিং পাবেন না, আপনার প্রোডাক্ট এর ছবিগুলা যদি আপনি আপনার ওয়েবসাইটে দেন তাহলে গুগুল আপনাকে প্রমোট করবে না। তাই অরিজিনাল ছবি অথবা অনেক বেশি করে এডিট করে ছবি ব্যবহার করুন তবে খেয়াল রাখবেন অরিজিনাল প্রোডাক্ট এর চেহারা যেন পাল্টে না যায়, তাহলে কাস্টোমাররা প্রতারিত হবে।
লিখা আরিফুল ইসলাম ভাইয়ের।
