RenaissanceT

RenaissanceT Contact information, map and directions, contact form, opening hours, services, ratings, photos, videos and announcements from RenaissanceT, Social Media Agency, .

Что такое отёк Квинке и как его предотвратитьОтёк Квинке — это мощная и молниеносная аллергическая реакция. Настолько, ч...
19/10/2021

Что такое отёк Квинке и как его предотвратить
Отёк Квинке — это мощная и молниеносная аллергическая реакция. Настолько, что при определённых условиях может вас убить. Поэтому надо действовать быстро.
Когда надо срочно вызывать скоруюПервый и наиболее очевидный симптом отёка Квинке — распухание, увеличение в размерах мягких тканей лица, головы, шеи, рук, ног. Сама по себе отёчность не то чтобы опасна. Но она может перекрыть дыхательные пути, вызвать сбои в работе мозга или внутренних органов — вплоть до перитонита.Вот признаки How do you treat hives? / WebMD того, что аллергический отёк угрожает жизни: дыхание затруднено, появились хрипы; кажется, будто горло сдавлено; губы, язык, шея заметно распухли; проблемы с речью — она стала лающей, невнятной; тошнота, рвота, острая боль в животе; сердцебиение стало учащённым; головокружение, головная боль, непереносимость громких звуков или яркого света, помутнение сознания вплоть до его потери; отёчность вроде бы и невелика, однако у человека уже были опасные аллергические реакции в прошлом. Если помимо распухших мягких тканей вы наблюдаете хотя бы один из этих симптомов, немедленно звоните в скорую по номеру 103. На счету буквально каждая минута.Что такое отёк КвинкеС аллергией в том или ином виде знаком почти каждый. Она представляет собой бурную реакцию иммунной системы на какой-то внешний раздражитель — аллерген.Организм воспринимает его как угрозу и вырабатывает вещества, которые могли бы связать раздражитель и вывести его. В том числе гистамины и простагландины. Помимо прочего, эти соединения повышают проницаемость стенок кровеносных сосудов, особенно капилляров.Простыми словами: жидкость из капилляров поступает в окружающие ткани. Поэтому аллергические реакции почти всегда сопровождаются отёчностью. Например, вспомните припухлость, которая образуется при укусе пчелы. Или набухшие слизистые при поллинозе.Как много гистаминов и простагландинов выработает организм в ответ на раздражитель, зависит от индивидуальных настроек иммунной системы. Если иммунитет отреагирует ударной дозой таких соединений, это приведёт к молниеносному и масштабному высвобождению лимфы в ткани. Такую ситуацию называют ангионевротическим отёком (это не совсем точное определение: раньше полагали, что высвобождение жидкости в ткани связано с дисфункцией нервных окончаний). Или отёком Квинке — по фамилии врача, который впервые описал этот сбой в 1882 году.Осложнение отёка Квинке — анафилактический шок, который приводит Anaphylaxis / Mayo Clinic к гипоксии, резкому падению артериального давления и даже смерти — в течение нескольких часов или минут после контакта с аллергеном.Откуда берётся отёк КвинкеТочный ответ на этот вопрос не всегда могут дать даже опытные медики. Принято выделять Everything you need to know about angioedema / MedicalNewsToday четыре типа отёка Квинке.1. АллергическийСамый распространённый тип. Как правило, он связан с индивидуальной реакцией организма: на продукты питания; пыльцу; перхоть, шерсть, пух животных и птиц; укусы насекомых и другой ядовитой живности; латекс; токсины в воздухе, воде, бытовой химии; низкую или высокую температуру окружающего воздуха. 2. МедикаментозныйПо сути, это аллергия на лекарства. По наблюдениям, чаще всего отёк Квинке возникает как реакция: На ингибиторы ангиотензинпревращающего фермента (АПФ). Подобные препараты используются при лечении гипертонии и сердечной недостаточности. С ними связаны Angioedema / Merck Manuals примерно 30% всех случаев возникновения ангионевротических отёков. Обычные обезболивающие — аспирин, ибупрофен и другие нестероидные противовоспалительные средства. Пенициллин — он содержится в некоторых антибиотиках. 3. НаследственныйИногда склонность к ангионевротическим отёкам может быть семейной, передаваемой по наследству особенностью. В таком случае эпизоды отёка Квинке возникают и пропадают сразу у нескольких членов семьи.4. ИдиопатическийТак называют те случаи отёка Квинке, у которых не удаётся установить причину. Это самый опасный тип, поскольку невозможно предсказать, когда и на что именно среагирует иммунная система.