09/05/2023
האם טרגוט הכרחי בקמפיינים בפייסבוק?
בתקופה האחרונה עולים יותר ויותר קולות שעם התפתחות היכולות של האלגוריתמים של פייסבוק ואינסטגרם אפשר ורצוי לעלות בקמפיינים שלא כוללים טרגוט ולקבל תוצאות טובות. הרעיון הוא שפייסבוק יכולה למצוא לקוחות פוטנציאליים על בסיס האלגוריתמים שלו והמידע שיש לו עלינו, וכך להציג את המודעות לקהל שהכי סביר שמתאים למטרות הקמפיין שהגדרנו.
האם הגישה הזו נכונה?
לכל דבר יש שני צדדים.
👍 בעד
✨פחות עבודת הקמה - כשאין צורך בבניית טרגוט לקמפיין הקמה שלו היא הרבה יותר מהירה ופשוטה. זה חוסך זמן לא מועט על מחקר קהלים ואפיון הטרגוטים בקמפיין.
✨קהל פוטנציאלי רחב יותר - בלי טרגוט המודעות שלנו בעלות פוטנציאל להיות מוצגות לקהל רחב יותר, מה שיכול להגדיר את הנראות והחשיפה שלנו.
✨פייסבוק מכיר אותנו הכי טוב - בשורה התחתונה פייסבוק מכיר את הנתונים ואוסף מידע שלנו כבני אנוש פשוטים אין יכולת להתחרות בה מבחינת כמות המשתנים והפרמטרים שנלקחים בחשבון, מה גם שחלק ניכר מהדברים לא חשוף לנו גם אם היינו רוצים לנתח את המידע הזה.
👎 נגד
✨עלות לקליק ואחוז הקלקה - הצגת המודעות לקהל רחב יותר תוביל בהכרח לאחוז הקלקה נמוך יותר ועלות לקליק גבוהה יותר, מה שעשוי לבזבז את תקציב הפרסום שלכם.
✨רלוונטיות נמוכה יותר - ללא טרגוט המודעות שלנו פחות רלוונטיות למי שרואהא ותם, מה שמוביל לירידה באחוזי המעורבות וההמרות, וגם גורם לכך שחלק מהמעורבות והכניסות לאתר הם של קהל עם פוטנציאל נמוך.
✨פגיעה ברמרקטינג - מאחר וקהל בעל רלוונטיות נמוכה ביצע מעורבות מול המודעות שלנו או ביקר באתר שלנו דרך קמפיינים ללא טרגוט, כאשר נרצה לטרגט קהל רמרקטינג מהאתר או מעמודי הסושייאל שלנו חלק ממנו יהיה קהל לא רלוונטי ולמעשה נבזבז תקציב שוב.
✨פחות שליטה - כשלא נגדיר טרגוט לא נדע מי האנשים שהגיבו יותר או פחות למודעות, לא נוכל להשתמש בקהלים אלו לקידומים ממוקדמים בהמשך ונתקשה לבצע אופטימיזציה לקהלים.
💪 מתי כן נרצה להשתמש באפשרות הזו?
כשהמטרה שלנו היא חשיפה רחבה של מותג שרלוונטי לכוווווווולם, או לפחות להרבה אנשים. למשל: פרסום של משקה קל, חברת אשראי, מוצרים נפוצים בטווחי מחיר בינוניים (מכשירי ניידים, נעליים, מחשבים, מוצרי צריכה).
🤚 מתי בשום אופן לא
✨בקמפיינים מבוססי המרות - מאחר ועל מנת שלקוח פוטנציאלי ימיר יש צורך במספר לא קטן של חשיפות לתכנים של המותג וביסוס אמון הלקוח, הצגה של קמפיין המרות שהתוכן שלו מותאם להמרה מיידית יהיה בזבוז תקציב כאשר נפנה לקהל שלא שמע מעולם על המותג שלנו, היתרונות שלו, המוצרים שלו וכו׳.
✨מוצרי נישה - כשהמוצר שלנו מתאים למאפיינים מאוד מסויימים של אנשים, למשל: מותג טיפוח טבעוני, קידום של שירותים B2B, מותגי יוקרה או עסקים מקומיים.
✨כאשר התקציב שלנו מוגבל - על הסעיף הזה עונים מרבית המפרסמים בארץ ובעולם. גם כאשר תקציב המדיה הוא מיליוני שקלים בשנה, כל בעל עסק יסביר לנו כמה התקציב שלו מוגבל. כאשר תקציב המדיה שלנו באמת מוגבל לא נרצה לקדם בצורה שבה הקהל פתוח ויש פוטנציאל גבוה לבזבוז תקציב מיותר.
פה נכנס שיקול הדעת שלנו בתור קמפיינרים להבחין האם האסטרטגיה הזו תועיל ללקוח שלנו או לא, באיזה אופן ובאיזו מידה של שימוש.
אז לאיזו קבוצה תצטרפו? שתפו בתגובות.
