07/07/2022
Логотип в брендинге как первый ребенок в семье. С ним носятся, к нему придираются и постоянно пытаются улучшить. На него возлагают огромное количество надежд. Его с гордостью и страхом показывают родным и друзьям. Любой косой взгляд воспринимается как божий суд.
Собственники бизнеса могут тратить на разработку логотипа больше времени, чем на создание стратегии. От него ожидают взлета продаж и решения всех маркетинговых задач.
Конечно, логотип важен. Это часть визуальной идентичности бренда, как одежда у человека. Как и одежда, логотип передает стиль. Но именно то, что обещает бренд и как он исполняет эти обещания, наполняет логотип сутью, а не наоборот. Это сегодня логотип Apple - яблоко желаний. А если бы компания не стала таким сильным брендом, то это было бы просто смешное надкушенное яблоко, не понятно зачем выбранное технологическим продуктом.