Как лечить отёк КвинкеЕсли речь о действительно серьёзной аллергической реакции (симптомы перечислены выше), немедленно вызывайте скорую. Пока она едет Anaphylaxis / Mayo Clinic : По возможности устраните контакт с аллергеном, если он известен. Уложите человека в удобную для него позу (на спине или на боку), приподняв ему ноги. Облегчите дыхание — расстегните рубашку или блузку, снимите галстук. Если у человека есть автоинжектор адреналина, немедленно введите препарат в наружную часть бедра. При необходимости — если пострадавший не дышит или у него отсутствует сердцебиение — начинайте сердечно-лёгочную реанимацию: искусственное дыхание рот в рот, непрямой массаж сердца. И ещё раз повторим: не медлите с вызовом скорой! Можно попробовать уменьшить отёк, если дать пострадавшему безрецептурное антигистаминное средство (только обязательно проконсультируйтесь с врачом, хотя бы по телефону!). Также снизить припухлость помогают компрессы: наложите на отёкшую область полотенце, смоченное в холодной воде.Как предотвратить или облегчить отёк КвинкеК сожалению, как лечить иммунную систему, чтобы она не реагировала на аллергены столь активно, медики пока не знают. Но можно принять меры, которые позволят снизить риск возникновения отёка Квинке или облегчить его последствия.1. Избегайте тех ситуаций, которые провоцируют аллергиюЕсли вы знаете свой триггер, сделайте всё, чтобы лишний раз с ним не контактировать. Поменьше бывайте на улице в период цветения растения-аллергена, исключите из рациона опасные продукты, обходите стороной пчёл и ос, не используйте бытовую химию, которая раздражает кожу.2. Если вы склонны к аллергическим реакциям, носите с собой автоинжектор адреналинаПеред покупкой посоветуйтесь с терапевтом или аллергологом. Возможно, потребуется рецепт.

Микромастерство: как осваивать новые навыки и получать от этого удовольствиеСтановиться экспертом в чём-то вовсе не обяз...
07/10/2021

Микромастерство: как осваивать новые навыки и получать от этого удовольствие
Становиться экспертом в чём-то вовсе не обязательно. Смело выбирайте увлекающее занятие и ищите способы, как быстро научиться новому.
Кто такие микромастераТермин несколько лет назад придумал британский писатель Роберт Твиггер. Суть микромастерства в том, чтобы не стремиться стать экспертом и досконально изучить какую‑то область, а осваивать отдельные навыки, те, которые в данный момент вам нужны или интересны. Лучше всего это работает в творческих сферах, ремёслах, интернет‑профессиях.Скажем, вы хотите научиться рисовать просто для себя. Можно оплатить курсы, ходить на многочасовые уроки, потом, возможно, поступить в художественное училище и посвятить ему ещё несколько лет. А можно купить альбом, карандаши и краски, открыть бесплатные мастер‑классы на YouTube и постепенно, под настроение, осваивать то, что хочется именно сейчас. Сегодня — изображение фигуры человека, через пару недель — рисование глаз или волос, потом городской скетчинг, затем натюрморты.То же и с другими сферами: хотите божественно готовить — начните со своего любимого блюда, мечтаете создавать мягкие игрушки — сшейте простую тряпичную куклу, думаете податься в SMM — научитесь писать увлекательные посты для одной социальной сети.На конференции TED однажды выступал менеджер и автор бестселлера «Сам себе MBA» Джош Кауфман. Он рассказал, как за 20 часов научился исполнять на укулеле несколько простых песен. Да, до виртуозного музыканта ему далеко (впрочем, он к этому и не стремится), тем не менее он успешно развил новый навык.Почему правило 10 000 часов не всегда работаетНикакого правила на самом деле нетТезис про 10 000 часов сформулировал в своей книге «Гении и аутсайдеры» канадский журналист Малкольм Гладуэлл: якобы именно столько нужно, чтобы стать специалистом в любой области. Но это утверждение не совсем корректно. Гладуэлл опирался на исследование K. A. Ericsson, R. T. Krampe, C. Tesch-Römer. The role of deliberate practice in the acquisition of expert performance / Psychological Review 1993 года. Там подсчитали, что наиболее талантливые и подающие надежды музыканты к 20 годам посвящают игре на скрипке в среднем 10 000 часов.Но позже, когда правило Гладуэлла уже растиражировали, авторы оригинального исследования не раз заявляли Malcolm Gladwell got us wrong: Our research was key to the 10,000‑hour rule, but here’s what got oversimplified / Salon.com , что журналист неверно трактует его результаты. На самом деле никто не знает, сколько времени нужно, чтобы стать экспертом. Это зависит от сферы деятельности, способностей самого человека, интенсивности занятий.