21/01/2022
Что такое общество переживаний и как оно меняет мир
Демонстрировать свой успех уже не так модно. Разбираемся, что такое общество переживаний, что для него характерно и живём ли мы в нём уже сейчас.
Что такое общество переживанийЭто общество, в котором люди покупают А. С. Сувалко. Эмоциональный капитализм: коммерциализация чувств вещи не для того, чтобы продемонстрировать свой статус или решить какую‑то проблему, а чтобы получить эмоции. Например, приобретают внедорожник не ради удобства или дорогого бренда, а потому что им нравится водить большой автомобиль.Если в обществе потребления важнее показать окружающим достаток и успех, то в обществе переживаний куда ценнее жить на полную. В результате люди стремятся получать яркие эмоции и начинают больше ориентироваться на себя и свои взгляды, а не чужие стандарты.Общество переживаний наступает, когда люди удовлетворили основные потребности и могут задуматься о более сложных и личных желаниях. Поэтому распространяется оно неравномерно и зависит от качества жизни в той или иной стране. Так, в развитом мире общество переживаний появилось в конце XX века, а в России только‑только начало складываться.Лучше ли оно общества потребленияОбщество потребления и переживаний — это закономерные этапы развития человечества, которые не исключают друг друга. Хотя первое сложилось раньше второго, оба продолжают Д. Пайн, Д. Х. Гилмор. Экономика впечатлений. Работа — это театр, а каждый бизнес — сцена развиваться и, скорее всего, одно не сможет полностью вытеснить другое.С одной стороны, общество переживаний избавилось от некоторых недостатков предшественника. Например, в поведении людей стало меньше демонстративности. Уже не так важно выглядеть «дорого», а интересная и насыщенная жизнь становится главнее карьеры, богатства или статуса.С другой стороны, само излишнее потребление, равно как и все присущие ему недостатки вроде вреда природе или социального неравенства, никуда не делись. Например, если раньше крутой автомобиль нужен был для статуса, то сейчас — чтобы «получать эмоции от вождения».Поэтому не стоит думать, что общество переживаний хуже или лучше общества потребления — оно просто другое.Как общество переживаний меняет мирОно делает жизнь ярче, но рождает и новые проблемы.Люди покупают не вещи, а эмоцииУ членов общества переживаний обычно нет недостатка в материальных благах. По сути, они могут позволить себе всё. Для кофе есть кофемашина, для спорта — модная тренировочная форма, для музыки и танцев — подписка на стриминговый сервис.Кофемашина вряд ли справится со своей задачей сильно хуже, чем бариста, упражнения с гантелями так же эффективны, как и занятия на тренажёре, а отлично потанцевать можно и дома. Но в квартире нет атмосферы кафе, личного тренера или клубного веселья. Люди хотят впечатлений и именно за ними идут Колодий Н. А. Культура как ресурс экономики ощущений / Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология в фитнес‑центр, кофейню, ночной клуб, музей, на фестиваль, концерт, марафонский забег и так далее. Цена или качество не так важны, как полученные переживания.Компании и корпорации стремятся продавать впечатленияКомпании тоже подстраиваются под новый мир. Просто создать качественный продукт уже недостаточно А. С. Сувалко. Эмоциональный капитализм: коммерциализация чувств — нужно заинтересовать покупателя, вызвать у него приятные эмоции. Так появляется «экономика впечатлений».Реклама продаёт не товары, а образы и чувственный опыт. Например, счастливая семья, которая наслаждается любимым плавленым сыром. Или уверенный в себе бизнесмен на шикарной машине. В погоне за покупателями компании пытаются Колодий Н. А. Культура как ресурс экономики ощущений / Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология отвечать их ценностям и интересам. Например, высказываются на социальные темы, поддерживают благотворительные инициативы, создают продукты, которые не содержат животных ингредиентов. Всё, чтобы отвечать ожиданиям и желаниям потребителя.Появляются новые проблемы и новые возможности для самореализацииЕсли в обществе потребления есть тренды, образы успеха и стереотипы, то в обществе переживаний людям приходится ориентироваться только на самих себя. Поэтому им гораздо сложнее А. С. Сувалко. Эмоциональный капитализм: коммерциализация чувств понять, чего они хотят и получили ли желаемое.Эта проблема открывает новую нишу для инфлюенсеров — лидеров мнений. Писатели, журналисты, критики, обозреватели и блогеры становятся своеобразными «кураторами», которые объясняют нам наши же переживания. Подобные люди делятся советами в интернете, создают курсы по осознанности, пишут книги по психологии.Как органично вписаться в общество переживанийА вписываться больше не нужно. В отличие от общества потребления, где статус играл немалую роль, в обществе переживаний люди придают чужому мнению всё меньше значения. Теперь важно найти себя, а не подстраиваться под созданные кем‑то требования. То есть жить, как хочется именно вам.Например, уйти с нелюбимой работы, чтобы посвятить себя защите дикой природы. Или перестать откладывать на новую машину и начать ходить на концерты и фестивали, чтобы получить эмоции на всю жизнь.
