15/01/2021
👉 A FONTE QUE VOCÊ USA “conversa”com seu negócio/sua marca?
Existem basicamente 4 categorias de fontes tipográf**as, que deram origem a milhares de outras. São elas:
⭐️ Com Serifa:
Esse estilo de fonte possui pequenas linhas nas extremidades das letras e números, utilizadas para aumentar o contraste e espaçamento entre os caracteres. Essa característica facilita a distinção das letras, o que as faz serem identif**adas mais rapidamente. Estilo que surgiu na época do Império Romano.
É um estilo de letra que transmite tradição, confiança, seriedade, sabedoria, magnitude, erudição.
Exemplos de fontes com serifa: Times New Roman, Georgia, Courier New, Baskerville, Garamond, Caslon e Palatino.
Exemplos de logotipos serifados: Zara, Canon, DreamWorks, Tifanny&Co.
Um subconjunto deste grupo são as fontes “slab serif”, com serifas grossas e maciças, passando um ar de confiança e força. Exemplos: Rockwell, Archer, Egyptian Slate e Memphis.
⭐️ Sem serifa (Sans Serif):
As fontes Sans Serif apareceram na Inglaterra durante os anos 1820 a 1830. Não possuem prolongamentos nas hastes e geralmente têm uma aparência limpa, simples e moderna.
Fontes sem serifa transmitem modernidade e liberdade, são mais objetivas, joviais e minimalistas. É bastante utilizada na Web.
Exemplos de fonte sem serifa: Arial, Tahoma, Verdana, Helvetica, Avenir, Futura.
Exemplos de Logotipos sans serif: Facebook, Uber, Google.
⭐️ Cursivas (ou Script)
As fontes cursivas também surgiram na época do Império Romano e eram utilizadas para redação de documentos. Para acelerar o processo de escrita os romanos alongavam e comprimiam as formas das letras. Com o passar do tempo habitou-se a escrever conectando todos os caracteres, surgindo assim as letras cursivas.
Este estilo de fonte passa uma sensação mais humanitária, artesanal, de feminilidade, elegância, criatividade e simpatia.
Exemplos de fontes cursivas: Embassy, Bodega, Kaufmann
Exemplos de logotipos com letras cursivas: Instagram, Cartier, Unilever, Coca-Cola.
⭐️ Decorativas ou Display
As fontes decorativas são fontes “desenhadas”. Portanto, elas são únicas, pois precisam ser criadas para cada marca. São fontes comemorativas, mais enfeitadas, que podem trazer no alfabeto símbolos e figuras, como animais e objetos, ou remetem à ideia de festa, quadrinhos, tecnologia, etc.
São indicadas para marcas descontraídas, que desejam passar uma sensação mais informal para seu público.
Exemplos de logotipos com letras decorativas: RiHappy, Disney, Nubank, Bis.
🟡 Estilos 🟡
Além das características inatas dessas fontes, podemos modificá-las aplicando efeitos para reforçar ou atenuar algumas características:
Por exemplo:
♢ Light: leveza, delicadeza, cuidado.
♢ Negrito: força, potência, intensidade, autoridade.
♢ Itálico: movimento, mudança, velocidade, dinamismo.
♢ Sublinhado: precisão, detalhismo.
♢ Minúsculas: praticidade, agilidade, singularidade.
♢ Maiúsculas: robustez, autoridade.
Através da análise das fontes, pode-se descobrir algumas características da sua empresa.
Alguns exemplos:
♦︎ Fonte Serifada com negrito: tradicional, séria, confiável
♦︎ Fonte Serifada em itálico: amigável, dinâmica
♦︎ Fonte Sem Serifa com negrito: moderna, impactante, forte
♦︎ Fonte Sem Serifa em itálico: ágil, prestativa
♦︎ Fonte Cursiva light: luxuosa, clássica, elegante
♦︎ Fonte Desenhada: divertida, jovial, intuitiva
Importante realçar que a fonte é apenas um dos itens que sustentam a identidade visual. A composição desses elementos é que irão, de fato, definir a personalidade da marca.
A inclusão de cor e ícones, por exemplo, podem mudar consideravelmente a conotação de uma fonte serifada e em negrito.
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