Оно лишает нас мотивацииЧеловек боится, что ему просто не хватит времени и сил, и так и не решается заняться тем, что ему интересно.Быть экспертом не обязательноДля удовольствия и даже для заработка иногда достаточно хорошо освоить всего несколько навыков или техник. К примеру, чтобы иметь доход от рукоделия, можно научиться вязать классные шапки и шарфы (это не так долго), а к более сложным вещам вроде платьев, свитеров и кардиганов подобраться, когда будет настроение и желание. Сейчас читают 🔥 Что такое токсичная позитивность и как она мешает нам жить Как микромастерство может вам помочьСделает вас продуктивнееВ Google 20% рабочего времени сотрудники могут посвящать своим увлечениям и личным проектам. Благодаря этому в оставшиеся 80% они работают эффективнее, чем если бы весь день занимались только своими непосредственными обязанностями.К похожим выводам пришли K. J. Eschleman, J. Madsen et al. Benefiting from creative activity: The positive relationships between creative activity, recovery experiences, and performance-related outcomes / Journal of Occupational and Organizational Psychology и учёные из Университета Сан‑Франциско. Из 400 участников эксперимента самыми креативными и продуктивными оказались те, кто, помимо работы, занимался творчеством.Авторы другого исследования выяснили R. Root-Bernstein et al. Arts Foster Scientific Success: Avocations of Nobel, National Academy, Royal Society, and Sigma Xi Members / Journal of Psychology of Science and Technology , что увлечения идут на пользу даже учёным. Нобелевские лауреаты работают руками в семь раз чаще, чем их менее титулованные коллеги, в 12 раз чаще пишут стихи и художественные книги, в 22 раза чаще занимаются танцами или актёрским мастерством.Спасёт от эмоционального выгоранияОсваивать новые навыки — значит ясно видеть результат своих трудов и ощущать себя победителем. Занимаясь сторонними проектами и творчеством, вы не чувствуете давления и можете просто получать удовольствие: ваши дети не будут голодать, если вы так и не научитесь лепить из глины чашки или танцевать танго. Именно этого — свободы, расслабленности, радости, уверенности в себе — человеку очень не хватает, если он устал от основной работы и попал в воронку истощения.Превратит в универсального специалистаНапример, если вы пишете статьи, можете научиться верстать лендинги, анализировать статистику посещения сайта, настраивать контекстную рекламу или делать яркие Stories для Instagram. Это позволит вам искать более интересные, сложные и высокооплачиваемые проекты. Дженералисты, то есть те сотрудники, которые владеют множеством навыков в смежных областях, ценятся работодателями не меньше (если не больше), чем узкие специалисты.Принесёт доходУмения можно монетизировать: печь торты на заказ, продавать схемы для вышивки или вязания, вести блог о фотографии, рисовании или маркетинге и размещать в нём рекламу.Добавит разнообразияУчиться новому и пробовать себя в разных областях гораздо интереснее, чем жить между работой и домом.Откроет новые пути развитияНе исключено, что вы всё-таки станете экспертом в какой‑то области, а занятие, которое начиналось как хобби, превратится в дело всей жизни. Вдруг вы начнёте вязать, а потом создадите свой бренд одежды? Или придёте на урок сальсы, а через несколько лет откроете свою танцевальную школу?Как стать микромастером Выберите, чем вы хотели бы заниматься. Печь хлеб, рисовать иероглифы, варить мыло, делать сайты, вести блоги. Если дело кажется большим, разбейте его на отдельные навыки. Например, можно сначала научиться варить простое мыло из основы, потом пробовать разные составы, экспериментировать с формой и перейти к мыловарению из масел и щёлочи. Найдите окно в своём расписании. Не расстраивайтесь, если у вас мало свободного времени. Для начала будет достаточно и 20 минут пару раз в неделю. Не увлекайтесь теорией. Чтобы связать носки, необязательно изучать сто разных узоров и знать все виды и марки пряжи. Закопавшись в инструкции, учебники и советы, можно так и остаться теоретиком. У такого явления даже есть название — синдром кресла‑качалки. Практикуйтесь. Запишитесь на мастер‑класс, найдите онлайн‑курсы или бесплатные уроки в интернете и приступайте к делу. Осваивайте навык за навыком, прислушивайтесь к себе, не бойтесь переключаться с одного занятия на другое. И просто получайте удовольствие от того, что делаете.

«Не время умирать» — красивое прощание с Джеймсом БондомПоследний фильм с Дэниэлом Крэйгом в роли агента 007 «Не время у...
07/10/2021

«Не время умирать» — красивое прощание с Джеймсом Бондом
Последний фильм с Дэниэлом Крэйгом в роли агента 007 «Не время умирать» окончательно ломает классический образ героя, но делает это достойно и вовремя.
Подведение итогов и прощаниеПокинув службу, Джеймс Бонд вместе со своей возлюбленной Мадлен Суонн (Леа Сейду) путешествует по красивым местам, приучая себя не спешить и не оглядываться. Но однажды прошлое всё же настигает его, и герой, заподозрив девушку в предательстве, прощается с ней.Спустя пять лет старый друг из ЦРУ Феликс Лейтер (Джеффри Райт) просит Бонда помочь в одном важном деле. Так бывший работник МИ‑6 снова оказывается втянут в противостояние злодея, задумавшего править миром, и спецслужб разных стран. Ему предстоит столкнуться даже с новым агентом 007 — женщиной, которой отдали позывной Бонда.Кадр из фильма «Не время умирать»Одной из первых отличительных черт эпохи Крэйга, стартовавшей с «Казино Рояль», стала связь фильмов о Бонде в единый киносериал. Всё же предыдущие картины — хоть с Коннери, хоть с Пирсом Броснаном — легко смотреть отдельно друг от друга. Достаточно в общих чертах знать, кто такой агент 007.Но теперь каждая новая часть всё больше ссылается на события предыдущих. В ленте «Не время умирать» это достигает своего апогея: даже сама завязка построена на прощании с прошлым. Заодно возвращаются как старые друзья героя, так и злодей Блофельд из «Спектра». Иногда это выглядит слишком уж нарочитым давлением на ностальгию, но возможность хоть ненадолго увидеть Кристофа Вальца в кадре искупает всю ненужность его персонажа.Кадр из фильма «Не время умирать»Однако отсылки не самоцель ради фанатов. Бонд Крэйга — единственный в истории франшизы, который получил полноценную биографию. В «Казино Рояль» показали начало его карьеры, и от фильма к фильму можно наблюдать становление и перемены в характере героя. Причём если 007 в исполнении Роджера Мура старел только физически, из‑за чего авторам приходилось давать ему всё меньше экшена и больше шуток, то в версии Дэниэла Крэйга это выражается в переоценке поступков.Уже в «Координатах „Скайфолл“» он выглядел уставшим и потерянным, в «Спектре» решал всё бросить. Теперь же пришло время оглянуться назад и осознать, что окончательно отказаться от прошлого получится только самым радикальным способом.Кадр из фильма «Не время умирать»Эта несвойственная предыдущим Бондам рефлексия важна не только как финал одной конкретной эпохи. 25‑я картина заставляет задуматься, что для классического 007 и вовсе не осталось места в новом мире. Даже эта версия агента, казалось бы, более современная, приземлённая и лояльная к женщинам, устарела. Пора расчистить поле для чего‑то совсем другого.Личная драма и история сильных женщинМожно встретить мнение, что именно с появлением Крэйга авторы франшизы переосмыслили образ Джеймса Бонда. Он стал более неоднозначным как в плане поступков, так и в своей эмоциональности. Это не совсем так.Агент 007 впервые искренне влюбился и задумал жениться ещё в далёком 1969‑м в фильме «На секретной службе Её Величества», когда всего на одну картину играть главную роль пригласили малоизвестного Джорджа Лэзенби. А Тимоти Далтон в конце 1980‑х показал Бонда, который злится, спорит с начальством и бросает службу ради личной мести.Кадр из фильма «Не время умирать»И даже есть грустная ирония в том, что работы Крэйга теперь хвалят ровно за то, за что перечисленные выше фильмы вовсю ругали. Вот что значит «опередили своё время».Но, действительно, современная эпоха показала нового спецагента. И дело даже не в том, что Бонд портретно перестал быть аристократом. Уже в «Казино Рояль» некогда сдержанный агент, реагировавший на всё лишь приподнятой бровью (ещё один привет из фильмов с Муром), растерянно сидел в одежде под душем рядом с рыдающей Веспер Линд в исполнении Евы Грин.Упоминание этой героини неслучайно, ведь она незримо преследует Бонда вплоть до части «Не время умирать». И это ещё один показатель: трудно представить, что, например, персонаж Коннери будет годами страдать по утраченной любви и заочно вымаливать у ёнеё прощение.Кадр из фильма «Не время умирать»Режиссёр Кэри Фукунага, поставивший новый фильм, не зря славится проработкой характеров и драмы: именно он снял легендарный первый сезон «Настоящего детектива». Благодаря его таланту, герой превращается не просто в постаревшего и уставшего агента. Он одержим подозрительностью и слишком легко верит в предательство близкого, ведь раньше это уже случалось. Он срывается, теряется и попросту не знает, что ему делать.Фактически Бонд лишился всего, чем когда‑то жил: любви, приключений, даже, что символично, своего легендарного номера 007. И в данном случае он сам отказался от прошлого. А вот что делать дальше, уже не знает.В процессе просмотра всё чаще приходит в голову, что словосочетание No time в заголовке можно трактовать несколько иначе — «нет времени». Бонд, возможно, и сам хотел бы уже умереть, да просто всё некогда, снова приходится спасать мир.Кадр из фильма «Не время умирать»Нет, он всё ещё хорош в драках и погонях — в отличие от Мура. Но вот, например, с женщинами агент уже обходится совсем иначе. Переосмысление образов подруг Бонда — тоже не слишком новое явление. Уже в девяностые, в эпоху Броснана, они всё чаще становились не просто красотками, которых тот соблазнял (а иногда и попросту насиловал), а вовсю помогали в борьбе. Для персонажа Крэйга девушки превратились ещё и в тех, кто может либо поддержать и утешить, либо разрушить его мир. А к начальнице М в исполнении Джуди Денч герой и вовсе испытывал явно сыновние чувства.«Не время умирать» снова лишь подводит итог перемен в характере Бонда. Разнообразие женских типов, ради проработки которых, видимо, и пригласили знаменитую сценаристку Фиби Уоллер‑Бридж, здесь просто невероятное. Есть и новая крайне дерзкая 007 в исполнении Лашаны Линч (нет, она не будет следующим Джеймсом Бондом, «жёлтые» заголовки врут). Есть сексуальная Палома, которую играет Ана де Армас. Ненадолго мелькает старая знакомая Манипенни (Наоми Харрис). И, конечно, Леа Сейду в роли Мадлен.Кадр из фильма «Не время умирать»Но важно понимать, что все эти героини индивидуальны. Они теперь не просто должны «радовать глаз», а выполняют совершенно чёткую функцию в сюжете. И даже слишком откровенное платье де Армас — лишь необходимость. Оно, кстати, не мешает ей раскидывать врагов. А вот Бонд почти равнодушен даже к такой красавице. Чуть ли не впервые женские персонажи становятся его коллегами без какого‑либо намёка на влечение.Единственное, на что здесь можно посетовать, — на новеньких почти не хватает времени. Но ещё больше растягивать и без того длинный фильм было бы просто непозволительно.Классический экшен и плоский злодейВозможно, любителей франшизы такой подробный рассказ о драме, усталости и трагических характерах может отпугнуть. Но не стоит напрягаться. Такие многословные описания нужны, лишь чтобы показать: «Не время умирать» глубже и интереснее, чем многие предыдущие части. В остальном же это самая традиционная лента про спецагента со всеми её достоинствами и недостатками.Кадр из фильма «Не время умирать»Фильм Фукунаги даже веселее и энергичнее, чем предыдущий «Спектр». Вообще, фанаты давно уже заметили, что в эпоху Крэйга удачные и слабые картины идут через одну. «Не время умирать» подтверждает эту тенденцию.Уже вступительная сцена, которая традиционно начинается до титров и заглавной композиции (на сей раз от Билли Айлиш), порадует невероятными трюками, погонями и прыжками с моста. Кстати, значительную часть трейлеров нарезали именно из неё.Дальше будет сразу несколько эффектных массовых драк. Одна даже снята без видимых склеек живой ручной камерой (как тут не вспомнить знаменитый шестиминутный эпизод True Detective Long Take / Vimeo из «Настоящего детектива»). И, кстати, в данном случае такой подход отлично погружает зрителя в происходящее. В отличие от вступления к «Спектру», где длинный кадр просто показывал мастерство оператора, но не нёс никакой смысловой нагрузки.Кадр из фильма «Не время умирать»В общем, для любителей экшена здесь достаточно красивых сцен: будут и невероятные автомобильные крушения, и полёты. Даже для привычных шуток Бонда хватит времени, и агент с помощницей успеют выпить по бокалу коктейля прямо в пылу очередной драки.Но вместе с плюсами классических шпионских фильмов вернулись и проблемы. В первую очередь это касается злодея. Персонаж Рами Малека с максимально нелепым именем Люцифер ходит в жутковатой маске и говорит типичные фразы про спасение мира и контроль, которые мог бы произнести абсолютно любой антагонист.Плоские и почти комичные враги типичны для франшизы. Но если в старые времена одержимый золотом Голдфингер из одноимённого фильма вполне соответствовал гротескному герою, то сейчас гораздо интереснее наблюдать за каким‑нибудь хакером в исполнении Хавьера Бардема из «Координат „Скайфолл“».Кадр из фильма «Не время умирать»В фильме «Не время умирать» за оскароносного Рами Малека даже обидно: играть ему совершенно нечего, персонаж скорее смешит, чем пугает, и даже не участвует в экшене. Да и его способ захвата мира тоже как будто пришёл из прошлого: вместо влияния на СМИ, взлома сетей или хотя бы контроля правительства — снова супервирус и тайные лаборатории.Хотя, возможно, если бы и эта составляющая выглядела современно и серьёзно, картина окончательно погрузилась бы в депрессивную мрачность. А история Джеймса Бонда, даже такого реалистичного, должна развлекать.Кадр из фильма «Не время умирать»«Не время умирать» — правильная и чёткая точка в очередном этапе франшизы. Фильм закрывает все арки и избавляет от недосказанности. Эпоха Крэйга, построенная на переосмыслении образа агента 007, получила достойное завершение: скорее эмоциональное и трогательное, чем пафосное. Но нынешний Бонд, никогда не скрывавший свои чувства, заслужил именно такого финала.А фанатам остаётся ждать очередного перезапуска франшизы, которая теперь явно станет совсем иной.

Что нужно знать о поколении, которое с рождения живёт в соцсетях рассказывает о поколении альфа (людях, рождённых после ...
06/10/2021

Что нужно знать о поколении, которое с рождения живёт в соцсетях
рассказывает о поколении альфа (людях, рождённых после 2010 года). Они ещё дети, но уже меняют мир вокруг себя.
Кто относится к поколению альфаПо версии Gen Z and Gen Alpha Infographic UpdateGen Z and Gen Alpha Infographic Update / McCrindle Research социолога Марка МакКриндла, это люди, рождённые после 2010 года. Причём самые младшие представители поколения альфа появятся на свет только к 2025 году.В Telegram-канале «Лайфхакер» только лучшие тексты о технологиях, отношениях, спорте, кино и многом другом. Подписывайтесь! В нашем Pinterest только лучшие тексты об отношениях, спорте, кино, здоровье и многом другом. Подписывайтесь! Такое название для них было выбрано, потому что на предыдущем поколении — зетах, или центениалах, — греческий алфавит закончился и Криндл предложил Meet Alpha: The Next ‘Next Generation’Meet Alpha: The Next ‘Next Generation’ / The New York Times просто начать с первой буквы. Сейчас читают 🔥 15 лучших полнометражных мультфильмов для взрослых Что отличает представителей поколения альфа1. Они смотрят на мир через экран90% современных детей уже к двум годам умеют The iPad really IS child’s play: More than half of toddlers can use Apple’s tablet when they are just ONE, researchers say / The Daily Mail пользоваться планшетом. В социальные сети они приходят ещё до того, как отправятся Social Media, Television And Children / University of Sheffield в школу, а набирать буквы на клавиатуре учатся What’s Lost as Handwriting Fades / The New York Times раньше, чем писать от руки. В западных странах очки виртуальной реальности применяются Virtual & Augmented Reality in Pre‑school Education / ClassVR / Avantis Systems как образовательный инструмент уже с детского сада. И вероятность, что с умной колонкой ребёнок начнёт общаться раньше, чем со сверстниками, с каждым годом растёт.Для детей из поколения альфа технологии и социальные сети уже не просто инструмент или поле для самовыражения, а неотъемлемая часть их реальности. Ведь они просто не видели мира без iPad, Instagram и YouTube. Альфы легко осваивают новые гаджеты и сервисы и запросто перескакивают из реального мира в виртуальный.2. Они создают контент, едва родившисьСобственный аккаунт в соцсетях может появиться у младенца раньше, чем он начнёт держать головку. А к моменту, когда такой ребёнок станет пользоваться соцсетями осознанно, у него уже будет внушительный цифровой след, оставленный родителями: десятки и сотни фотографий, видеозаписей, постов. Альфы с пелёнок привыкли быть перед камерами и к приватности относятся куда проще, чем предыдущие поколения. 11% опрошенных детей в возрасте до семи лет хотя бы раз записывали Social Media, Television And Children / University of Sheffield собственное видео и выкладывали его на YouTube. 6% постят фотографии в Instagram. На большую часть этих начинающих блогеров подписаны только несколько родственников и друзей. Но есть и те, кто в год зарабатывает 10 children who are making hundreds of thousands of dollars — and possibly millions — through YouTube / Insider на своих каналах от 10 миллионов долларов (не без помощи родителей, конечно).Причём такие дети не просто увеличивают семейное благосостояние. Они в свои 3–5 лет уже становятся инфлюенсерами для миллионов сверстников. А производимый ими контент — объектом исследований социологов, педагогов и маркетологов.3. Они очень рано становятся активными потребителямиРодители из крупных российских городов выдают На что дети тратят карманные деньги / +1 (Плюс Один) детям карманные деньги с четырёхлетнего возраста. Те, кто ещё не пошёл в школу, в среднем получают 178 рублей в неделю (то есть до 10 000 рублей в год) и могут потратить их на игрушки или сладости. Причём 26% детей покупают то, что видят в рекламе — в интернете, по телевизору или в общественных местах.Для США и Западной Европы эти цифры будут больше The Kids Allowance Report / RoosterMoney . И даже если оставить в стороне карманные деньги, альфы активно влияют на своих родителей в вопросах покупок. Ну и наконец, некоторые представители поколения зарабатывают сами даже в очень юном возрасте: ведут блог, делают на заказ слаймы. Так что если вы что‑то производите или продаёте, то вашим клиентом, покупателем уже сейчас запросто может стать ребёнок из поколения альфа. 4. Они будут учиться по индивидуальным программамАльфы привыкли Эксперты Гайдаровского форума рассказали, как изменятся университеты в 2020‑х годах / Национальная технологическая инициатива к персонализации. Ленты в соцсетях, видео на стриминговых сервисах, реклама — всё подобрано специально для них, с учётом их вкусов и предпочтений. Того же они будут ждать не только от развлечений, но и от образования.Учебные заведения уже это понимают и пытаются понять, как сделать обучающие подходы более увлекательными, индивидуальными и человекоцентричными. Традиционные формы образования будут терять популярность: уже сейчас доля онлайн‑обучения растёт Исследование российского рынка онлайн‑образования и образовательных технологий на 5–15% ежегодно, и эта тенденция будет сохраняться. В целом альфы будут учиться дольше, чем предыдущие поколения, и много времени станут уделять самообразованию.5. Они проводят больше времени с родителямиВ семьях Портрет российской семьи. Как он изменился за 20 лет / РИА Новости , где рождаются альфы, как правило, не больше двух детей. Их родителям под 30 или больше, то есть в основной массе они уже встали на ноги и подходят к деторождению более‑менее осознанно. Отчасти поэтому современные родители проводят The Relentlessness of Modern Parenting / The New York Times с детьми в три раза больше времени, чем полвека назад, и выбирают либеральные модели воспитания, стремятся быть для детей друзьями и наставниками.Кроме того, у современных детей и их родителей (в основном это повзрослевшие и создавшие семью миллениалы) много Media Usages of 5–8 Year‑olds: Children Take Control of Their Autonomy / Canada Media Fund общих интересов. Например, они вместе смотрят фильмы, играют в компьютерные игры.Если тенденция будет сохраняться, альфам, возможно, удастся избежать конфликта поколений.6. Работы для них пока не существуетК 2030 году в России Водитель, продавец и грузчик: кого оставят без работы / Газета.Ru и в мире Artificial Intelligence Will Obliterate These Jobs By 2030 / Fortune исчезнет множество профессий. В основном речь идёт о рабочих специальностях, водителях, кассирах, административном персонале. Эти сферы будут автоматизированы. По некоторым данным Robot automation will ‘take 800 million jobs by 2030’ — report / BBC News , больше 800 миллионов человек по всему миру останутся без работы.Это плохая новость. Но есть и хорошая: появятся 100 профессий будущего / РБК Тренды новые рабочие места и новые профессии. Однако спрогнозировать, какие из них будут актуальны через 15–20 лет, не всегда легко. То есть альфы, возможно, овладеют профессиями, которых пока нет.Им предстоит жить в изменчивом мире и сменить H. J. D. Culala. Educating Generation Alpha: What are the Demands of the 21st Century Workforce? / Plenary speech at Digital Education Show Asia 2016 сферу деятельности около пяти раз за жизнь. Для них будет важна не только зарплата, но и ценности D. Schawbel. How Generation Alpha Will Impact the Future of Work компании, на которую они работают. Многие альфы предпочтут удалёнку или фриланс, ведь уже сейчас дистанционно трудится Сколько у нас фрилансеров и где они работают: результаты опроса / Служба исследований HeadHunter треть работающих людей.7. У них могут быть проблемы с концентрациейЕщё в 2014 году исследователи подсчитали What You Think You Know About the Web Is Wrong / Time , что в среднем человек при чтении удерживает внимание в течение 15 секунд. Пока непонятно, как изменится этот показатель, но есть все основания полагать, что у альф способность к концентрации будет снижаться и заинтересовать их чем‑то (уроком, рекламой, важной информацией) будет ещё сложнее.В этом есть и положительные стороны. Альфам придётся научиться быстро вычленять главное из большого объёма информации и как можно увереннее отличать фейковые новости от настоящих. В этом альфам уже сейчас стараются помочь взрослые — родители и учителя.8. Они станут самым долгоживущим поколениемПо прогнозам ООН, продолжительность жизни к 2030 году вырастет до 77 лет. Эта динамика будет сохраняться и дальше, так что альфы будут жить дольше, чем зеты и миллениалы.9. Они будут более терпимыми к тем, кто отличается от нихПринципам кадрового многообразия в вопросах национальности, пола, возраста, сексуальной ориентации и вероисповедания уже следуют крупные международные компании вроде Google. Такая же тенденция наблюдается в кинематографе, игровой индустрии. Можно предположить: альфы вырастут с осознанием того, что люди вокруг не всегда на них похожи, но в этом нет ничего особенного.Почему приглядеться к альфам стоит уже сейчасКазалось бы, речь идёт о детях, старшим из которых едва исполнилось 10. И тем не менее многие взрослые уже сейчас стремятся узнать об альфах побольше. И вот почему. К 2030 году в России будет Демография / Федеральная служба государственной статистики около 21–25 миллионов детей из поколения альфа, они составят 1/7 от всего населения. Во всём мире, по словам Gen Z and Gen Alpha Infographic UpdateGen Z and Gen Alpha Infographic Update / McCrindle Research МакКриндла, каждую неделю рождается 2,5 миллиона таких детей. В том же 2030 году альфы займут 11% рабочих мест и окажутся нашими коллегами. Они уже сейчас становятся активными потребителями товаров и услуг. В 2020 году бренды потратили Kids advertising spending worldwide / Statista на рекламу для детей 4,4 миллиарда долларов. Они активно впитывают Social Media, Television And Children / University of Sheffield контент, формируют его и даже создают сами. С альфами уже сейчас взаимодействуют родители и педагоги.

Address


Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when RenaissanceT posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Shortcuts

  • Address
  • Alerts
  • Claim ownership or report listing

  • Want your business to be the top-listed Media Company?

Share